单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*, 中管网房地产频道,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*, 中管网房地产频道,广场整体推广方案与品牌视觉传播方案,壹马当先 锦绣前程,沟通是一种情不由衷的快乐,什么叫快乐？我可以借用艾青诗人的一句话：“请问开花的大地，请问解冻的河流”温家宝,通过上次与相关人员在广场推广工作层面的多角度的沟通，让我们彼此有了更深的理解和更多的默契这种深入的沟通和彼此默契的理解是给我们的工作带来无限快乐的化用我们伟大的温总理这样形容快乐的话语，,什么叫快乐？,请看我们相互理解的眼神，请听我们协同一致的声音高瞻远瞩，整体着手,我们希望,对于广场而言，,一开始就是以高瞻远瞩的目光，站在项目本体的高度，而不是停留在局部上这样，才能让推广保持整体的延续性和连贯性一、明晰：项目定位发想,广场项目概况,广场，位于广州市流花商圈核心区域环市西路与站南路的交界地段，紧邻广州市汽车站、省汽车站、流花车站、广州火车站，周边大型服装批发市场云集，致力打造升级版的国际服装交易平台广场由地下2层和地上10层构成，总建筑面积49,080平方米。
其中负2层为车库，负13层为商铺，410层为办公、展示室商铺，目前是本区域内最新型的专业服装批发综合性项目楼层,主营,主要功能,楼层面积,（平方米）,开间数,（个）,-1层,男装,零批，包括休闲等,4380,207,首层,品牌男女装,品牌展示，部分零批,4135,78,2层,女装,零批,3834,200,3层,女装,零批,2774,103,4层,女装,品牌展示、订单式批发-生产,2892,46,5层,女装,品牌展示、订单式批发-生产,2773,45,6层,女装,品牌展示、订单式批发-生产,5633,100,7层,女装,品牌展示、订单式批发-生产,5426,105,8层,待定,品牌展示、订单式批发-生产,5212,134,9层,男装,品牌展示、订单式批发-生产,5212,102,10层,多功能区，会议、展览、商务配套,3638,项目功能规划,项目属性定位,国际服装交易平台,从,项目属性定位,到,品牌传播定位,，,最重要的是找到项目本身所在的优势在什么地方,产品价值，隐蕴商机,经营视野，显露开阔,品牌大度，成就高度,地理区位，决定潜力,项目价值提炼,显赫鎏金之地,服装价值之显,率先领众之势,新锐精品之都,一个新锐的服装广场，一个国际化的服装交易平台。
项目传播定位,一个新锐的服装广场，一个国际化的服装交易平台引领流花服装商圈批发市场的全面升级和跨越携手打造国际服装交易平台,壹马当先，锦绣前程,二、提炼：,项,项目优势卖,点,点,现代化服装,集,集群交易大,平,平台,信息流,供应商,客户,商流,物流,人流,资金流,广场的产业,前,前瞻,提炼项目的,优,优势卖点，,其实，就是,对,对广场自身,的,的最大发掘,壹马就,是,是方向,商业广场与,生,生具有独特,产,产品和资源,优,优势，在形,象,象传播层面,发,发掘广场最,大,大化优势所,在,在：,1、交通便,捷,捷、产业氛,围,围成熟的区位优势；,3、新锐建,筑,筑、合理规,划,划的现代高,档,档产品优势；,2、成熟商,圈,圈、商业雄,厚,厚的竞争环境优,势,势；,5、齐全设,施,施、完善配,套,套的服务优势；,4、政府支,持,持，共相促,进,进的规划优势；,六大优势卖,点,点，构筑壹,马,马前程,3与5结合,起,起来谈硬件,方,方面，增加,物,物流与信息,平,平台，文字,方,方面你们看,怎,怎么组合，,共,共6大卖点,商业广场,三,、,、,布,布,局,局,：,：,项,项,目,目,整,整,体,体,策,策,略,略,项,目,目,属,属,性,性,定,定,位,位,：,：,国,际,际,服,服,装,装,交,交,易,易,平,平,台,台,项,目,目,传,传,播,播,定,定,位,位,：,：,一,个,个,新,新,锐,锐,的,的,服,服,装,装,广,广,场,场,，,，,一,一,个,个,国,国,际,际,化,化,的,的,服,服,装,装,交,交,易,易,平,平,台,台,1,成,熟,熟,产,产,业,业,的,的,区,区,位,位,优,优,势,势,3,新,锐,锐,现,现,代,代,的,的,产,产,品,品,优,优,势,势,2,成熟商圈,的,的竞争优,势,势,56要调整,完善配套,的,的服务优,势,势,4,政府扶植,的,的规划优,势,势,项目整体,策,策略布局,四、构想,：,：项目传,播,播核心,1、传播,人,人群的界,定,定,来采购、,购,购买服装,的,的零售商,、,、代理商,、,、消费者,以,以及外地,观,观光者；,服装品牌,制,制造商、,与,与服装产,业,业相关的,配,配件企业,、,、供应商,、,、以及配,套,套型服务,商,商,需求市场,需求产品,商业广场,让需求市,场,场的企业,、,、商家和,品,品牌在这,里,里得到更,多,多的产品,销,销售机会,让需求,产,产品的,商,商家和,采,采购商,在,在这里,找,找得到,更,更多期,望,望的产,品,品和信,息,息,需求市,场,场,需求产,品,品,壹马服,装,装广场,是,是一个,至,至大至,全,全、新,颖,颖时尚,的,的国际,化,化服装,交,交易平,台,台。
壹马服,装,装广场,以,以领先,的,的经营,思,思路，,高,高档产,品,品规划,，,，为投,资,资者展,开,开一幅,锦,锦绣蓝,图,图针对不同目,标,标人群的传,播,播任务界定,2、传播区,域,域的界定,来自广州周,边,边的城市的,服,服装生产商,及,及采购者（,省,省内）,来自省外的,服,服装生产企,业,业、采购商,及,及观光者（,国,国内）,来自国外的,服,服装生产企,业,业、采购商,、,、零售商（,国,国际）,来自广州市,内,内的服装企,业,业生产商及,消,消费者、观,光,光者,（市内）,四大区域目,标,标人群,来自广州周,边,边的城市的,服,服装生产商,及,及采购者,来自省外的,服,服装生产企,业,业、采购商,及,及观光者,来自国外的,服,服装生产企,业,业、采购商,、,、零售商,来自广州市,内,内的服装企,业,业生产商及,消,消费者、观,光,光者,针对广州市,的,的区域进行,全,全面的招商,启,启动，选择,以,以报纸、电,视,视、户外、,车,车体、地铁,等,等媒体为媒,介,介继续将宣传,扩,扩大，促进,如,如虎门、中,山,山、深圳、,惠,惠洲、澄海,等,等地区的针,对,对性传播。
针对全国服,装,装知名区域,的,的招商宣传,，,，如：福建,晋,晋江、浙江,义,义乌、武汉,等,等，通过户,外,外和报纸的,配,配合进行招,商,商宣传,在品牌传播,调,调性上持续,输,输出壹马的,国,国际化风范,，,，针对大型,服,服装的网站,广,广告和软性,新,新闻宣传针对不同传,播,播区域的任,务,务界定,3、品牌传,播,播整体策略,逐步深化，,逐,逐渐扩大,传,播,播,步,步,骤,骤,：,：,从,从,产,产,品,品,到,到,品,品,牌,牌,传播内,容,容：从,招,招商到,旺,旺场,传播范,围,围：从,区,区域到,产,产业,市场铺,垫,垫期通过悬,念,念制造,以,以及媒,体,体放大,引,引起公,众,众高关,注,注度,从,从而_,建立知名,度,度,项目招商,期,期逐步导入,产,产品功能,信,信息,培,养,养对产品,的,的认识,建立认知,度,度,开业准备,期,期传播品牌,强,强大的产,品,品核心利,益,益以,达到全面,理,理解度,非他莫属,进入品牌,名,名单,又有,一个新,牌子,决策心理,驱,驱动,壹马当先,，,，锦绣前,程,程,五、规划,：,：品牌执,行,行进程,完善产品,基,基础工作,构建品牌,推,推广传播,规划媒介,传,传播布局,1、品牌,视,视觉传播,主,主要工作,任,任务,针对壹马,服,服装广场,的,的产品的,基,基本视觉,配,配套物料,的,的完善，,帮,帮助提升,产,产品的认,知,知度。
1、商场,现,现场包装,突出商场,的,的形象与,氛,氛围2、招商,中,中心包装,对招商中,心,心进行全,面,面的物料,和,和问为布,置,置,3、基础,推,推广物料,招商基础,物,物料的完,善,善,针对壹马,服,服装广场,的,的推广的,时,时间接点,，,，针对性,的,的进行招,商,商的传播,和,和推广活,动,动，为项,目,目的公开,招,招商造势,，,，营造良,好,好的销售,氛,氛围1、招商,广,广告视觉,传,传播,包括、平,面,面、电视,、,、电台的,视,视觉创意,表,表现,2、公关,推,推广活动,营造形象,和,和气氛的,公,公关活动,对整体项,目,目的招商,过,过程进行,媒,媒介传播,的,的科学安,排,排和规划,，,，进行全,面,面的推广,布,布局1、媒介,的,的形式运,用,用,2、不同,推,推广阶段,的,的媒介组,合,合07年2,月,月10日,07年4,月,月10日,07年6,月,月10日,07年8,月,月18日,市场铺垫,期,期 （,招,招商前期,）,）,招商期,（,（针对,租,租户）,开业准备,期,期,（,（针对,采,采购者）,对应本案,项,项目进程,，,，壹马服,装,装广场在,项,项目推广,步,步骤上，,分,分为三大,步,步骤。
2、品牌,推,推广步骤,内部认租,期,期,引起市场,对,对项目的,关,关注,赢得业界,舆论的,口,口碑,项目热租,期,期,树立品牌,知,知名度和,认,认知度,建立清晰,的,的品牌形,象,象和核心,价,价值,激发市场,进,进一步关,注,注度,准备开业,推广手段,沟通目标,沟通主题,壹马当先,，,，锦绣前,程,程,壹马当先,，,，锦绣前,程,程,亚洲至大,服,服装采购,之,之都,预热渗透/内部认,租,租,概念深化,客户积累,准备开业,软文炒作,报广、电,视,视、户外,、,、广播,公关造势,报广、电,视,视、户外,、,、广播,持续软文,炒,炒作,公关事件,促,促成热租,开幕,事件：,持续的软,文,文造势,旺场活动,07年2,月,月10日,07年4,月,月10日,07年6,月,月10日,07年8,月,月18日,市场铺垫,期,期 （,招,招商前期,）,）,招商期,（,（针对,租,租户）,开业准备,期,期,（,（针对,采,采购者）,品牌整合,传,传播策略,1、市场,铺,铺垫期,主要推广,目,目标：,突出壹马,服,服装广场,的,的品牌形,象,象，通过,向,向市场传,递,递新品牌,印,印象，提,升,升品牌知,名,名度，突,出,出口碑和,赢,赢得市场,的,的关注。
任务完成,时,时间：,2007,年,年4月1,日,日前主要推广,工,工作：,1、,完善品牌,基,基础工作,与,与相关物,料,料的创作,和,和设计2、规划,第,第一阶段,的,的媒介传,播,播计划，,并,并有效投,放,放3、完成,第,第一阶段,品,品牌导入,形,形象传播,主要任务,与,与目标：,完善品牌,基,基础工作,与,与相关物,料,料的创作,和,和设计任务完成,时,时间：,2007,年,年4月1,日,日前主题,设计风格与设计内容,商场现场形象包装,突出壹马服装广场品牌形象和招商的氛围商场内、外部的形象包装主题,设计风格与设计内容,招商中心现场氛围包装,突出壹马服装广场产品特点、品牌优势和招商氛围道旗、背景板、X架、横幅、挂画、以及现场陈列布置等主题性的氛围设计主题,设计风格与设计内容,基础推广物料,提炼壹马服装广场产品特点、品牌优势和招商氛围宣传单张、夹报、楼书、价格牌、手提袋、邀请函等基础传播物料的设计主要任务,与,与目标：,完善第一,阶,阶段媒介,传,传播计划,，,，并针对,性,性的有效,投,投放任务完成,时,时间：,2007,年,年3月底,媒介传播,推,推广策略,：,：,第一阶段,的,的媒介传,播,播主要针,对,对广州市,，,，以及广,州,州周边地,区,区的东莞,、,、佛山、,中。