德芙玩转娱乐营销 文／佚名大家还记得《杜拉拉升职记》中，杜拉拉为解压狂吃德芙巧克力的场景吗？这是德芙携手《杜拉拉升职记》电影，娱乐营销计划的一部分随后德芙又携手孟京辉团队推出定制话剧《一颗巧克力的心声》，德芙心声巧克力成为爱情引线穿插整部话剧此外，逾亿网友发现，自己每天使用的酷我音乐盒的排行榜频道，也完全变成了德芙新歌榜，并配有互动游戏这是一个娱乐化的时代，通过电影、话剧、音乐这些消费者喜闻乐见的娱乐形式，与消费者深度沟通，潜移默化地提升品牌的认知度和美誉度，是娱乐营销的精髓德芙正是通过这些娱乐手段，把一粒巧克力的美味晕染到消费者的情感和生活之中，不触动你的味蕾仍然可以让人感受到这款有百年历史的巧克力品牌浓郁的甜美正如德芙品牌市场总监魏炜所说：“德芙巧克力希望为所有消费者的生活带来More Moments,More Places,More Smiles联手“杜拉拉”追求味蕾上的诱惑“杜拉拉”作为一个职场女性的代名词，已经成为一种精神和生活的符号深入人心而由徐静蕾主演的电影《杜拉拉升职记》更是成为时尚典范掀起巨大的社会声浪德芙嵌入这部电影之中，成为杜拉拉消除工作压力，寻求快乐和力量的动力。
仅仅是简单露出的几个大口嚼巧克力的场景，就已经很好地凸显了德芙美味而充满活力的味觉感受定制话剧走出文艺范儿除了在《杜拉拉升职记》中的简单露出，在10月份，为了配合德芙新品巧克力“心声”的上市，联手年轻导演杨婷和中国当代话剧先锋大师孟京辉创作话剧《一颗巧克力的心声》通过话剧这种目前非常具有文艺气质的表现形式，在剧中人经历爱情、欲望、现实、妥协和对抗中蜕变成长的过程中，表达出[来自WwW.lw5u.Com]人对生活的感悟和心声，这就和德芙“心声”巧克力包裹在糖纸上的“心声”非常巧妙地结合在一起了，同时也和德芙征集“心声”的活动有机地结合起来可能就在你看完这部话剧之后，你所感悟的心声就是下一块德芙巧克力糖纸上的文字自这部话剧演出之后，就引起了众多观众的好评，，在人们对这部话剧表达内涵的深思的同时，也深深记住了德芙巧克力浓厚而纯美的品牌感受也正是这种与高品位娱乐形式的合作，让德芙这个品牌整个气质都非常得清新高雅这种文艺范儿的娱乐营销目前还为数不多，德芙之所以成功，就在于它找到了契合人心中最柔软的部位，打造浑然一体的心灵体验牵手酷我音乐多重感官体验德芙品牌魅力德芙与酷我音乐的合作，可以说是把娱乐营销进行了[来自www.LW]进一步深化。
通过酷我音乐网站作为传播入口，对音乐、游戏、阅读、巧克力制作等环节的参与，创造多重感官共同体验德芙的魅力在德芙心声巧克力和43g上市之际，让更多的人用不同的感官去体验巧克力带给人的心灵享受此次网络营销专门选取酷我这样的专业音乐网站，是一次非常大胆的营销尝试，利用这个互动性非常强的音乐类网站，形成一个利用一切感官去重新认识这款叫做德芙的巧克力的无限魅力首先德芙选择了酷我音乐盒一个专门为时下流行音乐设置的排行榜酷我音乐排行榜的点击率非常高，德芙利用这个平台，定制专属德芙的个性音乐排行榜背景，酷我逾亿用户在进行热歌搜索时，就可以进入德荚打造的巧克力色的音乐榜单画面，形成对德芙品牌第一层认知除了一个音乐排行榜的品牌宣传之外，德芙为其43g和心声新品还专门打造了一个完全属于德芙的巧克力世界，而酷我音乐盒便是那个引领大家走进那个美妙世界的使者在点击酷我音乐盒的排行榜的同时，除了可以看见德芙经典牛奶巧克力的色彩背景之外，在最下方还设置了一个游戏环节，这便是通往德芙巧克力世界的入口在60秒的时间内，移动鼠标接住从天而降的巧克力和糖果，获得积分就可以直接点击弹出的链接，进入德芙官网主页，在那里，你可以通过阅读、制作、聆听等等形式全面了解德芙这个历经百年的巧克力品牌。
进入名为德芙愉悦生活馆，呈现在眼前的就是一个完全的巧克力天地，你可以根据自己的喜好，进行德芙历史的阅读、自制巧克力美食游戏、音乐测试和演奏等多个体验模块尤其是音乐测试和演奏的环节，与酷我的特质非常契合，吸引大量酷我音乐用户参与音乐体验，通过美妙的音乐感受德芙带给人的愉悦心情，这和一粒美味的巧克力形成异曲同工之妙除此之外，童话般的德芙故事以及奇妙的巧克力自制游戏，都可以在酷我音乐的陪伴下进行体验这个全程的德芙体验让你有回到1919年卢森堡宫殿的神奇魔力，重新建立大家对德芙巧克力的感性认识可见德芙运用多感官的综合体验实现了品牌的艺术性升华，并且它也是国内第一个与音乐网站进行深度合作的巧克力品牌，此次选择酷我音乐盒作为体验馆的传播窗口，是一次成功的挑战和尝试德芙所挑选的酷我音乐盒网站与用户之间所构建的互动关系，已经超越了单纯的产品与用户的界限，本身就带有浓厚的人情味因此借助酷我音乐盒逾亿的用户数量，高素质、高品位的用户质量，以及该网站非常强大的用户互动性和网站软件的趣味性，德芙取得了非常显著的营销效果在进入德芙愉悦生活馆的用户中通过酷我入口介入的占据了很大比例，在这里德芙不是一个单纯的产品品牌，参与者也不是单纯的消费者，在他们之间互相传递的更多是一种对于巧克力的热爱，形成心灵的共鸣，这也势必拉近品牌和消费者之间的距离，强化了品牌的认知度和粘合度。
这种深度认可的力量将是一个长时间持续并逐步加强的过程，对产品品牌的长久发展非常有益德芙通过酷我音乐盒，以音乐为前奏，开启艺术化的娱乐营销，建立具有艺术气息与人情味兼具的时尚品牌，这可以说是德芙在营销上的独特魅力和成功关键链接：品牌故事1919年的春天，卢森堡王室迎来了夏洛特公主继承王位，同时她也嫁给了波旁家庭的后裔费力克斯王子作为王室后厨的一个厨师——帮厨菜昂可忙坏了，整天都在整理碗橱和筷子，双手裂开了好几个口子，当他在用盐水擦洗伤口时，一个女孩走了过来，对他说，这样一定很疼吧？这个女孩就是后来影响莱昂一世的芭莎公主两个年轻人就这样相遇了从来没有人疼爱的莱昂遇到了善良的芭莎，因为芭莎只是费力克斯王子的远方亲戚，所以在王室的地位很低，稀罕的美食一冰激凌也轮不到她去品尝于是莱昂每到晚上就偷偷溜进厨房，为芭莎做冰激凌吃，两个人总是一边品尝一边谈论往事，芭莎还教莱昂英语情窦初开的甜蜜萦绕在他们心头不过，在那个尊卑分明保守的年代，由于身份和处境的特殊，他们谁都没有说出心中的爱意，只是默默地把这份感情埋在心底20世纪初，为了使卢森堡在整个欧洲的地位强大起来，卢森堡和比利时订立了盟约，为了巩固两国之间的关系，王室联姻成为最好的方法，而被选中的人就是芭莎公主。
一连几天莱昂都没有见到芭莎公主，他心急如焚终于在一个月后芭莎出现在了餐桌上，然而她已经瘦了一大圈，整个人看起来很憔悴莱昂在准备糕点时，在芭莎的冰激凌上用热巧克力写下了几个英文字母“DOVE”，这是“DO YOU LOVE ME”的缩写他相信芭莎一定能猜透他的心声，然而芭莎发了很久的呆，直到热巧克力融化几天之后芭莎出嫁了一年后，忍受不了相思折磨的莱昂离开了王室后厨，带着心中的隐痛悄然来到了美国的一家高级餐厅这里的老板非常赏识他，还把女儿许配给了莱昂时光的流逝，家庭安宁事业平稳，还有儿子的降生，都没能抚平莱昂心底深处的创伤他的心事没能逃过妻子的眼睛，她的愤怒爆发了，并且愤怒地离开了莱昂此后一直单身带着儿子，经营他的糖果店1946年的一天，莱昂看到自己的儿子在追一辆贩卖冰激凌的车，记忆的门顿时被撞开自从芭莎离开之后，莱昂便再也没有做过冰激凌这次莱昂决定继续过去没有为芭莎完成的研究经过几个月的精心研制，一款富含奶油，同时被香纯巧克力包裹的冰激凌问世了，并刻上了四个字母儿子天真地问莱昂“DOVE” （德芙）是什么意思莱昂轻轻的说这是冰激凌的名字德芙的冰激凌一推出就受到好评正在此时，莱昂收到一封来自卢森堡的信，信是一个同在御厨干活的伙伴写给他的，信中莱昂得知，芭莎公主曾派人到处打听他的消息，希望他能够去看望她，但是却得知他去了美国。
由于受到第二次世界大战的影响，这封信来到莱昂手里时已经整整迟到一年零三天莱昂经历千辛万苦终于见到了芭莎公主芭莎和莱昂此时都已经老了，芭莎虚弱地躺在床上，曾经清波荡漾的眼睛变得灰蒙蒙的莱昂扑在她的床前，眼泪无法自抑地滴落在她苍白的手背上芭莎伸出手来轻轻抚摸菜昂的头发，用近乎听不到的声音叫着莱昂的名字芭莎回忆当时在卢森堡，她非常爱莱昂，曾以绝食拒绝联姻，她被看守一个月，她深知自己绝对不可能逃脱联婚的命运，何况莱昂并没有说过爱她，更没有任何承诺在那个年代，女子要同整个家庭决裂是要付出很大的代价的最终她只能向命运妥协，但是条件是能回卢森堡再吃一次下午茶，因为她想在那里与莱昂做最后的告别，她吃了他送给她的巧克力冰激凌，没看到那些融化的字母听到这里，莱昂泣不成声，过去的误解终于有了答案但一切都太晚了，三天之后，芭莎离开了人世莱昂听佣人说，芭莎嫁过来之后整日郁郁寡欢，导致她疾病缠身，得知莱昂离开卢森堡并且已经在美国结婚之后，就一病不起了莱昂无比悲伤，如果当年冰激凌上的热巧克力不融化，如果芭莎明白他的心声，那么她一定会改变主意和他私奔的如果那巧克力是固定的，那些字就不会融化了，他就不会失去最后的机会莱昂决定制造一种固体巧克力，使其可以更久保存。
经过苦心研制，香醇可口的德芙巧克力终于研制而成，每一块巧克力都被牢牢地刻上“DOV E”，莱昂以此来纪念他和芭莎错过的这段爱情一虽苦涩但又甜蜜，悲伤而又动人，如同德芙的味道如今，德芙巧克力已有数十种口味，每一种爱情都能在这巧克力王国中被诠释和寄托全世界越来越多的人爱上因爱而生、从冰激凌演变而来的德芙当情人们送出德芙，就意味着送出了那轻声的爱意之问“DO YOU LOVE ME?”那也是创始人在提醒天下有情人，如果你爱她（他），就让爱的人知道，并记得深深地爱，不要放弃！！！ -全文完-。