周大福校园派对策划方案（广州） XMKT 2014.08.27 项目背景与目的 • 周大福为培育年轻人的市场，将深入到校园 进行推广，增加学生群体对品牌的认知及了 解，在目标受众心中建立年轻的品牌形象 • 培养潜在消费群体，增加品牌好感度，扩大 品牌品牌影响力 • 增加年轻消费群体 项目要素 活动时间 • 2014年9月 活动地点 • 校园内 活动形式 • 校园派对/聚 会 活动受众 • 大学新生 • 50-100人 品牌形象传播 流行缔造者 最佳魅力先生 FASHION ICON “饰在必型”周大福8 月携手权志龙（G- Dragon）缔造饰尚 权志龙 品牌形象传播 活动将借助权志龙“时尚领袖”的形象 在大学生心中建立 年轻时尚，酷炫流行的品牌形象 活动部署 第一波预热：以权志龙粉丝见面会作为契 机，利用送票活动，进行第一波宣传 “星尚”派 星尚派系列活动：通过招募、投票等互动 方式，吸引学生参与活动并关注品牌 整体规划 9月17日前 “星尚派” 前两周 “星尚派” 前一周 “星尚派” 前一天 星尚派活动日 活动后续 星尚送票 第一波预热 送票 宣传活动信息 后续资讯发布、 互动 星尚招募 星尚封面拍摄 “星尚”榜 张贴送票海报 校内张贴海报 派发送票单张 校内派发宣传单张 发掘时尚星人 星尚型人show 开通周大福 “星尚”快线 校内广播 校园论坛 盛况报道 星尚专列 星尚专列大巴 巡游 星尚专列 星尚派 星尚派 星尚好礼 第一波预热 星尚派系列活动 “星尚”送票 • 周大福9月17日将在上海举行权志龙粉丝见面会，以此作为事件传播，为校园活动推出第一 波预热，引起校园对品牌形象的认知及对该活动的关注。
事件背景 • 结合权志龙粉丝见面会热门话题 传播，通过送票活动，作为 “星尚派”的第一波宣传 • 想与权志龙零距离亲密接触？ • 想看权志龙现场演绎“星尚”潮流吗？ • 只要扫描活动二维码，即可参与刮刮卡抽奖，赢取“权志龙 粉丝见面会”的入场券和来回机票！ 事件传播 饰在必型，约会权志龙 呼朋唤友赢门票，参与并分享活动刮刮卡 • 登陆网站回答问题，即可领取一张刮刮卡，自己可以刮开 一个，即呈现一个权志龙纹身/饰品，其余需要分享到朋友 圈，请朋友为其刮开，集齐5个纹身组合方式即有机会赢取 2张权志龙上海粉丝见面会门票（含机票住宿）；活动期每 天可领取1张 刮卡集纹身，赢权志龙上海 粉丝见面会门票，与权志龙 零距离接触 刮卡集纹身，赢权志龙 上海粉丝见面会门票 组合范例参考 活动参与流程 其他组合方式 ，获得由品牌 提供的精美礼 品一份 获得礼品（官 方寄赠） 扫描并关注 活动二维码 参与刮刮卡 活动 刮开一个后 分享至朋友 圈，邀约朋 友完成刮卡 中奖，活动 前3天，确 认并通知活 动中奖者 寄赠活动门 票，确认机 票及住宿安 排 出席见面会 刮卡集纹身，赢权 志龙上海粉丝见面 会门票 推广海报内容 • 在校园结合权志龙形象，广泛推广该活动号 饰在必型，约会权志龙 校内推广宣传 • 在校内主要通道及宣传栏位置，张贴活动宣传海报； • 同时在校内派发宣传单张，扩大关注度与参与度； • 宣传内容：二维码，活动奖励。
校内网/论坛 • 在校内论坛上定期公布活动资讯 • 分享权志龙明星资讯（饰品设计理念等） 星尚送票活动规划 前两周 活动前3天 活动日 前期推广 校内派发宣传单张 校内张贴海报 校内媒体 校园论坛 活动通知 确认中奖者，预定 机票及酒店，寄赠门票/ 礼品 粉丝见面会 凭门票出席粉丝见面会 “星尚”派系列活动 活动信息传播 沟通切入点 时尚 时尚观 90时尚观 活动创意 活动主题 自造星时尚，90潮我看 周大福校园“星尚”派 权志龙酷炫形象 周大福“星尚”榜 前期招募：以权志龙及其产品作为吸引点，掀起报名热情 1 2 活动现场：打造年轻时尚的酷炫派对，彰显品牌新魅力 星尚派 星尚专列 3 4 制造悬念：抓住学生的好奇心，提升学生对活动的关注度，前期宣传时将对 “星尚派”内容保密，引起大家讨论，掀起参与热情 活动当天，90名星尚人类将 在指定时间，一起搭乘“星尚 专列”，前往神秘活动地点， 参加“星尚”派 “星尚”招募 活动前期：星尚招募 • 结合权志龙形象打造“星 尚”封面人物招募区 C H O W 我的星尚观 率性真我 “星尚封面拍摄”效果演示 活动前期：星尚招募 • 招募地点 • 男女生宿舍、饭堂 • 招募道具 • 封面拍摄展具（权志龙形象，杂志封面框架） • 时尚配饰道具 • 拍摄灯光 • 招募人员安排 • 1专业摄影师+1工作人员 • 招募时间 • 5天 招募流程：投票选出90名学生 落选的则可 继续参加“ 星尚好礼” 抽奖活动 抽中， 获 得礼品（官 方微群通知 前往指定地 点领取） 参与封面拍 摄；扫描并 关注活动二 维码，推送 好友，参与 投票 工作人员上 存照片，供 大众投票 学生大众投 票，最高票 数前90位参 与者可获得 出席派对门 票 活动前一天， 发动电子邀 请函给90位 优胜者 前往指定地 点领取活动 装备 型装打扮， 出席派对 招募投票：星尚榜MINISITE MINISITE网页功能 星尚封面照 由活动方/或 自己上存现场 拍摄的照片 同时显示姓名 及班级名称 投票 学生大众参与 投票 排行榜 自动按票数生 成排行榜顺序 前期预热配合活动 星尚型人发掘 • 星尚型人放大镜 • 寻找方式：以星探方式发掘型人，邀约成为星尚型人 • 星尚型人标准：有个性，有品味，充满正能量，青春张扬 • 星尚型人时尚观：表达时尚观点，表达对品牌的崭新感受 • 星尚新人辈出 • 型人将获得“星尚”奖金装扮自己，出席派对 • 型人结合周大福产品将在派对上走秀，演绎多元化的品牌 风采 物色星尚型人， 星尚派对秀魅力 花絮采集 • 招募期间安排专人进行拍摄，采访 • 拍摄活动招募盛况 • 采访话题：1、新生代时尚观点；2、对星尚派对的兴趣等；3、对品牌是否有崭新的感受与认识 校内配合宣传 • 在校内主要通道及宣传栏位置，张贴活动宣传海报； • 同时在校内派发宣传单张，将以“封面人物”形式设计，悬念式广告表达，吸引学生关注与好奇 • 宣传内容：派对内容，星尚封面拍摄位置等信息，让学生了解活动内容并参与。
“分享”有礼 • 活动期间，凡拍照分享活动信息并@活动官微的，均有机会获得由品牌送出的礼品 • 获赠方式：由活动主办方挑选发送图文最佳的学生，由活动组织方通知参与者到学校指定地点 领取 • 赠送数量：3份/天，14天共42份 • 礼品建议：学习用品 开通周大福“星尚”快线 2、分享周大福品牌的时尚快讯 • 邀请/分享学生的个张扬、另类、前卫的时尚观点 • 如周大福与明星合作的新闻，如分享权志龙产品的故事（李敏镐的品牌合作故事） 1、活动传播，预告活动内容 在广播、论坛上分享活动快讯 3、我有我的星尚观 周大福”星尚快线” 周大福”星尚快线” • “星尚派”活动神秘召集令 • 播放时间：在热门的校园专栏节目广播时段 • 播放内容：活动时间及招募信息、报名盛况等信息，呼吁学生积极参与 • 设计15分钟“星尚快线”专栏 • 专栏内容：3组星尚观点+2首权志龙歌曲（李敏镐等相关） • 备注：具体操作与学校协商后落实 校内网/论坛 • 在校内论坛上定期公布活动资讯 • 分享活动招募花絮 “星尚派”进行时 活动邀约/领取派对装备 • 电子邀请函 • 排名前90名的学生，即可获得电子“邀请函”，作为领取派对 礼物的凭证 • 派对装备 • 时尚T恤：在T恤上印上男女礼服式的图案，并印上周 大福首饰图案；共2款，活动当天依次作为派对凭证 •周大福“星尚专列”亮相，吸引大众眼球，再次掀起派对悬念大猜测 •大巴宣传内容规划 1.宣传“星尚派”集合时间、地点 2.结合权志龙形象装饰 3.周大福品牌元素及品牌二维码（如关注，可在现场领取小礼品） 派对前宣传：星尚专列巡游，调动激情 星尚专列：炫酷变身 •“荧” 妆上阵，让你“型”上加“荧”容 1.荧光道具：荧光眼镜、荧光胸牌、荧光头饰 2.荧光妆容：在脸上/手臂上装饰上荧光色系 3.荧光胸牌：派发活动主题荧光胸牌 •星尚专列，车内变身 •搭上“专列”，将获得派对道具，增强与会气氛，同时大巴内将安排炫酷化 妆师为你送上惊喜荧妆 “星尚派”现场布置 现场规划 型新 专列 （周 大福 大巴 停放 ） 互动交流区 （吧台，吧凳） 权志龙魅力形象拍照区 星尚榜 派 对 T 台 互动交流区 （吧台，吧凳） •2、打印，星尚定格 •现场设打印机，学生可打印自己的星尚照片;照片上可以印 上活动主题，及品牌logo，配合传播 权志龙魅力拍照区 •1、配合权志龙产品，设计权志龙人形牌、时尚杂志封面拍摄道 具，营造时尚大片拍摄氛围 星尚榜 • 星尚型人榜：展示活动前期发掘的“星尚型人”照片 • 以照片墙的方式进行展示，同时以对话框的方式融入“星尚型人”的星尚观点 圆点- 我的 icon 不帽 不时 尚 我的 Fashion green 烂，也 是一种 态度 • 星尚榜：展示网页投票活动成果，展现90名入 选学生的星尚照片 舞台区/自由互动区 • 自由吧台、吧凳及T台设计，学生在自由互动的氛围中享受派对 活动流程 整体活动流程 序号 时间 环节 内容 1 18:30 集合上车 星尚专列，派发派对礼物，炫酷变装 2 19:00 迎宾互动（激光及打碟DJ营造气氛） 自由拍照，享用果汽饮品 3 19:30 开场片 播放活动招募花絮/采访片段 4 19:40 权志龙型人FASHION SHOW 星尚型人走秀 5 19:50 潮装达人互动分享 时尚达人 6 20:05 全场互动 时尚达人带领全场互动 7 20:15 活动抽奖一 摇一摇 8 20:25 潮妆/发型达人分享 时尚妆容/发型达人 9 20:40 节目表演/全场互动 DANCER带领学生互动 10 20:55 活动抽奖二 摇一摇 11 21:00 活动结束 迎宾互动 • 宝丽莱相机，星尚定格，即拍即送 • 激光打射，营造潮趴气氛 • 潮爆DJ，权志龙歌曲high动全场 开场片 • 内容：结合权志龙形象、及前期活动招募，采访片段，型人发掘等视频、照片素材进行剪辑，营造权志龙 邀约大家一起畅玩的氛围；片长：10分钟 型人FASHION SHOW • 前期活动招募、获得“星尚”奖金的学生，此时将佩戴权志龙首饰进行FASHION SHOW，舞台屏幕配合 权志龙照片及产品设计理念展示 饰在必型 潮装达人互动分享/全场互动 • 邀请时尚着装达人，现场演示并展示潮装搭配 • 时尚达人，配合模特，结合服装、配饰，演绎并介绍最潮最酷的 时装搭配穿着方法 • 邀请2~3名学生上台走秀，分享自己的时尚观点，时尚达人结合 学生特点并提供建议 • 全场互动：达人学生魅力互动 • DJ热情打碟，达人邀请全场学生一起上台走秀，并带领学 生随着音乐一起绕场一周，让每个学生都感受自己的星尚 魅力 潮妆/发型达人分享 • 邀请潮妆/发型达人，现场演示炫酷派对妆容/发型 • 时尚达人，配合模特现场演示 • 邀请2~3名学生上台，配合设计特色潮妆/发型 节目表演/全场互动 • 荧光潮舞，带领全场学生齐起舞 • DJ播放并演绎权志龙潮爆歌曲，再次掀动全场高潮 • 摇一摇，潮T饰品立变真 • 以马上建群， “摇一摇”入群的方式进行，每轮抽奖挑选5名幸运中奖者上台玩游戏，竞逐权志龙饰品 • 幸运中奖者入选方式：入群后，邀请品牌代表上台在众多名字中挑选5个认为最酷的名字上台参与游戏 • 游戏建议：邀请学生上台施展自己的魅力，跳舞或唱歌或走秀，通过现场掌声及达人评选出优胜者 • 奖品建议：方式1、权志龙饰品，优胜者可以首先挑选获得；方式2：前三名优胜者获得 抽奖环节：摇一摇 • 在活动现场通过大屏幕呈现墙，已成为粉丝的受众可参与现场互动，举例： • 发言：现场踊跃发言最多的学生可获得神秘好礼 • 抽奖：直接应用抽。