超级超级 福满多福满多 桶面桶面 上市说明上市说明天津顶益企划部天津顶益企划部 刘伟刘伟核准核准 审核审核超福桶面：战术性产品/策略主要目标：主要目标：1.1.抢占来一桶强势区域市场2.偏外埠区域市场 次要目标：次要目标：抢夺2.5元桶碗面竞品市场（巧面馆/超级好劲道）销售目标：销售目标：抢占“桶型”容器面市场 市场来源市场主要来源：市场主要来源：1）来一桶(非重度消费群)品牌转移2）2.0-2.5元容器面市场搜刮3）对价格在乎的校园/片区NEW USER4）超级福满多品牌延伸带来的消费者战术性产品设计产品克重：产品克重：【面饼【面饼9595克，总重克，总重112-113112-113克】克】 加大菜料包：加大菜料包：菜包加大，增加肉丁及蔬菜 【丰富度【丰富度= =康桶】康桶】 上市口味上市口味：：延续超福袋面口味-大众、浓重大众、浓重的口味特色1 1））初期上市 2支 超福主力口味香辣牛肉 排骨炖鸡 2 2））3月1日 上市 红烧牛肉红烧牛肉 箱容：箱容：12入，白纸箱，正正码放 产品桶型包装：产品桶型包装：A) A) 大小=来一桶 B) 桶型〉大于超级好劲道 PE桶（1041ml；同康桶）包装策略（示意）包装策略（示意）纸箱桶型桶型=“=“来一桶来一桶””〉〉““超级好劲道超级好劲道””纸箱通路策略通路策略：： 主攻：主攻：特通、大学校园（开学后铺货）特通、大学校园（开学后铺货）其他：(1) (1)来一桶的优势区来一桶的优势区大同、北京远郊、太原、长治、邯郸、邢台大同、北京远郊、太原、长治、邯郸、邢台(2)“ (2)“今麦郎今麦郎””的竞争区的竞争区河北的石家庄、保定河北的石家庄、保定(3)外埠外埠 : : 县城超市及县城超市及A A级店级店(4) (4)K/AK/A不上市不上市(5)凡已签订专署协议的特通不上上市时间好日子！好日子！2003 2003年年1 1月月1010日日春节（1月/2月/3月）是容器面的高峰元旦前是进攻特通的好时机元旦前是进攻特通的好时机推广推广：：前期以：排骨前期以：排骨/ /香辣牛肉香辣牛肉 6:6 6:6 综合箱供铺货综合箱供铺货1. 1.一月以特通为主一月以特通为主; ; 2. 2.开学前，大学校园的全面铺货，力求开学前，大学校园的全面铺货，力求铺货率达到：铺货率达到：100%100%3. 3.特通及校园点的小坎级有奖陈列奖励特通及校园点的小坎级有奖陈列奖励企划量企划量20032003年年1 1月：月：6 6万箱万箱2 2月：月：4 4万箱万箱3 3月：月：4 4万箱万箱天津桶面市场量：天津桶面市场量：4646万箱万箱/ /月月至至20032003年年3 3月占整体桶面市场量的月占整体桶面市场量的9%9%以上报告，谢谢！以上报告，谢谢！。