Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,题目：论,健力宝,品牌发展进程 以及品牌战略化转移的遗失,提要,本论文分为四大,部,部分,引言,健力宝发展进程,民族品牌发展的,美,美好明天,创立,发展,衰落,健力宝VS可口,可,可乐,发展对策,结语,引言,“,您想身体好，请,喝,喝健力宝”,“运动就是,健,健力宝”,“健力宝让,世,世界尝尝中国的,味,味道”,来也匆匆，去也,匆,匆匆,从中国骄傲到一,蹶,蹶不振,辉煌时期的健力,宝,宝，曾有“中国,魔,魔水”的称号，,是,是中国民族品牌,的,的代表，自推出,后,后，销量节节爬,升,升，甚至赶超当,时,时的可口可乐与,百,百事可乐，可谓,抢,抢尽了风头2007,年，台湾统一集,团,团入主健力宝贸,易,易公司。
健力宝,企,企业从此一蹶不,振,振，如今已难觅,其,其踪原 因 何 在,健力宝品牌发展,历,历程,一，健力宝品牌,的,的创立一夜,而,而为天下知,1984,年8月 洛杉矶奥运会,中国女排,三,三连冠,靠“魔水”快速,进,进击？,“,中国魔水”风靡,洛,洛杉矶,“中国魔水”骄,傲,傲中华,二，健力宝品牌,的,的发展前无,古,古人的品牌神话,1.,快速发展，异军,突,突起,1984,年,345万,1985,年,1650万,1986,年,1.3亿,在后来的15年,里,里，它节节高升,，,，年销售额达到,了,了几十亿，成为,了,了中国饮料行业,的,的王者，稳居“,民,民族饮料第一品,牌,牌”2.,心系社会，树立,民,民族品牌的榜样,积极回报社会，,推,推动民,族进步，民族品,牌,牌责无,旁贷1,2,3,4,1996,年，健力宝出资1000万元支持中国,航天,事业,1998,年为,希望工程,一次性捐款1000万元，在全国建立了40所希望小学,援助1998年,抗洪赈灾,款物达1326万元,1984,年至今，健力宝支持我国教育、体育、科技、赈灾等,社会福利事业,的资金达3亿多元含蜂蜜和硷性,电,电解质的运动饮料”,！,酸碱平衡身体好,含碱性电解质，,促,促进体内酸碱平,衡,衡，,帮助消除疲劳，,快,快速恢复体力,蜂蜜滋润身体好,添加天然蜂蜜，,含,含多种营养成分,，,，滋养身体,气足劲爽身体好,“,气”可促进电解,质,质的快速补充，,快,快速恢复体力,品牌结构混乱,第5季：,果汁系列、纯净,水,水、VC系列、,茶,茶饮料、阳光果,葩,葩系列、西打系,列,列,爱运动NEXT,：,：,新一代运动饮料,，,，分强运动和轻,运,运动系列,爽系列：,冰可乐、苹果乐,、,、柠爽,果碧,爆果汽,A8,元动力,饮料市场竞争激,烈,烈,你方唱罢我登场,饮料市场,碳酸饮料,水饮料,茶饮料,康师傅,雀巢,可口可乐,百事可乐,哇哈哈,农夫山泉,功能饮料,红牛,脉动,功能饮料市场,机遇与挑战并,存,存,功能饮料市场前,景,景广阔,同类产品竞争激,烈,烈,前有拦截，后有,追,追兵,“红牛”品牌质量出众,“,“脉动”独特矿维力一马,当,当先,健力宝的方向？路在何,方,方？,民族品牌发展的,美,美好明天,重塑民族品,牌,牌形象,巧避热点，定位,准,准确,回归,运动饮料,的出身,理清结构，细分,市,市场,A.,针对年轻时尚e族大,学,学生,B.,针对中青年白领上班e族,C.,针对处在生长发育阶,段,段的青少年、儿,童,童,加强创新，与时,俱,俱进,重打“要健康，喝健,力,力宝”的健康理念,与时俱进之最重要体现,坚持民族品牌的发展之路,vs,健力宝让世,界,界尝尝中国的味,道,道,可口可乐美,国,国的欢乐时光,可口可乐新配方,事,事件,1985,年4月，可口,可,可乐公司希望,以,以新配方,稍,稍甜一点的可,乐,乐来应对百事,可,可乐公司的“,新,新一代”可乐,的,的挑战。
新配,方,方可口可乐上,上,上市，消费者,普,普遍对新配方,可,可口可乐没有,感,感冒，新配方,可,可口可乐市场,接,接受能力并没,有,有测试时火爆,，,，甚至激怒了,一,一些对老配方,忠,忠诚的消费者,，,，他们纷纷采,取,取了一些行动,反,反抗可口可乐,公,公司推出的新,可,可乐可口可乐公司,面,面临着几个月,的,的销量下跌之,后,后，感觉到了,推,推出新的配方,可,可乐的压力和,窘,窘迫，经过谨,慎,慎考虑，在保,持,持新可乐时，,又,又在市场上重,新,新起用名为“,可,可口可乐经典,”,”的老配方可,乐,乐直到现在，市,场,场证明卖得最,好,好的可乐依然,是,是老配方可乐,品牌，特别是,民,民族品牌对于,消,消费者的情感,诉,诉求是具有致,命,命影响力的启发,我们为何不大,声,声喊出来:,“中国人自己,的,的可乐！”,走民族品牌发,展,展之路民,族,族品牌就应该,为,为民族而战,饮料市场竞争,日,日益激烈，唯,有,有加强与消费,者,者的情感联系,，,，才能确保消,费,费者的品牌忠,诚,诚，而民族文,化,化与民族骄傲,的,的品牌联想便,是,是最好的一剂,良,良药健力宝曾经是,民,民族品牌的代,表,表，其对于中,国,国人的情感联,系,系至今还是具,有,有影响力的，,所,所以，必须牢,牢,牢抓住这个特,色,色，与时俱进,，,，走向民族饮,料,料品牌的美好,明,明天！,任何企业的发,展,展都不可能一,帆,帆风顺。
可口,可,可乐100多,年,年的历史中，,也,也曾经历了多,次,次危及企业生,死,死存亡的事件,健力宝的衰,落,落引发了我们,的,的反思，民族,自,自主的品牌的,道,道路需要一直,走,走下去，呼唤,创,创新改变企业,健力宝要回,顾,顾过去，立足,现,现在，展望未,来,来，建设一个,强,强大的健力宝,产,产业王国，再,创,创民族饮料的,新,新辉煌结语,谢谢！,。