奢侈品对大学生消费观的影响论文奢侈品对大学生消费观的影响论文《世界奢侈品协会 xx 官方报告蓝皮书》显示，xx 年 2 月至 xx年 3 月底，中国奢侈品市场消费总额已经到达107 亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，所占比例已经超过全球总量的 1/4，中国市场中涵盖了全球超过 2/3 的奢侈品牌随着的快速开展，越来越多的奢侈品牌开始向中国市场开展，它们通过各种途径让中国消费者了解它们的品牌现如今，随着奢侈品不断入驻中国市场，奢侈品也相继进入了大学校园进入大学，生活已不再是高中时的单调无趣，取而代之的是丰富绚烂的生活社团生活等无疑都在无形中影响着大学生的消费观念在我们对大学生拥有奢侈品现状的调查中发现，大约超过90%的大学生进入大学前就已购置了，甚至约20%的同学是带着、电脑、相机、MP4 等进入大学生活有人说：iphone 是最奢侈的街机当然这句话在大学校园里也得到了验证，iphone 超大的屏幕、清晰的画面、应有尽有的游戏这些无疑对大学生来说是一种诱惑随着大学生见识的增多，对产品的要求也有了提高能使用”这个要求已不再是大学生购置东西时考虑的要素，个性、潮流等成为了大学生的追求很多同学不满于普通相机的画质，开始追求单反更加细致的亮度和色彩范围。
很多女生认为青春短暂,要对自己好一点，名牌衣服、包、化装品也相继进入大学校园因此我们对奢侈品与大学生消费观之间的问题作出了一些如下调查1.为什么拥有奢侈品的大学生越来越多？在这样一个飞速开展同时信息飞速传播的新时代，大学生必然会被新鲜独特的事物所吸引，而风格突出、极具特色恰恰是奢侈品 本身独特的文化内涵不管设计师不断变换还是时尚潮流不断演变，奢侈品都会坚持自己的个性并用这种坚决、强势的个性去冲击、征服消费者的思想观念经过我们在在校大学生中的问卷调查，大约 60%的人认为拥有奢侈品可以表现自己各个方面与众不同的风格，大约 25%的人认为，是否拥有奢侈品并不能证明一个人的品味，约 15%的人表示并不关心奢侈品对人的影响这些数据就是奢侈品独特的风格成为越来越多大学生拥有奢侈品的证明2.日渐增多的奢侈品对大学生的消费观到底产生怎样的影响据问卷调查显示，超过 75%的大学生表示购置商品时，品牌对自己的影响要超过购置物品的质量对自己做决定的影响，只有约10%的学生更加注重商品本身的质量这也从侧面反映了品牌对大学生的影响程度，奢侈品的流入增加了大学生的虚荣心3.一些家庭经济条件并不能满足大学生对奢侈品购置要求，在大学生渴望拥有奢侈品的心理下，会在消费习惯上做出怎样的改变。
目前很多同学的奢侈品通过节省的方式自行购置，自己有方案有系统的学习理财来到达创造财富的目的，这也未尝不是件好事在购置奢侈品的同时，也会让同学们心中也明白了许多人生的道理和财富积累的艰辛总而言之，奢侈品对大学生的消费观有着一定的影响，然而其影响的好坏，就需要自己来做决定了通过我们的调查发现奢侈品确实对大学生的消费观产生了一定影响，于是我们决定探究奢侈品对大学生消费影响的深层次原因 1.我们小组随机对 3 所大学共计 410 名在校大学生进行问卷调查，在此我们借取了 xx 年国内一家著名报社的调查与我们现在的调查结果做了如下比照大学生购置奢侈品的原因我们可以将热爱奢侈品文化和追求奢侈品的高品质概括为内在的鉴赏，而表达自我价值和追求时尚潮流概括为外在的炫耀从调查结果来看，我们不难发现外在的炫耀占据了总的45%，内在的鉴赏那么为 39%说明中国大学生的奢侈品消费观炫耀还是占主导，不过如果同 10 年前国人奢侈品消费动机中炫耀占 45%的数据相比之下，说明当代大学生的消费观更为理性，更多的转为内在的鉴赏2.究其变化原因：(1)购置动机中热爱奢侈品文化所占比例显著提高市场化经济使中国面向世界，大学生也能够更深刻了解世界著名品牌背后的企业文化后，使有的大学生由衷的热爱那些成功的品牌。
2)购置动机中追求奢侈品的高品质所占比例也有所提高随着社会的进步，人民生活质量的提高使人们对于生活的品质有了更高的追求尽管单靠价格判定商品的价值有一定的片面性，但是没有专业的鉴赏能力的年轻大学生只能盲目的认为高价格就是高品质3)购置动机中表达自我价值的比例下降，因当代大学生受的高等教育令他们个人修养和自身素质的提高，大多数的在校大学生都有理想有抱负，能够明辨自我价值，所以不一定需要通过奢侈品来表达自我价值综上调查及研究所述，大学生的奢侈品消费心理形成的主要原因是认为奢侈品能表达自我的价值，是值得拿出炫耀的资本对于 如何正确引导大学生的消费观念及消费道德，我们小组提出了以下几点建议：1.提高大学生自身素质，摆正消费心理2.培养大学生的理财能力3.营造良好的消费环境我国的经济开展已进入了新的历史阶段，作为不久的将来将成为社会开展主力军的当代大学生，他们是未来社会的消费主体，他们的消费行为将成为对社会的可持续开展、建立节约型社会起着举足轻重的作用引导大学生形成安康、合理的消费观念，反对奢侈浪费、盲目攀比、过高消费等不良消费风气，培养他们正确的理财方式正是社会、家庭、学校需要着重注意的问题在次，本组成员希望大家在对待奢侈品要保持一个适当安康的态度，并非一味的批判或者狂热，任何事情都是有两面性的，所以大家能够理性对待消费奢侈品，更好的为未来做打算。
[1]李佳宣 1991.11.04 黑龙江省大庆市汉族西华大学工程造价09 级[2]包婧 1990.03.08 山西省临汾市汉族西华大学工程造价 09 级[3]晏晗 1991.01.18 重庆市涪陵区汉族西华大学工程造价 09 级[4]魏艳娥 1990.05.02 河南省开封市汉族西华大学工程造价 09级 。