BULL（柏尔迪腾）都市户外休闲装品牌简介ON THE WAY一.公司集团背景介绍二.BULL(柏尔迪腾)户外服装品牌风格介绍三.BULL(柏尔迪腾)商品结构比例及价格定位四.BULL(柏尔迪腾)目标消费群体及目标消费心理定位五.BULL (柏尔迪腾)的设计风格及工艺六. BULL (柏尔迪腾)的终端形象户户外非仅仅极限，无关征服，是重归归自然的一个梦！都市中，本真自我户外中，释放心灵他们努力顺应时代的潮流，又竭力跳脱出，以求与众不同！他们生活具有双重性在都市与户户外之间间从容转转身一.公司集团背景介绍n1.公司直属于豪迈集团下属子公司n2.豪迈集团简介：n 豪迈鞋业有限公司始创于1995年，位于著 名侨乡福建省石狮市塘后工业区，以生产“金迈 王”系列休闲鞋而著称，公司拥有现代化标准厂 房10000平方米，员工逾1000人，年产量150万 双，远销美国、法国、日本、韩国、澳大利亚 、等十几个国家 n 品质是企业的生命，人才是企业的基石， 凭着如此的信念，公司从意大利、台湾引进现 代化的生产流水线、聘请高素质的生产技术人 员和专业的管理人员目前公司的生产能力已 达到日产皮鞋6000双。
在提高质量和产量的同 时，为了使产品开发具有时尚化和国际化，公 司定期派设计师到意大利、欧洲等国家与国际 顶级制鞋同行进行交流和学习在经年的发展 中创下了骄人的业绩，被中国皮革工业协会授 予中国真皮标志产品，并通过了ISO9001国际 质量体系认证ON THE WAYn现集团拥有以下品牌公司n1、福建金迈王鞋服制品有限公司n n2 2、美国骆驼国际投资公司（授权）、美国骆驼国际投资公司（授权）n n3 3、美国公牛巨人国际发展有限公司、美国公牛巨人国际发展有限公司n n4 4、哥雷夫（厦门）国际贸易有限公司、哥雷夫（厦门）国际贸易有限公司n n5 5、德国骆驼鞋业有限公司、德国骆驼鞋业有限公司n n6 6、、柏尔迪腾户外服饰有限公司户外服饰有限公司ON THE WAY集团工业园鸟瞰图二.BULL(柏尔迪腾)户外服装品牌风格介绍n 随着人们着装观念的转变和品位的提升， 一种介于时装、休闲正装和户外运动之间 的休闲着装正日渐兴起这种休闲着装与 以往的休闲概念不同，追求自然质感，时 尚中有休闲，粗犷中有品位，是能够在日 常生活各种场合中穿着的服饰品牌n 2010年，投入巨资操作柏尔迪腾户外服 饰品牌。
BULL”的产品特性强调年轻时尚 与粗犷品位的兼具，产品设计融合时装的 时尚前卫、休闲装的自然质感、户外装的 粗犷品位于一身ON THE WAY我们柏尔迪腾的风格主题是：OUTDOORS /JEANS 而如今及未来，生活节奏的加快，各种社会竞争压力的激烈化，生活方 式的发生了改变，男性更追求——自然的生活方式，回归自然，返朴归 真更追求随意、大气、舒适的穿着习惯ON THE WAY公牛的风格定位图ON THE WAYBULL风格差异化图……p 风格差异定位的具体分解与国际休闲品牌对比与本土户外品牌对比与专业户外的品牌对比时尚度时尚度略高更具设计感更时尚粗犷休闲度略低洗水更专业 有品质保证更高品位度同等更显档次更休闲品位ON THE WAYp 风格的具体描述以户外休闲为主，兼顾欧洲牛仔风格文化我们称之为： 都市户外产品系列化 分类所占比率参照品牌主要品项户外时尚40%牛仔裤、休闲裤、 针织衫、 猎装、 少量棉衣户外休闲怀 旧60%整系列ON THE WAY三.BULL(柏尔迪腾)商品结构比例及价格定位ON THE WAY商品结构比例品项所占比例参照品牌裤子31%1、休闲裤：2、多袋裤、短裤：3、牛仔裤欧洲风格：衬衫6%线衫 T恤17%毛衫11%便西猎装8%棉衣 皮衣20%茄克 派克7%皮具皮鞋ON THE WAY价格定位图ON THE WAYn◆ 价格段比较分析品项 品牌JEEPBULL裤子600--900500—780衬衫500--800400—700茄克 900--1400700—1100棉衣1200—25001200—2200毛衫800—1500800—1200T恤600--1000480--780商品的价值感，材料与工艺要高于JEEP，零售价格比JEEP略低10%，使商 品更具有物超所值的感觉。
ON THE WAYON THE WAYON THE WAY价值的分析n商品的价值感，材料与工艺要高于 ， 甚至一部分面料要高于 ，采用进口面料 n零售价格类似于JEEP，但品味度和时尚度均高于JEEP，使商品更具有物 超所值的感觉 ON THE WAYA挑战户外主要消费者：专业户外运动、登山、极限、徒步 运动员、驴友、登山队四.BULL(柏尔迪腾)目标消费群体及目标消费心理定位ON THE WAYB接触户外主要消费者：自驾游、郊游、经常旅行者私家车者、自由职业、经营者ON THE WAYC向往户外主要消费者：小企业主、城市白领、蓝领、大学生ON THE WAY◆以向往户外和接触户外为主，挑战户外占比例较小，这与我们前面的 风格定位是一致的◆向往户外占50%接触户外占50%◆主要消费群体：自驾游、郊游、经常旅行者、小企业主、城市白领 、蓝领、驴友、大学生、私家车者、自由职业、经营者尤其是拥有 SUV的私家车者，城市白领，经常出差旅行者◆主推年龄段26——40岁，拥有良好的心态，喜欢旅游ON THE WAY国内品牌必须适合中国国情：其一，商品的风格必须能够保障店铺的业绩；其二 ，品牌的前期知名度必须依赖商品的美誉度来拉动；其三，国内品牌无法按照单 一的独特风格来塑造，必须保持商品的丰富度。
户外休闲怀旧和户外都市时尚的结合，是有度的要求和平衡但有一点是相同的 ，而且我们必须高标准把握好：三种洗水工艺，酵磨洗退、成衣活性染、成衣碧 纹染这种高标准的要求，是商场的要求，也是消费者的要求，目前福建几个推 广户外休闲的品牌基本都没有达到国标和商场的要求我们可以用同样的洗水工 艺，使这两种风格有效的结合在一起，使之能够突破目前 所设定的户外休闲风格，当然也要部分结合欧洲的牛仔风格 ON THE WAY五.BULL (柏尔迪腾)的设计风格及工艺n◆商品比JEEP更丰富，更有风格，兼顾到欧洲的都市户外牛 仔风格我们比JEEP的突破方向n（1）牛仔裤JEEP牛仔裤是最没有亮点和销售的我们的 牛仔裤吸收了很多欧洲大牌牛仔的风格也比 和 的牛仔裤更好这也符合目前商场牛仔裤的 主流n（2）针织衫与T恤我们比JEEP多一种风格即款式比JEEP 时尚，洗水效果没有那么厚重，用成衣活性染的工艺，颜色 比较自然鲜艳同时我们也借鉴定 、 的面料和织法，然后加一道活性染和酵洗的工艺 。
借鉴了 一些款式n（3）衬衫完全可以达到 的要求，借鉴了 、CK的某些都市时尚款n（4）单西和猎装借鉴了某些欧洲品牌的猎装风格n（5）棉衣和派克增加了一些欧洲大牌的都市户外风格n（6）皮鞋在商场辅助销售的款式高于目前柏尔迪腾和JEEP 的品味，风格只集中在两种，户外休闲和都市户外此材料 和款式更高要求借鉴了ON THE WAY六. BULL (柏尔迪腾)的终端形象（1） A¯、B类商场：以B类商场为主，讲求平效以边厅为主，中岛为辅助，面 积在35——70平方单店平均业绩，200万以上可以放在商场的户外区域或 男装区域2）地铺：一级商圈，双门面，面积在80——150平方，单店营业额在260万以上 ON THE WAY新的品牌SI地铺综合店AON THE WAY地铺综合店BON THE WAY地铺综合店CON THE WAY地铺综合店DON THE WAY地铺综合店EON THE WAY商场边厅AON THE WAY商场边厅BON THE WAY商场边厅CON THE WAYON THE WAY谢谢合作！联系：15259779668 洪朝约。