铂涛菲诺酒店Portofino Hotels & Resorts01/ 品牌定位品牌定位02/ 公司优势03/ 设计方向 01 品牌定位品牌定位品牌品牌 DNADNA提取提取Portofino小镇 曾是热那亚四大家族的私家领地； 是阿尔及利亚国王亚伯力‧赫尔伯特的私人别院； 是《云上的日子》米开朗基罗‧安东尼奥尼漫步云端的地方； 是《罗马假日》中格利高里‧帕克和奥黛丽‧赫本演绎浪漫的地方； 而今，这个曾经的“海豚港”是上层名流、好莱坞明星魂牵梦萦的精神圣地品牌品牌 来源来源酒店的品牌酒店的品牌，，是是PortofinoPortofino小镇元素小镇元素 精华的提纯精华的提纯字体的后半部分F形似帆船，后面 的字形似海浪，寓意精神的归航 标志整体感受轻松愉悦，简洁不 奢靡，令人向往标志抓住Portofino小镇给人的第一印象，非 常直观的抽离出小镇的风格，将Portofino印 象呈现面前，把人第一时间带到这个梦想中的 小镇 目标消费者群定位目标消费者群定位品品 牌牌 定定 位位● 25-40岁之间高学历人群● 公司中高层（General Manager & Director）● 他们是独立自信的智慧阶层；是自有格调的都市新贵● 他们追求生活和事业的平衡，钟爱精纯的品质● 他们希望在喧嚣中寻觅片刻的宁静，让身心自在，让灵魂找到归属酒店定位酒店定位铂涛菲诺铂涛菲诺——铂金私享酒店铂金私享酒店这是一家高端的、私密的、精英人群专属的酒店“铂金”象征着酒店和品牌拥有铂金般品质和格调“私享”意为私密的、尊享的，也音同“思想”，意为思想自由之地为精英人群在旅程中打造一个可以忙里偷闲的私密专属领地， 远离喧嚣和纷扰，身心享受，思想自由，精神获得归属。
打造中国首个专注于豪华客房的连锁酒店打造中国首个专注于豪华客房的连锁酒店我们的使命我们的使命我们的愿景我们的愿景品牌品牌定位定位1 1、、市场调研市场调研市场高度接受2012年11月，项目组在北京、上海、广州、深圳四个城市进行的市场调研数据显示： ● 80%以上的目标客群没有或尚未接触到类似铂涛菲诺酒店这样只专注于打造高端客房，而省略传统高端酒店中利用率较低、较耗费资源的配套设施及公共区域的酒店类型 ● 90%以上的客群表示这种酒店产品正是自己所需要的， 因为他们经常只有在晚饭后或快睡觉时才回到酒店，因此弱化利用率较低的酒店公共区域，把酒店的价值集中在客人最需要的客房打造上，性价比更高，更人性化 ● 95%以上客群表示喜欢并愿意尝试这样的酒店铂涛菲诺酒店模式合乎目标客群的需求铂涛菲诺酒店模式合乎目标客群的需求，，具有广阔的市场空间和光明的市场前景具有广阔的市场空间和光明的市场前景超级超级 客房客房95.8 %91.7 %97.5 %91.7 %感兴趣正是所需要的愿意尝试能接受数据来源数据来源：：全球第四大品牌策划公司东道全球第四大品牌策划公司东道2012年北京年北京、、上海上海、、广州广州、、深圳四地市调结果深圳四地市调结果品牌品牌调研调研精准客群定位精准客群定位● 25-40岁之间的高学历人群● 他们都是公司的中高层人群● 他们的事业处于稳步发展期● 平时工作、应酬繁忙，商务差旅频繁年龄年龄学历学历职位职位您觉得目前自己的事业属于您觉得目前自己的事业属于？？平时工作忙吗平时工作忙吗？？平时商务应酬多吗平时商务应酬多吗? ?品品 牌牌 调调 研研数据来源数据来源：：全球第四大品牌策划公司东道全球第四大品牌策划公司东道2012年北京年北京、、上海上海、、广州广州、、深圳四地市调结果深圳四地市调结果● 作为专为精英人群打造的顶级连锁酒店品牌作为专为精英人群打造的顶级连锁酒店品牌，，拥有庞大的拥有庞大的高端旅客网络高端旅客网络，，覆盖全国甚至全球覆盖全国甚至全球，，具有强大的品牌效应具有强大的品牌效应。
● 品牌的入驻品牌的入驻，，将大幅提升地产的物业价值和品牌形象将大幅提升地产的物业价值和品牌形象，，使使其成为高端人群主要的汇集之地其成为高端人群主要的汇集之地发现发现品牌价值品牌价值● 专注高端客房:弱化传统高端酒店中利用率较低、较耗费资源的配套设施及公共区域，专注打造超五星级配置的客房● 智能服务及管理:远程智能商旅助理服务、记忆式的会员管理，实现酒店内从Check in 到Check out 的一卡通行● 超高性价比:房间每晚定价在600-1000元，与相对同档次的酒店对比而言有着明显的价格优势，用户可以以较低的价格享受到前所未有的高品质酒店的高端服务发现发现品牌价值品牌价值02 公司优势公司优势英联投资：?南京微创； ?安博教育； ?呷哺呷哺；•铂涛菲诺是由全球最大的投资基金凯雷投资集团、红杉资本及英联投资共同组建的铂涛集 团旗下的高端酒店品牌公司背景凯雷投资的公司：?太平洋保险 ?雅士利婴幼儿奶粉 ?开元旅业 ?分众传媒 ?佳兆业集团 ?新世界教育集团红杉投资的公司：?奇虎 ?UUSee ?Aisa Media ?卓胜 ?亚申科技 卓越 ?文思创新 ?大众点评网 凯雷投资集团（The Carlyle Group）: “总统俱乐部”? 全球最大的私人股权投资基金之一； ? 总部位于美国华盛顿，旗下三家亚洲基金拥有超过10亿美元的资金； ? 凯雷投资公司最早的发起人是史蒂芬·诺里斯(Stephen Norris)，原先为万豪（Marriot）国 际酒店集团的CFO； ? 美国前总统乔治·布什出任凯雷亚洲顾问委员会主席； ? 英国前首相约翰·梅杰担任凯雷欧洲分公司主席； ? 菲律宾前总统拉莫斯、美国前证券与交易委员会(SEC)主席阿瑟·列维特担任其顾问； ? 1990年代中期，金融投资界最富有盛名的乔治·索罗斯成为了凯雷的有限责任合伙人； ? 目前，凯雷集团总共拥有28只不同类型的基金，管理着超过248亿美元的资产。
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