世界杯网络广告创意和文案 篇一：基于世界杯的广告文案写作指南——专业、情感和逆袭是 基于世界杯的广告文案写作指南——专业、 情感和逆袭 每届世界杯，除了激情的赛事，全球各地厂商精心打造的广告，也会给大家带来视觉、听觉上的感官享受 “几亿消费者同时被集合起来，而且很投入地看你的广告”，被称为世界杯广告盛宴的价值所在在福布斯公布的最具价值体育品牌中，世界杯排第三2021年品牌价值为1.6亿美元，累计观看人次260亿、共198个频道转播，当之无愧群雄逐鹿之地 除此之外，新媒体的竞争者更是数不胜数要想在这些竞争者中脱颖而出，亮眼的广告文案必不可少 来看看他人是怎么写文案的？ 昨晚看世界杯“德国VS葡萄牙”之战，顺道看了部分企业的微博和内容那种“即兴创作”几乎无影无踪了好不轻易搜到一条，结果该文案还违反了相关要求想想两年前，各企业的相关人还较重视这种蕴含在大型赛事里的话题点，有机结合地“快速反应”现在呢？各企业真是被KPI捆绑着，被的“好友圈营销”迷惑着，被大号的立竿见影搔弄着……，真的、真的越来越少的企业在意日常的运行和创意了 送上我很认同的一句话：“all business are media business, because whatever else they do,all business rely on the managing of information for two audience_employees and world.” 假如每个企业从某种属性而言，全部是一家传媒企业，那么日常的内容运行显然至关主要。
一声叹息：期待今年世界杯企业的“亮眼文案”，送上3个TIPS（没什么高深的，只 在于专心）： Tip1：渗透“专业” 2021年欧洲杯半决赛第2场比赛，意大利VS德国这场比赛里，巴洛特利（巴神）成了全场最闪耀的明星她的两粒出色进球把意大利队送进了决赛她脱衣庆贺，露出了“三道杠”，于是当日凌晨3点41分，@果壳网 就公布了这条时效性无和伦比的微博专业解读“三道杠” 这条微博在短短10分钟内被转发1500次以上这是果壳网一直以来的强势，它对时事、热点话题、季节变换等时效性强的事物一直保有灵敏的嗅觉，总是立即为此打造特色内容 “时效性”只是时机，也有很多企业、组织也守着热门赛事发相关微博，为何就果壳网的这条脱颖而出呢？因为它的内容极其专业，以教授的视角、平实的语言，带给大家实实在在的科技知识 还有以下这条文案，是@思科数据中心 2021年伦敦奥运会的某场举重比赛后写的： 攻城狮也是大力士举重运动员抓举、挺举要稳健有力UCS攻城狮装刀片服务器时也是如此：拿起刀片要稳，眼光对着机框要准，插进机框要狠6分钟装好UCS并不是传说云享奥运# Tip2：渗透“情感” 2021年伦敦奥运会期间，耐克Just Do It官方微博（@JustDoIt）的系列“伟大”文案，让无数人充满正能量，超励志。
今年世界杯期间，@NikeFootball 和@阿迪达斯足球 分别推出了#博上一切#、#成皇或败寇# 两个相关话题坦白而言，全部不尽人意，无专心之感 当大家首先排斥满屏的“心灵鸡汤”，首先枯寂的内心又渴望心灵鸡汤浇灌时；其实，世界杯这种不但仅看球的大事件，是最适合应运而生“心灵鸡汤”了 Tip3: 渗透“逆袭点” 今年世界杯期间，“竞猜比分”是各大社交媒体的主流活动因为移动互联网技术的接入，猜地更过瘾猜比分”当然刺激不过，还有没有其它的互动话题呢？我挺喜爱@雀巢咖啡中国 在2年前的欧洲杯上设置的这个小话题： 逆袭点：欧洲杯是男人的盛宴，蒸腾着男人浓热的荷尔蒙气息，和之匹配的饮品似乎被啤酒统领雀巢＂独辟蹊径＂，关注＂陪看团＂，关注热点主角另二分之一，打开了另一扇窗活动和雀巢产品，企业形象极度吻合因此，要考虑你的企业目标消费者的“口味”，找出企业最热情的追随者们，关心她们，向她们提供某种类型的奖励寻求最热情，但并非最庞大的粉丝，激励她们分享让企业怎样才能成为她们小说的一部分篇二：世界杯文案 XX XX XX XX 《广告文案和创意》复习提要 ?创意、文化创意和广告创意的概念: 1.创意：创意就是含有新奇性和发明性的想法，是一个让受众产生共鸣的差异。
2.广告创意：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，依据广告用户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念给予具象而艺术的表现的发明性的思维活动 3.文化创意是指人类突破原有或传统的行为模式，以全新的姿态所展现出的新文化形态、创作现象或劳动过程 ?詹姆斯·韦伯·扬的五阶段论： 1. 搜集资料：综合知识（平时的生活积累）和特定知识（相关产品的知识） 2. 分析资料（怎样把综合知识和专门知识相结合，用生活素材去表现广告专题） 3. 合适放松 4. 灵感出现就记下 5. 想法积累到一定量后进行修改、完善 ?发明力的日常训练方法： 不要习惯性地去寻求一个答案 不要因循通常性思索方向 扩展问题设定范围 1、天天提醒自己去实现目标和理想； 2、天天记随笔； 3、发明独处的时间； 4、和有发明力的人在一起； 5、安排一周的时间深思 ?检核表法： 为了有效的把握创意的目标核方向，促进发明性思索，奥斯本于1964年提出了检核表法 所谓检核表法，就是用一张一览表对需要处理的问题一条一条的进行核计，从各个角度诱发多个发明性设想检核表法简单易行，通用性强，而且包含了多个发明技法，有“发明技法之母”之称。
?综摄法： 1952年，美国麻省理工学院的康顿教授创造了综摄法，经过已知的东西做媒介，将毫无关联的、不相同的知识要素结合起来，产生众多的发明性设想 1）、异质同化新的事物大全部是现在没有的东西，大家对它是不熟悉的；然而，大家很熟悉现有的东西在发明创造不熟悉的新东西的时候，能够借用现有的知识来进行分析研究，启发出新的设想来，这就叫做异质同化 2）、同质异化对现有的多种事物，利用新的知识或从新的角度来加以观察、分析和处理，启迪出新的发明性设想来，这就叫做同质异化 ?妨碍发明力的思维习惯： 1.迷信逻辑推理 2.过分简单化 3.僵化的心理定势 ?固有刺激法： 固有刺激法是李奥·贝纳（Leo Burnett）提出的创意方法 1、发觉企业生产和消费者购置特定产品的原因 2、挖掘出产生这种原因的内在戏剧性 3、假如没有，则必需发明 4、通常情况下，要表示这种戏剧性，只有一个能够表示它的字，只有一个动词能够使它动，只有一个形容词能够正确描述它要找到这个名词、动词和形容词 ?ROI： 1． 好的广告应该具有三个基础特质：关联性（Relevance）,原创性（Originality）,震撼性 （Impact） 2． 广告和商品没相关联性，就失去了意义，广告本身没有原创性，就欠缺吸引力和生命力。
广告没有震撼性，就不会给消费者留下深刻印象 3． 同时实现"关联"、"创新"和"震撼"是一个高要求 4．要同时做到三者必需处理以下五个基础问题—— 广告的目标是什么？ 广告做给谁看？ 有什么竞争利益点能够做广告承诺，有什么支持点？ 品牌有什么尤其的个性？ 选择什么媒体是适宜的，受众的突破口或切入口在哪里？ ?什么是广告文案： 每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包含有声语言和文字）所组成的整体它和非语言符号共同组成有效传达信息的广告作品 ?文案撰稿人的专业素质： 文案人员两个基础条件： – 专业素质 – 发明力和发明精神（能否有效发挥取决于专业素质） 1.良好的知识结构 – 广告学/市场营销/消费行为/传输/心理/社会 – 良好的知识结构提供广告专业思索应有的广度 – 为提升专业素质提供明晰的路径 2.对产品、市场有深入了解 – 知识和实践相结合培养出的能力 – 产品和市场的实际操作层面 – 产品和市场现象背后复杂的相关原因所组成的本质 3.对消费者有深入了解 – 知识+实践+个人的阅历和感悟 – 社会原因/文化原因/家庭原因/个性原因 – 对消费行为及其背后的原因做敏锐、正确的分析和判定。
4.熟悉广告表现手段 – 文案写作只是广告表现工作的一部分 – 了解不一样媒体广告完成程序/技术手段/详细表现上的可能性/文案和其它要素的配合 5. 善于敏锐把握创意概念 – 文案写作的基础 – 不能只看到详细的表现符号 – 培养把握“创意关键”的敏感 6.善于对语言文字做多样化利用 ?感性、理性、情理结合三种诉求手法： – 不一样手法适合于消费者购置时理性和情感投入程度不一样的产品； – 理性诉求能够以多个方法传达详细信息、进行观念说服； – 感性诉求能够充足挖掘和消费行为相关的多个情感和情绪； 理性诉求： – 定在诉求对象的认知 – 传达功效性利益提供足供分析判定的信息 – 提出看法并进行论证，促进消费者经过思索做出判定 – 正面说服——优势/利益 – 负面表现——不购置的影响或危险 感性诉求： – 针对消费者的心理/社会或象征性需求 – 表现和企业、产品、服务相关的情感和情绪 – 经过引发情感上的共鸣，引导消费者的购置欲望和行动 – 以情感反应为目标,依靠于感觉、感情、情绪的建立和品牌和这些情感的联络 情理结合诉求： 理性诉求 – -客观、正确和说服力 – -完整、正确地传达广告信息 – -生硬、枯燥 感性诉求 – -亲和性/影响信息传达 以理性诉求传达客观信息 以感性诉求引发诉求对象情感共鸣 ?金罗坐标： – 购置同一产品时往往现有思索投入又有情感投入 – 区分不一样产品的认知、情感投入程度 – 衡量同一消费行为中情感和认知投入高低 ?广告语的概念和写作关键点： 品牌标志性符号和消费确保。
又称广告口号、专题句（themeline）、标题句（tagline），是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长久、重复使用的简短口号性语句它基于长远的销售利益，向消费者传达一个长久不变的观念 1.广告语的特征 ? 简短有力的口号性语句 ? 单一明确的观念性信息 ? 长久广泛地重复使用 2.广告语的创作 a.企业形象：企业关键理念、名称、历史等 ? 反应企业最本质的特征 ? 决定消费者如可看待企业和它所提供的产品 ? 企业的目标、宗旨、精神、服务标准、对消费者的承诺、社会承诺 b.品牌（品牌个性、名称、历史） c.产品特征（优势、差异、给消费者的利益、结合消费利益发出行动号召） 3.广告语的结构 ? 简短单句 ? 简短双句 ? 企业或品牌名称加简短单句 ? 两点需要注意： –。