《《市场营销学市场营销学》》课程考试模式改革实施方案课程考试模式改革实施方案2013 －2014 学年第 一 学期二级学院： 商学院 专业（教研室）：课程（项目）名称市场营销学所属专业考试模式改革的基本指导思想： 市场营销学是一门实践性非常强的学科，按照高职院校学生的人才培养目标，本课程考核方式采取课程 设计的形式进行，学生 5-8 人为一组组成团队，自选一种感兴趣的产品撰写营销策划案采用课程考核 的方式既可以考察学生对市场细分、市场定位以及 4P 策略的掌握情况，又可以锻炼学生的动手实践能力， 一举两得考核要求和目的： 1、考察学生对市场细分的掌握程度 2、考察学生对市场定位的把握程度 3、考察学生对 4P 策略的掌握程度 4、以小组学习的形式进行课程设计，锻炼学生的团队合作能力考核方式（若该课程期末考试和学期补考在考核方式上有所不同，请分别描述）： 期末考试： 以 5-8 为一小组，自选一种身边感兴趣的产品，按照营销策划案的要求撰写相应的策划方案并制作 PPT 附件 1：营销方案 附件 2：营销方案评分标准 附件 3：封面学期补考： 考试考核过程安排（若该课程期末考试和学期补考在考核安排上有所不同，请分别描述）： 期末考试： 1、 收集信息 2、 进行市场细分 3、 产品的重新定位 4、 撰写 4P 策略 5、 课堂演示和答辩（制作 PPT）学期补考： 考试成绩评定办法： 按照营销策划案的评分标准进行评定拟定人：邹剑峰、李卉、陈世艳 专业（教研室）主任： 院长助理（教学）：填制日期：2013 年 9 月 3 日附件 1：策划案大纲XX 产品营销策划案以下为策划案的撰写大纲，请各个小组按照大纲的要求制作以下为策划案的撰写大纲，请各个小组按照大纲的要求制作 PPTPPT，期末进，期末进行答辩并打印行答辩并打印 PPTPPT 提交给老师作为期末考核项目。
提交给老师作为期末考核项目 （无需制作（无需制作 wordword 版本策划案）版本策划案）摘要：概括策划案的主要内容摘要：概括策划案的主要内容一、市场环境分析一、市场环境分析1、消费者的消费心理和行为习惯2、营销环境分析（用 SWOT 分析法）：你与竞争对手相比你的优势或卖点在哪？你的劣势是什么？市场的机遇和挑战是什么？ 二、产品的市场定位二、产品的市场定位1、市场细分：按什么标准来划分市场？产品的销售对象是谁？2、目标市场选择：选择目标市场的依据是什么？该目标市场有什么特征？3、市场定位：产品的卖点是什么？通过什么途径突出产品的卖点？三、制定产品的营销策略三、制定产品的营销策略1、产品策略：产品整体概念，产品的品牌包装2、价格策略：说明定价的依据及原则消费者行为是一个整体，是一个过程，获取或者购买只是这一过程的一个阶段影响消费者行为的个体与心理因素是：需要与动机；知觉；学习与记忆；态度；个性、自我概念与生活方式这些因素不仅影响和在某种程度上决定消费者的决策行为，而且它们对外部环境与营销刺激的影响起放大或抑制作用其消费购买过程环节主要如：产品或品牌认识阶段、产品或品牌注意阶段、产品或品牌欲望阶段、产品或品牌行为阶段附件 2：营销策划方案评分标准营销策划方案评分标准类别评价标准权重分值得分摘要是否简明扼要地反映案例报告内容3写作水平语句是否流畅，病句、错别字情况3格式格式是否按照要求10%4（1）消费者消费心理和消费行为10 I.市场环境分析（2）SWOT 分析20% 10（1）市场细分5（2）目标市场选择102.产品市场定位（3）市场定位30%15（1）产品策略10（2）定价策略5（3）渠道策略53.营销策略（4）营销传播策略30%10A.PPT 的制作4B.团队协作能力3内容部分III.答辩情况C.答辩的应变能力10%3合计100%100注：打印和装订要求1、第一页为营销策划案封面，按老师要求统一格式。
2、第二页开始为策划案：每张 A4 纸打印四张 PPT，单面打印3、最后一页为评分标准（也就是本页内容）4、封面请用电脑输入再打印，不要手写附件 3：封面岭南岭南职业职业技技术术学院学院2013-2014 第一学期第一学期《 《市市场营销场营销学学》 》期末考核期末考核项项目目营销策划案营销策划案题目：题目： 组员名单：组员名单：学号学号姓名姓名学号学号姓名姓名团队名称：团队名称： 组组 别：别： 指导教师：指导教师： 联系方式：联系方式： 团队组长：团队组长： 联系方式：联系方式： 。