从社交媒体看西安蓝田县域发展突围从社交媒体看西安蓝田县域发展突围文/穆峰我是地地道道的西安蓝田人，虽然大学在四川上的，工作在北京，但每年也都回去 每次回去看着熟悉的街道和没啥变化的乡村，高兴又失落 蓝田县曾是国家级贫困县，如今虽然脱贫了，但在西安区县里的发展仍是倒数的蓝 田县位于秦岭北麓，关中平原东南部，是西安的东南门户，县城距西安城区 22 公里旅游 资源丰富，历史文化悠久，蓝田厨师、蓝田玉美名天下，这么多优势竟还让蓝田发展这么 慢，不说县政府失职也是无能吧！ 总体来看，蓝田的旅游资源、饮食文化、蓝田玉及靠近西安的各种优势都没完全发挥 出来 旅游文化资源开发不够旅游文化资源开发不够蓝田县是中华始祖母华胥氏的故乡（女娲和伏羲的母亲） ，有 闻名中外的公王岭“蓝田猿人”遗址，唐朝王维辋川别墅遗址，被誉为“第二敦煌”的佛 教净土宗胜地水陆庵，国家森林公园王顺山等一大批人文、自然景观但这些旅游文化资 源缺乏深度开发，彼此没有关联，难以形成旅游矩阵优势华胥氏何等人也？是中华民族 的始祖母，是华夏之根、民族之母这么丰富的文化资源，而且是独占的，无任何争议都 没做起来，与多个地方争抢的女娲故里形成鲜明对比。
河北涉县已被命名为“中国女娲文 化之乡” ，并入选了首批国家级非物质文化遗产名录文化资源与旅游资源想结合是很多地 方旅游发展的主要手段，甚至衍生出的相关产业成了当地经济发展的支柱产业之一 厨师之乡，停在表面厨师之乡，停在表面当年我要是没上大学的话，估计也当厨师了蓝田是中国三大 “厨师之乡”之一，另外还有河南长垣和广东顺德蓝田“勺勺客”是对蓝田厨师的俗称， 在民国时期，蓝田作为厨师之乡已具规模当时西安流传一句口头禅“要找蓝田乡党，大 小衙门厨房” ，可见蓝田厨师之多但厨文化产业在当地没怎么发展，更多是乡党带乡党出 来混，烹饪教育、饮食文化、名吃名点没品牌，还停留在集市水平上 没做起来的蓝田玉没做起来的蓝田玉蓝田玉是中国开发利用最早的玉种之一，迄今已有 4000 多年的历 史了早在秦代即采石制玉玺，著名的和氏璧曾产于此，被誉为中国四大名玉之一李商 隐的“沧海月明珠有泪，蓝田日暖玉生烟”更让蓝田玉声名远播但就是秦始皇、蔺相如、 杨贵妃、李商隐等名人打广告，还是干不过和田玉现状是没什么大的玉器生产企业，到 处小作坊小企业初级加工，乱采乱开严重浪费资源，没有形成蓝田玉品牌这和当地的经 济环境、人的思想观念有很大关系，做不了大企业。
晋江服装、温州鞋子等区域经济发展 应该好好学习一下 关于怎么做好县域经济发展我只是个外行，不属于研究范畴，但总体规划，进行产业 优化升级，还是很有必要的笔记结合社交媒体谈谈蓝田的县域发展 招商引资微博先行招商引资微博先行开设招商局官微，通过社交媒体与外界增强联系，将招商计划等 信息通过官微发布，另外，通过微博话题及事件进行推广@武汉市招商局、@西安高新 区招商局、@辽宁东戴河新区招商局等都有官方微博，但只是日常维护，对事件话题的挖 掘不够，与传统媒体的配合传播不够 怎强旅游文化体验怎强旅游文化体验要重视对历史文化的挖掘，比如以弘扬母亲文化为宗旨的“华夏 母亲节” ，可围绕旅游、会展发展蓝田猿人的遗址没啥看的，但若复原，并有实景模拟和 游人体验，游客的游览兴致肯定更高另外宣传上，尝试建立蓝田旅游微博矩阵，比如华 胥氏（女娲伏羲成长微故事） 、水陆庵（泥塑文化工艺普及） 、王顺山国家森林公园（一年 四季优美风景+优美文字） 、蓝田猿人（猿人视角看现代）等，每个官微都融入文化和娱乐 元素企业微博矩阵很常见，地方旅游微博矩阵也是一种创新深度开发厨师文化深度开发厨师文化 “厨师之乡”背后的潜台词是做饭手艺很好，饭菜受欢迎，饮食文 化业应得到发展。
除了烹饪学校培养专业化的厨师人才外，餐饮品牌和地方小吃也应该大 力发展，将“厨师之乡”的金字招牌好好开发可通过如“蓝田杯网络厨师擂台赛” 、 “蓝 田十大历史名厨评选” 、#吃在蓝田#等公关活动或话题进行推广 创新蓝田玉品牌创新蓝田玉品牌首先靠当地人的思维模式很难将蓝田玉产业做起来，要引进企业投 资和优秀人才其次净化蓝田玉市场，制定蓝田玉发展及市场秩序的管理规则，将假货、 以次充好的产品清除出去另外，结合消费需求还要创新产品，打造“蓝田玉”的品牌价 值，走高档商场的特许礼品渠道一个简单的玉石枕头、擀面杖、碗什么的能买个高价？ 品牌的附加价值没有体现出来，几乎成了卖材料赚钱其实蓝田玉质地较脆，小件加工一 般较为粗糙，必须提供工艺，打造产品附加值用社交媒体进行蓝田玉的推广，能捕捉住 年轻人的心，让品牌更具活力和张力 以上谈的战略层面少些，可能高度不够，更多是从执行角度谈的简单建议，希望家乡 慢慢发展起来，每次回去换个面貌，可能会吸引更多年轻人回老家发展作者：穆峰，易观国际观察家，北京路尚智达传播机构新媒体事业群高级合伙人，网唇互动品牌营销机构创始人，订阅人数最多的社会化营销微刊《社会化媒体营销周刊》刊主， 《新京报》 、 《证券日报》特约评论员，专注品牌社会化媒体营销研究及实践，著有《中国式营销的江湖规则》 （中国时代经济出版社） 。
电邮：mufeng139@ 。