单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,第七章 市场结构、厂商理论与产业组织,7.1,厂商理论介绍,市场结构是指生产同类产品或具有密切替代关系的产品的生产者在同一市场上的集合市场结构属于产业经济学研究的范畴，它用来描述在某一特定市场或产业中经营的厂商所面临的环境一、市场结构的基本涵义和特征,西方产业经济学将市场结构与企业行为、经济绩效联系起来研究,企业行为是指厂商在市场上为谋取利润最大化和更高的市场占有率而采取的策略行为，它包括厂商作出决策的行为和如何实施决策的行为经济绩效是指在一定的市场结构下，通过一定的厂商行为使某一产业在价格、产量、成本、利润、产品质量、品种以及技术进步等方面达到的状态厂商理论,厂商所面临的市场需求曲线依不同的市场类型存在着一定的差别，厂商的供给曲线不仅取决于生产函数和成本函数，也与厂商所处的市场环境相关市场条件不同，供需曲线也不同，从而均衡条件不同厂商在各种市场结构中如何决定产品价格和产量的理论称为厂商理论或市场理论市场结构的基本特征,交易者数量,-,生产者数量,商品的同质性,-,差异程度,市场进入或退出的条件,-,进入或退出的难易程度,信息的完全性,-,对称性、可得性,竞争者的产品和价格,划分市场结构的依据：,行业内企业数目,企业规模（,进入或退出的难易程度,）,产品是否同质,可分为：,完全竞争市场,垄断竞争市场,寡头垄断市场,完全垄断市场,完全竞争市场,1.,市场上有许多卖主和买主，他们买卖的商品只占商品总量的一小部分。
2.,他们买卖的商品都是相同的,3.,新卖主可以自由进入市场,4.,买主和卖主对市场信息尤其是市场价格变动的信息完全了解,5.,生产要素在各行业之间有完全的流动性,6.,所有卖主出售商品的条件都相同价格的接受者,垄断竞争市场,1.,同行业各企业间的产品相似但不相同,2.,行业进入比较容易，但不生产完全相同的产品,3.,就某个特定产品而言，生产企业很少甚至只有一个，但同类产品的生产者很多,垄断,是指由于产品差别（商标、质量、特色等）的存在，每一个生产者都对自己的产品有垄断权，但同时可替代的同类产品的,生产者又为数众多,，彼此间展开激烈的,竞争,，价格就是在这种竞争中形成的寡头垄断市场,1.,生产的产品相同或是很近似的替代品,2.,市场进入非常困难,3.,企业数目很少，但每个企业的市场份额都相当大，足以对价格的制定产生举足轻重的影响4.,市场价格性对稳定，几家企业相互竞争又相互依存，任何企业都不能随意改变价格,完全垄断市场,在一个行业中某种产品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制,分为：,政府垄断,私人管制垄断,市场结构的四种基本类型,厂商数量,产品差异程度,厂商进入产业难易,信息完全性,完全竞争,众多,同质,自由,完全,垄断竞争,大量,有差异,容易,不完全,寡头垄断,少数,同质或差异,困难,不完全,完全垄断,唯一,同质或差异,封锁,不完全,7.2,产业组织框架,产业组织框架,结 构：,集中度,产品差异化,进入壁垒,行 为：,定价,产品策略,广告策略,投资策略,研究开发,绩 效：,配置效率,生产效率,技术进步,公正,文化,产业组织框架,一、市 场 结 构,集中度,产品差异化,进入壁垒,（一）集中度,市场竞争程度：,厂商数量,厂商规模相等程度,集中度,:,反映垄断程度的高低，即市场竞争程度的高低。
集中度高,-,垄断程度高,-,竞争程度低,集中度低,-,垄断程度低,-,竞争程度高,1.,厂商集中度比率,CR4-,最大,4,家厂商所占的市场份额比率,CR8-,最大,8,家厂商所占的市场份额比率,高度集中：,CR450%,或,CR875%,中度集中：,50%CR434%,或,75%CR851%,低度集中：,34%CR4,或,51%CR8,缺点：,没有考虑最大,4,家厂商或,8,家厂商的规模差异,产业,A,CR4,A,=0.80,产业,B,CR4,B,=0.80,0.20,0.55,0.20,0.10,0.20,0.08,0.20,0.07,中国,13,亿人口有,500,多家图书出版社，美国,2,亿多人却拥有商业性图书出版社,3500,多家，,美国出版业竞争的残酷程度不难想象1998,年全美成立了,846,家新出版社，次年则新增,1031,家但残酷的竞争使得,40%,以上的新出版社当年即宣布倒闭美国排名前,20,位的培生（,Pearson,）、蓝登书屋（,Random House,）、麦格劳,希尔（,McGeaw Hill,）、汤姆逊（,Thomson,）等大型出版集团占据,94%,的市场份额，其中排名前,7,位的出版商占据了,75%,的市场份额，其余一万多家出版商只占有,6%,的市场份额,。
2.HHI,指数：所有厂商市场份额（,%,）平方之和,垄断厂商：,100,=10000,完全竞争：,0,集中度高：,HHI1800,集中度中：,1800HHI1000,集中度低：,1000HHI,产业,A,HHI,A,=1661,产业,B,HHI,B,=3299,20,55,20,10,20,8,20,7,6,6,5,5,美国传媒产业的集中度（,1994,，,%,）,CR4,CR8,广告公司,87,100,电视网,83,88,电视台与电台,60,87,有线网,88,98,电影娱乐,72,81,报纸,42,48,图书出版,48,74,中国图书出版业的集中度（码洋，,%,）,CR4,CR8,1996,6.0,10.8,1997,5.9,10.2,1998,6.2,10.2,1999,6.2,14.4,2000,5.6,9.4,2001,6.0,10.0,2002,6.9,11.0,美国,(1994),中国,(2002,码洋,),CR4,CR8,CR4,CR8,48,74,6.9,11.0,HHI,的缺点：,须掌握所有厂商的市场份额,(,二,),产品差异化,导致品牌忠诚度,-,价格可以高于竞争对手,产品无差异,-,消费者仅以价格高低为准则决策,电影、电视、图书、期刊等，均是差异化的产品,（三）进入壁垒,进入壁垒,-,新厂商进入市场的障碍,成本条件：规模经济、范围经济,资源条件：现有厂商对原材料、其他资源的控制,法律条件：版权、专利等,政策条件：政府管制,二、行 为,定价,-,完全接受市场价格,/,有限的自由决定权,/,考虑竞争对手,/,完全的决定者,产品,-,差异化,策略,-,合作,/,对抗,三、绩 效,厂商角度,-,利润最大化,社会角度（消费者，厂商）,-,多个维度,配置效率,-,边际收益,=,边际成本,生产效率,-,最低的平均成本,技术进步,-,以相同的资源，生产出更多的产品,公平,-,收入分配效果,文化目标,-,社会健康发展,观点多元化,-,社会民主,。