全国10月自学考试广告学二试题和答案全国10月自学考试广告学（二）试题和答案K C 2. B :K R 4. R 5. D 6、A 7. A 8. B 9. R B一八芯珀选择也Ik ACD I，ABCD 13. ACDE 14, ADE 15. ABCDEI6> BD 17, BCDE 宙.ACDE 19, AI3<'DE 20. ABCD二、名词就杼题，.广3是取感性的漫胆方式，取人力的喜想哀乐绛情绪、余济，笈情.•霆情以及道帔墟.群体感 号精岫打扎出向谓费雷知之以相 巳情相”收之他扪的他•也他他们对JO品产生好感. J段情 绪、情感的密炯和*FV.显终户室曲买行动.22.广告管理属干经济管理的柩畴.它是国家匚商行政管理机关会同广告行业林会和广告社会监督 组期.依照广言管理法律、法规和有关政策规定,对广丁依北和广告满动实院的指导.监督.协调与控 制；2,介广传播符号纯粉量众之同的受众秫为介质受众*这些人具有趣得身桁,既是受告,也是传言飞 具有双重方为.既译跖也用网.他们是值息假播的中转帖.是不同也播系统或符号系统的中间人，如 都详，传话人.念见领袖等.24、年「人成本为广告信息到达一千人(户)平均所付出的费用成本,公式为：每千人成本=广告费:-广告到达人数X I1KXK乃、「北笈1JI.川内机制和过程与拊费者的心理活动密切相关,这就是广告的心理.功效，它是广告 传播通过刺敖消费营的感觉和如觉，引发认知过程的结果> 叫简答题26,⑴广告定位有利于进一步巩固产品定位;(2)广告定一是说服照买的关犍;⑶广告定位仃利于一面品识别；「告定位为广告表现的创作提供了最底本的题材：<5)广告定位也是企业酒广告运作进行科学管理的堇-内容*27、(1)生活方式和心理特征：(2)曲买和使用商品的原因：13)对各类品牌的右股和评价；(4) 对商品的特珠偏好、关心程度;⑸媒介接触情况:(61宾趣,娱乐、对社会问覆的看法：C7)经常的 消息来源；行)喜好的音乐.色调，节目.28. (I)消费者：研究消费齐的需要.卖用费前确定想要附买的产品.而不是卖自己所能制造的 产品.以消费苦代替产品, C)成本* 了*消费并为温足n需变所同意支付的成本，以成本代替定价。
Q）方便।要考虑如何使消费者方便地购买到产品,以方便代替地点° <4）沟通工构通比促销更承甑以 通过宣传产精独特的使用方法或运用方式.来啜引清锁者对产品的特别大注.产+光试的宾理. 卜以新的使用方法烟添消独情趣，或引发使用墙的增大等.比如华龙面推出•煮着吃”的方便面，奥利 奥饼干在广告中推群麓牛期》嗯法.六、论述狄30、所调 体化策略，即以统 的「3 I趣和内容.统 的创意和表现.在存目标市场国实行 咻化传播，所谓当地化箪略.即针对开犍r告活动的不同H标市场国的辘点，制作不同广3诉求,创意和 ©表现的广告作品：国际广告一体化镇我与当地化策略,各一其理论基础.国际广告当地人策暗理论.阜于谷国文化的 卜异性.以及若不逋从善目标市场国的文化差异、闰民性格差异.必将使广告活动受拴.国际广告体 ,策喑理论，则基于人性的接通和全球的趋同.认为,尽管署国存在显著的文化差异.但人性总有扶逋 点.如时健照.安全,架臂的需要便是和虺国辩的.万*路:工世界范用内的成功a便于“于人类共同的 英雄崇拜.在文体实魄过程13无怆体化策略不是:与地化策略.都篝仃其成功的范例作为支持从美 国宝洁曾1.； I'、J七 【器，和般视为上虺化策略次岫的位位乩 「木 J川豚.:一力.风岂 为一体化策略成功的经典之作.国际广芥一体化策略.的碉具有校客优势，不仅执行便利.经济节省，更主要的生仃利于武口全呼 性产品形象,品牌形象,企业形象,避龟巧地化戢格中［告资源分款.形象混乱的弊藉°但是,国际广 告一体化策略的寞施却是有条科的，这眈足广告的产陆,必须以茶件地消费涡扁求和期隼的致.必须 能从中寻找到世界性的共同木理◎由1/M的限制，由于各目标市场国市场差异的实际存在，所谓国际广告全球一体化，并非绝对的划.在大乡数情况下.它只是厂的工题的统性和「告览本模式的人体一致性，各市场国根据当地情 况.分别执行和女施：这实际上是一体化壮略，当地化策略的,种通融和结合.在国际丁言的展施中r过分强用广告宣传的当地化，将造成广告金源分敞和根耗,不利于统一乩脾 心象的确小：过分强调一体化，广告讯息及其传达又比较难于为各目标市场国理解相接更.甚至遭到抗 扑，即使在世界趋同的今天.从事国际广告活动的广告主.也有必蔓加强"中央”与以地方气一体化 与当地化的通融结合.牛搬城套某种箪略模式.往件是不能成功的*31、现代广告的一般运作科序<1）制定总体广,保略和广告计划，广—据自道的营销目标和计划,制定包括广告目标.广告费用预算.广黄时机,广告规根节内容的总体广行箪略和广大计划.（2）市场调查与分析：广告由委托调查公司或广告代理公司来执行市场调件与分析，通常包括 总体的市场构成、同类产品和竞争对手的情况、消费和消费者情况等内容.C）广告笄।七要由广告代理公司来进行,包括依据广告】；的营销前略，总体广告策略和广告 计划制定具体的广缶翁略,具体的广内活动计划：（4）r**».设计制作+主要由广大代理公司或川质的分支机构负责，侬据广告策划方案. 将r言信息转化为富有创造性的广告出现概念,晟终将化为具体的广告作品*（5）广告运作具体掂打和「告作品的发布％广告由?由广告尚负责具体执行，「当作品的发布 则收广告婵介负责完成a<&）广告效果热定及反馀*由广告代理.公司或专门的调置机构负责执行，主要工作为测定广告 效果.并把增累反馈给广告主.k琮门应用瓢32. （1）陈述广告内容（2）从广告主题,广告定位、广告创氤文案-一、「皆构图等方面跳行群析。