1Mp3 市场调查报告市场调查报告概述概述：：根据国内权威机构 CCID 的统计数据，2002 年 MP3 的销售数量是 52.8 万台，销售额是 6.75 亿元到 2003 年上半年，销售数量就到 53.2 万台，销售额是 5.79 亿元，销售量比同 期增长 247%预计 2004 年销售量将达到 280 万台，销售额超过 30 亿元目前国内随身 听市场的总量 1600——2000 万台，MP3 随身听将以每年超 100%的速度蚕食这个巨大的市 场，预计到 2007 年 MP3 的市场总量是 1000 万台 （数据：摘自惠聪商情）作为普及度越来越高的时尚类产品，MP3 已经成为继、数码像机等流行消费电子 产品之后的又一大行业，国内 MP3 市场将迎来一个广阔的发展空间巨大的市场景，吸引 了众多的厂商加入市场角逐，同时 MP3 的产业进入门槛低，到目前为此，国内市场以聚集 了数百个品牌，打开网站、时尚类报刊杂志都有大量的 MP3 评测或广告，迎面而来，竞争 很是激烈！MP3 随身听产业的结构如何？是否存在进入机会? 就从以下个几方面来分析 MP3 随身 听市场一、行业背景分析：一、行业背景分析：MP3 品牌总体上我把它分为五类：品牌总体上我把它分为五类： 1、日系：松下、索尼、松日（、日系：松下、索尼、松日（MIPO）东芝、山水等）东芝、山水等 2、韩系：三星、、韩系：三星、LG、、JNC、现代、、现代、IRIVER、、IPOD 等等 3、国内、国内 IT 领域本土、合资或外资品牌：联想、爱国者、明基、方正、七喜、领域本土、合资或外资品牌：联想、爱国者、明基、方正、七喜、 夏新、创新、中恒（夏新、创新、中恒（DEC）） 、、WEWA（蒙恬）等（蒙恬）等 4、国内哈韩或哈日系：魅族、朝华、京华、丹丁、、国内哈韩或哈日系：魅族、朝华、京华、丹丁、ANN 等等 5、其他品牌：苹果、、其他品牌：苹果、MSC、、SUNWOODS、戴尔等、戴尔等以三星为代表的韩日 MP3 随身听在高端市场占据了绝对优势。
这一类厂商有着极强的 研发生产能力，精湛的外观设计水平和制作工艺产品质量稳定，功能齐全他们在高端 已经建立了很高的入侵壁垒，也因而获得了更高的产品溢价以爱国者和联想为代表的 MP3 品牌，这些厂商的研发生产都是外包，自身专注于产品 推广由于合作厂商都是台湾 OEM 供应商，因此，在工艺和产品质量方面也很优秀这 些厂商由于具备极强的销售能力，价格相对较低最近两年开始切入市场，但发展迅速 产品在中端市场占有绝对的优势总的市场分额和销售量已经远远领先海外品牌 国内哈韩或哈日系等中小品牌：这类厂商数量众多，实力参差不齐大多数没有自己 的研发、生产能力，产品主要来自小的 OEM 工厂，外观多采用工业模具，在竞争中处在 劣势，靠自己某一方面的优势来维持 从品牌认知度也可看出，三星、索尼是韩日系代表，国产品牌是爱国者、联想在市 场上只要提及买国产的 MP3，基本上是介绍爱国者、联想，人气也是最旺但看排名表， 里面没有一家自称是在音频领域的厂家，都是 IT 领域的为主，＃＃＃是音频领域的品牌， 进入 MP3 市场首先给人应该是一个专业形象 （看图一）2（图一）（图一）二、消费群体分析：（看图二、图三）二、消费群体分析：（看图二、图三）MP3 是时尚的电子产品，几乎所有品牌都定位在十五到处三十这一消费群体，看图二3（图二）（图二） 可知道二十二岁到二十八岁占了 45%，这一部分人有经济来源，较轻的经济压力，是消费 的主流，＃＃＃MP3 的目标顾客我认为应是他们为主，开发适合他们心里定价的 MP3；十 五岁到二十二岁也占 32%，这一部分人是学生群体，他们没有经济来源，应是中低价位为 主的 MP3 市场，＃＃＃可以兼顾。
看图三，（图三）（图三）可见 IT 从业人员和技术人员占了 34%，特点是他们基本上个人独有电脑，工作环境较 自由，收入也较高，和＃＃＃音箱消费的主流一样是 MP3 的消费主流，接下来还是学生 ＃＃＃MP3 针对 IT 从业人员和技术人员，就要考虑到他们的专业性对性能要求就较挑剔， 所谓内行人消费内行产品，质量要经得起考验，＃＃＃作为音频领域的专家，对音质的处 理要有自己的特色，这类人群更注重性价比，他们会在网上看产品介绍，产品价格，经过 多次分析后会到市场指定购买，不受终端人员影响，是理性消费者，也是时尚的尝试者 但从 MP3 的发展趋势来看，MP3 逐渐普及，技术是越成熟，对待大众化的消费群体，个 人认为技术创新不是对待大众的诉求点，更多是考虑感性思维宣传方式，细分大众消费群 体三、产品价格分析：（看图四三、产品价格分析：（看图四————图五）图五）从图四可以看出，4（图四）（图四）消费者考虑最多的因素是 Mp3 的价格，占 22%这一现象大概是大多数产品所共有的，价 钱对消费者有最大的影响力，价格是选购 MP3 的最主要的因素看图五，（图五）（图五）700 元到 1200 元的 MP3 占 46%；700 元以下占 44%，可见 700 元以下是学生消费为主， 联想、爱国者产品都有涉及，但主流是哈韩或哈日系厂家品牌为主，个人认为＃＃＃只要 有一两款在 500 元这个价位划道槛就好，500 元的选择就是＃＃＃MP3，目前方正 V310 就 是 558 元，从 700 元到 1200 元的 MP3，爱国者和联想都是在这一价位展开，如联想 M6（忘情水）就是 770 元，F850（加速器）950 元。
爱国者 600 元直到 1199 多款铺开 LG 也有 MF—FD200 系列，价位是 1020 元个人认为＃＃＃MP3 开发两三款价位在 1000 元左右就好，力争在一千元左右的 MP3 中有超强性价比四、产品性能分析：（看图六四、产品性能分析：（看图六————图九）图九）不过除价格外，也有越来越多的消费者更注重产品本身的内涵，有近 20%的人会看重 Mp3 的音质，18%的人更注重它的功能，这两方面是 MP3 产品最重要的硬件参数有 15% 的消费者会更看重品牌的选择，这一比例占总数挺大的，主要是 MP3 产品的品牌认知度在1不断 。