amp;#160;         跨文化视角下李子柒短视频的研究                    摘 要：本文以YouTube为对外传播的媒介，分析“李子柒”短视频将中国特有的传统文化与先进的互联网技术相结合，在跨文化过程中对欧美国家受众产生的影响，其选择网民更容易接受的方式进行文化传播，不仅让中华文化更深入的被国外友人理解，还对我国文化传播事业有一定的借鉴意义关键词：跨文化视角， “李子柒”短视频， 中国文化 1. 引言2018年，李子柒短视频在海外运营三个月就荣获YouTube银牌奖，粉丝数破100万，被国外观众称为“来自东方的神秘力量”2019年，她荣获中国新闻周刊年度影响人物、年度文化传播人物2020年5月，她成为首个破1000万中文的YouTube运营者，2020年12月1日，她荣获《财富》杂志“2020年中国最具影响力的商界女性（未来榜）”。
李子柒的短视频以迅雷不及掩耳之势火爆全球，席卷欧美，引发了世界范围内对中国传统文化的讨论，是近些年来中国传统文化输出的成功范本2. 李子柒短视频文化输出的内容1.中国传统的服饰李子柒短视频中的服饰具有传统汉服的特色，又融入了现代服饰的风格她夏季身着蕴含着含蓄唯美的水袖丹衣；秋季服饰又变成了粗布棉麻做的短衫，符合传统中国自给自足的特点；冬季她披着棉披风，英姿飒爽，尽显中国传统女性的端庄除此之外，李子柒短视频中的服饰在继承中发展，运用了淡雅地莫兰迪色，使服装显得简约，给人一种舒适自然的感觉，更加贴合当代大众审美，这也刚好为欧美受众理解我国的传统服饰文化掀开了一角2.中国传统的手工与美食人以食为天，美食不分国界，异域美食更是可以抓住人们的味蕾[1]李子柒短视频中制作的美食往往因时制宜、色香俱全，让外国网友心甘情愿地成为她的粉丝她在制作美食的过程中使用了传统的炊具，沿用了古时的制作方法，这使其它国家的受众中华传统美食的好奇心李子柒短视频还有“东方非遗传承专辑”，其中包括蓝印花布、弹棉花、传统手工酿造酱油、马奶酒、蜀绣、中国的文房四宝、木活字印刷术七个部分，用传统的制作方法做传统物品，更深刻的展现了古时中国人的智慧，让只存在于文字中的传统技法跃然于视频之中，与此同时也展现了传统中国悠然的生活方式以及认真细心地生活态度， 使得西方国家受众更了解我们的传统文化。
3.中国传统的精神李子柒短视频中的画面呈现出的很多中国传统文化精神在快节奏生活的今天，青年人的生活压力年轻人变得焦虑，而李子柒短的视频回归自然、放慢生活节奏，恰好满足了他们对于慢节奏生活的心理需求，缓解了焦虑情绪此外， 李子柒的短视频传递出了古往今来我们所追求的工匠精神，从李子柒的劳作过程来看，它展示的是精工细作、追求完美、精益求精的态度短视频中的李子柒非常注重服饰、工具的选择，她本人的造型透漏出一种气质脱俗的古典美，她用的器皿包括蒸笼、碗盘之类，也大多做工考究李子柒首先美化了自己的生活，然后按照制作电影的手法拍摄了自己的生活并进行了传播而李子柒的短视频之所以能够打动人、感动人，也在于她追求完美、认真严谨的态度[2]她用行动为我们诠释了什么是我们讲究的工匠精神虽然欧美等其他地区的受众不能听懂讲话时的方言，但是人类的感情和动作都是共通的，所以在短视频中体现的勤劳智慧、孝顺老人、保护环境等中国传统精神也是可以被大家领悟的，故而在国外等网站上传播时，并不用过于担心翻译问题，更多是心灵上的共情，由此把我们的传统精神传输给国外受众3. 李子柒短视频文化输出成功的原因短视频的成功往往需要多个方面的因素，对其他文化系统成功进行文化输出的短视频更是如此，李子柒短视频的成功取决于多方面的因素，其中既离不开李子柒个人的努力创作，也有时代条件下科技发展的加持。
1.利用社交媒体平台新媒体具有传统媒体所不具有的融合特性，它通过数字技术融合不同的介质，实现对声音、文字、影像、图片等内容的有效融合，传播的内容更加生动，提供的功能加全面，使抽象的价值观能够以感性具体的形态得以传播随着科学技术的迅速进步，信息的构成与传播方式也更加多样化、智能化，李子柒短视频就利用新媒体将人声和烹饪以及自然界的声音、解说文字和优美的画面结合在一起当代社会中生活节奏快，受众时间碎片化，而短视频恰好迎合现代社会这一特点，在人们的生活中被广泛地接受传播李子柒短视频就利用了新媒体快速发展这一机遇，依托国内的B站、微博以及国外的YouTube和Facebook等社交平台发布短视频，让作品传播进入到国内外受众的视野中，开拓了受众市场，把视频呈现在更多人的面前2.人类情感的共鸣人类的情感在一定程度上都是共通的，虽然欧美等其他地区受众不能听懂李子柒的四川方言，但是他们可以通过短视频中静谧的画面感受乡村生活的悠闲短视频中农村生活的画面能够让人想到过去的生活，领略慢生活的闲适，感受短视频中的美；还有人评论说“中国人有很优秀的传统食物、衣服、房子和生活方式李子柒通过一帧帧美丽的画面让网友真正地了解中国有美味的传统食物、优美的服装、建筑以及慢节奏的生活方式。
3.展现中国传统文化内涵李子柒短视频中把传统饮食中“食补”的理念也结合进来，止咳平喘的“古法川贝枇杷膏”，“古方红糖姜枣膏”，茯茶等等中国传统文化中一直对土地有种亲切的感情，李子柒短视频也将现代人所追求的健康、天然的食文化同“就地取材”“贴合时令”融合在一起除此之外，李子柒还曾根据《红楼梦》中关于贾宝玉制作胭脂的描述尝试复原，仿效古时造纸、带人们领略木板活字印刷术等传统智慧的结晶4.树立文化自觉和文化自信人类学家费孝通在1997年北京大学第一次提到“文化自觉”这一概念，并在此后的一些讲话中形成了“文化自觉论”文化自觉论植根于“从实求知”和学术反思，与中华民族多元一体格局理论一脉相承在物质条件不断改善和科学技术不断发展的现实生活中，会出现一种对于文化自觉的诉求，文化自觉地积累也会转化为文化自信李子柒短视频把中国的汉服元素、传统美食以及传统工艺制作融入视频当中，并且通过社交媒体把文化传播出去，这些文化传播的内容的形式都体现出了其中的文化自觉和文化自信，同时也更加有助于后继者树立文化自觉和自信，使文化自觉和文化自信内化于心，外化于行文化自信和文化自觉也让我们更加主动地去学习我们国家的知识，我们拥有自己的历史背景和文化根基，知道自己从哪里来、到哪里去，无疑让我们传播的内容更加的生动和具有地域、民族特色。
四、结语李子柒短视频在全球的传播扩大了中国传统文化的影响，使其他国家的受众对中国有所改观，意识到古朴的生活并不是“落后”的代名词，更是一种悠然、舒适、慢节奏的生活方式，同时他们对中国传统文化的理解也更进一步，明白了什么是精益求精的工匠精神和勤劳勇敢的中国智慧，对我们国家提高文化自信，增强文化吸引力有重要推动作用，也推动着传统中国文化走向世界参考文献：[1]陈千飒.从李子柒看中国文化海外传播[J].江南论坛,2020(05):39-41.[2]杜志红.短视频传播中华文化的影像话语创新——从“李子柒现象”的讨论说起[J].中原文化研究,2020,8(03):27-32.[基金项目]2020年省级大学生创新创业训练计划项目“跨文化视角下李子柒短视频的研究”阶段性成果，项目编号：202010223101通讯作者：刘清香（1979.8—），女，汉，黑龙江拜泉人，通讯作者硕士，黑龙江八一农垦大学人文社会科学学院讲师4  -全文完-。