西方媒介研究”课程期末论文从迪士尼尼公司看看美国传传媒巨头头的媒体体运作[摘 要] 迪士尼尼是全球球第二大大传媒公公司，主要业务务可分为44个大部部分：影影视娱乐乐、主题题乐园度度假区、媒媒体网络络和图书书音像等等消费品品这四四大板块块相互关关联，构构筑起迪迪士尼强强大的“吸金”帝国多多元媒介介形式的的有机组组合是迪迪士尼制制胜的重重要法宝宝，我们们可以从从中学习习和借鉴鉴，以推推动本国国传媒业业整体的的发展[关键词词]迪士士尼； 媒体；； 运作作一、概述述迪士尼公公司是美美国一家家综合性性传媒公公司，全称是是华特迪迪士尼公公司，它它成立于于19223年110月116日，由由华特迪迪士尼（WWaltt D.. Diisneey）及及其哥哥哥罗伊迪迪士尼（RRoy O. Dissneyy）创建建，当时时叫做迪迪士尼兄兄弟工作作室（DDisnney Brootheers Stuudioo），后后来更名名为华特特迪士尼尼制作公公司（WWaltt Diisneey PProdducttionns），在在19886年22月6日日，正式式更名为为现在的的华特迪迪士尼公公司（TThe Wallt DDisnney Commpanny）。
作为为娱乐界界的巨头头，迪士士尼公司司拥有众众多子公公司，并并且涉及及多种业业务，主主要可分分为4个个大部分分：影视视娱乐、主主题乐园园度假区区、媒体体网络和和图书音音像等消消费品这四大大板块相相互关联联，构筑筑起迪士士尼强大大的“吸金”帝国如今提到到“迪士尼尼”，人们们不仅会会立刻想想到动画画电影、主主题乐园园，也包包括以其其冠名的的各种商商品和服服务迪迪士尼已已经成为为一个品品牌、一一种概念念、一类类生活方方式从最初初的动画画电影到到真人电电影、主主题乐园园，再到到广播电电视网络络、各类类消费品品，迪士士尼将媒媒体做到到了极致致迪士尼是是全球第第二大传传媒公司司（仅次于于时代华华纳），2009年5月，美国最大的媒体时代华纳公司将其有线电视部分剥离出去后，迪士尼的销售额一度跃居首位，有数据显示迪士尼每年的销售额达300亿美元崛起千代，并木后宪：《告诉你一个完整的迪士尼》，《东洋经济周刊》，2009年12月5日从近八十十多年的的历史来来看，迪迪士尼公公司运营营模式极极具创新新性和战战略性，主主要有以以下特色色：（一）多多元媒介介形式构构成的业业务体系系是迪士士尼公司司最大的的特色创建之初的迪士尼是一家动画电影公司，它依靠米老鼠起家，后逐渐扩大业务范围形成多媒体的全方位攻势。
二）动动画制作作（包括括电影和和电视）是迪士尼公司运营的主轴迪士尼的各种产品，包括主题乐园、音像制品、书刊等都是基于动画片里的艺术形象二、多元元的媒介介形式和和业务 多元媒媒介形式式的有机机组合是是迪士尼尼制胜的的重要法法宝，那那么迪士士尼是如如何将各各媒介做做到极致致，发挥挥它们最最大的优优势呢？？（一）电电影1、动画画电影 动画电电影是迪迪士尼的的“发家”业务由由于它为为迪士尼尼壮大成成为传媒媒巨头奠奠定重要要基础，起起着举足足轻重的的作用，以以下的大大量篇幅幅和较重重笔墨将将用来撰撰写这一一部分内内容二十世纪纪20年代代，迪士士尼依靠靠米老鼠鼠起家，米米老鼠的的形象正正是迪士士尼创始始人华特特迪士尼尼创造的的19928年年11月月18日日，迪士士尼第一一部以“米老鼠鼠”为主角角的卡通通片《威威利汽艇艇》诞生生，这也也是世界界上第一一部全部部对白动动画片，从从此米老老鼠风靡靡世界19322年，迪迪士尼生生产了世世界第一一步有声声彩色动动画片《花花与树》随随后，《白白雪公主主和七个个小矮人人》（119377）、《皮皮诺曹》（又名名《木偶偶奇遇记记》19940）、《小小鹿斑比比》（119422）等一一批优秀秀的动画画片相继继被推出出。
其中中，取材材于格林林童话的的《白雪雪公主与与七个小小矮人》作作为第一一部长篇篇动画电电影，使使迪士尼尼乃至整整个美国国动画电电影事业业达到前前所未有有的第一一次高潮潮华特迪士士尼于119666年因肺肺癌去世世以后，迪迪士尼的的动画曾曾因在剧剧情化模模式中徘徘徊而处处于萧条条时期直直到900年代，在在电脑技技术的刺刺激下，迪迪士尼动动画电影影才重新新焕发昔昔日的光光彩119900年，迪迪士尼最最早将电电脑上色色运用于于动画，制制作了取取材于安安徒生童童话的动动画片《小小美人鱼鱼》它它不仅连连获最佳佳原创音音乐、最最佳电影影歌曲两两项奥斯斯卡大奖奖，而且且在全球球突破了了2亿88千万的的票房大大关李高华：《20世纪90年代美国动画电影综述》，《吉林艺术学院学报》2001年第4期，为为迪士尼尼公司赚赚足了金金钱和声声誉美美国动画画的第二二次高潮潮也在迪士士尼公司司的推动动下来临临随后，《美美女与野野兽》（119911）、《一一千零一一夜故事事》（119922）、《圣诞诞夜惊魂魂》（119933）等优秀秀的动画画片不断断出现，它它们更娴娴熟地运运用电脑脑技术、故故事题材材也放眼眼于全球球，迪士士尼的动动画事业业正酝酿酿着巨大大潜力。
19944年这是是美国动动画具有有历史性性意义的的一年根根据英国国著名戏戏剧家莎莎士比亚亚的名作作《哈姆姆雷特》而而改编的的《狮子子王》，成成为迪士士尼公司司至今为为止的巅巅峰之作作《狮狮子王》创创造了33亿l千千3百万万的历史史票房最最高记录录，兼最最佳原创创音乐、最最佳电影影歌曲两两项奥斯斯卡大奖奖于一身身该片片成为历历史上最最受欢迎迎的英语语影片，也也是电影影史唯一一进人票票房排名名前十名名的卡通通片，总总票房收收入超过过7亿55千万美美元19955年，迪迪斯尼再再次推出出了世界界电影史史上第一一部由电电脑三维维制作的的《玩具具总动员员》，它它是世界界上第一一部全电电脑制作作的动画画片，可可谓拉开开了动画画制作新新一轮革革命的序序幕似乎是看看到迪士士尼的动动画电影影之路越越走越宽宽广，220世纪纪福克斯斯公司、梦梦工厂和和时代华华纳等电电影公司司也加入入到动画画电影中中来“分一杯杯羹”19997年年，200世纪福福克斯公公司推出出了首部部动画电电影《真真假公主主》；220000年，梦梦工厂也也推出自自己的处处女作动动画片《埃埃及王子子》和三三维动画画影片《小小蚁雄兵兵》，其其强劲的的实力直直逼一直直稳坐美美国动画画龙头老老大交椅椅的迪斯斯尼公司司，大有有和迪斯斯尼分庭庭抗礼之之势李高华：《20世纪90年代美国动画电影综述》，《吉林艺术学院学报》2001年第4期。
此后，华华纳公司司也推出出了《魔魔剑屠龙龙》为什么各各大传媒媒公司都都来涉足足动画电电影这片片领域？？对于企企业来说说，有利利可图才才是一切切决策的的动机然然而，动动画电影影如何做做到有这这么大的的盈利空空间，迪迪士尼又又是凭什什么创造造动画电电影的神神话的呢呢？我认认为可以以归纳为为以下几几点：（1）电电影取材材体现全全球化视视野 迪士尼是是一家跨跨国公司司，在世世界多个个国家都都有分支支机构，面面对的是是全球市市场因因此，在在制作电电影时迪迪士尼特特别注意意以全球球性的主主题来吸吸引观众众，无论论观众在在世界何何处、讲讲哪种语语言，迪迪士尼都都希望节节目能够够和这些些观众产产生一定定的关联联每年年迪士尼尼会在世世界各地地组织非非常多的的市场调调研活动动以及焦焦点小组组活动，目目的就是是了解现现在的小小朋友最最关心和和最喜欢欢什么左顺荣：《全球化战略 本土化制作——美国迪士尼公司节目运作的启示》，《视听界》，2008年第3期迪士尼开开发一个个动画片片，通常常要做三三到五年年时间的的筹备，原因就在于要对节目主题进行全球化处理，让节目的内容被全世界小朋友接受比如，美国总部想制作一部新的动画片，首先会把剧本发到世界各地，请迪士尼在世界各地的每一个节目部同事看，然后各地节目部把意见集中起来，反馈回美国总部。
如此一来不仅节目内容更加全球化，节目质量和运作可行性也在多方考核后得到进一步保证这样复杂杂耗时的的制作流流程在中中国几乎乎不可能能，我们们有一句句谚语叫叫“磨刀不不误砍柴柴工”，或许许国内相相关从业业者应该该思考一一下这方方面的问问题，对对作品的的研发时时间和流流程做一一些改进进2）新新技术的的开发和和应用迪士尼不不断突破破技术的的障碍，开开发和应应用新技技术于动动画生产产制作之之中从从电脑上上色代替替手动上上色到三三维动画画的出现现，迪士士尼公司司大大推推动了动动画产业业的发展展电脑脑技术的的运用可可以有效效降低生生产成本本、提高高生产效效率如如在制作作《花木木兰》时时，一场场匈奴大大军厮杀杀的戏仅仅用了66张手绘绘士兵图图，计算算机就变变化出三三四千个个不同表表情的士士兵作战战的模样样，《花花木兰》的的人物设设计总监监表示，这这部影片片如果用用传统的的手绘方方式来完完成，以以动画制制片小组组的人力力，完成成整部影影片的时时间可能能由6年年延长至至20年年，而且且要拍摄摄出片中中千军万万马奔腾腾厮杀的的场面是是基本不不可能的的王建：《动画艺术概论》第68页，湖南师范大学出版社，2008年8月第1版。
3）管管理和创创作人才才的培养养迪士尼的的创新应应归功于于有一个个得力的的创作部部门，其其中聚集集了一批批哲学素素养和文文学素养养较高、既既有电影影电视拍拍摄经验验又懂管管理的人人才这这些专职职创作人人员是迪迪士尼动动画创作作的核心心团队，核核心团队队的人数数不多，有有资料显显示2在在0044年迪士士尼内部部总共只只有5个个这样的的创作人人员，他他们负责责监管每每部片子子的创意意和生产产傅宏章：《动画亡国之谜——迪士尼动画产业考察札记》，《视听纵横》，2004年第4期他们们前期的工工作主要要包括：：·收集创创意———这个部部门每年年要从几几百个创创意中筛筛选出大大约500—60个个创意，然然后与原原创作者者签订11—2年协协议，如如果投入入拍摄则则创意成成功，否否则创意意被取消消对收收集的创创意通常常要酌情情给予报报酬，少少则几十十多则几几百美元元，一旦旦签订协协议就可可达几千千美元·制作试试验片———一般般从500—60个个创意中中选出330—40个个写成剧剧本，并并对其各各方面进进行评估估和分析析，从中中挑出11/3拍拍出试验验片试试验片通通常较短短，约112分钟钟、255页脚本本。
·观众测测试———首先征征求不同同层次和和类别的的观众观观看试验验片后的的意见，有有时会把把各年龄龄段的孩孩子请来来公司做做调查然然后到世世界各地地做调查查，研究究市场和和电影的的匹配度度等，最最后才决决定是否否拍摄4）市市场化运运作及有有效的产产品营销销策略动画创意意决定投投入生产产以后，迪迪士尼公公司很快快会确定定导演、演演员等制制片事项项，而后后期的制制作一般般都发往往国外，比比如一些些如中国国一样制制作工艺艺到位但但缺乏动动画创意意和品牌牌的国家家做出片子子只是成成功了一一半，是是否成功功很大一一部分要要积极依依靠市场场营销迪迪士尼的的策略是是：首先，在在片子上上映前留留出充裕裕的时间间制作宣宣传营销销策划，为为每一部部影片量量身定做做市场推推广策略略第二二，重点点关注宣宣传材料料的策划划和应用用，尤其其是海报报的制作作会根据据不同民民族的特特点调整整不同的的画面第第三，确确定上映映日期，这这也是发发行策略略的重要要环节，尽尽量避开开与同档档期或临临近影片片的竞争争这这让笔者者不禁联联想到国国内电影影档期的的扎堆现现象，特特别是每每年的贺贺岁档，浪浪费了大大量的资资源）第第四，在在正式上上映之前前进行强强有力的的广告和和媒体宣宣传，充充分运用用公关渠渠道。