东风雪铁龙 | 文件名称 | 2021/5/12 | PAGE 1,东风雪铁世嘉型动体验营 执行规划大纲 2011-04-27,我们的观点,澎湃动力,完美操控,舒适乘坐感受,一场真正体现产品性能的全路况挑战赛，须从产品的核心卖点、消费者需求、品牌口号、东方之旅活动出发，实现人与车的良性互动，挑战人和车的运动极限，提升用户的驾驶意识和驾驶技巧针对世嘉产品特性和”冠军是一种生活态度“的品牌口号、结合东方之旅活动 世嘉有潜力做一场真正人车合二为一的挑战赛！,品牌口号,东方之旅,切身体验,人车合一挑战赛,用“运动的人”+“运动的车”的方式打造一个全新的挑战理念,运动的人,运动的车,学习良好的驾驶技巧，树立优秀的驾驶意识， 让世嘉的现有用户和未来用户都成为驾驶高手,未来车主,现有车主,使世嘉运动的特性得到消费者的认知、认可、认同,世嘉优秀 运动性,全程 关怀服务,切身受益,我们的策略,活动主题,型动“1+1”世嘉全路况挑战赛,活动目的,东风雪铁龙东方之旅活动的延续，强化东方之旅活动对目标用户传递信息的精准性 促进世嘉在全国重点销售区域推广上的巩固与深化，促进其终端销售 维护区域重点媒体，建立媒体关系，为其主动对世嘉做长期正面的有效传播打好基础,活动策略,传承东方之旅，强化“冠军是一种生活态度”的品牌口号 模拟东方之旅路况，设置活动，让消费者直观的感受世嘉的运动性及操控性 突出强调针对“冠军”的意象与精神，增强活动的感召力与沟通效果，并为全国传播积累各具特色的素材。
活动 主题,型动1+1 世嘉全路况挑战赛,活动时间,活动形式,活动地点,参加人员,成都、广州、杭州、上海、北京,区域媒体：每城市暂定20家 参赛者： 每区域初定50人 试乘试驾消费者：每区域初定50人,整场活动围绕“里程数”为核心进行 线上签名+培训+静态展示+动态体验+人文竞猜,2011年6月8月,活动概述,“型” 静态展示 4D影院 “动” 模拟东方之旅路况的驾驶体验 结合东方之旅人文特色的现场竞猜,活动亮点,活动内容招募,招募期间 专题网站签到 到店试驾 推荐亲友,专题网站签到：签到 专题网站签到，每签到一次可获得相应里程，每天限4次,到店试驾：试驾 到当地4S试乘试驾获得相应里程数累加,推荐亲友：资料存档 每推荐一名亲友参加本次体验，可获得相应里程数累加,活动内容现场,现场设置3个区域 静态展示区 4D影院 动态体验区+人文竞猜,静态体验区：静态展示及4D影院 进行关于产品性能的竞猜活动，答对者可获得里程数积累,动态体验区：模拟东方之旅路况试驾体验 对整场驾驶体验进行记时，行驶完用时越少者积累的里程数越高，体验线路中设置东方之旅途经城市的地标建筑模型，体验者如根据地标猜出城市名称，最后结果增加相应里程数,活动排期,成都,广州,杭州,上海,北京,6月10日,6月24日,7月7日,7月21日,8月4日,首站6月10日成都举行，以后每隔2周举办一站，分别在广州、杭州、上海、最后在北京举办,活动规划,6月初,2011年,“型动1+1 世嘉全路况挑战赛”单站活动规划（成都为例）,活动,活动举办城市4S店：线下里程数统计、海报张贴、招募热线 全国4S店：活动宣传海报,活动举办城市4S店：组织选手参加挑战赛、试乘试驾活动 ; 店内展示活动花絮；配合促销，上报活动精彩花絮,全国4S店： 活动成果展示, 活动视频播放，试乘试驾，购车优惠,静态展示、动态体验趣味答题、活动颁奖现场直播,活动期,深化期,线上里程数统计 场地布置、媒体邀请,区域传播,终端,6月10日,外围传播,活动启动、花絮稿件、区域深化传播,全国活动启动、活动炒作，运动卖点评论稿件传播,活动意义炒作，运动卖点评论稿件、行业深度稿件传播,产品促销,预热期,选手招募,T-7,线上及线下里程数统计 公关公司邀请媒体,报名筛选 根据里程数,T-4,现 场,通知选手,T-3,T,产品竞猜,启动仪式、领导讲话 选手挑战宣言,人文竞猜,静态展示,动态体验,发 奖 采 访,颁布成绩,通知用户,外围发布,T+1,下一赛区招募,活动架构,活动场地布置、搭建,场地规划,1.起点 2.“之”字木 3.侧倾坡 4.驼峰路 5.静态展示 6.4D影院 7.城市地标模型,模拟科目建议,驼峰路山水路况模拟,体验世嘉的底盘、牵引力、通过性、车辆重心高度、最大爬坡角度 体现世嘉的优秀的动力及通过性,侧倾坡沙漠路况模拟,体验世嘉悬挂适应性及车辆最大倾斜角度 展现世嘉的乘坐舒适性及完美的操控性,“之”字木崎岖路面模拟,体验世嘉的悬挂系统及车身刚性 展现世嘉的操控性及车身稳定性,效果评估,。