LOGO宜家，我们来约会吧！----------I K E ALOGO预祝开业盛典胜利召开预祝开业盛典胜利召开----------I K E AContents策划背景、动机1.环境分析2.我们的目标3.我们的应对4.背景（Setting） v过江地铁的竣工,和过江隧道的施工 §江北的地价立刻提升，经济效益显著，政绩有放大效应 §江北和主城的联系更加紧密 §使江北成为名副其实的副城增强了南京的影响力，扩大了南京的辐射 范围 §南京的发展更加均衡，也更可持续 §江南，江北的南京人都能从中得到实惠 v南京外来流动人口大 v南京市内房价过高，江北未来发展很可观 v地理位置、基础设施配套，都满足开店必备条件 v人们开始追求简约、时尚的生活空间，带来市场 动机（Motive）Include打响宜家 在浦口的 知名度， 对其他几 家家具公 司形成威 胁尽快在江 北抢占市 场份额让消费者 对宜家的 家具理念 有一定的 了解为宜家在 大型城市 郊区的发 展做个铺 垫和良好 示范环境分析（Environment）宜家永隆 家居 红星家具城 高力家具港 月星家具城神马家具城 花神家具港 金盛国 际家居 竞争对手外部环境SWOT分析设计环节 压缩成本生产环节 成本压缩压缩终端成本独特的战略优势（advantage）商业理念 理想SWOT分析商品销往欧洲市场在中国采购在内地各城市陆续开业宜家家居197319931997此后历史经验大量采购中国商品销往世界设立办公室宜家产品开始在中国小范围销售在北京设立零售办公室第一家宜家家居上海开业中国内地1998宜家的进步（Progress）20092007200519991.757.27.61999-2009年销售额（以十亿欧元计）SWOT分析1销售网络不够完善 , 现在销售只限在 几个大城市，小城 市买不到，也享受 不到售后 2安装上如果自己回 家动手会比较费力劣势降低成本与提高质 量间的矛盾 34由于文化差异带来 的误解目标（Goal）目 标增加消费者 对宜家以及 宜家产品的 了解程度， 扩大消费群 体为宜家在大 型城市郊区 的发展做个 铺垫和良好 示范，做好 后期发展工 作提高浦口地区知名度抢占江北市场份额策略（Policy）顾客服务热线多种付款方式自主自助购物免费纸笔记录手推车自行取货产品自行带回自行组装家具您完全可以改变主意 宜家家居的模块（Module）舒适体验一起省钱使用建议打造儿童专区宜家美食创意与灵感服务（Service）宜家来自宜家的服务送货服务组装服务厨房测量服务厨房设计服务厨房/浴室安装服务布料加工服务成本（Cost）模块化家具设计方案有限服务全球生产管理及物流体系成本控制成本控制产品特色（Characteristic ）特色产品瑞典的家居风格再现大自然简约自然清新设计精良持久耐用朴实无华特色产品的发展宜家家居江北销售区开业庆典策划书策 划 团 队LOGO。