2021综艺赞助市场研究.2021年综艺赞助市场中，品牌更乐于与成熟的综N代合作2021年有10个以上品牌植入的综艺节目中， 综N代的数量远高于新综艺，新综艺的品牌植入数量多集中在6个以下2021年新老综艺合作品牌数量分布■ 1~3个 .4~6个 ・7~10个 ■ 10个以上新综艺0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%赞助大盘I音乐.情感类节目获最多品牌赞助2021年综艺赞助市场中，音乐和情感类节目获得最多的品牌赞助，节目热度高叠加节目可选择的数量 多，吸引了大量品牌主合作就单个节目来看，选秀类节目的吸金能力依然强劲，但随着选秀节目被限, 新的爆款综艺待挖掘2021综艺节目合作品牌数量TO P102021年各题材综艺合作品牌数量TOP10注：根据节目赞助品牌数加总求和得到，未去重选秀 选秀 舞蹈 竞技 选秀 选秀 旅游 情感 生活 音乐赞助大盘I互联网、饮料行业是综艺赞助巨头2021年综艺赞助市场中，互联网、饮料行业是综艺赞助巨头其中有86个互联网品牌参与了综艺赞助; 小芒、京东这样的购物互联网品牌都大量赞助综艺节目；有79个饮料品牌投放综艺节目，蒙牛、伊利旗 下的各品牌都参与了多个综艺节目的赞助。
2021年综艺合作品牌曝光时长TOP502021年综艺合作品类品牌数TOP102021年综艺合作品类品牌数TOP10044: 口 As蒙牛真果粒雪碧 唯口口 主伊利安慕希J—g□曾一外星人■ ■;二仁森林伊禾I］金曲 I，:屯 J 小工 JnW. >千未兀黑森林小赞助大盘I 2021年现场植入时长占比增加•在2021年综艺市场赞助大盘中，现场植入的时长占比为45.82%，相比2020年上涨了6.2个百分点，现 场深度植入进一步加强，其中麦标植入的露出时长相比2020年有了很大的上涨，产品模型、产品摆放、 地标植入、情景对话这些现场植入类型相比2020年的露出时长也有较大上涨2021年综艺现场与后期植入时长占比■现场植入■后期植入2021品牌露出时长增加TOP10广告类型13数据来源：艺恩营销智库，数据截至时间：2021年12月31日在现场植入方式中，2021年所有综艺共出现23种现场植入方式，其中台牌植入和产品摆放仍旧是最直 接的植入方式，这种方式简单高效，有很好的曝光效果最少的植入类型，一般这种类型 植入多为主持人〃临时起意〃 图为庞博cue到赞助商猿数据来源：艺恩营销智库，数据截至时间：2021年12月31日142021综艺现场植入类型曝光时长TOP10台牌植入产品摆放背景植入道具植入灯箱植入麦林植入产品使用■产品模型大屏幕植入.玩偶形象植入!2021综艺现场植入类型品牌数TOP10产品摆放台牌植入产品使用情景对话道具植入花式口播品牌提及主持人标准口播背景植入灯箱植入_2021年综艺赞助市场中出现29种后期植入方式，在后期包装植入方式中，角标曝光时间最多。
花字创 可贴是多数节目都会使用的后期包装类型2021综艺后期包装类型曝2021综艺后期包装类型节光时长TOP10目数TOP10角标口播压屏条花字创可贴后期标准口播飞字片尾鸣谢 标板 原创贴片 人名提示条 预告2嚷9花字创可贴| 43102后期标准口播37674口播压屏条| 34101片尾鸣谢19343转场18861片头冠名18481标板15259压屏条14547片尾拉滚10712角标后期包装广告类型-角标后期包装广告类型•花字创可贴.相比2020年综艺赞助市场，2021年TOP10综艺品牌数量和投放频次的集中度更高这说明相比2020年, 更多品牌倾向于头部综艺投放，并且事实也说明头部综艺带给品牌的曝光频次更高，利于品牌传播2020年・2021年头部综艺合作品牌数量占比2020年・2021年头部综艺合作品牌曝光频次占比■ TOP10节目■其他■ TOP10节目■其他■ TOP10节目 其他高途课堂2021年合作头部综艺最多的品牌《创造营2021》《青春有你第三季》《王牌对王牌第六季》头部综艺合作品类品牌数分布注2021年综艺赞助市场中，互联网公司一直是最重要的行业赞助商在TOP10综艺中互联网品牌投放的数 量也是最多的，其中高途课堂合作的头部综艺数量最多。
另外高途课堂还赞助了《极限挑战第七季》和《欢乐喜剧人 第七季》不过随着双减政策的实施，高途课堂等线上教育 品牌也逐渐在综艺赞助市场中消失•在曝光时长TOP30广告主中,互联网广告主数量减少明显,2020年TOP30广告主有8个互联网公司， 2021年减少到5个，同样数量减少的有3C消费电子、酒类、母婴产品和美妆护肤2021年新增加的广 告主品类有饮料、食品、家用电器、家居2020-2021综艺节目中露出时长TOP30广告主品类分布2021 年2021 年2020年■饮料■互联网■食品・3C消费电子■家用电器■医疗保健■酒类■母婴用品■家居■美妆护肤• 2021年综艺赞助市场中，头部广告主投放的音乐题材节目更多在节目属性偏好方面，这些头部广告 主投放的网络综艺数量更多在新老综艺选择方面，头部广告主投放新综艺数量更多相比一些小的广 告主，这些头部广告主有更多的资金，在面对综N代激烈的赞助市场中，这些头部广告主更有勇气，有 能力赞助一些新综艺，积极开发新的综艺投放蓝海2021年头部广告主节目属性偏好■网络综艺■电视综艺2021年头部广告主新老节目偏好注：新老综舞/晚会■新综艺■综N代012021年综艺宏观市场研究0320〃选秀”时代终结,品牌主走向何方？• 2021年下半年上线了229部综艺,而2021年上半年有199部综艺上线。
在类型比照方面，2021年下半 年在真人秀节目数量再创新高在题材比照方面，2021年下半年音乐题材节目占比大增，音乐题材节 目在2021年下半年有出色表现2021年7月前后综艺类型分布■ 7月前・7月后2021年7月前后综艺题材占比TOP102021年7月后综艺赞助市场中,音乐、舞蹈节目数量占比提升其中有16个音乐类节目得到品牌赞助, 是7月后品牌赞助的主要综艺题材舞蹈节目也有6个得到品牌赞助《中国好声音2021》是7月后获\ 得品牌赞助最多的音乐节目，共 有13个品牌参与了该综艺的赞 助，其中伊利安慕希作为节目的 冠名商，获得了最大的曝宪，节 目中伊利安慕希的曝光时间超过 了8・5万秒其他音乐节目《我们的歌第三 季》、《说唱听我的第二季》也 得到了许多的品牌赞助《这！就是街舞第四季》是7月 后获得品牌赞助最多的舞蹈节 目7月后舞蹈节目增多，其中《这！就是街舞第四季》、《爆 裂舞台》、《舞蹈生》、《蒙面舞王第 二季》、《师父，我要跳舞了第 二季》、《舞千年》都获得了品 牌赞助其中《这！就是街舞第 四季》得到18个品牌赞助2021年7月后品牌投放综艺题材节目数量2021年7月后综艺赞助市场中，音乐题材节目增多，同样的音乐题材赞助的品牌数量也增多了。
7月后 有81个品牌赞助了综艺节目7月后舞蹈节目虽然只有6个，但是明显舞蹈节目收获的赞助品牌很多， 有50个7月后各题材综艺合作品牌数分布■音乐■舞蹈■文化■其他题材2021年7月后的综艺赞助市场中，音乐、舞蹈、游戏节目品牌数量相比7月前有较大幅度上涨,在这三 个大涨的综艺题材中，有130个品牌投放了这三个题材的节目7月后品牌植入数量大涨的综艺题材一品牌增加量一环比增长2021年7月后综艺赞助市场中，品牌更乐于与新综艺合作，其中7月后有60个新综艺得到品牌赞助,综N 代只有2 5个2021年7月前后品牌投放综艺节目数量2021年7月前后品牌投放综艺属性分布2021年7月前后品牌投放综艺属性分布47电视综艺网络综艺■7月前・7月后60新综艺2625综N代■7月前・7月后17披荆斩棘的哥哥》 获得17个品牌赞助，是7月后新网络综艺 中获得品牌赞助最多 的节目I •饮料、互联网、食品依然是综艺植入的主力军, 投放力度锐减导致互联网整体呈现负增长7月后综艺合作品类品牌数T0P10但自2021年7月双减政策实施以后,教育品牌7月前后综艺合作品类品牌数差值• 2021年7月后综艺赞助市场，在互联网的具体细分领域中教育的下降幅度最大，环比下降96%。
在 7月之前，包括高途课堂、猿、作业帮等12个教育品牌赞助了27个综艺，7月后只剩下1个主 要原因是在双减政策的影响下，教育企业受到了很大影响，多个教育品牌都遭遇了市场危机，裁员倒闭2021年互联网细分类型投放节目数量注：根据互联网赞助视频加总求和得到，未去重2021年7月以后的综艺市场中选秀节目受到严格限制以蒙牛、伊利为代表的选秀节目品牌也在积极开 拓节目类型转向其中伊利在7月后冠名了9个综艺节目，有4个音乐节目蒙牛赞助了4个节目，舞蹈节 目有两个2021年伊利投放综艺题材类型分布2021年蒙牛投放综艺题材类型分布04综艺赞助市场趋势展望国家广播电视总局办公厅下发了关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知通知中要求广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节,选秀类节目要严格控制投票环节设置国家网信办对于些饭圈行为也严格规范，要求网络节目不得设置〃花钱投票〃功能国家监管政策♦ 2021年8月27日，中央网信办发布《关于进一步加强 〃饭圈〃乱象治理的通知》，针对综艺节目提出：•强化节目设置，不得设置〃花钱买投票"功能，严禁引 导、鼓励网民采取购物、充会员等手段为选手投票♦ 2021年9月2日，《《国家广播电视总局办公厅关于进一 步加强文艺节目及其人员管理的通知》发布，针对综艺 节目提出要求•明确要求广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养 成类节目•选择秀节目要严格控制投票环节设置，坚决抵抗不良 〃饭圈〃文化；•严格执行主持人持证上岗，规范主持人参加社会活动和 网络信息发布•切实履行管理职责，让主旋律和正能量充盈视听空间关于透一步加强“银册”乱象治理的通知2021 年08月27mo600*>:中量河僖目 QO«Bk D[HS] [^«]奸遇 f E --社配&号的i*M行守、自治区、窗“市宜炯值办，如生FShQ曲（奂网值办：“看的•'痢'被登工为"吉原行动开艮以来•各3 科关工作要米•囤线砥相触'热门话曷、侬 社俗、互动腌号■◎节,深人整为“阿T乱象词!8,为滋f fttM鹿力度，压蜜d买 网站平台主体费任，切实关切SOJBOi硬，不If取固物T大寺防竹”成果，变才出三财决”防围一也■冏磨， 现就有关工作搐竟触破AT.1 .★加明¥艺人糕* ♦踮;确有5明显艺人个人蝴台8用行保单，产M3酎器RR相上级个人揖单及相关产 品质中食。
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