2015年 TCL集团品牌管理中心娱乐及体育营销规划及案例分享张笑06.23.2015,目录Content,团队简介,年度规划概览,大剧院 | 好莱坞大片合作 | 影视剧 | 话剧 | CBA | 国家队 | 临时资源赞助,植入营销,高性价比植入，台网联播，多轮播出，增加品牌和产品曝光 提供娱乐图文素材给产业PR使用,大片联推,借势营销全产业联动推广、促销,CBA与国家队,借势营销，带动关注品牌拔高，提升好感度全产业联动推广,T-Club建议,提供高性价比的名人应用解决方案,体育与娱乐高级经理 | 娱乐营销主管 | 体育营销主管 | 整合传播经理 | 海外营销经理,团队简介Team Structure,娱乐&体育&海外营销Team 共5名由Team长1名，娱乐营销组1名，体育营销组1名，整合传播1名，海外营销组1名组成,,海外营销Overseas Mkt.,,体育营销Sports Mkt.,,娱乐营销Entertainment Mkt.,张 笑,娱乐与体育营销高级经理A,,整合传播Overseas Mkt.,8年公关与活动 | 6年娱乐整合营销IT、汽车、运动、家电、日化、快消香港大学中国商学院IMC整合营销,4年娱乐公关与大片联合推广与好莱坞6大studio建立合作伊利、美特斯邦威、三星英国传媒管理专业,5年体育营销及公关活动 耐克、阿迪、李宁、安踏北京体育大学 体育教育&体育传播专业,目录Content,团队简介,年度规划概览,大剧院 | 好莱坞大片合作 | 影视剧 | 话剧 | CBA | 国家队 | 临时资源赞助,植入营销,高性价比植入，台网联播，多轮播出，增加品牌和产品曝光。
提供娱乐图文素材给产业PR使用,大片联推,借势营销全产业联动推广、促销,CBA与国家队,借势营销，带动关注品牌拔高，提升好感度全产业联动推广,T-Club建议,提供高性价比的名人应用解决方案,体育与娱乐高级经理 | 娱乐营销主管 | 体育营销主管 | 整合传播经理 | 海外营销经理,,,2015娱乐&体育营销概览2015 Year Roadmap,,大剧院,首映礼PR素材加工、大剧院领衔国内好莱坞大片联合推广、大剧院形象及衍生品在全球门店应用,,娱乐PR,,全年配合各阶段娱乐营销动作，以娱乐的内容、角度、方式和渠道，带动品牌传播 （PR+EPR+Social） 【日常 + 专项】,,体育线,,2014-15 CBA赛期400场比赛/LED广告板直播露出（全产业）40个内场、10个环廊、全明星赛 球员出席、3-4场专项公关活动,国家队集训期 热身友谊赛,,亚锦赛,Action,速度与激情7（全产业）,侏罗纪世界（全产业）,《碟中碟5》 全球推广 （全产业）,《寻龙诀》 北美/中国推广（全产业）,,大片联推,非植入/无投放,非植入/有投放,有植入/有投放,有植入/有投放,4.12,6.10,7.31/8.20,12.18,综艺/影视剧,《大猫追爱记》黑白小电,《男神女神》youku /道具提供,《我是证人》黑白小电,娱乐PR,,2015-16 CBA赛期LED广告板直播露出（全产业）40个内场、10个环廊、全明星赛 球员出席、3-4场专项公关活动,LED广告板直播露出（全产业） 7-9场中澳、中欧热身赛、3个内场、7个环廊外场、亚锦赛助威团,,国家队广告拍摄,时尚大片/视频id/VI手册量子点/Idol3/watch,创意运动生活调性的1次Campaign / 创意类体育资源的点状赞助,,《夏洛特的烦恼》《那次奋不顾身的爱情》120场植入、剧院广告机、剧场展示活动、形象授权,话剧营销,,专项社会化传播、票务公关、专场买赠,娱乐PR,,全年配合体育大事件，以篮球和球星资源为主，辅以创意体育资源，为品牌创意感动生活提供支撑 （PR+EPR+Social） 【日常 + 专项】,体育PR,娱乐PR,临时资源 /Co-branding,,全国德州扑克竞技大赛（1城/月/十城，电视赞助）,Xbox-China Joy,论坛设备赞助,影视道具植入,影视道具植入,影视道具植入,论坛设备赞助,以产品赞助置换高曝光和精准人群接触,名人应用,么么哒+华晨宇 通讯+吉克隽逸,酷友+谭维维,,,,娱乐营销线,体育营销线,海外营销线,定向：加强社交娱乐、科技探索两类人群沟通品推：对创意感动生活品牌主张、全品类的支撑搭台：以娱乐、体育资源搭建产业联推平台用大剧院贯穿全年好莱坞大片联推线，建立差异渠道资源置换，全品类授权联推点状事件重点合作娱乐公关外围发稿、social传播用好篮球资源，拔高品牌，专注篮球人群再扩散整合国家级、职业级、专业级、达人级、草根篮球资源、Co-branding产业深度合作（如：通讯么么哒、酷友）,统合需求和预算交叠部分统一投放提交 审核 执行大剧院资源全球门店应用新闻公关组、广告组联动,2015娱乐&体育营销概览2015 Year Roadmap,核心价值：200多位手印礼明星每年近20场首映礼素材,目录Content,团队简介,年度规划概览,大剧院 | 好莱坞大片合作 | 影视剧 | 话剧 | CBA | 国家队 | 临时资源赞助,植入营销,高性价比植入，台网联播，多轮播出，增加品牌和产品曝光。
提供娱乐图文素材给产业PR使用,大片联推,借势营销全产业联动推广、促销,CBA与国家队,借势营销，带动关注品牌拔高，提升好感度全产业联动推广,T-Club建议,提供高性价比的名人应用解决方案,体育与娱乐高级经理 | 娱乐营销主管 | 体育营销主管 | 整合传播经理 | 海外营销经理,过往推荐国内项目清单,注：标黄为已合作,植入营销Product Placement Marketing,植入营销Product Placement Marketing,过往推荐国内项目清单,注：标黄为已合作,电视剧《大猫追爱记》,TCL智能家电（电视、冰箱、洗衣机、空调、小家电）全系植入，贯穿全部主场景，曝光清晰、时间长剧中大猫儿（海清饰演）化身TCL广告客户经理，为TCL量身定制剧中广告片，品牌信息自然流露 拍摄现场剧照,电视剧《大猫追爱记》,* 拍摄现场剧照,网络节目《男神女神》,TCL智能家电（冰箱、洗衣机、空调、小家电）植入，与男神女神有直接互动，曝光清晰，引人注目TCL么么哒植入线上互动环节，作为礼品活动相关宣传曝光权益 线上互动环节截图,* 剧中植入截图,,网络节目《男神女神》,* 剧中植入截图,电影《我是证人》,* 拍摄现场剧照,TCL全系家电植入，贯穿全部主场景，与杨幂、鹿晗近距离接触，产品露出不少于12次，logo特写不少于3次。
电影《寻龙诀》,* 拍摄监视器翻拍,全片植入戏份不少于3场，TCL品牌信息创意融入剧情；黄渤口播；电视道具植入线下万达院线4万场赠送贴片芭乐系列网剧,* 剧中植入截图,全年50部网剧打包合作，海量道具植入10个重点城市巡演，120场话剧、TCL深圳专场 -时尚先锋精英受众 -重点产品植入 -剧场展区 -剧场LED广告屏、 -酷友O2O联动 -素材授权传播 -永乐票务网站广告位,话剧植入营销 Drama product placement Marketing,两部话剧都属于面向年轻族群、轻松搞笑为主的都市新锐话剧，话剧结构清晰，表演成熟，广受欢迎话剧植入营销 传播受众 Target Audience,社交娱乐型是重点目标受众，他们对话剧兴趣点高、更乐于晒和分享目标受众普遍认为话剧的品质感和格调更优于电影，但仍需一定外部助力，促使他们完成体验话剧植入营销 传播受众 Target Audience,话剧植入营销 传播主题及设计（TBD） Slogan & Design,话剧植入营销 传播概览 Roadmap,7月,8月,9月,10月,11月,12月,演出排期,核心事件,120场 北京,Social,娱乐PR,传统PR,启动媒体会,引爆压力测试,月度娱乐PR 补充,配合传播,配合传播,配合传播,方式|时间,传播阶段,启动&引爆阶段,线上持续互动阶段,完满收官阶段,众筹-单身狗专场,高晓攀“解压歌”互动大挑战,解压狂欢趴,Digital,压力指数测试,“解压大师”开心秘笈大曝光（解压包形式、共6个解压包）,开心解压趴推广,品牌联合,全程联合（合力推广“解压大师”）、专场合作（城市品牌联合专场）,北京/上海/武汉/天津/南京,广州/深圳,针对各地各主题的事件话题气泡解压柱、压力杠铃、行为艺术等,单身狗话题,强迫症话题,加班狂话题,备考族话题,Minisite,永乐网专区（活动主题/剧目介绍/用户参与轮盘抽奖/产品介绍/导流电商，模块化）,剧院onsite,全国百余个剧院，LCD数码广告 TVC /平面 10场剧院活动展示,PR传播,三个波次的传播 （PR/EPR/联动产业两微阵地/内宣）,整合营销主题,“拯救不开心”- TCL全民解压大作战,,话剧植入营销 演出排期 On-show schedule,,,《开心晚宴》置景,《开心晚宴》剧中植入,老罗，看看我家有什么变化吗？咱家全套TLC智能家电系统都是我一个人搞定的，老罗是不是没见过？我想你也是没见过。
看用我手中的这台TCL么么哒就能操控一切！看，空调开了吧， 360度无死角，，在家都不用戴口罩还有这个，冰箱，智能控制，24小时保鲜重要的看那边，电视机，那台量子点曲面电视，跟IMAX影院差不多吧，还有这个空气净化器，防治PM2.5，全都是我一手操控《夏洛特烦恼》,10分钟的核心剧情H8800 背景广告曝光,5分钟的剧情，台词串场植入么么哒给刘德华、陈奕迅、周杰伦打男主每打完一个，女主都对男主深情飞吻“么么哒”,开心麻花最经典作品，上演场数最多，全年巡演，改编的电影今年有望上映,,Mini-site,永乐票务网首页广告位（专题页面入口）资源,投放周期：2015年7-12月投放位置：顶通、焦点图、精彩专题图片（上图黄色位置）资源说明：首页三个广告位轮播，每天至少1个资源展示；日均访问量：50万PV,,目录Content,团队简介,年度规划概览,大剧院 | 好莱坞大片合作 | 影视剧 | 话剧 | CBA | 国家队 | 临时资源赞助,植入营销,高性价比植入，台网联播，多轮播出，增加品牌和产品曝光 提供娱乐图文素材给产业PR使用,大片联推,借势营销全产业联动推广、促销,CBA与国家队,借势营销，带动关注。
品牌拔高，提升好感度全产业联动推广,T-Club建议,提供高性价比的名人应用解决方案,体育与娱乐高级经理 | 娱乐营销主管 | 体育营销主管 | 整合传播经理 | 海外营销经理,全年大片联合推广线联合推广要点全产业联动 （多媒体、冰洗、空调、小电、通讯、酷友）广告素材加工（平面、套剪TVC、物料延展）广告投放PR、EPR、socialDigital互动、H5、Mini-site官方活动绑定,,,,,,,,,,,3月 4月 5月 6月,7月 8月 9月 10月,11月 12月 1月,速度与激情7,侏罗纪世界（中国区）,碟中碟5 全球推广,寻龙诀 北美/中国推广,,,,,,2015年好莱坞大片联推2015 Year Joint-promotion Plan,。