凤凰自行车广告策划 策划目的：全面提升企业品牌形象，进一步提高凤凰自行车在全国的知名度，扩大国内市场，提高在国内市场的销售亮，在一次成为中国自行车行业里的龙头企业第一章 企业及产品介绍一、凤凰公司概况上海自行车厂于1985年5月1日成立，由267个小厂，小社合并而成1959年1月1日起上海自行车三厂正式启用凤凰牌商标，生产轻便车1993年，上海凤凰自行车公司整体改制成凤凰股份有限公司，在上海证券交易所上市，境内公开发行A、B 股股票2007年1月8日，公司名称由“凤凰股份有限公司”变更为“金山开发建设股份有限公司”上海凤凰自行车股份有限公司是凤凰股份有限公司的子公司，是独家外销凤凰牌自行车及零配件的工业自营外贸公司凤凰牌自行车商标是中国首批十大驰名商标之一，已在世界上84个国家商标注册，是国家商务部重点扶持的大宗出口品牌商品 凤凰牌自行车从60年代始外销已有40余年的外销史凤凰牌自行车曾被国家领导人作为出访的国礼赠送给外国元首凤凰牌系列自行车在东南亚、中近东、东西非及中南美洲享有盛誉尽管受到亚洲金融危机和美国9.11事件的影响，近几年来，年出口创汇规模一直保持在5000多万元左右。
2003年５个月出口创汇达2700多万美元，外销自行车70多万辆，保持良好的发展态势 公司奉行质量，品种和服务与时俱进不断创新的品牌营销理念，坚持实施品牌战略和可持续发展战略，不懈拓展国际市场公司已经在印尼、加纳和迪拜设立了贸易代表处，今年又在日本建立了合资的日本（凤凰）公司在巩固传统出口市场的同时，公司致力于拓展了美国、日本等发达国家市场，特别是美国市场已成为公司最大的出口国别市场公司在世界上30多个国家建立了代理经销网络，年均出口国别超过50个国家为了取得竞争优势，谋求长期发展，公司率先在国内同行业中通过了ISO9001 2000版 的质量保证体系的国际认证，并誉为“中国知名电动自行车产品质量公证十佳品牌”，“消费者首知名放心品牌”自然、亲切、运动、休闲、专业车型：普通车、载重车、轻便车、山地车、特种车、赛车、电动车、童车、折叠车等列子品牌有：凤凰牌、飞达牌、轻燕牌、菲尼仕牌自行车等四、凤凰的寓意凤凰享有鸟中之王的美称，其寓意极具中华民族传统特色，象征着人们对美好生活的期盼和追求，在赋予人们吉祥如意之意的同时，散发出美丽、时尚、休闲、运动的深刻内涵一、品牌定位：中高端品牌二、.营销目标：将促进自行车高、低端消费群体品牌的转移，传递“自然，亲切，运动，休闲，专业”的理念，使其成为关热爱运动休闲群体的首选品牌，用三年时间打造中国自行车行业的第一品牌。
三、传播目标：使凤凰自行车成为自行车消费群体的首选品牌，打造中国自行车行业的龙头品牌四、主要竞争品牌：1 捷安特自行车 中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品 2 永久自行车 中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品 3 美利达自行车 于1972年台湾,台湾自行车第一品牌 1 宝马自行车 世界品牌 2 邦德.富士达 中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品 3 阿米尼自行车 中华自行车集团出品,大型企业,知名品牌 4 飞鸽自行车 中国名牌,国家免检产品 第四章 品牌定位分析 凤凰公司的"凤凰"其寓意极具中华民族传统特色，象征着人们对美好生活的期盼和追求，在赋予人们吉祥如意之意的同时，散发出美丽、时尚、休闲、运动的深刻内涵 凤凰品牌建设的差距及分析 凤凰作为中国驰名的自行车品牌，经过了近50年的发展历程，经历了凤凰品牌的导人期、知晓期、知名期、维护期，目前进入了巩固期、完善期、发展期成功的品牌必须始终如一地不断进取、创新，赋予品牌时代的气息，适应和满足用户不断增长的愿望和需求，这样才能不断提高品牌的生命力和竞争力寻找差距不断自我否定和完善，是推进品牌建设的基础和保证，面对市场激烈竞争的压力和公司进一步发展的要求，品牌建设工作需不断完善和提高。
一是品牌意识不强对其重要性认识不充分，思想上重视不够，品牌建设工作尚未放在突出的工作位置上，重点关注不够二是公司历史遗留问题不少，调整任务重，又面对自行车市场的激烈竞争，忙于日常经营和调整，相对研究规划品牌建设工作化时间和精力少三是品牌建设工作需要一定的投入，因受效益等方面的制约，而相对投入少，市场推广力度不大，产品在市场占有率提升不快四是以创新的精神不断提升老品牌能级，赋予老品牌新内涵，适应市场和顾客新要求的步伐不大，新品开发速度难以适应市场需求凤凰品牌建设的对策与措施1、提高认识 我们面临国内外品牌的双重压力和挑战，全球经济一体化使我国成为世界品牌的竞技场，大批国际知名品牌涌入中国，由于国外品牌知名度高、技术先进、竞争力强，挤占了国内市场，压缩了国内品牌的生存空间，国内品牌只能以"物美价廉"在边缘市场艰难前行，有的只能退出市场走向消亡因此，品牌建设不进则退，不进则亡，公司全体员工上下共同努力，尤其是上层高级管理人员应牢固树立品牌意识 2、不断创新 推进品牌建设，必须先产品创新不断推出新产品，是品牌建设的基础自行车产品创新，只要能成功地改变消费者的认知就是新产品，哪怕是在老产品上作些改变，也可作为新产品。
此外，推进品牌建设，要重视技术创新，加大科技创新和技术开发力度，努力形成自主知识产权的核心技术，提高产品的科技含量，实现产品的升级换代 3、追求诚信 品牌展示了企业和产品的信用和形象，是企业最重要的无形资产，诚信是衡量一个企业的重要标志在竞争激烈的市场经济下，谁拥有品牌，谁拥有诚信，谁就抢得市场和竞争的主动权讲诚信的品牌，就有市场，就有价值让消费者高兴、放心、满意，并成为你忠诚的用户，是企业追求的目标4、抓住个性 品牌的个性就是指品牌在建设中逐步形成的对消费者而言的稳定的心理感受积极塑造品牌的个性，使众人所知所爱，并忠贞不渝成为你的客户，是每个企业的梦想和追求品牌的个性化就是追求产品持久的差异化，是市场竞争中的利器，让消费者在完全同质商品中持久地选择你的产品凤凰自行车品牌要积极塑造品牌个性，在原有的基础上采取措施进一步巩固发展品牌个性以市场为风向标，以消费者的需求为导向,对公司资源、优势进行分析后，选择合适的传媒将产品信息传递给目标消费群体，在与时俱进、不断创新、赋予品牌个性新内容、新形象的基础上，积极推进凤凰品牌的个性化建设推出改良型精品传统车，以适应中年消费群体的需求；打造中低档新型车，适应中青年和学生族消费群体；其它副品牌和二品牌自行车，以不同档次、不同款式适应不同的消费群体。
5、强化科学性 凤凰自行车品牌已获得中国名牌产品，如何巩固发展凤凰品牌，使它青春长在，就需要不断加强管理和培育一是品牌管理的机构保证二是品牌管理要有计划，有条不紊地推进；三是品牌管理要注重市场调研和定位，细分消费群体，搭准市场脉博，合理有效定位，达到市场效益最大化四是品牌管理要整合传播，打造形象，提高品牌知名度、美誉度，使消费者认同、市场认同，推进消费者的心智转化为消费行为五是品牌管理的思想基础 6、加强质量管理凤凰品牌已是中国名牌和免检产品，它是凤凰几代人和全体员工辛勤耕耘、百倍呵护的结果为此，要继续努力做好以下工作：是要进一步强化质量教育和意识是要进一步健全主质量管理体系是要进一步强化标准化管理是要进一步落实质量监督和质量责任 7、推行多品牌战略 多品牌战略的形成有多方面的，凤凰多品牌的形成和目的主要是：公司的多次调整、重组形成的；为分担经营风险、维护凤凰主品牌形象形成的；为满足不同消费层次的需求形成的，为抢占市场，干扰竞争对手形成的公司实施的主要是同类产品的多品牌战略，围绕自行车这一产品，推出凤凰主品晦凤凰副品牌飞鸟族、都市情凤凰二品牌菲尼仕、飞达、乐达等。
凤凰公司的"凤凰"其寓意极具中华民族传统特色，象征着人们对美好生活的期盼和追求，在赋予人们吉祥如意之意的同时，散发出美丽、时尚、休闲、运动的深刻内涵凤凰品牌建设的差距及分析凤凰作为中国驰名的自行车品牌，经过了近50年的发展历程，经历了凤凰品牌的导人期、知晓期、知名期、维护期，目前进入了巩固期、完善期、发展期成功的品牌必须始终如一地不断进取、创新，赋予品牌时代的气息，适应和满足用户不断增长的愿望和需求，这样才能不断提高品牌的生命力和竞争力寻找差距不断自我否定和完善，是推进品牌建设的基础和保证，面对市场激烈竞争的压力和公司进一步发展的要求，品牌建设工作需不断完善和提高一是品牌意识不强对其重要性认识不充分，思想上重视不够，品牌建设工作尚未放在突出的工作位置上，重点关注不够二是公司历史遗留问题不少，调整任务重，又面对自行车市场的激烈竞争，忙于日常经营和调整，相对研究规划品牌建设工作化时间和精力少三是品牌建设工作需要一定的投入，因受效益等方面的制约，而相对投入少，市场推广力度不大，产品在市场占有率提升不快四是以创新的精神不断提升老品牌能级，赋予老品牌新内涵，适应市场和顾客新要求的步伐不大，新品开发速度难以适应市场需求。
凤凰品牌建设的对策与措施1、提高认识我们面临国内外品牌的双重压力和挑战，全球经济一体化使我国成为世界品牌的竞技场，大批国际知名品牌涌入中国，由于国外品牌知名度高、技术先进、竞争力强，挤占了国内市场，压缩了国内品牌的生存空间，国内品牌只能以"物美价廉"在边缘市场艰难前行，有的只能退出市场走向消亡因此，品牌建设不进则退，不进则亡，公司全体员工上下共同努力，尤其是上层高级管理人员应牢固树立品牌意识2、不断创新推进品牌建设，必须先产品创新不断推出新产品，是品牌建设的基础自行车产品创新，只要能成功地改变消费者的认知就是新产品，哪怕是在老产品上作些改变，也可作为新产品此外，推进品牌建设，要重视技术创新，加大科技创新和技术开发力度，努力形成自主知识产权的核心技术，提高产品的科技含量，实现产品的升级换代3、追求诚信品牌展示了企业和产品的信用和形象，是企业最重要的无形资产，诚信是衡量一个企业的重要标志在竞争激烈的市场经济下，谁拥有品牌，谁拥有诚信，谁就抢得市场和竞争的主动权讲诚信的品牌，就有市场，就有价值让消费者高兴、放心、满意，并成为你忠诚的用户，是企业追求的目标4、抓住个性品牌的个性就是指品牌在建设中逐步形成的对消费者而言的稳定的心理感受。
积极塑造品牌的个性，使众人所知所爱，并忠贞不渝成为你的客户，是每个企业的梦想和追求品牌的个性化就是追求产品持久的差异化，是市场竞争中的利器，让消费者在完全同质商品中持久地选择你的产品凤凰自行车品牌要积极塑造品牌个性，在原有的基础上采取措施进一步巩固发展品牌个性以市场为风向标，以消费者的需求为导向,对公司资源、优势进行分析后，选择合适的传媒将产品信息传递给目标消费群体，在与时俱进、不断创新、赋予品牌个性新内容、新形象的基础上，积极推进凤凰品牌的个性化建设推出改良型精品传统车，以适应中年消费群体的需求；打造中低档新型车，适应中青年和学生族消费群体；其它副品牌和二品牌自行车，以不同档次、不同款式适应不同的消费群体5、强化科学性凤凰自行车品牌已获得中国名牌产品，如何巩固发展凤凰品牌，使它青春长在，就需要不断加强管理和培育一是品牌管理的机构保证二是品牌管理要有计划，有条不紊地推进；三是品牌管理要注重市场调研和定位，细分消费群体，搭准市场脉博，合理有效定位，达到。