北京汽车博物馆展览的体验营造 摘要： 目前，汽车展览越来越注重体验营造，以观众体验为核心的展览形式逐步占据主导地位本文结合?体验经济?一书中所提出的营造体验过程的五种原那么，去分析北京汽车博物馆展览的体验营造，力求为现代汽车展览体验设计提供创新思路与理论参考 关键词： 汽车展览; 体验设计; 北京汽车博物馆; ?体验经济?一书为美国经济学家约瑟夫-派恩和詹姆斯H-吉尔摩合着书中说到"每一种体验都源自于被营造事件和体验者前期的精神、存在状态之间的互动";"虽然体验本身无影无踪，但人们之所以期待体验，是因为它的价值可以长久地存在于每个人的内心";【2】随着社会的进步和科技的开展，以观众体验为核心的展览形式正日益成为主流，成功的体验营造是传播信息的重要渠道，也是展览与观众之间沟通的重要桥梁 目前，全国各地的汽车展览层出不穷，作为一种参与性、互动性较强的展览类型，汽车展览更加注重观众的体验营造，以吸引观众参与体验，加深对展览汽车品牌的印象，到达宣传和销售的目的而对于汽车展览体验的营造者而言，既要打破传统展览体验的陈旧形式，又要防止体验营造的庸俗化与同质化，如何才能有效提升现有的展览体验和营造出新的体验呢，是非常值得考虑的问题。
北京汽车博物馆作为行业博物馆，以传播汽车文化、沟通汽车信息、体验汽车科技、享受汽车乐趣、开展汽车经济为展览目的，在展览中非常注重体验营造，突出以观众体验为核心的展览理念下面笔者将结合?体验经济?一书中提出的营造体验过程的"五种原那么";，去详细讨论北京汽车博物馆展览的体验营造，希望能为新时代汽车展览的体验营造提供借鉴与参考 1 、体验主题的构思 要营造体验，首先应构思一个吸引人的主题，这是汽车展览的焦点，也是体验设计的中心环节一个有效的、恰如其分的主题能使参观者建立联想，对展览的核心信息形成深入持久的回忆北京汽车博物馆在常设展览的各个展馆都设有明确的主题，尽量防止普通观众不理解的生僻术语如三层将来馆的主题为"承载梦想";，设象征展示、汽车生活、资源环境和创新将来4个展区;四层进步馆的主题为"体验科技";，设象征展示、工程技术、汽车设计、赛车运动和消费制造5个展区;五层创造馆的主题为"回望历史";，设象征展示、诞生开展、汽车社会和中华动力4个展区 2 、积极气氛的营造 主题是体验的根底，但只有通过对空间、物质和时间体验的影响形成积极信号，设想详细形式来表现主题延伸的象征意义，触发观众难以磨灭的印象，才能更好实现主题的传达。
北京汽车博物馆每个展区通过许多简洁、生动的详细形象表现主题的延伸意义，使主题概念、设计形式与展出内容的特点保持一致并在展览中大量运用高科技展示手段，营建多种地点感来强化主题，设置一系列参与性、互动性的展览工程不断加强主题印象，使观众感受到了不同于日常生活的现实感如四层进步馆的汽车设计体验、汽车驾驶体验、汽车风洞体验等展览工程，通过多样化的体验让参观者不断强化印象，留下难以忘怀的记忆 3 、负面信号的消除 在汽车展览空间中，各种杂乱、复杂的信号会不断充满观众的感觉，因此体验营造者在进展体验设计的时候，为保证体验的完好性，应努力消除体验的负面信号，消除任何可能扰乱主题实现的因素北京汽车博物馆的展览设计在每层及每个展区都尽量突出主题，运用不同的色系区分，并通过具有娱乐性和逃避性的众多体验工程来吸引参观者，营造气氛，使其投入到各种体验中，以消除不相干的负面信息的干扰，让观众完全沉浸在自己作为主动参与者的体验空间里 4 、纪念品的设计 为了体验的延续性，体验营造者还需开发具创意的、有形的纪念品来吸引观众，并把纪念品添加到体验产出中，让观众看到纪念品就能更好地回忆自己经历过的体验。
在设计纪念品时，应尽可能将观众经历过的体验附加到这些有形的纪念品上，并通过纪念品的"交际";功能把体验传递给别人，以此吸引新观众北京汽车博物馆内设有专门的纪念品专卖店，各种汽车模型、拼装汽车、科技类汽车玩具等琳琅满目，走进店内，观众看到这些汽车纪念品，就会不自觉地想起自己刚刚经历的那段珍贵体验 5 、全部感觉的调动 在体验营造过程中，还要尽量做到能调动起体验者的全部感觉，因为一种体验对感觉刺激的调动越有效、越丰富、越完好，这种体验的感受就越难忘，记忆也越长久北京汽车博物馆的整个展览充分运用光、色、物、空间，从整体环境的营造到相关体验工程的设计都充满兴趣性，既发挥了传递信息作用又具有教育、审美功能如馆内大量的虚拟VR工程，赛车区域、制作区域等等，让观众充分沉浸在体验中无法自拔展览的体验营造者通过对空间、物质、和时间的多维度层面，实现了在一个场所内的综合体验，充分调动起观众的全部感知觉，使观众深入感受到汽车科技带来的无限乐趣 对于更具科技性、互动性的汽车展览而言，根据展览主题，以观众为核心进展丰富多样的体验营造尤为重要在设计过程中，可充分运用?体验经济?一书提出的营造体验过程的五种原那么，去指导我们详细施行汽车展览的体验营造，设计出更完好、更丰富、具有吸引力的体验。
参考文献 B．约瑟夫-派恩、詹姆斯H．吉尔摩着，毕崇毅译．体验经济．北京:机械工业出版社，2022:13． 【2】B．约瑟夫-派恩、詹姆斯H．吉尔摩着，毕崇毅译．体验经济．北京:机械工业出版社，2022:14． B．约瑟夫-派恩、詹姆斯H．吉尔摩着，毕崇毅译．体验经济．北京:机械工业出版社，2022:55-73.。