国外报纸数字化发展情况及其启示来源：转载 2011-03-02 11:16:53 在新媒体快速发展的趋势下，数字化转型已成为报业发展的首要议题本文选取国外5家知名报纸，对其数字化情况进行梳理分析，以期对国内媒体的发展提供参考 国外知名报纸数字化情况 美国《纽约时报》 创刊于1851年的《纽约时报》是美国最具影响力、发行量最大的报纸之一纽约时报公司一直将数字化作为一项发展战略，坚持“网络是成功的平台”理念，将信息技术和互联网业务的开发与应用放在重要位置1995年纽约时报就成立了数字媒体公司，1996年1月建立网站 纽约时报网站点击率一直居美国报纸网站之首，多次被评为“全美最佳报纸网络版”现公司网站扩展到50多家，其财经网站尤其成功纽约时报还积极与其他网站合作，将主报新闻打包出售，目前是谷歌网站最大的内容提供商之一前几年，纽约时报推出了数字化报纸，让其他国家的订户得以在网络上下载甚至打印与印刷版相同的版本，与纽约读者同时阅读到当天的《纽约时报》 纽约时报在报网互动方面的一条成功经验是，让广告客户在印刷版和网络版上享有同样的宣传推广机会，凡在报纸上登广告的客户，在网上登广告就可以享受折扣。
现在网络版的广告有25%是来自印刷版广告纽约时报公司将报纸和网站编采队伍合二为一，要求所有记者既要给报纸供稿，又要会做视频报道、及时上网发布消息，让公司内部资源共享1999年，该报网站遇到挫折，公司认识到不能用办印刷媒体的思维来办新媒体，于是对网站的组织结构、财务和产品进行改革，将网络版的运作与印刷版完全分开，实行独立核算、独立经营，两年后扭亏为盈 2005年2月，纽约时报集团以4.1亿美元收购了生活类资讯网站A，进军更广阔的互联网领域 美国《华尔街日报》 华尔街日报网站自1996年创建以来，赢得了商业成功和极高的专业评价当很多报纸的网站还只是报纸的电子版，尝试各种赢利模式的时候，《华尔街日报》及其网站就已经彼此嵌入了华尔街日报网络版除了涵盖报纸所有版面内容外，还有来自其他道琼斯产品资源的新闻报道和专栏文章遍布全球的1600多名采编人员每天为网络版提供1000多篇稿件,严肃、独立、独家的内容，保证网络版用户始终保持高度忠诚华尔街日报已经开辟出一条报纸与自营网站商业运作良性结合的蹊径，如今已是全球付费用户最多的网站网站用户不但在美国东部时间零点能获知当天报纸全部文章的标题及部分文章全文，还能在东部时间7点之后浏览全部文章和下载PDF版，比报纸上摊的时间更早，而报纸读者却只能浏览网站上少数几篇免费文章。
华尔街日报网站月平均访问量逾2000万提高报纸网络版的点击率可增加网络经济收益，这是对报纸收益的分担和补偿《华尔街日报》的导读栏中用图片直观地提示每个栏目的网络版链接，报纸上看到的是“精简本”的报道，而在网络版上可以找到更详尽、更完整的版本① 华尔街日报为其注册用户提供报纸刊登的各类统计数据，用户需付费通过网站的市场数据中心获得报纸以外的统计数据服务华尔街日报市场数据中心提供的数据非常丰富，包括美国股市、国际市场、交易所交易基金、互惠基金、债券、利率及信贷市场、商品及期货、汇市等等，可按日期或关键字进行查询 英国《金融时报》 早在10年前，金融时报就意识到网络是媒体的未来，大力发展网站不会降低报纸的销售，网站新闻更新迅速，但其深度分析报道还在报纸上为节约开支，该报将所有编采人员重新整合，要求编辑记者既为报纸也为网站写稿编稿报网人员一视同仁，享受同等薪酬待遇这使得采编工作方式更加灵活、新闻资源得到充分利用，释放出最大新闻生产力 金融时报在报网互动上还采用“网络+报纸”的捆绑销售模式，在亚洲市场，60%的客户选择这种方式2001年，金融时报率先进行了报尝试，现在报在欧洲地区已占据重要位置。
目前，金融时报正与欧洲一家大型移动通信运营商建立合作机制，准备大力发展新闻业务金融时报重视网站与报纸读者的互动，通过网站了解读者的阅读爱好，将信息反馈给报纸，改变报纸单向传播的先天性不足，促进报纸做到有的放矢另外，该报网站是收费的，注册用户每月可免费阅读30篇文章，超过此数就要交一定费用收费标准分两档，一年交75英镑可以查看该报5年前的资料，交195英镑可以进入该报网站查看全世界1.8万家上市公司的信息库和500多家报纸的旧闻网站现已成为报社比较重要且稳定的收入来源，对促进主报发行也很有帮助 英国《每日电讯报》 《每日电讯报》发行量9 1万份，在英国大报中排名第一，近年来强力推进数字化转型，力图在报纸数字化时代争取到更多、更年轻的读者《英国新闻评论》曾报道了该报迁到维多利亚中心后报网互动互融的办公情景：他们把网站的编辑全部调过来，与报纸的编辑们在一起工作，“在那里，每日电讯报的布局是中心式的，中间一张圆形的桌子坐着总编辑和11个部门的主编……每一个部门都围着那个中心，他们在这样一个平台上不仅制作报纸，也做网站、无线下载、视频和其他交互式内容目的是推行“一个内容三个介质”（一拖三:报纸、网站、短信）的联合工作模式。
每日电讯报现在实现了全天候的运转节奏每天早晨，印刷版投递到用户手中；下午是电子报，主要针对青少年，用户可以打印，也可以阅读网站也全天更新早晨版是以时政为主的印刷版内容，中午版是以体育和文化为主的轻松内容，晚上则强化娱乐新闻读者也愿意寻找自己喜欢的不同形式的媒介来接收不同形式的内容新媒体和老媒体的界限消失了这一切几乎是无缝的连接有人认为，这是网络媒体与传统媒体在新闻信息整合与形态转换方面的有益实践② 《日本经济新闻》 《日本经济新闻》作为日本乃至全球最重要的财经媒体之一，日发行量超过300万份1984年，日本经济新闻社建立了N i k k e iTelecom数据库，将旗下报纸的新闻信息集合在数据库中供读者付费检索、下载，成为日本国内数据库检索、下载服务的开创者日本经济新闻网站目前开设有三个数据库，均取得较大成功：最早开办的Nikkei T e l e c om汇总各类经济类报纸、杂志的新闻消息、各大企业异动、人事相关信息等商务信息，针对顾客在商务工作领域中的需求，为付费会员提供个性化服务，现已成为日本数据库检索服务网络基础构筑的标准，拥有180多万个企业用户，年销售额达250亿日元；NEEDS收录了世界5000万家企业信息、报刊政府统计等经济数据，服务范围涵盖企业财务、股市、债券、宏观经济、POS等领域，以国内外金融机关、一般企业、政府、大学等为主要顾客群； NIKKEI NET通过宽频提供新闻速报、股价等数据服务功能。
日本经济新闻网站上的内容只用主报文章、网站记者采访的新闻和时事通讯社的消息，其他渠道的外来信息一律不用，而主报文章通常也只有1/3上网，想看这些文章的全文就得买报纸日经网站提供会员制服务，会员可免费阅读网站信息，但成为会员要支付一定费用网络流量费及数据库收入构成了该网站的主要收入来源 作为线下产品，日本经济新闻向读者发送I-mode报I-mode诞生于1999年2月22日，是世界上最成功的无线互联网服务之一，能够使用户以低廉的费用上网I-mode技术在日本十分盛行在日本报纸发行量饱和并走下坡路之时，《日本经济新闻》、《朝日新闻》等报社纷纷通过I-mode媒体传送新闻③ 日经Media Marketing株式会社、日经调查株式会社、QUICK株式会社、QUICK电子服务株式会社等几个公司属于日本经济新闻集团旗下的独立子公司，与日本经济新闻旗下各类报刊的联系已不很紧密，以独立开发与社会经济金融活动有关的各类产品为特点，信息来源呈现多样化特征，从各个角度开拓日经集团在经济金融领域的数字化市场如日经MediaMarketing株式会社主要以日本经济新闻、日本经济新闻集团各子报子刊和各类日本国内外经济类报刊为信息源，在提供国内外综合经济信息的基础上，向信息的上源公司反馈顾客需求，根据顾客的业种形态量身打造个性化适用信息服务；日经调查株式会社则有针对性地提供与企业活动、消费行为相关的各种信息需求,提供综合数据调查服务；QUICK株式会社提供金融情报服务的专门服务，以世界证券、金融情报为主，即时提供政治、经济相关信息，并针对客户提供资产运用指导、订单执行业务指导、网络建设指导等各类与证券、金融市场相关联的综合方案；QUICK电子服务株式会社作为QUICK经营商业网络建设服务的专门公司，由一流的网络工程师团队提供办 国外报纸数字化主要特点 网络媒体的迅猛发展，对传统媒体尤其是报业产生了巨大冲击。
2008年12月中旬，创立161年的美国第二大报业集团美国论坛报业集团宣布申请破产保护，成为网络普及以来首家申请破产的美国报业巨头其旗下拥有23家电视台和12家报纸，其中《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》在全美的销量分列第4和第8位 2009年2月24日，创办于1865年、旧金山湾区最大以及历史最悠久的《旧金山纪事报》的母公司宣布报社可能面临倒闭《旧金山纪事报》是美国第12大报纸2007年以来报纸发行量下降8%，2008年该报亏损超过5000万美元 2009年2月22日，美国费城报业公司申请破产保护 2 0 0 9 年2 月，知名网站R e a lClearPolitics网站评出了随时可能倒闭的美国十大报纸，包括《纽约每日新闻》和《洛杉矶时报》等知名报纸，其中《洛基山新闻》和《西雅图邮报》已经停刊④ 2009年4月起，《基督教科学箴言报》停止平面印刷报纸的发行，仅在网络上发行 面对新媒体的冲击，各大报纸纷纷投入巨资开发平面媒体的电子版，创办新闻网站目前国外各大报纸基本上都已拥有了自己的网站同时，一些报业集团也开始涉足广播、电视等其他媒介1997年，甘尼特公司以17亿美元买下多媒体数字娱乐公司；2000年，为了腾出资金投资电子媒介，霍林格国际公司在一年内卖掉20家加拿大日报。
报网高度融合，全面整合资源在积极建设报纸网络版和新闻网站的基础上，国外各大报纸也适应新媒体发展趋势，整合报网资源，科学联动在采编方面，整合采编资源，根据网络和报纸的不同特点安排新闻流程在经营方面，报纸广告和网络广告也进行了合理整合 付费阅读与免费阅读相结合国外报纸在推行电子报时纷纷采取付费阅读的方式华尔街日报网站由于提供财经新闻服务，成为较早实施订阅收费服务并获得成功的网站之一但是，各大报纸网站的收费之路并不平坦一些报纸网站由于收费带来浏览量下降的负效应，在实行一段时间的收费政策后被迫停止收费纽约时报网站最初上线时采取对国内用户免费、对国外用户收费的策略但该举动大大削弱了纽约时报在国际上的地位和影响力，因此一年半后纽约时报集团就宣布网站对全球用户统统免费接下来，纽约时报的思路转向对高价值产品收费的模式2005年，阅读普通新闻仍然免费，网站推出的报刊的社论及专栏作家的独家报道、历史档案等“时报精选”则是收费的这项服务每年为集团实现了1000万美元的收入，但同样面临着流量减少和遭受知识界批评的压力，最后又以重新免费收场在两次碰壁后，纽约时报网站又再度考虑向用户收取每月5美元的包月浏览费。
而美国新闻集团掌门人鲁伯特默多克宣称，网络免费新闻的时代将终结，他计划未来对新闻集团旗下所有新闻网站都实行收费 对于多数报纸来讲，其网站上的免费内容占主要部分，可转载和复制的非独有内容基本上都是免费的，收费部分主要集中在其他媒体和网站不可复制的部分如华尔街日报网站提供的全面、翔实的金融数据及分析，泰晤士报过去200年的报纸资料，各知名报纸的电子版面等等同时，部分在采编、评论方面见。