洋马swot分析案例（一）优势悠久的品牌历史以及经典的摩托车型洋马摩托在世界各地享有较高的知名 度以及口碑今年中国国内摩托市场中大排量摩托车销量逐年上升，洋马摩托 作为世界名牌厂商会吸引更多初次接触摩托的消费者购买二）劣势严重缺乏分销渠道，除了线下经营以外毫无线上渠道，并且4s店仅集中在一 线城市，给人以孤傲高冷的形象，让不熟悉洋马文化的人难以进入圈子认知 途径匮乏、缺少与消费者的沟通渠道品牌推广力度不够，无法在经济新兴地 建立有效的品牌影响力三）机会社会的发展，人们的消费能力不断提高，更多人能够接受玩乐性，趣味性为 主的中大排量摩托车国家对于禁摩限摩令的逐步开放对于摩托行业无疑重大利 好而作为享誉世界的摩托品牌洋马摩托，拥有强大品牌影响力以及深厚的品牌 历史四）威胁个别摩托车企业如川崎，杜卡迪已经开始拓宽自己的产品线，不仅仅专注于 运动型摩托车，亦开始设计生产复古巡航车而产品线单一，专注于复古巡航 车的洋马必将受到影响多数日本摩托企业已经采用线上线下同时销售的模式且将渠道下沉至二 线城市威胁机会1 .社会的发展，人们的消费能力不 断提高，更多人能够接受玩乐性， 趣味性为主的中大排量摩托车。
2 .国家对于禁摩限摩令的逐步开放 对于摩托行业无疑重大利好3 .而作为享誉世界的摩托品牌洋马 摩托，拥有强大品牌影响力以及深 厚的品牌历史1 ,个别摩托车企业如川崎，杜卡 迪已经开始拓宽自己的产品线， 不仅仅专注于运动型摩托车，亦 开始设计生产复古巡航车2 .而产品线单一，专注于复古巡 航车的洋马必将受到影响3 .多数日本摩托企业已经采用线 上线下同时销售的模式且将渠 道下沉至二线城市优势进攻调整1 .悠久的品牌历史以及经 典的摩托车型2 .洋马摩托在世界各地享 有较高的知名度以及口 碑3 .今年中国国内摩托市场 中大排量摩托车销量逐年 上升，洋马摩托作为世界 4 .名牌厂商会吸引更多初 次接触摩托的消费者购1 .利用洋马摩托厚重的历史沉淀， 吸引对于洋马文化以及传统美式巡 航车感兴趣的人群2 .利用洋马摩托的品牌文化，做更 多的推广活动，占领更多的市场份 额3 .渠道下沉，在二线城市设立4s 店，开展活动1 .进一步加大对渠道建设的投 入，满足经济高速增长新时代下 人群的消费水平2 .利用洋马百年历史，工匠精神 进行宣传与其他摩托车企业进 行差异化宣传劣势1.严重缺乏分销渠道，除 了线下经营以外毫无线上 渠道，并且4s店仅集中 在一线城市，给人以孤傲 高冷的形象，让不熟悉洋 马文化的人难以进入圈防御1 .增加与消费者的沟通渠道。
同时 对洋马摩托的品牌进行精准定位2 .对广大客户所提出的质疑给予确 切的答复3 .让消费者对洋马摩托有个正确的 认知生存1 .更改原材料进货地点，控制成 本2 ,可与国内摩托车制造商合作建 立合资企业3 .扩充产品线不断根据市场需 求进行战略调整2 .认知途径匮乏、缺少与 消费者的沟通渠道3 .品牌推广力度不够，无 法在经济新兴地建立有效 的品牌影响力。