县级广播电台类型化广播摸索――――德清故事广播三年综述 宋克清内容提纲:浙江省德清县电台通过3年的类型化转型摸索，为处在都市周边的县级广播电台媒体群的转型提供了某些有益经验和教训核心词：都市周边、县级电台、类型化转型、实践与摸索 10月份,德清电台同杭州电台西湖之声合伙共同对德清电台进行了类型化改造，并与1月1日开始了类型化的故事广播,开创了全省唯一一家故事广播电台，成为全省乃至全国县级电台摸索类型化广播的先行先试者 三年来德清电台在摸索类型化故事广播过程中做了某些有益摸索,获得了某些有益经验，也遇到了某些困惑和难题 一、德清电台转型的背景: 1、紧邻都市,广播市场竞争剧烈,生存压力大 德清县紧邻杭州,属于杭州都市经济圈节点县市之一在德清，听众可以听到的调频广播频率有２0多种，重要来自于浙江省台７个调屡屡率,杭州市台５个调屡屡率、湖州市台3个调屡屡率,以及余杭、桐乡等周边县市台的共同覆盖德清电台不仅受到电视媒体的挤压，还受到省市广播电台共同的强力挤压，使得德清电台在德清县域内的广播受众日益萎缩，影响力日益弱化,给处在都市周边的德清电台带来了严重的生存压力。
2、经济发展，受众分化,为德清电台类型化转型提供了必要的社会基本浙江杭州都市经济圈有一千多万人口,经济发展水平在全省和全国都处在前列德清电台除了覆盖本县域外,还覆盖了整个杭州和其她某些县市覆盖人口众多,所处经济发展水平较高,社会构造分化充足,受众分化也充足，这种需求的多样化和受众的分众化给德清广播电台类型化转型提供了社会土壤,也给德清电台类型化转型提供了必要前提 ３、新媒体的崛起和融合带来的受众分化让县级台的广播市场占有不断减少 近几年,互联网、网络广播、网络电视、媒体、博客、微薄、推特、fａｃebook等新媒体、新概念层出不穷，极大分散了受众市场，加上这些新媒体都可以包容和和融合广播电视等老媒体，让处在弱势的县级广播电台生存更加困难对处在夹缝当中的都市周边县级广播电台来说,生存的压力已经到了必须变化自己、必须在分化的受众市场中找到一块属于自己的听众群体 德清电台就是在这样的内外挤压下,开始了摸索县级广播类型化转型发展的新路子 二、德清电台转型定位及同杭州西湖之声的合伙 这些年德清县委、县政府始终致力于“接轨上海,融入杭州”的发展战略,规定全县各行各业都要做好融入杭州这篇文章，我台也积极同杭州市文广集团联系沟通,但愿可以在广播电视领域进行合伙。
当时杭州西湖之声电台正想扩展品牌效应、进一步扩大广播覆盖,这样双方一拍即合,决定双方合伙办德清电台 在合伙办台开始筹办的时候，需要思考的第一种问题就是要办成一种什么台? 经双方领导和专家多次调研、座谈和反复论证，特别是对杭州广播市场和浙江省广播市场做了多方面的市场分析人们觉得,在杭州广播市场上,各类电台、各个频率、各个节目都在剧烈竞争着，一般来说在剧烈的市场竞争中总是强者恒强，弱者恒弱像德清这样处在都市边的弱势的大众化的县级综合性的电台,要想把市场定位在杭州都市群体,大众化的内容主线无法立住脚要在都市的广播市场里找到属于自己的特殊受众，县级电台也只有类型化转型一条路可走 考虑到当时全国某些省市台都开办了故事广播,而浙江省内还没有一家电台开办故事广播，最后拟定德清电台定位为类型化的“故事广播” 人们一致觉得“故事广播”要办成以故事语言艺术为特色的“故事频率”，要在杭州都市圈剧烈的广播市场竞争中寻找自己的生存和发展空间,发现市场空白点，避免与强势对手发生正面交锋 当频率定位拟定后,西湖之声随后安排了有关人员到德清电台进行了故事化广播改造除保存个别本地新闻节目外,其她所有的节目都进行故事化改造。
对频率运营、、频率包装、节目主持人培训、节目筹划、节目主持等都进行了培训通过三个月的改造,于1月1日正式播出故事广播 这样全省县级电台第一家类型化广播、全省第一家故事广播应运而生 三、故事广播三年摸索的体会和经验 1、对类型化的故事广播内涵有了较为深切的结识做为类型化的故事广播,其实就是用“讲故事”为重要特色的一种格式化、个性化、风格化的电台这种类型化的故事广播必须定位精确，细分市场，面对杭州都市圈内特定的听众，提供故事这样比较特定的内容;在节目设立上淡化单个节目，凸现故事广播整个频率的面貌；针对故事广播这个特定的受众市场和特定受众的需求来整体设计与运营、根据细分的市场需求类型提供相相应的类型产品类型化的故事广播说究竟就是一种生产经营模式，是市场经济发展到一定阶段的产物国内广播发展正在经历从系列化到专业化.从专业化到类型化的过程我们觉得,数量上并列的系列台．节目内容上辨别的专业台.受众市场辨别的类型台，它们侧重点不同样,反映了广播发展理念的变化因此．我们德清电台在转型为类型化的故事广播过程中，不断吸取其他新理念．从频率定位.内容选择、关注受众、操作模式等等方面进行借鉴，而不是盲目进行转型。
三年故事广播,我们觉得在都市广播市场要想占有一席之地，“细分市场，精拟定位,有效传播，特色求胜”是必由之路 2、做好故事广播分众市场分析,用“故事”特色为受众服务的措施和水平有了明显提高 在转型过程中,德清电台确立了频率整体的改造转型思路：“频率定位”、“风格定位”、“听众定位”、“营销定位”、“技术定位”一方面明确了“向谁传播，为谁服务”的问题，根据听众群体的不同来辨别和定位,紧抓“节目播给谁听，谁会收听节目”的问题,彻底变化了“我喜欢什么节目就办什么节目”,而不考虑听众需求的问题 德清电台把对听众的调查分析当作自己的自觉意识,全面进一步地对自己的听众市场进行了调查理解虽然目前还不能进行第三方媒体收听收视调查公司的有关调查，但是我们会不定期的在自办节目短信交流平台、微薄交流平台、节目QＱ群交流平台和社会调查等方式进行调查分析通过市场分析,精拟定位来更好的为这些特定受众提供特色服务在平常节目的播出、改版、调节中,我们始终把讲故事这个特色贯穿在整个“故事广播”频率之中不管是长篇、评书、故事还是相声、小品等都突出“故事”这样一种概念,环绕讲“故事”做文章,让节目内容专环绕一种主题,为特定的故事听众优质服务。
故事的类型多种多样,讲故事的方式也各不相似目前，我们“故事广播”设立了新书系列、典型系列、历史系列、通俗系列、战争系列、武侠系列、言情系列、警匪系列、悬疑系列,让不同爱好的听众各取所需,满足特定历史时期、特定阶层、特定人群的需要在节目编排上，变化了过去由于各节目类型不统一,每当一档节目结束时就会浮现受众的频繁置换，导致听众对节目忠诚度下降这个问题,在全天１８小时播出中采用大循环,每一段当中均有多种形态的评书、长篇故事连播等故事内容，让听众听得过瘾在周末推出周末 “故事联播”为主的大板块编排、 “周末全天无主播”模式,尽量实现节目的“平滑播出”和内容的“纯正化”,形成周末编排特色3.通过整频特色包装，整频品位有了明显提高,形成了故事广播这个品牌此前,我们只是一种小而全的综合性的县级电台,每个节目只负责自己的节目包装和推介宣传,整体频率包装宣传的很少转型为故事广播后,根据“德清特色”对故事广播的所有片头进行了全新创意、筹划和包装，推出了统一的呼号——“德泽天下、清馨万物，有故事的人听故事广播”等宣传语,通过反复探讨,我们针对故事广播的呼号制作了5个主题的宣传带,每个宣传带的主题宣传片均有30个以上，主题鲜明，感染力强。
对每个节目片头也重新进行了规划，形成了故事广播的统一特色在平常运营当中,我们一种季度创意筹划一次整频的包装宣传，根据季节、受众和社会等的不同变化,形成了“春夏秋冬”四个版本的频率宣传，让人觉得常听常新，每次听了均有新感觉三年来我们的故事广播已经成为一种令人印象深刻的品牌 目前听我们的故事广播，没有了过去那种杂乱、那种小气,那种地区性、那种眼界和理念的局限,变得大气起来,听起来已经感觉不到是一种县级电台的味道了 ４、形成了一批较为有特色的故事化的自办品牌节目除了外购和交流的故事节目外,这些年我们陆续推出了一批有特色的自办节目：《新闻故事》、《音乐人生》、《微笑星八客》、《一路同行》、《我爱我家》、《你的故事我的歌》、《童话妙妙屋》、《１０６５侦探社》、《新西湖外传》等我们在筹划这些新节目的时候，不管是新闻节目、音乐节目还是其她节目都故事化，从开始筹划到平常的节目播出,都紧紧环绕故事广播这个特色主题，所有节目都环绕故事类型受众进行设计，在形式和风格上，统一在故事格式下运作 《新闻故事》针对目前社会上的热点新闻、重大案件等新闻用讲故事的措施来演绎新闻，让这些新闻有听头 《音乐人生》讲述生活中的的乐坛名人故事,专门挑选这些乐坛名人最热门、最典型、最难忘的歌曲来串联这些名人的人生故事,从这些名人的某些生活点滴中体现名人个性特点、看待音乐的追求、看待生活的态度，让听众完整理解这些乐坛名人的曾经的典型歌曲和人生故事。
《微笑星八客》以每日星座幸运星为引子,选择某些热点话题、八卦、趣闻、微博资讯来进行讲述,通过活泼风趣的的音效和男女对播的形式来演绎,让听众在笑声当中感受话题带来的人生道理和健康的生活理念 《一路同行》是一档讲述汽车生活的故事节目,为汽车一族讲述汽车人的酸甜苦辣 《1065侦探社》弥补了目前杭州市场没有类似的悬疑类广播节目的空白，这是一档互动节目,两位主持人说一种悬疑案件让人们来猜,很受听众欢迎 《童话妙妙屋》针对的是小朋友故事主题，是直播节目,这档节目是针对目前杭州市场上还没有一档非常受欢迎的小朋友节目而设立的重要是考虑后来的活动,结合小朋友和家长的活动 《新西湖外传》是一档我台自主创立、集聚了多位主持人、自编自演的故事小品节目,故事的来源都是杭州的传说故事，用现代的手法改编，形式新颖 这些栏目通过三年来的不断改善和完善，已经逐渐有了某些影响力，各自赢得了一部分特殊听众群体 有些节目已经达到可以拿到国内广播节目市场中互换的水准和质量了 ５、转变和培养了一批会运用故事方式讲故事的节目主持人 变化节目容易变化人难从前每个人就是负责自己的一种节目，不管好坏,能正常播出去就好，也不管听众喜欢不喜欢、有无人听。
每个人主持的节目风格、节目内容都互相独立转型成为故事广播后，规定所有的节目必须统一为故事形式，虽然内容不同，但是用故事演绎生活，用悬念吸引听众的方式必须贯彻到每个节目的始终这样一来,那些近年来始终做社教专项、音乐节目、新闻节目的主持人已经形成思维定势,变成了习惯，让人跟着节目转型成了很大难题通过这三年的不断摸索、不断改善,我们的节目主持人都已经可以较好的运用故事的方式来主持讲述自己的节目了 ５、办台理念和专业化管理水平有了较大提高一方面，我们的办台理念完全挣脱了过去那种小而全、综合性的、仅仅局限服务于县域内听众的几十年一成不变的那种县台模式，我们的眼光已经跟随我们的频率定位和类型化故事广播转型而提高，我们已经跳出德清来办台,我们面向的是杭州都市圈，我们服务的听众不再仅仅县域内，而是杭州都市圈内喜欢听故事的群体眼光眼界变了，办台理念也随之变化我们在频率宣传、节目筹划、节目编排等都随之发生变化,运营理念完全挣脱了过去长期固有的模式办台理念的变化,也相应规定管理的专业化必须跟上这些年来我们加大了电台各类专业人才的培养力度，招聘了部分新人，制定了电台内部业绩考核措施、节目评估考核措施，建立起末位转岗制,完善了节目周评议制,电台内部人员工作积极性、积极性均有明显提高。