汉堡王的整体形象设计案例 设计：斯特林设计集团、费奇公司 ◎在汉堡王的近25年的经营中，其品牌仅做过很少的改动，随着公司的发展，为重新树立其快餐业巨人的地位，决定对其品牌进行全面的改进，公司希望创造出稳健的，强有力的品牌形象，使品牌各个方面（如商标、招牌、餐馆设计以及包装）都能为消费者所熟悉1、斯特林设计集团接受委托与汉堡王公司的品牌设计组进行合作汉堡王希望仍能保持老品牌中的小甜圆面包的设计因素，但目标是逐步形成一种有高度影响力的品牌标记他们希望不必很时髦，但能适合时代的步伐，并体现出很强的活力旧的品牌标识很大众化，并且很温和，一切都是曲线形的，其中字体是圆的，小面包的形状也是圆的，黄色和红色都于暖色调，缺乏节奏感和活力品牌的设计过程斯特林设计集团和汉堡王公司的品牌设计组在商标设计上进行了几次尝试，包括在设计中加入火焰图案，以突出汉堡王是经过火烤的还尝试了不同的字体颜色但是设计并没有加入过多的元素，他们认为，新商标的应用会无处不在，过于花哨会减弱其可视性当然为了打破原商标的温和性，新品牌加入了蓝色，大大增加了设计的活性最终，设计者很好的保留了原品牌标识中面包的形象，因为它体现出该品牌的魅力所在，设计者把字体扩大至面包的外围，以突出可口的三明治。
稍微倾斜的状态则表现出了活力与动感从新品牌设计的整个过程，设计者们保留了老品牌的一些因素，避免人们无法认出，造成汉堡王的惨重损失2、随着新品牌的确立，汉堡王公司委托费奇公司设计品牌的立体外观，包括建筑物的内外设计，商业装饰以及汉堡王餐馆内的一些标语牌内部设计主要重点放在为方便消费者点菜而设计高效布局例如：为点菜和选菜辟出专用空间，重新设计的菜单仅显示当天的菜肴等调查发现人们喜欢快速的获得食品，但却希望放松的用餐环境，于是在调整环境的情况下，几种座位的布局纳入设计的方案中，包括为团体、家庭准备的大的明亮的空间和情侣桌灯光布置也进行了精巧的设计在包装方面，还设计了一种透明的袋子，这样人们就很清楚袋子里装的东西，而没有必要打开袋子进行检查甚至，在每个餐桌上都设置了提示服务员的按钮，当顾客需要服务的时候，可以按下按钮这个主意使顾客非常满意新的品牌体体现了这这样一种种理念：：密切的的关注顾顾客对快快餐店的的期望这这使汉堡堡王在竞竞争中异异军突起起，别具具特色到到目前为为止，消消费者对对该品牌牌反应积积极，销销售额也也随之暴暴涨，餐餐馆面貌貌一新，生生意兴旺旺图一：老的的品牌标标识及其其购物环环境图二：最初初的设计计草图图三：最终终的新品品牌形象象图四：品牌牌在新包包装上的的应用图五：新品品牌和新新规划的的环境应应用本文文参考美美国艾米米莉·斯鲁贝贝·波茨（美美国）的的品牌设设计一书书，版权权属原书书作者，由由上海人人民美术术出版社社出版。