市场营销策划名词解释 1、市场营销策划：是指企业对未来将要发生的市场营销活动进行全面、系统筹划的一种超前决策，它所提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，其作用可以视为企业市场营销软件 2、创造性思维：是指企业市场营销策划者在市场营销策划过程中所产生的思想、点子、创意和想象等新的思维成果，他是一种创造新事物的思维方式 3、情报力：是指有效的收集和分析情报，使之有利于市场营销策划的能力 4、防身思维：就是保守企业秘密，以维护企业在市场竞争中的优势地位 5、一体化增长：是指企业所在的基本行业有着良好的发展前途，企业若在供产、产销等方面进行开拓，能够达到提高效益、加强控制、扩大销售、增加盈利的目的 6、营销预算：是对企业的在营销中的收入、支出和获利情况的综合规划，主要包括收入预算、支出预算和利润预算 7、多角化增长：是指企业尽量增加产品的种类和品种，跨行业生产和经营多种多样的产品和业务，扩大企业的生产和市场范围，从而保证企业在竞争激烈的市场上降低经营的风险，是企业得以持续发展多角化的方式主要有三种：同心多角化、水平多角化和集团多角化 8、业务组合：企业在战略设计中，一个重要的方面就是要制定战略计划的分支项目就是一个业务单位，企业的整体战略就是由各个业务单位组合起来的，称为业务组合。
9、企业使命：是企业的总体方向，是企业面向市场开展经营和管理的宗旨和价值观念 10、成本最低策略：即企业努力降低产品的生产和销售成本，以是自己产品的成本较竞争对手更低 11、产品差异化策略：即企业不断开发出区别于竞争对手的产品和营销方案，使自己的产品较之竞争对手在性能、花色等方面有许多特点，是别出心裁的产品形式 12、集中策略：即企业集中力量为一个或几个细分市场提供最有效的服务，以更好地满足顾客的特殊需求 市场营销名词解释xx-04-09 18:14 | #2楼 1生产者市场；也叫工业用品或产业市场，有那些购买产品、服务以供进一步加工制造、提供产品或服务，然后将其销售或租赁给其他顾客使用、消费并从中盈利的各种营利组织组成 2消费者市场是为满足个人或家庭生活需要而购买产品服务的领域，亦称个人市场最终产品市场或最终消费市场 3产品生命周期是指产品从研发成功到投入市场开始经过导入期，成长期，成熟期和衰退期最终被市场淘汰的过程 4市场营销:为了满足顾客的需要，通过市场交换满足现实或潜在需要的综合性经营销售活动过程 5环境威胁；指环境中的某些因素及其未来趋势不利于企业营销，并给企业带来挑战并对企业的市场地位构成威胁 6顾客感知价值：是指企业传递给顾客，且能让顾客感受得到的实际价值。
7顾客满意:是指顾客将产品和服务与满足其需要的和期望进行比较所形成的感觉状态 8市场营销组合：是企业为满足目标市场的需求而加以组合的可控制的变数 6市场营销环境：是指在企业营销环境之外能够影响营销部门建立并保持与目标顾客之间良好关系的能力及各种因素和力量 9市场需求：某个产品的市场需求是指在一定的顾客在一定的地理区域，时间，营销环境和营销方案下够买的`总量 10市场潜量：是指在一定的营销环境条件下，当行业营销费用逐渐增高时，市场需求达到的极限值 11企业潜量：是当企业的市场营销能力相对于竞争者的不断增加时，企业需求所达到的极限 12市场细分：是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望，购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程 13产品组合：是指企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围 14新产品：产品只要在功能或形态上得到改进或与原有产品产生差异，并为顾客带来新的利益，即被视为新产品 15品牌：是用于识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别的商业名城及其标识，通常由文字，标记，符号，图案和颜色等单个要素或是他们的组合所构成。
16分销渠道：指产品（服务）从生产者向消费者（用户）转移所经过的路线，是促使产品或服务顺利经由交换过程转移给消费者使用的一整套相互依存的组织 17产品整体概念：人们通过购买而获得的能够满足某种需要和欲望的物品总和，它既包括具有物质形态的产品实体又包括非物质形态的利益 18促销：是企业通过人员和非人员的形式，与消费者进行信息沟通，印发和刺激消费者的需求，从而促进消费者购买的活动 《市场营销策划名词解释》全文内容当前网页未完全显示，剩余内容下一页查看 模板,内容仅供参考 。