文档详情

新浪世锦赛专题推广方案—姚明正大

飞***
实名认证
店铺
PPT
8.25MB
约48页
文档ID:2978293
新浪世锦赛专题推广方案—姚明正大_第1页
1/48

姚明正大-新浪世锦赛专题推广方案好耶广告 06.07,新浪网销售策划部 @ 2006.06,,姚明正大+新浪新浪男篮世锦赛专题方案建议,,,,本次提案主要包括如下内容...,,,详细阐述姚明正大品牌新浪男篮世锦赛推广手段,,为什么选择男篮世锦赛作为品牌推广载体?,概述本届男篮世锦赛的亮点以及和姚明正大品牌推广的契合度,阐述新浪体育频道优势和新浪篮球报导优势,为什么选择新浪男篮世锦赛专题?,姚明正大品牌@新浪男篮世锦赛专题推广建议,新浪网相关案例分享,为什么选择男篮世锦赛作为品牌推广载体?,概述本届男篮世锦赛的亮点以及和姚明正大品牌推广的契合度,1,推广结合点>>姚明正大篮球品牌文化&男篮世锦赛文化契合,姚明正大以姚明代表的篮球文化为中心,以泛运动文化为中心的中国特色品牌,其产品的使用者为年轻有活力,热爱运动的人群[A] 姚明正大篮球文化,世锦赛亮点>>中国长城.大姚大郅,世锦赛亮点>>美国星际舰队.梦之队,世锦赛亮点>>列强四起,悬念丛生>>A组,世锦赛亮点>>列强四起,悬念丛生>>B组,世锦赛亮点>>列强四起,悬念丛生>>D组,世锦赛亮点>>场外花边.精彩无边,为什么选择新浪男篮世锦赛专题?,阐述新浪体育频道优势和新浪篮球报导优势,2,新浪06世锦赛,为您创造品牌推广的黄金机会…,从8月19日起,第十五届男子篮球世界锦标赛将在日本开战,作为4年一次的全球男篮最高等级赛事,新浪将投入大量人力物力,力求为亿万华人篮球迷打造资讯最及时、形式最互动的顶级篮球大本营,备注:新浪上线时间为暂定,根据情况可能有所变更,,报道日程安排,,,新浪男篮世锦赛专题上线时间2006年8月上旬-9月上旬,赛事时间:2006年8月19日--9月3日,,新浪独特优势 > 新浪体育优势,新浪体育——新浪最强势频道,中国体育第一线上门户媒体,流览量:5100万/日 独立访问用户:480万人/日新浪综合频道排名中第2位的体育类资讯频道,将家庭娱乐一体化概念和体育精神与频道内容进行顺畅结合,在国际化诉求的同时,塑造提升品牌的日常联想度。

98年法国98世界杯风暴00年奥运中国代表团唯一互联网合作伙伴01年第一时间报道申奥成功02年NIKE新浪结成战略合作伙伴全球华人社群最早、最大体育频道;内容信息及互动完美结合的网络体育平台;拥有最多体育赛事官方网站,未来企业高端竞争方式是文化与体验性的竞争,消费者不但希望产品提供功能,更希望从中得到感性体验;而体育营销与其它营销方式最大区别在于它代表一种文化,一种年轻、健康、积极、向上的精神新浪独特优势 > 媒体资源的整合力,联合所有2006世锦赛优势报道资源打造最强世锦赛网络信息平台!,,,即时视频,,,平面媒体,网络媒体,,,,,,作为耐克中国网络唯一的战略合作伙伴,将第一时间完成旗下球星(包括科比、米勒、勒布朗马里昂、诺维斯基、斯坦德迈尔等)采访和发布会视频,及时视频将比央视更快,中体、新华网、中新网、华奥星空…,新浪是中国唯一专业篮球报纸《篮球先锋报》网络独家合作伙伴,享有《篮球先锋报》报导独家网络发布权和官网建设,,新浪独特优势 > 广泛的优势合作资源,,,,,新浪独特优势 > 直达赛场的零距离报道,强大的4人专业记者团队亲赴日本现场报道,在赛场中为球迷带来第一手独家新闻赛场内外最新信息即时发送,各队球星、教练现场访谈直击球迷百态,新浪独家自采视频、图片为中国球迷呈现大赛盛况,深度互动的世锦赛共享平台,,新浪独特优势 > 聚合 · 互动,,,,,,新浪独特优势 > 篮球受众粘度优势,同一新闻背后的球迷评论留言数,最能表现网站对于受众的黏着程度,,,,新浪独特优势 > 新浪覆盖受众更广、受众购买力更高,新浪网民同时登陆其它网站的比例较低,而其它网站网民同时登陆新浪的比例均较高。

新浪网可以覆盖绝大部分的搜狐网民;数据显示,新浪网民同时登陆搜狐的仅64%,而搜狐网民同时登陆新浪的比例则高达83%注:三高网民指具有 “高消费、高学历、高敏感度”特征的网民,,,,数据来源:新生代CMMS2005年度调研,,新浪推广力度,,,新浪男篮世锦赛专题,相关一级频道都将设有世锦赛的入口,浪首新闻标题入口,上百万新浪内部资源推广,,体育频道首页日均PV:520万频道日均PV:4613万频道日均UV:500万作为8-9月最重要赛事,体育频道将每日热点推广,,娱乐频道首页日均PV:131万频道日均PV:2392万频道日均UV:281万,新闻中心首页日均PV:802万频道日均PV:8152万频道日均UV:857万,新浪06世锦赛专题,预估页面日均流量超过100万,姚明正大品牌@新浪世锦赛专题推广建议,详细阐述姚明正大品牌新浪男篮世锦赛推广手段,3,A.专题首页顶通、对联广告,B.专题首页品牌logo鼠标跟随,品牌logo或特性鼠标跟随,品牌形象充分曝光,品牌受众关注集中度高,,推广报价:1.8万/天(刊例价)18万/专题全程,,,专题首页品牌logo鼠标跟随demo示范,,推广报价:1.5万/天(刊例价)15万/专题全程,C.热点事件品牌Flash调查,,,,更多有奖调查,利用热点事件的聚焦作用促进受众高度关注品牌,网友点击“更多有奖调查”,参与更多与品牌相关的调查活动,品牌Flash调查器功能示范,D.世锦赛视频资源推广,体育视频品牌包装推广形式介绍,A、视频边框品牌包装设计,,B、片前片后5秒姚明正大广告,,推广报价15万/专题全程,E.世锦赛赛事图文直播页面冠名(页面窄通)+赛果竞猜,,新浪图文直播区,,品牌冠名网友赛事竞猜活动,,窄通推广报价:20万/专题全程,有奖调查/有奖赛果竞猜:网友参与流程,,更多有奖调查,有奖调查或赛果竞猜,F.品牌互动活动:姚明正大男篮世锦赛战靴/战衣涂鸦征集,品牌涂鸦创意大赛,活动介绍,网友点击姚明正大各种页面推广形式进入姚明正大品牌minisite参与涂鸦活动利用网友对于世锦赛的关注和对于球星偶像的喜爱,征集网友针对不同国家球队/球星设计的战靴/战衣战靴/战衣的底纹模板为姚明正大产品图样,利用深度互动活动强化受众对于姚明正大产品的喜爱,F.品牌互动活动:姚明正大男篮世锦赛战靴/战衣涂鸦征集,品牌涂鸦创意大赛,新浪涂鸦产品介绍,由Flash交互技术实现的生动的绘画工具。

录制绘画过程,可随时观看回放 生成的涂鸦作品就是一幅回放动画 涂鸦,提交F.品牌互动活动:姚明正大男篮世锦赛战靴/战衣涂鸦征集,新浪涂鸦功能介绍,画笔工具,可以调整笔触的变化,油漆桶工具,可选择不同泼溅类型,可选择或用鼠标拖动形成不同形状并填色,图案库中多种预制图案,大小由鼠标拖动形成,A.品牌涂鸦创意大赛,F.品牌互动活动:姚明正大男篮世锦赛战靴/战衣涂鸦征集,A.品牌涂鸦创意大赛,鞋类涂鸦创意示范(耐克案例),品牌涂鸦活动首页,耐克2次涂鸦活动效果,精美获奖作品版权归耐克所有,姚明正大@新浪世锦赛专题推广效果展望,新浪相关案例分享,4,华帝@新浪十运会专题,A,,华帝十运会冠名页面示范,华帝是十运会火炬赞助商,因此推荐其冠名新浪十运会专题(火炬传递阶段),,华帝十运会火炬传递有奖调查,华帝十运会专题(火炬传递阶段)品牌有奖调查,,,中国移动@新浪十运会专题,B,,中国移动十运会品牌Flash调查,中国移动是十运会赞助商,因此推荐其冠名新浪十运会专题(赛事阶段),并进行热点调查冠名,,投放时间:2005.10.12~24,动画展示,调查结果,附录:2006世锦赛新浪推广入口,,,,,日均PV:近2000万/天日均UV:近600万/天,重要赛事日期,首页焦点新闻区设置固定专题入口链接,首页体育专区设专题固定入口,每日热点新闻大量链接,,,,新浪首页推广入口,,新闻中心推广入口,,新闻中心体育新闻专区内每日大量世锦赛新闻即时更新,首页日均PV:802万/天频道日均UV:857万/天,,体育频道推广入口,,比赛期间,体育频道“要闻区”新闻链接专题推广,,首页日均PV:520万/天频道日均UV:500万/天,,重要赛事日,体育频道首页焦点图位置进行专题推广,期待与您成功合作!,Thanks!,。

下载提示
相似文档
正为您匹配相似的精品文档