中国经营报/ 2003年/ 02月/ 17日/短信晋升第五媒体?本报记者赵平张先生的春节是在不停的 “嘟嘟” 声中度过的,先是铺天盖地的拜年短信,而后又是哥伦比亚失 事后的短信新闻与中国众多的用户一样,今年春节给张先生带来了全新的体验 而对整个市场来说,今年春节也让电信运营商和各大SP们赚到了真金白银来自中国移动 的最新数据显示,整个春节期间中国移动发送短信总共60亿条,彩信发送量100万条,同期中国联 通的短信发送量也同时达到了10亿条按照最低的收费标准一毛钱一条计算,春节期间短信市场 的总盘子至少达到了7亿元,而中国移动的用户在整个2002年发送短信息数达到了750亿条,人 均一年500多条,创造了75亿元的收入 短信核爆 “春节期间短信的表现简直可以用核爆来形容 ” 一位业内人士这样评价整个春节期间短信的 表现实际上短信作为人们相互沟通和传情达意的方式并非始于今年的春节,但是在相当长的一 段时间里短信沟通一直被视为一种 “时尚”,而局限在有限的人群中但是今年的春节却给短信提 供了一个绝佳的舞台,短信成了主流 来自全国各大城市的数字显示,短信拜年已经成为今年人们首选的拜年方式在北京,仅除夕 一天,北京移动的全天短信发送量就达到了5000多万条,是平时的3倍多,也是去年的2. 5倍。
上 海同样热闹,来自上海移动和上海联通的信息,从除夕夜8点至凌晨2点,上海用户共发送短 信3319万条,比去年同期高出4倍,单在除夕23时至24时,就有900多万条的信息被发出天津 在除夕一天发送的短信量也超过了800多万条eNet记者从各大SP获悉,春节期间短信发送量都取得了非常良好的效果,其中,各SP均在大 年三十和大年初一这两天达到峰值,日短信发送量超过一千万条相比平时短信发送量,分别增长 了3到6倍左右最高的增长率更被估计到了8倍!TOM网站的王雷雷告诉记者,春节期间包括语音短信在内,短信发送量比平时增加了3～4倍 多;搜狐公司也表示,春节期间搜狐总共发送短信5000万条单在除夕之夜发送量就达到了平时 的5倍多,相比去年增幅更达到了20多倍而相对更加窄众的彩信在春节期间也取得了不俗的成绩各大SP们都相应推出了自己的彩 信业务,以TOM为例,该公司的彩信发送量在春节成倍增长,继元旦当日发送量突破2万条以后, 在大年三十这天再次突破4万条 第五媒体崛起 实际上在很久以前就有人表示短信将作为互联网之后的第五种媒体形式,而春节期间突 发的哥伦比亚号事件似乎为这样的论点提供了绝佳的注脚新浪负责内容的副总裁陈彤在初一的 晚上赶回了公司,22 :19 ,也就是事发19分钟后新浪网发布了自己的第一条快讯。
到第二天,新浪 通过自己的短信业务和短信点播向全国用户发布相关新闻达数十万条与此同时,搜狐等国 内其他有新闻短信业务的新闻网站,也在这次传播哥伦比亚号新闻中各显神通在彩信业务上先行一步的TOM也以每天一条彩信新闻的速度跟进到这场新闻大战中,“有了© 1995-2005 Tsinghua Tongfang Optical Disc Co., Ltd. All rights reserved.图片,我们的新闻更图文并茂,”TOM的王雷雷颇为得意,“而且哥伦比亚事件让我们发现彩信手 机的作用已经不单单是点对点传照片,这么简单了 ” 毫无疑问,在哥伦比亚号事件中被称为 “第五媒体” 的短信,超越了地域、 时间和电脑终端设备等的限制,几乎做到了与新闻事件同步在电视媒体方面,这次反应最快的是中央电视台,23 :50 , 央视1套中断了正在播出的电视剧,插播哥伦比亚号坠毁的新闻新闻后,又恢复播放电视剧,同 时在下方滚动字幕,再次发布该新闻至于纸媒体囿于客观条件,反应更慢些而在 “9·11” 期间风 头最劲的互联网,则因为假期期间大多数受众无暇上网,表现和风头也被短信盖过通过这次的新 闻大战已经有业内人士表示,短信在传播速度和效率方面已经超越了传统新闻媒体和互联网 媒体。
毫无疑问,今后在突发事件的报道上,短信还将继续扮演杀手级的角色哥伦比亚号事件 也在中国新闻传播史上留下了特殊的一笔,与以往不同,这次新闻是通过短信来大规模传播 的,而且在市场上也取得了异乎寻常的良好反应TOM公司的王雷雷介绍,这次事件后有省级移 动公司表示要给自己所有的用户都定上相关服务 实际上,从 “9·11” 之后,短信这种兼备电信营销和媒体性质的服务就已经引起了业界的关注王雷雷评价说,以后会从一种通讯终端逐渐演变成一种信息终端,是保证用户时刻 “挂” 在 网上的网关设施这样的思想几乎与中国移动主推的移动梦网计划不谋而合而这样的计划显然 已经不是中移动和SP们之间的事情了因为作为硬件载体的现在也走到了一个产业分界点 上 “中国的厂商在相当长的一段时间里都是靠玩外观,” 一位业内人士分析说,“但现在外观也玩到头了,你总不能把变成手枪吧到了不能靠拼外观,拼价格的时候,大家还靠什么?应 该是服务 ” 而这种所谓的服务,当然不是 “三包” 那样简单,而是将可以结合互联网的一些服务作成功能模 块直接内置到上,让用户在使用时更加方便据说,国内已经有网络公司正在和生产厂商 合作,将这种形式的推向市场。
当上网电脑风行后,上网正在成为可能当然的信息娱乐功能进一步加强还有赖许多外部条件,比如眼下的带宽问题和输入 问题有业内人士甚至乐观预言,只要带宽问题解决,阅读新闻,特别是数据量较大的彩信新 闻及图片将没有问题© 1995-2005 Tsinghua Tongfang Optical Disc Co., Ltd. All rights reserved.。