单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第二章 展览会项目立项,第一节 展览会信息收集,第二节 展览会主题的选定,第三节 展览会项目立项策划,第四节 展览会项目立项策划书,第一节 展览会信息收集,一、,获取信息的方法,二、,展览会信息收集的范围,第二章,一、,获取信息的方法,收集与展览会相关的各种信息时，我们要尽量使获取的信息客观准确、全面系统且富有时效性要达到上述目的，我们可以通过以下各种办法来获取各种信息：,1、利用网络进行信息收集,2、利用媒体和报刊收集信息,3、向有关部门索取相关信息,4、通过同类展览会现场收集信息,5、通过专门的市场调查机构帮助收集信息,第二章,有关机构与可供信息对应表,信息获取机构,可 供 信 息 类 型,特 点,政府部门,产业规划、法规政策、统计数据等,宏观、准确,行业协会,产业规模与分布、行业预测、企业名录等,宏观、微观、准确,国际会展组织,展览会信息,具体、准确,国际行业组织,产业规模与分布、行业现状与发展预测等,宏观、准确,使领馆商务处,展览会举办国产业规模、企业名录等,具体、准确,市场调查机构,行业市场信息,较准确、费用较高,第二章,信息收集方式与信息范围对应表,第二章,信息收集方式,信 息 类 型,特 点,网络,产业规划、法规政策、行业预测、统计数据、展览会信息、企业名录等,范围宽泛、准确性不够,电视媒体,法规政策、行业预测、统计数据、展览会信息、企业名录等,准确、传播速度快、详细度不够,报刊,法规政策、行业预测、统计数据、展览会信息、企业名录等,详细、准确,现场考察,展览会信息、行业市场信息、企业名录等,准确、费用较高,二、展览会信息收集的范围,1、产业信息,主要包括：行业规模信息；产业集群分布信息；产品形态与产品销售网络方面的信息；行业发展状况信息。
2、市场信息,市场信息主要有：市场规模与发展信息；市场竞争状况信息；经销商与终端客户信息；行业组织信息3、有关法律法规方面的信息,主要包括：产业政策信息；产业发展规划信息；市场准入信息；产品进出口政策信息；知识产权保护4、相关展览会的信息,此类信息主要有：同类展览会的数量和分布信息；同类展览会的竞争信息；重点展览会的基本信息第二章,一、确定展览会题材需要考虑的主要因素,二、细分市场分析与预测,三、确定展览会题材常用的几种方法,四、展览会的定位,第二节 展览会主题的选定,第二章,一、确定展览会题材需要考虑的因素,1、产业结构因素产业结构因素主要是考虑展览会举办城市及周边地区的经济结构和产业结构等状况，这对你最后决定是否进入该城市举办展览会将起着重要的作用2、主导产业因素主导产业因素就是在要进入该城市举办展览会要考虑的产业排列顺序为该城市及其周边地区的优势产业、主导产业、国家或本地区重点发展产业和政府扶持的产业3、城市自然因素城市自然因素主要包括展览会举办城市的辐射能力、地理位置、航空与铁路交通状况、城市接待能力和展览设施等因素4、市场细分因素市场细分就是按照消费者的需求和欲望，把整个市场分成几个或若干个子市场。
通过市场细分，办展机构可以分析和把握市场机会，找到自己的目标市场，并找出适合自己举办展览会的行业二、细分市场分析与预测,1、产业市场规模是否够大,2、产业市场是否具有较好的发展前景,3、行业市场是否能给企业合理的利润,4、行业市场的竞争态势,5、办展机构的资源优势,1、产业市场规模是否够大,大家知道，展览会的展出规模由参展企业的数量来决定的如果产业市场规模过小，产业内企业的数量自然不会多，而将来参加展览会的企业也就少在这种情况下，办展机构进入该行业举办展览会需要慎重2,、,、,产,产,业,业,市,市,场,场,是,是,否,否,具,具,有,有,较,较,好,好,的,的,发,发,展,展,前,前,景,景,任,何,何,一,一,个,个,市,市,场,场,都,都,有,有,一,一,个,个,培,培,育,育,和,和,发,发,展,展,的,的,过,过,程,程,如,如,果,果,该,该,行,行,业,业,市,市,场,场,虽,虽,然,然,目,目,前,前,的,的,规,规,模,模,不,不,是,是,太,太,大,大,，,，,但,但,经,经,过,过,分,分,析,析,和,和,预,预,测,测,，,，,该,该,市,市,场,场,近,近,几,几,年,年,的,的,增,增,长,长,率,率,比,比,较,较,高,高,，,，,确,确,实,实,具,具,有,有,较,较,好,好,的,的,发,发,展,展,前,前,景,景,，,，,我,我,们,们,可,可,以,以,抢,抢,占,占,商,商,机,机,，,，,进,进,入,入,该,该,行,行,业,业,举,举,办,办,展,展,览,览,会,会,。
这,这,样,样,做,做,，,，,虽,虽,然,然,目,目,前,前,展,展,览,览,会,会,的,的,规,规,模,模,不,不,大,大,，,，,但,但,随,随,着,着,该,该,行,行,业,业,市,市,场,场,规,规,模,模,的,的,不,不,断,断,扩,扩,大,大,和,和,行,行,业,业,内,内,企,企,业,业,数,数,量,量,的,的,增,增,多,多,，,，,展,展,览,览,会,会,举,举,办,办,几,几,届,届,之,之,后,后,，,，,其,其,展,展,出,出,规,规,模,模,也,也,一,一,定,定,会,会,随,随,之,之,而,而,扩,扩,大,大,3,、,、,行,行,业,业,市,市,场,场,是,是,否,否,能,能,给,给,企,企,业,业,合,合,理,理,的,的,利,利,润,润,行,业,业,市,市,场,场,是,是,否,否,能,能,给,给,企,企,业,业,合,合,理,理,的,的,利,利,润,润,主,主,要,要,包,包,括,括,两,两,个,个,方,方,面,面,的,的,内,内,容,容,：,：,一,一,个,个,是,是,我,我,们,们,在,在,注,注,意,意,分,分,析,析,和,和,预,预,测,测,细,细,分,分,市,市,场,场,的,的,规,规,模,模,和,和,发,发,展,展,前,前,景,景,的,的,同,同,时,时,，,，,还,还,要,要,注,注,意,意,分,分,析,析,和,和,预,预,测,测,该,该,市,市,场,场,是,是,否,否,能,能,给,给,行,行,业,业,内,内,的,的,企,企,业,业,带,带,来,来,一,一,定,定,的,的,经,经,济,济,效,效,益,益,。
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4,、,、,行,行,业,业,市,市,场,场,的,的,竞,竞,争,争,态,态,势,势,在,分,分,析,析,和,和,预,预,测,测,行,行,业,业,市,市,场,场,的,的,竞,竞,争,争,态,态,势,势,时,时,，,，,我,我,们,们,主,主,要,要,从,从,三,三,个,个,方,方,面,面,进,进,行,行,分,分,析,析,一,一,方,方,面,面,是,是,关,关,注,注,行,行,业,业,市,市,场,场,内,内,企,企,业,业,之,之,间,间,的,的,竞,竞,争,争,态,态,势,势,如,如,果,果,该,该,市,市,场,场,的,的,大,大,部,部,分,分,份,份,额,额,由,由,少,少,数,数,几,几,个,个,家,家,大,大,型,型,企,企,业,业,占,占,据,据,着,着,，,，,它,它,们,们,对,对,展,展,览,览,会,会,关,关,注,注,度,度,又,又,不,不,是,是,太,太,高,高,，,，,在,在,这,这,种,种,情,情,况,况,下,下,，,，,你,你,既,既,是,是,进,进,入,入,该,该,行,行,业,业,市,市,场,场,举,举,办,办,展,展,览,览,会,会,，,，,也,也,一,一,定,定,会,会,困,困,难,难,重,重,重,重,；,；,另,另,一,一,个,个,方,方,面,面,就,就,是,是,办,办,展,展,机,机,构,构,之,之,间,间,的,的,竞,竞,争,争,态,态,势,势,。
在,在,进,进,入,入,该,该,市,市,场,场,之,之,前,前,，,，,是,是,否,否,已,已,经,经,有,有,其,其,它,它,办,办,展,展,机,机,构,构,进,进,入,入,如,如,果,果,有,有,的,的,话,话,，,，,只,只,有,有,分,分,析,析,了,了,他,他,们,们,自,自,身,身,的,的,优,优,势,势,与,与,劣,劣,势,势,以,以,及,及,他,他,们,们,的,的,办,办,展,展,策,策,略,略,后,后,，,，,我,我,们,们,才,才,能,能,决,决,定,定,是,是,否,否,进,进,入,入,该,该,市,市,场,场,；,；,最,最,后,后,就,就,是,是,该,该,细,细,分,分,市,市,场,场,的,的,竞,竞,争,争,自,自,由,由,度,度,，,，,给,给,业,业,内,内,企,企,业,业,带,带,来,来,的,的,经,经,济,济,效,效,益,益,也,也,比,比,较,较,丰,丰,厚,厚,，,，,并,并,且,且,你,你,也,也,是,是,第,第,一,一,个,个,进,进,入,入,该,该,市,市,场,场,举,举,办,办,展,展,览,览,会,会,的,的,此,此,时,时,，,，,你,你,仍,仍,需,需,保,保,持,持,高,高,度,度,警,警,惕,惕,，,，,密,密,切,切,关,关,注,注,市,市,场,场,的,的,发,发,展,展,动,动,态,态,。
这,这,主,主,要,要,因,因,为,为,由,由,于,于,市,市,场,场,的,的,诱,诱,惑,惑,力,力,和,和,吸,吸,引,引,力,力,，,，,随,随,时,时,都,都,会,会,有,有,实,实,力,力,强,强,大,大,的,的,其,其,它,它,办,办,展,展,机,机,构,构,进,进,入,入,，,，,为,为,此,此,，,，,我,我,们,们,切,切,不,不,可,可,掉,掉,以,以,轻,轻,心,心,5、办,展,展机构,的,的资源,优,优势,办展机,构,构在进,入,入一个,新,新行业,举,举办展,览,览会之,前,前，都,必,必须对,自,自己所,占,占有的,各,各种办,展,展资源,进,进行认,真,真、客,观,观地分,析,析这,些,些资源,优,优势主,要,要包括,：,：政府,部,部门和,行,行业管,理,理部门,支,支持力,度,度优势,、,、客户,资,资源优,势,势、办,展,展策划,、,、组织,、,、实施,与,与服务,优,优势以,及,及办展,机,机构的,资,资金支,撑,撑优势,等,等任,何,何办展,机,机构都,不,不可能,是,是全能,的,的如,机,机械设,备,备展览,会,会举办,得,得成功,的,的办展,机,机构，,去,去举办,服,服装展,览,览会，,其,其展览,会,会就不,一,一定能,成,成功，,反,反之也,是,是如此,。
这就,说,说明，,每,每个办,展,展机构,都,都有自。