第5讲 旅游调查的对象选择• • 一、普遍调查一、普遍调查 • • 二、抽样调查二、抽样调查 • • 三、典型调查三、典型调查 • • 四、个案调查四、个案调查*旅游调查研究方法1一、普遍调查• • 普遍调查的概念和特点普遍调查的概念和特点 – – 普遍调查是对调查对象的全部无一例外地逐个进普遍调查是对调查对象的全部无一例外地逐个进 行调查 – – 普遍调查的目的是了解、把我某一旅游现象的总普遍调查的目的是了解、把我某一旅游现象的总 体情况，得出具有普遍意义的结论体情况，得出具有普遍意义的结论 – – 普遍调查的特点普遍调查的特点 • • 全面性：在普遍调查中，调查对象总体中的每一单位都全面性：在普遍调查中，调查对象总体中的每一单位都 要逐一地被调查要逐一地被调查 • • 概括性：由于普查是对所有对象进行全面的，无一遗漏概括性：由于普查是对所有对象进行全面的，无一遗漏 的调查，通过汇总和归纳就能得出一般性结论的调查，通过汇总和归纳就能得出一般性结论 • • 实效性：普查登记一般要求在标准时间点的前几天或后实效性：普查登记一般要求在标准时间点的前几天或后 几天内完成几天内完成旅游调查研究方法2• • 普遍调查的规则普遍调查的规则 – –普查项目必须简明：普查时，调查人员普查项目必须简明：普查时，调查人员 多，调查对象广，组织工作十分复杂。
多，调查对象广，组织工作十分复杂 如果调查项目过多，不仅难以进行准确如果调查项目过多，不仅难以进行准确 的调查，而且难以进行统计分析的调查，而且难以进行统计分析 – –普查时间必须同一：普查必须搜集同一普查时间必须同一：普查必须搜集同一 时间的调查资料，而不允许有不同时间时间的调查资料，而不允许有不同时间 的调查资料，否则就会出现重复或遗漏的调查资料，否则就会出现重复或遗漏 ，造成调查失误造成调查失误旅游调查研究方法3– –正确选择进行调查的具体时间：一般选正确选择进行调查的具体时间：一般选 在普查对象最集中变动最小和普查填在普查对象最集中变动最小和普查填 报、登记工作最方便的时候报、登记工作最方便的时候 – –迅速完成普查任务：因为旅游现象变化迅速完成普查任务：因为旅游现象变化 极其迅速，如果普查工作时间稍有延长极其迅速，如果普查工作时间稍有延长 ，就有可能造成调查结果的很大失误就有可能造成调查结果的很大失误 – –普查应尽可能按一定周期进行：只有按普查应尽可能按一定周期进行：只有按 一定周期进行普查，并尽可能保持普查一定周期进行普查，并尽可能保持普查 内容的一致性，才便于对历次普查资料内容的一致性，才便于对历次普查资料 进行对比分析，掌握旅游限次昂的发展进行对比分析，掌握旅游限次昂的发展 趋势及其规律性。
趋势及其规律性• • 普遍调查的优点和局限性普遍调查的优点和局限性 – –优点优点 • • 资料全面：便于调查者从宏观上和整体上掌握情况资料全面：便于调查者从宏观上和整体上掌握情况 ，普遍调查的资料也是各级领导机关制定政策的依，普遍调查的资料也是各级领导机关制定政策的依 据 • • 资料准确性高：普遍调查资料的收集是利用同一的资料准确性高：普遍调查资料的收集是利用同一的 统计报表或调查表格，每一调查对象都按同一要求统计报表或调查表格，每一调查对象都按同一要求 填写 • • 普遍调查的结论具有普遍性：普遍调查时对所有调普遍调查的结论具有普遍性：普遍调查时对所有调 查对象进行全面无一遗漏的调查，因此通过汇总查对象进行全面无一遗漏的调查，因此通过汇总 和归纳可以得出具有较高概括性和普遍意义的结论和归纳可以得出具有较高概括性和普遍意义的结论 ，可以精确地反应社会总体的一般特征可以精确地反应社会总体的一般特征 *旅游调查研究方法5– –局限性局限性 • • 工作量大，人力、物力、财力消耗大：由于调查对工作量大，人力、物力、财力消耗大：由于调查对 象多，分布广且工作量大，这就使得投入普查的人象多，分布广且工作量大，这就使得投入普查的人 力、物力和财力比其他的调查方式多得多，是一般力、物力和财力比其他的调查方式多得多，是一般 组织难以承受的。
组织难以承受的 • • 耗时较长：由于普遍调查无法在短时间内把资料收耗时较长：由于普遍调查无法在短时间内把资料收 集齐，并对大量数据与资料进行处理，所以耗时较集齐，并对大量数据与资料进行处理，所以耗时较 长 • • 资料缺乏深度：由于普查工作量大，调查项目不可资料缺乏深度：由于普查工作量大，调查项目不可 能很细，不可能对每一个调查对象进行深入细致的能很细，不可能对每一个调查对象进行深入细致的 调查二、抽样调查• • 抽样调查的概念与原理抽样调查的概念与原理 – –概念：概念： • • 抽样调查就是从调查对象的总体中抽取一部分单位抽样调查就是从调查对象的总体中抽取一部分单位 作为样本，并以对样本进行调查的结果来推断总体作为样本，并以对样本进行调查的结果来推断总体 的方法 – –抽样调查原理：抽样调查原理： • • 以概率论的大数法则为原理以概率论的大数法则为原理 • • 所谓大数法则，即关于大量的随机现象具有稳定性所谓大数法则，即关于大量的随机现象具有稳定性 质的原则质的原则旅游调查研究方法7• 抽样调查法的适用条件： • 第一：对有些研究总体不可能进行全面调查，但 又需要了解其全面情况，只能采取抽样调查。
• 第二：对于差异不大、同质性较强的研究总体， 没必要进行全面调查，通过抽样调查几棵了解全 面情况 • 第三：对普查资料进行修正和补修时，必须进行 抽样调查 • 第四：当人力、财力、物力和时间等不允许做普 查，误差的要求又可适当放宽是，必须采取抽样 调查以获得总体情况• • 抽样调查的程序与特点抽样调查的程序与特点 – – 1.1.程序：程序：• • 确定抽样调查的总体：即根据调查的目的要求，确定调查对象确定抽样调查的总体：即根据调查的目的要求，确定调查对象 的内涵、外延及其数量的内涵、外延及其数量 • • 设计和抽样样本：即设计样本的大小和抽取的方法，并根据设设计和抽样样本：即设计样本的大小和抽取的方法，并根据设 计要求抽取一部分单位作为调查样本计要求抽取一部分单位作为调查样本 • • 搜集样本资料搜集样本资料: :即对样本单位进行实际调查，搜集有关资料即对样本单位进行实际调查，搜集有关资料 • • 计算样本资料和推断调查总体：即对样本调查的资料进行计算计算样本资料和推断调查总体：即对样本调查的资料进行计算 ，然后根据样本数值推断总体，说明总体然后根据样本数值推断总体，说明总体 – – 2.2.特点特点• • 对象是作为样本的一部分单位，而不是全部单位。
对象是作为样本的一部分单位，而不是全部单位 • • 一般按照随即原则抽选，而不是由调查者主观选择或确定一般按照随即原则抽选，而不是由调查者主观选择或确定 • • 目的不是说明样本本身情况，而是通过样本推断总体目的不是说明样本本身情况，而是通过样本推断总体旅游调查研究方法9• • 抽取样本方法抽取样本方法 – – 1.1.随机抽样随机抽样 • • 简单随即抽样：简单随即抽样：又称纯随机抽样，即不对总体单位进行又称纯随机抽样，即不对总体单位进行 任何分组排列，仅按照随即原则直接从总体单位中抽取任何分组排列，仅按照随即原则直接从总体单位中抽取 样本，使调查总体中任何一个单位都有同样被抽取的平样本，使调查总体中任何一个单位都有同样被抽取的平 等机会 • • 等距抽样：等距抽样：又称系统抽样、机械抽样，即把总体中所有又称系统抽样、机械抽样，即把总体中所有 单位按照某一标志排列，然后以固定顺序和相等的间距单位按照某一标志排列，然后以固定顺序和相等的间距 来抽取样本具体步骤：第一，排列总体单位顺序；第来抽取样本具体步骤：第一，排列总体单位顺序；第 二，确定抽样间隔；第三，在第一个抽样间隔内随机抽二，确定抽样间隔；第三，在第一个抽样间隔内随机抽 取一个单位作为第一个样本单位；第四，以第一个样本取一个单位作为第一个样本单位；第四，以第一个样本 单位为选择的起点，每隔距离单位为选择的起点，每隔距离K K作灯具抽样，知道抽取作灯具抽样，知道抽取 最后一个样本为止。
最后一个样本为止旅游调查研究方法10• • 分层抽样：分层抽样：类型抽样、分类抽样，即将总体中的所有单位类型抽样、分类抽样，即将总体中的所有单位 按照其属性或特征，以一定的分类标准划分为若干层次或按照其属性或特征，以一定的分类标准划分为若干层次或 类型，然后在个层中抽取样本其步骤包括：第一，对总类型，然后在个层中抽取样本其步骤包括：第一，对总 体进行分层；第二，确定各层次中抽取样本的数量；第三体进行分层；第二，确定各层次中抽取样本的数量；第三 ，按照随机原则从各层次中抽取样本按照随机原则从各层次中抽取样本 • • 整体抽样：整体抽样：聚类抽样、分群抽样，即将总体个调查单位划聚类抽样、分群抽样，即将总体个调查单位划 分为若干群，然后以群为抽样样本单位，对抽样群的所有分为若干群，然后以群为抽样样本单位，对抽样群的所有 单位进行全面调查单位进行全面调查其步骤包括：第一，整体分群；第其步骤包括：第一，整体分群；第 二，以群为单位抽选样本；第三，对中选群内的所有单位二，以群为单位抽选样本；第三，对中选群内的所有单位 进行全面调查进行全面调查 • • 分段抽样：分段抽样：分段抽样又称多阶段抽样，即抽样的过程分成分段抽样又称多阶段抽样，即抽样的过程分成 两个或几个阶段来进行，它是在整群抽样的基础上发展起两个或几个阶段来进行，它是在整群抽样的基础上发展起 来的。
其步骤包括：第一，先从总体中抽取大群体；第二来的其步骤包括：第一，先从总体中抽取大群体；第二 ，再从被抽中的大群体中抽低一级的群体；第三，再从被，再从被抽中的大群体中抽低一级的群体；第三，再从被 抽中的低一级群体中抽取更低一级群体抽中的低一级群体中抽取更低一级群体– –2.2.非随机抽样非随机抽样• • 任意抽样：任意抽样：偶遇抽样、方便抽样，即凭偶然的机会偶遇抽样、方便抽样，即凭偶然的机会 或方便的条件，由调查者任意抽取样本或方便的条件，由调查者任意抽取样本 • • 判断抽样：判断抽样：立意抽样、目的抽样，即通过调查者的立意抽样、目的抽样，即通过调查者的 主观判断来抽样主观判断来抽样 • • 定额抽样：定额抽样：配额抽样，与分层随机抽样相似，也是配额抽样，与分层随机抽样相似，也是 将总体中的所有单位按照属性或特征，以一定的分将总体中的所有单位按照属性或特征，以一定的分 类标准划分成若干层次或类型，然后在个层中抽样类标准划分成若干层次或类型，然后在个层中抽样 • • 雪球抽样：雪球抽样：雪球抽样是从几个易得样本开始，通过雪球抽样是从几个易得样本开始，通过 其社会联系获得更多样本其社会联系获得更多样本。
旅游调查研究方法12• • 抽样误差计算和样本规模设计抽样误差计算和样本规模设计 – –1.1.抽样误差计算抽样误差计算• • 概念：抽样估计值与被估计的总体参数值之差概念：抽样估计值与被估计的总体参数值之差 • • 界定：不包括认为过失误差，只包括抽样本身造成的误差，界定：不包括认为过失误差，只包括抽样本身造成的误差， 即随机误差即随机误差 • • 规律：与总体标准差成正比，与样本单位数成反比规律：与总体标准差成正比，与样本单位数成反比 • • 公式：公式： *旅游调查研究方法13– – 2.2.样本规模设计样本规模设计 • • 样本设计规模即确定样本数量，一般确定样本大小时样本设计规模即确定样本数量，一般确定样本大小时 应该考虑以下五个方面因素：应该考虑以下五个方面因素： • • 研究总体的异质性：即研究总体中各单位间的差异程研究总体的异质性：即研究总体中各单位间。