泓域/果酒公司企业经营战略分析果酒公司企业经营战略分析xxx投资管理公司目录一、 产业环境分析 4二、 必要性分析 9三、 融合战略的概念与特点 10四、 实施融合战略的影响因素与条件 12五、 企业竞争战略的基本类型 14六、 企业竞争战略的概念 14七、 企业文化战略的概念、实质与地位 15八、 企业文化战略的类型 17九、 企业文化的概念、结构、特征 24十、 企业文化的产生与发展 27十一、 企业融资战略的类型 29十二、 融资战略决策遵循的原则 34十三、 企业财务战略的含义、实质及特点 36十四、 企业财务战略的内容与任务 38十五、 企业投资方式的选择 39十六、 企业投资战略的目标与原则 41十七、 项目基本情况 42十八、 公司简介 47十九、 经济效益 48营业收入、税金及附加和增值税估算表 49综合总成本费用估算表 50利润及利润分配表 52项目投资现金流量表 54借款还本付息计划表 57二十、 进度计划 58项目实施进度计划一览表 58一、 产业环境分析立足“一带一部”战略定位，坚持对内开放和对外开放并举，坚持进出口并重、引资和引技引智并重、引进来和走出去并重，打造内陆开放新高地。
一）主动融入“一带一路”拓宽外向通道推动与国家“一带一路”陆海空大通道互联互通，深度融入全球产业链、物流链和价值链西北方向经湖北、重庆连接新亚欧大陆桥、中亚西亚及中巴经济走廊西南方向经贵州、云南连接中南半岛经济走廊、孟中印缅经济走廊东部经长三角、海西经济区，南部经珠三角、北部湾，连接21世纪海上丝绸之路优化外贸结构完善外贸布局，创新发展模式，促进外贸向优质优价、优进优出转变优化提升一般贸易，扩大传统优势产品和具有自主知识产权的高新技术产品出口加快发展服务贸易，扩大旅游、物流、软件、外包、技术、文化、中医药等领域服务贸易大力发展跨境电子商务、市场采购和外贸综合服务体等新型贸易业态，实施“湘品网上行”工程促进加工贸易转型升级，引导加工贸易产业由单纯加工向设计、研发、品牌、服务等内容扩展支持成套设备、资源能源、关键技术以及重点消费品进口大规模“走出去”以俄罗斯、东盟、欧盟、中亚、南亚、拉美、非洲等地区为重点，加强双边多边政策对接，推进国际产能和装备制造合作，推动特色优势产业拓展海外市场支持有实力、有条件企业在境外建立生产研发基地，承揽国际工程项目，跨国兼并收购重点企业和项目推动企业在境外建设加工制造型、农业产业型、商贸物流型、资源利用型等经贸合作园区。
促进沿线人文交流，推进科技、教育、文化资源“走出去”推动与重点国家建立友好省州、友好城市等经贸合作伙伴关系高水平“引进来”提升引资、引智、引技水平，引导优质生产要素投向以先进制造业为主导的战略性新兴产业、现代服务业、现代农业和基础设施建设等领域有计划、有重点地争取扩大国际金融机构贷款规模和使用范围鼓励企业利用发行外债到2020年，力争新引进世界500强企业20家，引进外资500亿美元以上二）全面参与长江经济带建设深化国内合作强化长株潭城市群在长江中游城市群的重要地位，发挥岳阳通江达海桥头堡作用，加强与长三角城市群、长江中游城市群、成渝城市群等多领域合作，加快融入沿江产业发展链加快湘赣开放合作试验区建设，打造湖南东部开放型经济走廊深入实施中部崛起战略，加强与中部省份产业与科技协作深化泛珠区域合作，辐射带动湘南区域开放发展推进湘黔中西部区域合作示范区、通平修区域合作示范区以及龙凤、大新经济协作示范区建设推进援藏、援疆等对口支援工作强化发展联动打破地区、行业界限，健全区域互动合作机制，实现重点领域互惠共赢以洞庭湖为中心，加强黄金水道建设，推动江湖河联通，增开岳阳城陵矶港、长沙霞凝港、常德盐关港等对外直航航线，疏通区域微循环。
推动长江沿线园区合作，加快产业转型升级深化流域、区域通关一体化改革，提高口岸大通关效率启动湖南内河航运信息集散和物流交易中心建设创新跨区域生态保护与环境治理机制，推进流域生态治理和修复合作承接产业转移瞄准珠三角、长三角、京津冀、港澳台等重点地区，大力开展产业链招商，引进一批大企业、大项目，吸引跨国公司区域总部、营运中心和研发中心落户湖南充分发挥湘南、娄邵承接产业转移示范区等平台优势，加大与东部及沿海地区对接，积极承接资源加工型、劳动密集型、资本及技术密集型等具有成本优势的产业转移三）优化开放发展环境夯实开放开发平台支持湘潭、衡阳、岳阳综合保税区发展保税加工、保税物流和保税服务业务争取开展国家离岸金融试点，建设中部地区金融结算中心加快口岸体系建设，推动岳阳城陵矶水运口岸、长沙和张家界航空口岸提质升级推进全省统一电子口岸实体平台建设，放大进口粮食、水果、肉类、种苗和整车等指定口岸功能加快国际展会、通关代理中心、进出口商品展示交易等平台建设，打造若干海外重点展销平台加快长沙跨境贸易电子商务服务平台建设，积极申报中国（长沙）跨境电子商务综合试验区营造开放制度环境加大国家自贸区建设管理经验在我省的复制推广力度，争取纳入国家市场准入负面清单改革试点。
优化投资审批流程和监管方式，建立分层级的外资项目投资全程代办和一站式、并联式审批机制，探索建立外商投资企业全周期监管体系建立规范、稳定、透明、可预期的营商环境创新外贸金融服务机制，拓宽进出口企业融资渠道，鼓励商业银行开展出口信贷业务和出口信用保险保单融资，扩大出口信用保险规模和覆盖面，鼓励保险公司扩大短期出口信用保险业务完善开放服务体系推进“架桥拓市”工程，依托境内外商协会和贸易投资促进机构设立一批湖南商务代表处，加强境外营销网络和投资信息服务网络建设支持境外湘籍社团组织建设争取国家批复国（境）外机构来湘设立领事馆和签证中心建立“走出去”风险预警和应急机制强化涉外法律服务，维护海外正当经济权益改革开放以来，我国酒多样化发展，在果酒方面也形成了一些较为知名的种类但在全球方面，我国果酒发展较为缓慢，果酒产业相对落后，未来发展潜力较大在酒类消费方面，果酒目前尚未被消费者重视，果酒年消费量较低由于果酒行业尚处于发展初期，市场渗透率较低，因此近几年果酒市场销售额持续增长，果酒销售额以年18%的速率快速增长，2018年果酒行业规模超过2120亿元虽然经过几年快速发展时期，但就我国目前人均消费量来看，我国人均果酒消费量不到1升，而世界发达国家平均果酒消费量约为5升，因此可以看出，我国果酒市场发展空间巨大，未来的潜力不可估量。
在果酒细分市场中，苹果酒市场需求较高，占果酒总体消费的20%；其次就是石榴酒、杨梅酒均以超过30万的销量分居二三位，其他酒类相对销量较低在消费领域方面，北上广是果酒的主要消费市场，占消费市场的20%左右而就果酒消费增长较为快速的城市来看，四川、山东为潜力省份随着我国经济快速发展，城镇化建设加快，将带动三四线城市经济快速增长，未来三四线城市果酒需求将有所增长在购买力方面，由于果酒味道偏果味，酒精度偏低，因此较为受女性消费者欢迎，尤其是在25-35岁消费人群而在果酒包装、规格方面，由于目前果酒生产商把女性作为主要消费群体，因此在果酒包装方面多偏于浪漫、少女，规格通常较小我国较多果酒生产企业针对性较低，使得较多果酒采用通用型设备，不能够完全体现各种果酒的有点同时我国果酒企业创新能力差，行业标准不齐全，导致目前果酒尚未成立一定的品牌，市场集中度较低未来果酒企业需要改善果酒生产工艺，对不同种类果酒采用不同生产技术，提高果酒品质，促进果酒品牌建立，加快果酒行业高端化发展二、 必要性分析1、现有产能已无法满足公司业务发展需求作为行业的领先企业，公司已建立良好的品牌形象和较高的市场知名度，产品销售形势良好，产销率超过 100%。
预计未来几年公司的销售规模仍将保持快速增长随着业务发展，公司现有厂房、设备资源已不能满足不断增长的市场需求公司通过优化生产流程、强化管理等手段，不断挖掘产能潜力，但仍难以从根本上缓解产能不足问题通过本次项目的建设，公司将有效克服产能不足对公司发展的制约，为公司把握市场机遇奠定基础2、公司产品结构升级的需要随着制造业智能化、自动化产业升级，公司产品的性能也需要不断优化升级公司只有以技术创新和市场开发为驱动，不断研发新产品，提升产品精密化程度，将产品质量水平提升到同类产品的领先水准，提高生产的灵活性和适应性，契合关键零部件国产化的需求，才能在与国外企业的竞争中获得优势，保持公司在领域的国内领先地位三、 融合战略的概念与特点（一）融合战略的概念关于融合战略的定义，不同学者有不同的看法迈克尔.波特认为融合战略就是同时取得成本领先和差异化的竞争地位，是一种降低成本的同时又突出差异化的经营战略战略钟”理论认为，融合战略是企业在实现差异化的同时，价格又低于竞争对手的战略概括地讲，融合战略是指以成本领先战略和差异化战略为基础而建立起的一种能够为顾客创造较高货币价值和较低货币成本的战略这种战略能够为企业长期发展建立起进退有据的竞争地位，成功地对付五种竞争力的威胁，在产业中胜过竞争对手，为企业赢得超常的投资收益。
融合战略之所以出现是基于这样一个事实：任何企业的一个先动优势都是暂时的，都可能被竞争对手迅速的反击行动所破坏，每一个竞争对手都不断地建立竞争优势和削弱对手的竞争优势先动企业的优势越来越难以保持，而竞争对手的抵抗力越来越强，企业在竞争中成功的关键在于其能否快速地从一种优势转向另一种优势，克服自身劣势并建立新的竞争优势因此，任何一种抢先战略都有可能迅速被竞争对手的模仿与创新所击败如果在这种竞争态势之下，企业仍然采取一种基本竞争战略，那么原来利用基本竞争战略所获得的竞争优势必然被侵蚀，企业势必不能适应激烈的竞争因此，采取成本领先战略与差异化战略相结合的战略显得十分必要与单纯依赖某一主导战略的企业相比，融合战略的实施能够使企业处于一种更加有利的地位：（1）能够迅速地适应环境的变化；（2）更快地接受新技能与新技术；（3）更有效地在企业各部门以及产品线范围内利用其核心竞争力二）融合战略的特点差异化和低成本的融合不同于一般竞争战略的其他单一的战略，西方学者杰恩•巴尼就总结了二者融合的特点，从战略的目标、竞争优势的基础、产品线、产品生产重点、营销重点、战略支持等角度进行分析融合战略的顾客目标是注重价值和价格的顾客；竞争优势的基础是以更低的价格满足顾客更高更多的价值要求；产品属性和特色要求更高：属性从良好到卓越，特色从少数到多数等。
四、 实施融合战略的影响因素与条件（一）影响因素在实践中，融合战略要想取得良好的效果，需要考虑的因素是：1. 主导产业的定位稳定且有相当优势的主导产业是企业利润的主要源泉和企业生存的基础，也是融合战略的基本前提如果主导产业业绩不佳，企业不仅会缺乏足够的资源来建立新的优势，甚至会使原有优势受到威胁由此，主导产业的成功是企业实施融合战略的前提一般来说成功的主导产业应该具备三个条件：一是该产业已具备相当实力和经验，并占有一定规模市场份额；二是具有核心技术和自主开发能力和随时可起用的人才资金等资源；三是该产业有一定的技术优势，并拥有良好的企业信誉和品牌知名度，拥有相当数量的品牌偏好顾客群2. 资源富余能力在单一战略条件下，企业对资源的需求是有限的，而在实行融合战略时，由于每种战略都有最低的资源要求，若所需资源不足，则融合战略不仅不会规避风险，反而会使企业陷入高负债经营的旋涡一般来说，评价一个企业资源富余能力的标准有三点：一是企业的经营规模必须超过盈亏平衡点；二是。