湖南卫视“天天向上”栏目的传播学分析(一) 湖南卫视“天天向上”栏目的传播学分析(一) 摘要本文通过分析湖南卫视“天天向上”栏目设置的成功所在，以及分析其不足，为栏目进一步完善发展提供理论借鉴 关键词天天向上电视“冷”媒介传播效果 2022年8月4日，湖南卫视为配合奥运会正式推出全新礼仪、公德、综艺性脱口秀《天天向上》节目，每周五晚黄金时段播出这档以礼仪、公德为主题、分为歌舞、访谈、情景戏三段式的节目一经推出，就获得较高的收视率 《天天向上》节目的成功，与其契合电视“冷”媒介特点的设置密不可分加拿大学者麦克卢汉在其研究中首次把媒介划分为“冷”媒介与“热”媒介其中，冷媒介是指低清晰度的媒介，它的包容性较强，要求受众高度参与，因此冷媒介倾向于提供清晰度较低的信息，提供较少的信息，以留给受众充分的填补空间电视马赛克图像的低清晰度使其归人冷媒介的范畴而高清晰度则是指充满数据状态的“热”媒体，它提供较多的信息自这一理论提出至今，麦克卢汉关于“冷”、“热”媒介的划分受到众多学者的质疑。
比如麦克卢汉认为书籍、报刊、广播、无声电影、照片等式“热”媒介；而漫画、有声电影、电视等划分为“冷”媒介但是，从媒介实践的角度来讲，这一理论却有很强的现实价值我们不应该仅从单一维度把握冷热媒介论，由此陷入思维的死胡同，造成对其严重的误读这不仅是传播理论上的损失，更会造成其对实践指导意义的缺失湖南卫视“天天向上”栏目的成功恰好契合了麦克卢汉关于“冷”媒介低清晰度、强包容性和延伸多种感官的特点我们认为，这一节目的成功在某种程度上验证了麦克卢汉理论的合理之处 一、节目主持人的“冷”形象契合了麦克卢汉关于“冷”媒介适合清晰度不高的人物形象的阐述麦克卢汉媒介划分理论中“冷”媒介的“冷”特指媒介表现形式的清晰度清晰度不高的人物形象即“冷”形象比较适合清晰度不高的电视媒介冷”形象的身份特征是模糊的由于人物的清晰度不高，这种状态适合观众的积极参与，由此形成对电视形象的补充而观众高度的参与性正是电视媒介所需要的《天天向上》的主持人汪涵就是具备这种特征的人物形象 例如，《天天向上》主持阵容中的领袖人物汪涵，他可以既像医生，又像老师，动起来的时候又像是舞者从麦克卢汉的媒介理论来说，这类主持人形象就是“冷”的。
电视适合清晰度不高的人物形象凡是明白显示自己在生活中的角色和地位的外貌，都不适合电视媒介任何人，只要他看上去同时像教师、医生、企业家或其他职业的人，就是适合电视媒介的人汪涵的穿着打扮和言谈举止很好地实现了时尚与知性的结合，这使得无论在脱口秀环节中参与的嘉宾是艺术家、明星或者是大学生，他都能做到有效地与嘉宾沟通互动嘉宾和主持人之间达成的有效配合，成功地实现了嘉宾与观众共享的和谐之感当电视推出的人看上去可以明确分类归入哪一种确定的职业时，电视观众就没有任何东西需要填补了观众对这样的电视形象感到不舒服主持人汪涵似乎在各个方面都是行家，因此他在节目中游刃有余观众很容易对他的形象产生认可 二、脱口秀环节注重才艺和观众参与度，符合麦克卢汉关于“冷”媒介适合展现一个过程的理论 脱口秀节目的气氛是轻松随意的，参与节目的嘉宾都是各行业的专家里手，在现场的表演和教学过程中，主持人和观众都勇于学习并努力展示自己的学习结果，由此嘉宾的形象也变得比较有创造力与亲和力这恰好与麦克卢汉关于“电视这一媒介拒斥形象鲜明的人物它有利于表现过程而不是产品”的观点相符合 一般而言，观众喜爱有众多明星参与的脱口秀节目。
节目中嘉宾与主持各显其长，嘉宾以专业才能征服观众，甚至使观众产生叹为观止之感主持人则使出浑身解数，在节目中融入更多娱乐因素，引得观众开怀大笑，乐于积极参与在节目的播出过程中，嘉宾不仅展示才艺而且要求主持人或观众进行现场学习和表演，节目所展示的不是某一嘉宾的形象鲜明的演示 湖南卫视“天天向上”栏目的传播学分析(一) 摘要本文通过分析湖南卫视“天天向上”栏目设置的成功所在，以及分析其不足，为栏目进一步完善发展提供理论借鉴 关键词天天向上电视“冷”媒介传播效果 2022年8月4日，湖南卫视为配合奥运会正式推出全新礼仪、公德、综艺性脱口秀《天天向上》节目，每周五晚黄金时段播出这档以礼仪、公德为主题、分为歌舞、访谈、情景戏三段式的节目一经推出，就获得较高的收视率 《天天向上》节目的成功，与其契合电视“冷”媒介特点的设置密不可分加拿大学者麦克卢汉在其研究中首次把媒介划分为“冷”媒介与“热”媒介其中，冷媒介是指低清晰度的媒介，它的包容性较强，要求受众高度参与，因此冷媒介倾向于提供清晰度较低的信息，提供较少的信息，以留给受众充分的填补空间电视马赛克图像的低清晰度使其归人冷媒介的范畴。
而高清晰度则是指充满数据状态的“热”媒体，它提供较多的信息自这一理论提出至今，麦克卢汉关于“冷”、“热”媒介的划分受到众多学者的质疑比如麦克卢汉认为书籍、报刊、广播、无声电影、照片等式“热”媒介；而漫画、有声电影、电视等划分为“冷”媒介但是，从媒介实践的角度来讲，这一理论却有很强的现实价值我们不应该仅从单一维度把握冷热媒介论，由此陷入思维的死胡同，造成对其严重的误读这不仅是传播理论上的损失，更会造成其对实践指导意义的缺失湖南卫视“天天向上”栏目的成功恰好契合了麦克卢汉关于“冷”媒介低清晰度、强包容性和延伸多种感官的特点我们认为，这一节目的成功在某种程度上验证了麦克卢汉理论的合理之处 一、节目主持人的“冷”形象契合了麦克卢汉关于“冷”媒介适合清晰度不高的人物形象的阐述麦克卢汉媒介划分理论中“冷”媒介的“冷”特指媒介表现形式的清晰度清晰度不高的人物形象即“冷”形象比较适合清晰度不高的电视媒介冷”形象的身份特征是模糊的由于人物的清晰度不高，这种状态适合观众的积极参与，由此形成对电视形象的补充而观众高度的参与性正是电视媒介所需要的《天天向上》的主持人汪涵就是具备这种特征的人物形象 例如，《天天向上》主持阵容中的领袖人物汪涵，他可以既像医生，又像老师，动起来的时候又像是舞者。
从麦克卢汉的媒介理论来说，这类主持人形象就是“冷”的电视适合清晰度不高的人物形象凡是明白显示自己在生活中的角色和地位的外貌，都不适合电视媒介任何人，只要他看上去同时像教师、医生、企业家或其他职业的人，就是适合电视媒介的人汪涵的穿着打扮和言谈举止很好地实现了时尚与知性的结合，这使得无论在脱口秀环节中参与的嘉宾是艺术家、明星或者是大学生，他都能做到有效地与嘉宾沟通互动嘉宾和主持人之间达成的有效配合，成功地实现了嘉宾与观众共享的和谐之感当电视推出的人看上去可以明确分类归入哪一种确定的职业时，电视观众就没有任何东西需要填补了观众对这样的电视形象感到不舒服主持人汪涵似乎在各个方面都是行家，因此他在节目中游刃有余观众很容易对他的形象产生认可 二、脱口秀环节注重才艺和观众参与度，符合麦克卢汉关于“冷”媒介适合展现一个过程的理论 脱口秀节目的气氛是轻松随意的，参与节目的嘉宾都是各行业的专家里手，在现场的表演和教学过程中，主持人和观众都勇于学习并努力展示自己的学习结果，由此嘉宾的形象也变得比较有创造力与亲和力这恰好与麦克卢汉关于“电视这一媒介拒斥形象鲜明的人物它有利于表现过程而不是产品”。
的观点相符合 一般而言，观众喜爱有众多明星参与的脱口秀节目节目中嘉宾与主持各显其长，嘉宾以专业才能征服观众，甚至使观众产生叹为观止之感主持人则使出浑身解数，在节目中融入更多娱乐因素，引得观众开怀大笑，乐于积极参与在节目的播出过程中，嘉宾不仅展示才艺而且要求主持人或观众进行现场学习和表演，节目所展示的不是某一嘉宾的形象鲜明的演示 。