App Growing 以第一季度追踪到游戏广告投放数据为依据，发布《2018 年 Q1 中国手游买量市场分析报告》，核心包括以下内容：数据来源：App Growing 网站（ 月 1 日-3 月 31 日所追踪的 IOS 游戏的移动广告投放数据及 App Store 商店数据所涉及的渠道为腾讯社交广告（广点通）、 腾讯联盟广告（广点通联盟）、今日头条、猎豹广告、阿里汇川（UC）、网易易效、百度信息流 、微博粉丝通 、优酷睿视、爱奇艺、UnityAds、Vungle、Applovin Adcolony、 腾讯智汇推一、头部游戏/开发商买量激烈，天使纪元/宾果消消消等多款游戏抢量力度大1） IAP 游戏为买量主体，广告投放的新入局者占比高2018 年 Q1，App Growing 共追踪到 837 个开发商的 1010 款游戏，共计40531 个广告① 买量游戏以 IAP 游戏为主体：Q1 投放广告的游戏中，其中 91%的游戏为 IAP游戏② 广告投放的新入局者占比高：广告投放数排行榜 TOP200 款游戏中，在 Q1 期间首次投放广告的游戏占比为 46%，其中 29%为新上线的游戏2） 盘点广告投放游戏风云榜，Top20 累计广告数均超 300+ 2018 年 Q1，累计广告投放数 Top20 游戏如下图，天使纪元以绝对的优势稳居榜首。
其中宾果消消消，熹妃 Q 传，西游女儿国,放置奇兵投放天数为 90 天，投放持续整个统计周期2） 盘点广告投放游戏风云榜，Top20 累计广告数均超 300+ 2018 年 Q1，累计广告投放数 Top20 游戏如下图，天使纪元以绝对的优势稳居榜首其中宾果消消消，熹妃 Q 传，西游女儿国,放置奇兵投放天数为 90 天，投放持续整个统计周期通过粉丝圈层营销，游族倾力打造 MMOARPG 爆款《天使纪元》，以其代言人“刘亦菲”为核心开展发行多场线上线下营销战，吸引粉丝关注在广告投放方面，多渠道大规模持续投放投放广告，仅 App Growing 所追踪到的投放渠道共 15 个，Q1 累计投放广告数 1500+且在投放视频，图片素材，创意中均以“刘亦菲”的角色形象为主，将游戏与明星气质形象深度绑定宣传，提高用户好感度二、“买量” 头部游戏开发商巨头盘点，网易/上海游族/柠檬微趣跻身买量前三强1） 网易/上海游族/柠檬微趣跻身买量前三强Q1 游戏发行商中“买量巨头”依然是网易移动，游族网络，柠檬微趣这三家公司网易广告投放数排名第一，共有 29 款游戏参与了广告投放 ，而游族柠檬微趣单款游戏投放力度明显。
此外，腾讯系游戏虽然 Q1 季度在投游戏达 22 款，但是总体广告数并未达 Top52）“买量”成网易新游推广通用手段，热捧武侠 IP《楚留香》 2018 年 Q1，游戏发行商 “网易移动游戏”新上线 8 款游戏，集中在 1 月份上线，其中 6 款为 IAP 游戏除 3 月底上线的《第五人格》外，新上线的 IAP 游戏均参与“买量”，买量成网易新游推广通用手段其中网易武侠游戏楚留香广告投放也较为抢眼，第一季度累计投放广告数高达 415 个，目前已挤进 App Store 游戏畅销榜前 6 名三、中国手游市场移动广告渠道投放趋势分析，Unity Ads 投放潜力大1）UnityADs 备受青睐，腾讯社交广告投放显著上涨Q1 期间，共有 1010 款游戏投放广告，其中有 31%的游戏投放了 UnityAds 渠道，且近三个月投放占比较为稳定虽然有 29%的游戏有投放今日头条渠道，但近三个月的投放占比明显减少；而腾讯社交广告（即广点通渠道）投放占比有所上涨，越来越多游戏青睐于开拓腾讯社交广告渠道的投放2）奖励式视频成为游戏投放主流渠道，游戏信息流广告中近 80%为单图形式四、Q1 热门分类手游的广告投放策略分析，角色扮演，动作类游戏为抢量大军1）角色扮演，动作类游戏为“买量”大户整体游戏投放中，角色扮演类游戏占比高达 29.4%，动作类游戏的广告投放数占比为 22.7%，整体占比超过 50%。
不同渠道各分类投放情况稍有不同，但整体还是以角色扮演，动作类游戏的投放为主2）角色扮演类游戏用户画像分析，30 岁以下年轻用户为核心玩家男女比例均衡：角色扮演类玩家的男女比例为 51.2%：48.8%，差距不明显30 岁以下年轻用户为核心玩家，占比超过 60%：19-25 岁年龄层用户最多，为38.5%角色扮演类用户日均使用频次为 2.43 次，日均使用时长为 29.4 分钟3）仙侠/传奇游戏为角色扮演类游戏投放主力军 提取 Q1 广告投放数 Top150 款角色扮演类游戏进一步细分，其中 24%的游戏为仙侠游戏，20%的游戏为传奇类型的游戏，为角色扮演类游戏的主力军仙侠类游戏创意强调“真实感”“上瘾”“神宠”，传奇广告投放套路依旧，简单粗暴，强调强调狂暴装备，不花钱，情怀，回收/挂机，宫斗类游戏强调玩家模拟当官的代入感及互动性，引发用户好奇完整版报告有对各分类角色扮演类投放素材及特色总结分析，可以关注 App Growing 公众号回复“游戏”查看五 、短视频、知识营销、互动试玩风口下的游戏买量突围策略2017 年底，知识营销，短视频，互动试玩广告成为营销新风口，备受游戏厂商青睐，渠道红利明显，本节将以知乎，抖音，快手，互动广告渠道为例，并结合有米科技游戏投放实例及经验，分析在风口下的游戏买量如何实现突围。
1）知识营销风口，知乎广告投放渠道解析① 知识营销风口——知乎平台属性分析知乎凭借认真、专业、友善的社区文化和机制，聚集科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群，通过问答、文章等交流方式建立信任和连接目前知乎的注册用户已突破 1 亿，日活用户数高达 2600 万，月浏览量高达 180 亿，日均访问事件高达 60 分钟，是中文互联网最大的知识讨论社区知乎的 25-40 岁的用户占比 72%，本科及以上学历占比 73%，月薪大于 4000 的用户高达 41%知乎整体知识水平跟消费力高，付费能力强② 知乎广告投放案例分析-第五人格在知乎投放网易游戏《第五人格》时，结合知乎的产品调性，重点体现游戏的荒诞哥特画风4）互动试玩广告（Playable Ads）渠道分析互动试玩广告是时长为几十秒到几分钟的交互式广告，能够让玩家在下载或购买游戏之前先试玩某个关卡，以此作决定是否下载或购买用户可试玩体验，增强用户的参与感，降低了用户的体验成本，更直接地快捷地体验游戏，从而提高了转化率此外，试玩后下载的玩家留存率更高有米科技游戏团队表示，在投放游戏奖励式视频广告及信息流广告中，尝试加入互动试玩，互动落地页的元素，转化效果有明显上升。
在试玩广告投放的投放中，有以下几点经验分享：① 试用体验场景尽可能忠实于游戏的外观和感觉，保证高留存率② 简洁为王，让用户能短时间尽快上手选择代表性强的场景，排除较为复杂的高级功能④ 多脚本可以让互动试玩广告更具活力，为用户留出空间来塑造特别的游戏玩法，引导用户多尝试，提高转化率短短的黄金分割线以上为本次报告的相关内容概览，关注 App Growing 公众即可获得完整版的《2018 年 Q1 中国手游买量市场分析报告》。