房地产业务步骤业务课堂 | 制作房地产新闻标题的技巧 关注我哟 有传媒的地方，就有《新闻和写作》！ 在信息爆炸、媒介过剩的时代背景下，好标题对新闻报道起着吸引注意力、增加阅读量的主要作用对受众来说，好标题能够使其快速掌握新闻的关键内容或最主要的内容 房地产新闻是一个包括面广、关注度高的特殊新闻，尽管如此，其标题技巧仍然值得探究从中国房地产报、腾讯网房产频道、新浪乐居网、搜狐焦点网等传媒的标题实践来看，制作房地产新闻标题，能够采取以下六种技巧： 一、应用修辞 应用修辞是制作房地产新闻标题不可忽略的主要技巧，修辞手法共有63大类，包含：比方、白描、比拟、避复、变用、层递等在众多的修辞手法中，对偶、比拟、翻造等修辞手法在房地产新闻标题中较为常见 对偶就是在标题中把结构相同、意义相对或相关的两个词语排在一起，和通常陈说句相比语气上更友好，情绪上更有感染力如2021年7月公众号“中国房地产报”以《莫名其妙王健林不知死活孙宏斌》为标题报道了万达集团将酒店和文化旅游项目以亿元人民币出售给融创中国，分别使用两个大致对偶的成语形容王健林和孙宏斌，不但饶有趣味，吸引读者点击阅读，而且后期制作时便于排版工整，读起来朗朗上口，令人印象深刻。
比拟是指把甲事物模拟做乙事物来写的修辞方法通常讲究巧用动词，显得标题富有动感比如，上海证券报以《土地市场开闸放水！一二线城市房价还会涨吗？》为标题报道2021年中土地市场放地供给，“开闸”二字本多用在水库上，但此处将土地市场比拟成“水库”，将土地市场的放地、推地形容成“开闸放水”，巧用动词，突出了土地市场迎来供地增量高峰期 翻造是指将部分广为人知的语句，在特定的环境里凭借词义的牵连，改变其中的一些词语，使语言更活脱、幽默、冼练如2021年3月23日第一财经日报在报道北京市住建委约谈中介机构这一事件时，就以《不得炒房！逢“炒”必“办”！北京住建委约谈十大中介机构》为标题 二、摘引字句 摘引字句，这种技巧关键适合用于看法新闻，操作起来也很简单：在新闻稿中，把新闻稿中出现的人物所说的关键句、主要信息摘引出来，放到标题当中去 比如，2021年7月27日，中国房地产网公布视频报道《孟晓苏：中国的房地产市场没有泡沫》这个标题摘引自中房集团原董事长孟晓苏的原话：“中国的房地产市场没有泡沫，想要抑制房价上涨过快，短期的调控如同‘打麻药’，需要建立能让房地产健康发展的长期有效机制 三、设置悬念 设置悬念是指在标题中有意忽略某个新闻要素，达成吸引读者阅读全文的目标。
新闻传输设置悬念是媒体常常采取的写作手法 2021年7月，凤凰网地产频道以《万达、SOHO争相甩卖地产透露了什么信号？》为标题，经过疑问句设置悬念 再如，新闻报道《买房不付款倒赚三四万》有意以不符合常理的话语为标题，让受众禁不住想点击文章看个明白 设置悬念在移动端的房地产新闻标题中极为常见，这是因为：在以智能为载体的移动端媒介平台（如多种公众号、好友圈），大家不能像看报纸一样同时看到新闻报道的标题和正文，只有被标题吸引住才可能点击阅读正文 新闻标题还能够和部分流行元素结合起来，包含流行歌曲歌词、流行台词、网络流行语等如此制作的标题，不仅显得时尚，而且能给读者带来情感上的共鸣 比如，2021年6月9日，公众号“中国房地产报”在报道广东佛山一宗住宅用地拍卖中万科给出“持有这块地上全部的物业，70年不出售”的报价时，以《万科又要搞事情，禁售70年！楼市风向突变》为标题，用的就是“搞事情”这个网络流行语，有调侃万科之意 五、使用数据 在房地产新闻领域，数据的使用和分析已经成为了一个不可避免的趋势在新闻标题制作时使用数据，能够让读者一目了然通常情况下，新闻标题在使用数据时是间接的，需要记者对数据进行解读如折算、分析趋势等，甚至也能达成给人悬念的效果。
比如，南方城市报的新闻标题《震惊！中介在协议上多加5个字，买家购房竟然要多花5万元》，劳动报的新闻标题《6月上海首套房平均利率% 保持上行趋势》，全部使用了数据，全部将新闻内容中大家最关注的数据进行解读并表述在新闻标题中 六、巧用符号 房地产新闻标题的制作除了上述技巧，还有巧用符号，增加表情符号、学科符号等 比如，2021年7月14日，深圳新闻网利用大于号制作了《深圳式相亲“藐视链”：有房深户>90后》的标题，新意十足 （王卫明：南昌大学新闻和传输学院教授、新闻学系主任；王小园：南昌大学新闻和传输学院本科生） （此文摘自《新闻和写作》2021年第9期第92-93页） 如需订刊请扫二维码付款，现在订刊从4月订起（本年还可订9期，总价144元，含8期之前快递费和8期后每期的挂号费），支付后在公众号主页直接留：支付尾号、姓名、邮编、地址、联络（备注17年共9期），二十四小时内收到回复即为订刊成功，如有问题和其它期数需求可致电或添加小助手问询。
