百年润发广告 案例分析目录v背景v广告功能v广告种类v 广告目标v广告定位v广告诉求v媒体策略v广告语分析v广告效果v广告主角v创意分析v包装分析背景v在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众 讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事v男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润 发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦 灼状、欣喜状而白头偕老的情愫是借助于男主人公 周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来 的v白头偕老的结发夫妻，这在中国历史上本身就有着深 沉的文化内涵，此时配以画外音：“如果说人生的离合 是一场戏，那么,百年的缘分更是早有安排！ 青丝秀 发，缘系百年”然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮 ！”把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都 溶入了“100年润发”中 广告功能v激发购买需求 v为广告主树立良好的企业形象，增强市场竞争力： 随着市场经济的发展，市场上商品品种的越来越多 ，消费者在选择商品时就越来越注重生产者与经营 者的企业形象，他们愿意花v费更多的资金去购买知名公司的品牌产品，或到商 业信誉较好的商店购买商品 广告种类v商品广告v劳务广告v文娱广告v公务广告v社会广告v公益广告广告目标——品牌 v百年润发——一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。
广告定位——植物一派—感性 v百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划v百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多 地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到 感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传 播生活形态来完成的广告诉求v“百年润发”杰出地驾驭了诉求理论，在别人已诉求的利益 上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它 别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想 ，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣 鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古 老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发 扬只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同 心的忠贞爱情与西方的爱情观不同广告媒体策略v报纸广告v杂志广告v电视广告v广播广告v印刷广告（传单海报）v电传电子网络广告v邮寄广告（DM,产品目 录）v路牌广告v霓虹灯告v交通工具广告（车体广 告、出租车顶灯广告）v售卖点广告（POP）广告语分析v“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语更 是一种意境、一种美好情感的凝聚是呵护百年，温情中展 示着要树百年品牌的决心。
广告效果v 明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美 广告主角——周润发 v百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和；v周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合 v这是周润发第一次在大陆拍产品广告v当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑 v周润发的人品口碑好v素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上， 都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待 人v颇具实力的演技百年润发广告创意分析 v“百年润发”的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得 品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，它荣获第五届全国影 视广告金奖，当之无愧，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定 位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪 称是具有中国特色的经典之作 v广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间 会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对 品牌的记忆。
v“百年润发”的品名和周润发的名字的巧妙吻合，周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的亲和力相吻合v洗发液一般是女人买给男人用，生活中通常也都是女人照顾男人v 而在这广告里，男女进行了角色互换：让周润发给女人洗头发这个IDEA，由于点破了女性内心深处的渴求，而把周润发的魅力用到极致，也把品牌与明星有机地结合在一起 心理策略v在广告中述说目标对象的珍贵、难以忘怀的生活经 历、人生体验和感受，以唤起并激起其内心深处回 忆，建立目标对象的移情联想 （共鸣论）v百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌的记忆 ，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人 、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆 “百年润发”电视广 告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作包装分析v包装也与其品牌市场定位紧密联系 v在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、严肃，追求地角方 圆，天庭饱满但除去了奥妮高贵的外包装在字体上，奥 妮与百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓细微处见精神 ！谢谢观赏。