Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第六章 企业形象设计,学习目标,1.,了解企业形象设计的起源2.,了解企业形象设计的发展趋势3.,掌握,VI,设计的程序及设计要点技能要点,掌握企业形象设计的组成并加以运用案例导入,21,世纪经济全球化趋势将进一步增强，对开放的各国经济的渗透力也愈来愈强受其影响，各国企业集团化经营、连锁化经营初露端倪，各国自己的企业集团不仅应走上规模效益型的轨道，而且也应拥有自己的海外成员企业在顺应这种经济全球化趋势的过程中，各国企业集团要通过集团整体形象塑造，运用企业形象系统与外国大型企业抗衡有人把企业形象所产生的力量称为形象力，同人力、物力、财力相提并论，有些企业的企业形象甚至已成为其价值最大的资产所以，形象力是衡量一家企业是否先进，是否具有开拓国际市场能力的主要指标案例导入,分析：,如图所示，为交通银行的标志。
交通银行行徽将英文译名,BANKOFCOMMUNICATIONS,词首的小写字母“,b,”和“,c,”组合起来，构成了一个立体面，表示企业的实力和业务的综合性整个图案具有延伸感，体现交通银行不断发展、壮大、日益繁荣的趋势标准色为深蓝色，象征交通银行像大海一样博大精深，寓意稳重，塌实而可靠,交通银行标志,目录,第一节,CIS,概述,第二节,CIS,组成,第三节,VI,设计的程序及设计要点,CIS,概,述,第一节：,CIS,概述,准备知识,一、,CIS,的定义,二、,CIS,的起源,三、,CIS,的价值,四、,CIS,的趋势,一、,CIS,的,定,义,一、,CIS,的定义,CIS,是英文,Corporate Identity System,的缩写，其中“,Corporate,”是指法人、团体、公司、企业；“,Identity,”是指身份、同一、一致；“,System,”是指系统、秩序、体系，直译为“企业识别系统”或称“企业形象战略”关于,CIS,的中文定义，有很多种提法：企业识别系统、企业形象识别、企业形象战略、企业综合识别系统,其中比较准确的翻译是“企业形象识别系统”它是企业在确定自身经营理念和企业文化的基础上，运用统一规范的视觉传达设计和整体的企业行为沟通系统，将企业的相关咨讯传播出去，使企业内外部公众对企业形成一致的认同感和价值观，对企业形象进行有目的、有计划的重塑和传播的经营管理技巧。
二、,CIS,的,起,源,二、,CIS,的起源,（一）,CIS,源于,20,世纪初的欧洲,1.,德国通用电气联营组织,AEG,于,1907,年聘请建筑设计师彼德,贝伦斯为设计指导，此后贝伦斯承担了建筑、工业产品、广告招贴、标志等所有项目的设计，这成为世界上第一个企业聘请专业设计师的范例2.20-30,年代，意大利的卡米洛,奥利贝蒂为自己创办的“奥利贝蒂打字机公司”（,Olivetti,）提出“设计策略”概念，这表明在欧洲初步形成了一种系统的设计规范3.30-40,年代，美国著名设计师雷蒙德,罗维为烟草公司“,Lucky Strke,”牌香烟作整体设计4.,伦敦地铁系统标志、标准字设计：为伦敦地铁进行字体标准化设计的使被誉为“英国,20,世纪字体复兴之父”的爱德华,琼斯顿，,1916,年他设计的被称为“铁路体”的无饰线体被正式用于伦敦地铁系统，并一直沿用至今二、,CIS,的,起,源,二、,CIS,的起源,5.30,年代开始，全美最大的汽车客运企业,美国灰狗公司与通用汽车合作，建立起明确的公司识别：采用一种以水平线条为主的铝合金车身，并标有一只跳跃的灰狗作为标志6.20,世纪,50,年代初，,IBM,请著名的平面设计家保罗,兰德设计出一直沿用至今的清晰易读、造型优美的,IBM,标志。
1962,年，保罗,兰德在原有实心体的标志上添加条纹，使其更有特色，更与众不同7.1965,年，可口可乐公司委托,L&M,公司，历时三年设计出正方形中配置,Coca-Cola,书写体的标准字并将,coke,瓶形特有的弧线轮廓予以缎带般的象征8.1851,年，英国哥伦比亚广播公司,(CBS),设计了“大眼睛”作为标识二、,CIS,的,起,源,二、,CIS,的起源,（二）,CI,在东方的发展,1.60,年代，中西元男成立了,PAOS,设计事务所，日本的,PAOS,公司在吸取欧美企业形象设计思想的基础上，开发出“设计综合经营战略”，简称,DCMS(Design Coordination A Management Strategy),，亦称“设计管理”，他是日本第一家,CI,策划公司2.1970,年，东洋工业马自达（,MAZDA,）汽车委托,PAOS,公司为其全面导入,CI,，马自达汽车,CI,策划的成功，树立了日本第一个开发企业形象识别系统的典范3.1971,年，第一银行和劝业银行合并为第一劝业银行，同时导入,CI,计划，以“心”作标志、红色为标准色，给人以“温暖、亲切、诚爱”的感觉，日本国内称之为“心的银行”。
4.,继马自达成功之后，日本的大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、亚瑟士体育用品、三井银行、白鹤清酒、华歌尔内衣、美能达照相器材公司、,NTT,公司、,TDK,公司纷纷导入,CI,，不仅成功完成了形象的革新，而且对后来的经营开创了相当有利的局面尤其是小岩井乳业，在导入,CI,一年后销售成绩提高到,270%,，,80,年代，日本企业进入导入,CI,的高潮时期二、,CIS,的,起,源,二、,CIS,的起源,5.20,世纪,70,年代后期，,CI,在台湾兴起，,80,年代中后期盛行台塑、味全、统一、宏基先后导入,CI,，极大提高了它们在市场上的竞争地位6.80,年代中后期，,CI,传入大陆1988,年，以太阳神公司导入,CI,为标志，中国企业进入企业形象革命的新时期广东“新境界设计群”是国内较早为企业导入,CI,计划的设计组织，继“太阳神”之后，他们先后为李宁、乐百氏、奥林、浪奇、卓夫、科龙等一批企业设计了个性化的企业形象识别系统7.1989,年，上海第一百货商店，利用建店,40,周年导入,CI,，当年取得了销售额过,7,亿元的全国纪录8.,国航选用韩美林先生设计的凤凰标识作为,CI,系统的核心，为中国国际航空品牌形象的建立发挥了关键作用。
三、,CIS,的,价,值,三、,CIS,的价值,传统经济学上有一个“三因素”理论，即影像企业战略的有三大因素,经济因素、技术因素和社会因素随着时代的发展，三大因素影响企业命运的理论，已很难解释现代工商社会中企业升降沉浮的经济现象，想靠一两个祖传秘方经营好一家百年老店，几乎是行不通的了由于生产力水平的提高和生产技术的更新，任何新产品一经上市，很快便会被竞争者模仿、抄袭，甚至超越优秀的质量并不就能保证产品的畅销，因为同类商品的品质几乎大同小异，我们正在经历着一个产品同质化的时代在常规传统的三大因素之外，影响企业战略，甚至决定企业生存发展的尚有三大因素之外的“第四因素”,形象因素CI,的最终目的是通过提高企业形象来增强企业的知名度，提高产品的竞争力，通过实施,CI,，改善产品形象，也使产品在市场竞争中能争取优势，有利于在消费者心目中建立起品牌偏好拓展阅读：,四、,CIS,的,趋,势,四、,CIS,的趋势,（一）从二维到三维,传统的,CI,设计多从两维平面的角度出发，立足于标志、标准字、标准色和辅助图形的平面图形设计，以及名片、信纸、信封等借助平面印刷媒体的应用设计发展到今天，随着,CI,载体的扩展，,CI,设计正从二维走向三维，甚至多维。
CI,在展示、指示系统、在建筑立面等等涉及立体空间的载体上正越来越多的得到运用，全方位、多角度的将企业形象传达给公众二）从静态到动态,在平面上制造动的效果,利用,FLASH,等动画、网页软件，制作交互式、动态的,CI,系统展示,（三）从印刷媒介到数字媒体,利用互联网，具有范围广、成本低、交互的优势,（四）从企业形象到城市形象,青岛、大连、昆明、珠海、桂林,CIS,的,组,成,第二节：,CIS,的组成,准备知识,CIS,的组成,CIS,的,组,成,CIS,的组成,（一）理念识别（,MI,）,理念识别（,Mind Identity,），其含义是企业高层的思想系统，包括企业宗旨、企业精神及信条、经营哲学、管理模式、市场战略等等如：,IBM,的经营理念是“尊重个人、服务顾客、追求尽善尽美”理念识别是整个,CI,的灵魂，是企业存在价值、经营思想、企业精神及内涵的综合体现，也是建立整个,CI,系统的原动力和实施基础企业识别系统运作的根本，就是要把企业富有个性的独特理念,MI,，通过,BI,和,VI,表现出来，它的存在方式和要求制约了,BI,和,VI,的最终形式它规划企业精神、制定经营策略、经营信条，决定企业性格等，它是,CI,的最高决策层，能否开发完整的企业识别系统，全在于企业理念的建立与执着。
CIS,的,组,成,CIS,的组成,（二）行为识别（,BI,）,行为识别（,Behavior Identity,）是以明确完善的企业经营理念为核心，制定企业的制度、组织管理、教育、行为等BI,是,CI,设计的非视觉化的、动态识别形式，是理念识别的重要载体如果说，,MI,是企业的“想法”，那,BI,就是企业的“做法”企业行为识别包括企业内部和外部的行为识别企业内部的行为识别通过干部教育、员工教育、工作环境、内部修缮、生产福利、废弃物处理、公害对策、研究发展等来体现企业外部的行为识别包括市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通政策、股市对策、公益性和文化性活动等相对于理念识别系统和视觉识别系统的建立，行为识别牵扯的层面更广、更复杂，也更有弹性能，实施也较为困难在行为识别方面，麦当劳公司有其独特的,BI,规范，制定了一套准则来规范员工的行为：,OTM,（,Operation Training Mamas,），即营业训练手册；,SOC,（,Station Operation Chemist,），即岗位检查表；,QC,（,Quality Chide,），即品质导正手册；,MDT,（,Management Development Training,），即管理人员训练，大到管理有手册，小到洗手间有程序，以保证其,QSCV,的有效贯彻。
CIS,的,组,成,CIS,的组成,（三）视觉识别（,VI,）,视觉识别（,Visual Identity,）是通过视觉识别符号把抽象的企业经营理念加以形象化、视觉化，以展示企业独特形象的设计系统，包括企业视觉可识别的一切事物，如企业名称、企业标志、产品商标、产品名称、标准字体、企业吉祥物、包装、广告、服装等等VI,是,CI,的静态表现，是一种具体化、视觉化的符号识别传达方式一个品牌要向消费者传达有价值的信息，视觉化传达是其中很重要的一种方式现代生理学、心理学的研究表明，人所感觉接受到的外界信息中，,83%,来自眼睛，,11%,来自听觉，,3.5%,来自嗅觉，,1.5%,来自触觉，另有,1%,来自未决因此，视觉因素在企业识别系统中具有非常重要的地位以视觉符号的系统设计来传达品牌信息，是一种比较有效的方式，它将企业理念、企业文化、服务内容、企业规则等抽象语言，以视觉传播的手段，将其转化为具体的符号概念，应用到形象的展开上CIS,的,组,成,CIS,的组成,（四）其他识别,随着社会的发展，企业与消费者、社会公众之间沟通交流的手段、途径越来越多，,CI,传统的三大组成,MI,、,BI,、,VI,已不能完全涵盖企业,CI,战略的全部内容，听觉识别、感觉识别、市场识别、战略识别、情。