万通药业-万通筋骨片广告片案例解析借势营销，启动家喻户晓的药匣子 ——万通筋骨片案例坦诚合伙，启动契机近年来，东北制药公司万通药业发展迅猛，势头强劲，逐渐在制药行业中处在佼佼者的低位，而作为万通首支明星产品的万通筋骨片自然功不可没十年前，中麒携手万通筋骨片以“药匣子”范伟为代言人发明了首支故事性广告片，在短短28天内发明了品牌一夜成名的奇迹，万通筋骨片成功敲开了全国药物市场的大门中麒措施一：借势而起，品牌捆绑 借势用势，因势利导，是中麒始终主导的创意传播措施之一，将产品与受众广受关注的社会新闻、事件以及明星效应进行捆绑宣传，势必会产生事半功倍的效果这是中麒长期以往在实践中总结出的经验根据目的受众的喜好，结合当时热点排名调查，农村题材励志轻喜剧《刘老根》进入中麒视野，在调查收拾报告中显示，刘老根的火热限度达到当年收视之最如何将万通筋筋骨片与《刘老根》进行捆绑，使目的受众一看到《刘老根》就产生万通品牌的有关联想，成为重要议题中麒措施二：代言是最清晰的记忆符号对于代言人的使用，中麒历来很谨慎，要使代言人的气质属性与产品做到最大的契合，才干保证代言效果。
几轮筛选结合《刘老根》剧情，最后将代言人选择为《刘老根》中的男二号——“药匣子”范伟理由有三：1“药匣子”范伟在剧中扮演人物，也从事与药物有关的工作，与产品自身属性相契合 2 范伟形象风趣，与目的群体欣赏喜好相符合 3 与男一号“刘老根”赵本上相比，范伟的性价比更高中麒措施三：剧情式广告，格格不入，才干备受关注广告趣味性，可看性、往往决定一支广告的投放价值即广告自身具有鲜明记忆点，则可在相似接触频次内达到更好的传播效果，剧情式广告正是这样一种集可看性，趣味性于一身的广告形式，但这在当时的吉林省药物广告中尚无前例，中麒开始了大胆的尝试预定投放时间迫在眉睫，中麒根据代言人特点，产品特性展开联想，最后敲定以还原范伟药在《刘老根》中匣子形象，辅以大辣椒配合表演讲述“药匣子”为刘老根配药引出而某些列搞笑包袱，范伟对药匣子形象的演绎活灵活现，“一般人我不告诉她”从此家喻户晓老总张芫嘉亲自导演拍摄，后期制作精心剪辑，一部集药物宣传，代言人选择，故事情节演绎堪称完美的万通筋骨片《药匣子篇》终于问世 “一般人我不告诉她”随之传遍大江南北成功非偶尔，审时度势，因势利导这则广告的效果是显而易见的，由于国家药物广告投放规定的修改，万通筋骨片实际投放时间只有28天，正是在这短短的28天，万通筋骨片随着万通药业的名字平地惊雷席卷各大卫视，产品销量成倍增长。
广告的投放，不仅为万通药业带来3亿的巨额经济利益，更是对公司出名度的一次质的奔腾，万通药业正是靠这招出奇制胜，一举成为“国家重点高新技术产业”，万通筋骨片也当之无愧的成为当年全国同剂型行药物销售第一名从默默无闻到家喻户晓一切就这样自然万通筋骨贴的成功验证了中麒的措施，而时至今日我们的合伙仍在继续，一支又一支典型广告片的诞生，让万通有信心力求，将来行业领头羊。