O D E RCCC CT VT V《《《《平平安安中中国国平平安安中中国国》》》》大大大大 型型型型 媒媒媒媒 体体体体 宣宣宣宣 传传传传 推推推推 广广广广 活活活活 动动动动O D E R北北京京偶偶得得视视野野广广告告有有限限公公司司北北京京偶偶得得视视野野广广告告有有限限公公司司2 20 00 09 9 2 20 00 09 9 年年年年 6 6 6 6 月月月月 1 1 0 0 1 1 0 0 日日日日 第一部分：第一部分：活动背景及强大影响力活动背景及强大影响力第二部分：第二部分：08 08 《《平安中国平安中国》》活动回顾活动回顾第三部分：第三部分：0909年年《《平安中国平安中国》》活动创意活动创意第四部分：第四部分：0909年年《《平安中国平安中国》》广告资源开发设想广告资源开发设想目 录 频频 道道 优优 势势 与与 发发 展展 机机 遇遇频频 道道 优优 势势 与与 发发 展展 机机 遇遇优优势：势：•频道是我国唯一国家级法制电视专业频道；•频道是国内唯一上星的法制专业频道，频道的创办填补了我国电视法制专业频道全国市场覆盖的媒体空白；•频道秉承央视国家级电视台权威性高，信誉度强和感召力大等品质优势和我国电视传媒超级航母的传播地位，已成为中国法制电视传播领域的一面旗帜。
机机 遇：遇：•随着法频的收视份额和收视率的不断提高，频道认知度也在不断加强；•伴随频道活动（如“平安中国”年度媒体行动）的不断丰富，社会与法频道在全国的落地范围也逐步扩大,社会影响力也在逐步扩大；•继续扩大频道作为公益大平台的特点，加大频道内社会层面公益宣传活动，将公益活动与品牌结合,有效提升品牌频频 道道 优优 势势 与与 发发 展展 机机 遇遇频频 道道 优优 势势 与与 发发 展展 机机 遇遇 公公 益益 大大 情情 怀怀 ，， 社社 会会 放放 大大 镜镜公公 益益 大大 情情 怀怀 ，， 社社 会会 放放 大大 镜镜频道主旨：频道主旨： 所有的公民都来关注中国的道德建设和法 治建设，所有关注中国道德建设和法治建 设的公民-------- 都来关注我们的频道！频道内容：频道内容： 描绘百姓生活画面，讲述真实英雄故事； 披露社会不良现象，惩治不法犯罪分子； 剖析文化道德伦理，弘扬中华民族正气。
活活动动背背景景活活动动背背景景•为更好地配合中央综治委、国家人事部四年一度的社会治安综合治理先进集体、先进个人优秀地市的表彰宣传，根据中央政法委、中中央政法委、中中央政法委、中中央政法委、中央社会治安综合治理委员会、和中宣部央社会治安综合治理委员会、和中宣部央社会治安综合治理委员会、和中宣部央社会治安综合治理委员会、和中宣部 领导批准同意，中央电视台社会与法频道于社会与法频道于20052005年年9 9月起，已连续月起，已连续5 5年着重对受表彰的优秀城年着重对受表彰的优秀城市、地方政府部门、代表性企业的市、地方政府部门、代表性企业的社会治安综合治理、平安建设、社会治安综合治理、平安建设、生产安全等方面的工作经验进行展播生产安全等方面的工作经验进行展播，活动主题为，活动主题为““““创建平安城市，创建平安城市，创建平安城市，创建平安城市，打造平安中国打造平安中国打造平安中国打造平安中国”””” 大大 型型 活活 动动 ，， 树树 立立 频频 道道 品品 牌牌大大 型型 活活 动动 ，， 树树 立立 频频 道道 品品 牌牌• •《《平安中国平安中国》》宣传季以多栏目集中宣传、全频道整体运作的方式，宣传季以多栏目集中宣传、全频道整体运作的方式，采取丰富多样的节目形态，对近年来受到中央政法委、中央综治办采取丰富多样的节目形态，对近年来受到中央政法委、中央综治办表彰的表彰的全国全国全国全国102102102102个优秀地市在政治、经济、文化等方面的综合治理、个优秀地市在政治、经济、文化等方面的综合治理、个优秀地市在政治、经济、文化等方面的综合治理、个优秀地市在政治、经济、文化等方面的综合治理、平安建设，进行全面解读平安建设，进行全面解读平安建设，进行全面解读平安建设，进行全面解读。
• •通过多年坚持不懈地推广活动，平安中国已经成为中央电视台社会通过多年坚持不懈地推广活动，平安中国已经成为中央电视台社会与法频道的一大主题栏目，同时也与法频道的一大主题栏目，同时也成为一大社会热点成为一大社会热点成为一大社会热点成为一大社会热点 • •继继0505年年《《平安中国平安中国》》宣传季成功推出后，宣传季成功推出后，CCTV-12CCTV-12社会与法频道在社会与法频道在20062006年年再一次打造再一次打造““平安平安””品牌，推出了大型年度媒体行动品牌，推出了大型年度媒体行动————《《平安家园平安家园》》将将《《平安中国平安中国》》办成观众喜闻乐见的品牌节目，办成观众喜闻乐见的品牌节目，让让““平安平安””成为社会与成为社会与法频道的长久主题法频道的长久主题• •《《平安家园平安家园》》年度媒体行动的推出，实现了法治类频道选材范围的结构年度媒体行动的推出，实现了法治类频道选材范围的结构调整，奠定了调整，奠定了社会与法频道宣传中央法制方针、政策的主流电视媒体地社会与法频道宣传中央法制方针、政策的主流电视媒体地位并成功扩大了频道的落地版图，提高了频道的影响力和知名度，而并成功扩大了频道的落地版图，提高了频道的影响力和知名度，而且赢得了巨大的社会效益，博得了社会各界的高度赞誉，树立了频道的且赢得了巨大的社会效益，博得了社会各界的高度赞誉，树立了频道的品牌。
品牌大大 型型 活活 动动 ，， 树树 立立 频频 道道 品品 牌牌大大 型型 活活 动动 ，， 树树 立立 频频 道道 品品 牌牌 活活 动动 反反 响响 强强 烈烈活活 动动 反反 响响 强强 烈烈•媒体反响：媒体反响：《《平安中国平安中国》》特别节目一经播出，得到各大媒体积极报道，特别节目一经播出，得到各大媒体积极报道，社会反响热烈；社会反响热烈；•地方反响：地方反响：各地组织各级领导收看，并及时安排在当地电视台黄金时间各地组织各级领导收看，并及时安排在当地电视台黄金时间重播；重播；•社会反响：社会反响：各地纷纷通过报纸和网络以大幅版面进行宣传并组织收看，各地纷纷通过报纸和网络以大幅版面进行宣传并组织收看，同时收到以同时收到以““平安平安””为主题的文章、图片、歌曲等征集作品；为主题的文章、图片、歌曲等征集作品；•扩大市场：扩大市场：活动受到各地方政府高度重视，频道落地范围及节目收视表活动受到各地方政府高度重视，频道落地范围及节目收视表现节节攀高现节节攀高 第一部分：第一部分：活动背景及强大影响力活动背景及强大影响力第二部分：第二部分：第二部分：第二部分：08 08 08 08 《《《《平安中国平安中国平安中国平安中国》》》》活动回顾活动回顾活动回顾活动回顾第三部分：第三部分：0909年年《《平安中国平安中国》》活动创意活动创意第四部分：第四部分：0909年年《《平安中国平安中国》》广告资源开发设想广告资源开发设想 O D E R 第第第第 二二二二 部部部部 分分分分 ：：：：08080808《《《《 平平平平 安安安安 中中中中 国国国国 》》》》活活活活 动动动动 回回回回 顾顾顾顾 活活 动动 时时 间间•活动时间：活动时间：2008年9月至12月 报报 道道 范范 围围•报道范围：报道范围：全国32个省市 活活 动动 主主 题题•活动主题：活动主题：同一个心愿同一个心愿 共有的家园共有的家园 本次活动将紧扣平安建设宣传的主旋律，把“加强社会管理，推动社会建设的全面展开”作为主体内容，是对近年来平安建设的梳理和筛选，充分展示全国各地、社会各界在社会治安综合治理方面的好措施好经验，体现出“范围广、影响大、评价高”的特色和深刻的思想价值。
活活 动动 内内 容容 设设 置置（一）日播专题系列节目（一）日播专题系列节目————《《平安中国平安中国 城市城市风云榜风云榜》》–节目主题：节目主题：以城市为单位，从32个省区市中选择最具代表性的城市，进行专题报道–表现形式：表现形式：节目以讲故事的方式介绍当地的平安现状，节目中的专题片以探访的方式进行–节目风格节目风格: : 突出“问题与悬念”，以真实的故事吸引人，以细腻的情感温暖人–播出周期：播出周期：２５分钟/期，共３2期，预计从10月起连续播出一个月 （二）周播访谈节目（二）周播访谈节目《《平安中国平安中国 我们的我们的家园家园》》–节目主题：节目主题：平安家园该节目以“家园”为主题，从责任角度出发，以社会和家庭为载体，从民生话题入手，激发高端领导与普通群众间的平等对话–表现形式：表现形式：以访谈为主，主持人+省市“一把手”领导+特邀嘉宾+观众–播出周期：播出周期：每个重点省份制作一期，40分钟/期，共6期 活活 动动 内内 容容 设设 置置活活 动动 内内 容容 设设 置置 推推 广广 宣宣 传传推推 广广 宣宣 传传（一）宣传手段（一）宣传手段2008《平安中国》年度媒体行动，将通过电视、平面、网络等一系列宣传推广方式，形成活动声势，为“平安”树立品牌，扩大影响。
1 . 社会与法频道多频次滚动播放媒体行动宣传片社会与法频道多频次滚动播放媒体行动宣传片 2.2.平面媒体平面媒体–约请在京重点媒体记者跟随节目组在各地采访录制，开辟专栏连续报道；–各省选择一家平面媒体合作，连续报道节目组在该省的采访情况；–伴随《平安中国》节目在各地的录制，在重点城市召开新闻发布会；–在节目开播及结束之际，约请《人民日报》、《光明日报》、《法制日报》等主流权威媒体编发深度评论报道推推 广广 宣宣 传传推推 广广 宣宣 传传 3.3.网络媒体网络媒体分别在““央视国际网站央视国际网站””、、““搜狐网搜狐网””、、““新华网新华网””、、““中国平安网中国平安网””开设专题网页，进行全方位适时报道；并开通博客，设置互动话题，吸引网民积极关注与参与推推广广宣宣传传推推广广宣宣传传 （二）其它手段（二）其它手段1.1.当地的多层面、多角度宣传，与活动同步推进；当地的多层面、多角度宣传，与活动同步推进；2.2.新闻发布会上播放视频、赠送平安结等新闻发布会上播放视频、赠送平安结等推推广广宣宣传传推推广广宣宣传传 2008年《平安中国》“独家赞助”广告项目 2008200820082008年年年年《《《《平安中国平安中国平安中国平安中国》》》》““““独家赞助独家赞助独家赞助独家赞助””””广告项目广告项目广告项目广告项目• •项目优势：项目优势：1.整合央视CCTV-1综合、CCTV-奥运、CCTV-8电视剧、CCTV-12社会与法、CCTV-新闻五个频道的优质资源，五个频道的优质资源，覆盖广泛的受众群体，确保活动及企业品牌的宣传广度。
2.是为数不多的、冠名冠名““中国中国””二字的媒体项目，权威性不容置疑3.节目中“LogoLogo””、、““转场片花转场片花””等植入性广告利于企业品牌与《平安中国》紧密结合4.4.线上线下配合宣传线上线下配合宣传，为企业设计良好完善的品牌推广模式，使企业品牌的推广力度再次加强；5.该项目只能独家投放，具有很强的排他性海南会议海南会议 第一阶段：活动前期宣传第一阶段：活动前期宣传第一阶段：活动前期宣传第一阶段：活动前期宣传回报位置回报位置广告主权益阐释广告主权益阐释广告分布广告分布执行期执行期首播频次首播频次CCTV-1CCTV-1《《东方时空东方时空》》播出2008年《平安中国》宣传片宣传片中带企业角标，后接企业5秒标版，并配旁白“平安中国年度媒体行动由***独家赞助播出”（含广告语，***为企业名称）周二至周六约17：092008年9月2日至2008年10月11日不少于不少于3030次次（此为重播（此为重播CCTV-5CCTV-5每天约12：452008年9月1日至2008年10月12日不少于不少于4242次次CCTV-8CCTV-8每天约12：502008年9月1日至2008年11月30日不少于不少于9191次次CCTV-CCTV-新闻新闻《《东方时空东方时空》》周一至周五约22：302008年9月1日至2008年10月10日不少于不少于3030次次CCTV-12CCTV-12频道内频道内每天约10：45、15：4519：25、21：252008年9月1日至2008年12月5日不少于不少于384384次次CCTV-12CCTV-12栏目中栏目中在CCTV-12《中国法治报道》、《大家看法》、《第一线》、《天网》、《庭审现场》、《忏悔录》栏目内播出企业15秒广告。
每天约19：3020：0020：2020：452008年9月29日至2008年12月7日不少于不少于280280次次 第二阶段：专题片第二阶段：专题片第二阶段：专题片第二阶段：专题片《《《《平安中国平安中国平安中国平安中国· ·城市风云榜城市风云榜城市风云榜城市风云榜》》》》播出期间播出期间播出期间播出期间项目回报项目回报广告主权益阐释广告主权益阐释广告分布广告分布执行期执行期首播频次首播频次5秒赞助标版专题片片头后播出企业5秒标版，并配旁白：“平安中国·城市风云榜由***独家赞助播出每天约18：052008年10月1日至2008年11月1日不少于不少于3232次次15秒广告专题片中播出企业15秒广告每天约18：05不少于不少于3232次次企业元素专题节目中，屏幕右下方随机出现企业logo元素平均暴露不少于3次/期，5秒/次）每天约18：05-18：25不少于不少于9696次次转场片花专题节目中，随机插入转场片花，片花中出现“平安中国·城市风云榜由***独家赞助播出”字样（***为企业名称，平均暴露不少于1次/期，3秒/次）每天约18：05-18：25不少于不少于3232次次片尾鸣谢字幕专题节目片尾出现字幕：特别鸣谢：***（***为企业名称）每天约18：25不少于不少于3232次次 第三阶段：特别节目第三阶段：特别节目第三阶段：特别节目第三阶段：特别节目《《《《平安中国平安中国平安中国平安中国· ·我们的家园我们的家园我们的家园我们的家园》》》》播出期间播出期间播出期间播出期间项目回报项目回报广告主权益阐释广告主权益阐释广告分布广告分布执行期执行期首播频次首播频次5秒赞助标版节目片头后播出企业5秒标版，并配旁白：“平安中国·我们的家园由***独家赞助播出。
每周五约20：452008年10月31日至2008年12月5日不少于不少于6 6次次15秒广告节目中播出企业15秒广告每周五约20：45不少于不少于6 6次次企业元素节目中，屏幕右下方随机出现企业logo元素平均暴露不少于3次/期，5秒/次）每周五约20：45-21：25不少于不少于1818次次转场片花节目中，随机插入转场片花，片花中出现“平安中国·我们的家园由***独家赞助播出”字样（***为企业名称，平均暴露不少于1次/期，3秒/次）每周五约20：45-21：25不少于不少于6 6次次片尾鸣谢字幕节目片尾出现字幕：特别鸣谢：***（***为企业名称）每周五约21：25不少于不少于6 6次次 其其 它它 回回 报报1.1. 赞助商全程参与赞助商全程参与20082008年年《《平安中国平安中国》》节目组在节目组在6 6个省份举办的个省份举办的新闻发布会：新闻发布会：–央视网或搜狐网站对发布会进行直播；–在部分门户网站、部分平面媒体和部分央视节目中对发布会予以相关报道2.2. 赞助商全程参与赞助商全程参与《《平安中国平安中国》》拍摄活动：拍摄活动：–邀请赞助商代表参加周播访谈节目《平安中国·我们的家园》现场录制，并在节目播出中给予镜头暴露。
赞助商在活动宣传推广过程中的商业体现：赞助商在活动宣传推广过程中的商业体现：–选择1-3家（如《人民日报》、《光明日报》、《法制日报》）主流权威媒体编发深度或评论报道，并在报道中带有“《平安中国》由***独家赞助”字样； –各省选择一家平面媒体合作，连续报道该省的采访情况，并在部分报道中带有“《平安中国》由***独家赞助”字样；–在本次活动合作的网络媒体中（央视网、搜狐网、新华网、中国平安网）出现“《平安中国》由***独家赞助”字样；其其 它它 回回 报报 赞助商在活动宣传推广过程中的商业体现：赞助商在活动宣传推广过程中的商业体现：–自赞助商签约之日起，“2008《平安中国》”组委会印制的宣传册、海报中出现“《平安中国》由***独家赞助”字样；–组委会在当地进行的地面宣传中（如：路牌广告、车体广告等），出现“《平安中国》由***独家赞助”字样其其 它它 回回 报报 4.4.其它权益：其它权益：–赞助商的产品享有本次活动指定产品权益； –自赞助商签约之日起一年内，可以无偿使用“《平安中国》由***独家赞助”名义进行企业各类公关宣传活动；–活动结束后，组委会将向赞助商提供一定数量的活动资料（图片、视频）供企业收藏、宣传使用。
其其 它它 回回 报报 2008200820082008《《《《平安中国平安中国平安中国平安中国》》》》 ““““共同关注共同关注共同关注共同关注””””广告项目广告项目广告项目广告项目•执行时期：执行时期：20082008年年1010月月1 1日至日至20082008年年1212月月5 5日日•广告容量：两家广告容量：两家•项目优势：项目优势：1.拉开价格梯次，满足中小规模企业的投放需求；2.广告执行日与节目播出日同步，进一步为企业控制广告预算；3.广告插播与晚上各收视高峰；4.“共同关注”让赞助商与《平安中国》形成更有力的品牌链接•电视回报：电视回报： 项目项目回报回报回报位置回报位置广告主权益阐释广告主权益阐释广告分布广告分布执行期执行期累计频次累计频次5秒赞助标版CCTV-12《平安中国》期间频道内播出2008年《平安中国》宣传片，后接企业5秒标版，并配旁白“***与您共同关注《平安中国》年度媒体行动”（含广告语，*** 为企业名称）每天约 18：50、 20：40、22：192008年10月1日至12月5日不少于不少于198198次次15秒广告在CCTV-12紧邻《平安中国》宣传片后，播出企业15秒广告。
每天约 18：50、 20：40、22：192008年10月1日至12月5日不少于不少于198198次次5秒赞助标版CCTV-12《平安中国·城市风云榜》期间在《平安中国·城市风云榜》专题片片头后播出企业5秒标版，并配旁白：“***与您共同关注《平安中国》年度媒体行动”每天约18：052008年10月1日至11月1日不少于不少于3232次次15秒广告在《平安中国·城市风云榜》专题片中，播出企业15秒广告每天约18：05不少于不少于3232次次片尾鸣谢字幕在《平安中国·城市风云榜》专题节目片尾出现字幕：特别鸣谢：***（***为企业名称）每天约18：25不少于不少于3232次次5秒赞助标版CCTV-12《平安中国·我们的家园》期间在《平安中国·我们的家园》特别节目片头后播出企业5秒标版，并配旁白：“***与您共同关注《平安中国》年度媒体行动”每周五约20：452008年10月31日至12月5日不少于不少于6 6次次15秒广告在《平安中国·我们的家园》特别节目中，播出企业15秒广告每周五约20：45不少于不少于6 6次次片尾鸣谢字幕在《平安中国·我们的家园》特别节目片尾出现字幕：特别鸣谢：***（***为企业名称）每周五约21：25不少于不少于6 6次次合计合计510510次次 第一部分：第一部分：活动背景及强大影响力活动背景及强大影响力第二部分：第二部分：08 08 《《平安中国平安中国》》活动回顾活动回顾第三部分：第三部分：0909年年《《平安中国平安中国》》活动创意活动创意第四部分：第四部分：0909年年《《平安中国平安中国》》广告资源开发设想广告资源开发设想 聚焦基层平安建设聚焦基层平安建设 表彰社会治安先进表彰社会治安先进 2009年《《平安中国平安中国》》宣传季宣传季 火热启动火热启动平平 安安 是是 福福 0 0 9 90 0 9 9年年 活活 动动 创创 新新 内内 容容年年 活活 动动 创创 新新 内内 容容 在中央政法委、中央综治办的支持、指导下，社会与法频道今年将继续开展2009《平安中国》主题宣传活动。
今年报道将聚焦最基层的先进人物和事件聚焦最基层的先进人物和事件，反映政法综治工作和平安建设在基层的情况；体现各级政府工作部门为经济平稳较快发展提供的法为经济平稳较快发展提供的法律保障和服务；律保障和服务；展示为维护国家安全和社会稳定取得的成效经验；深入治理突出的社会治安问题，打击影响群众安全感的违法犯罪活动打击影响群众安全感的违法犯罪活动；总结政法综治工作中的新经验、新技术、新措施等新经验、新技术、新措施等 第第一一部部分分：：启启动动造造势势第第一一部部分分：：启启动动造造势势 •5.18 表表 彰彰 大大 会会 的的 特特 别别 节节 目目播出时间：5月18日19：30分时长：55分钟（涵盖了《中国法治报道》、《大家看法》时间）5 5月月月月1818日当晚社会与法频道将开播特别节目日当晚社会与法频道将开播特别节目日当晚社会与法频道将开播特别节目日当晚社会与法频道将开播特别节目，对表彰活动进行报道报道先利用15分钟《中国法治报道》特别报道的时间，对当天会议做详尽全面的现场报道随后的40分种，节目邀请表彰大会会议代表到演播室，以《我建议》节目的形式共话平安，将平安建设的宣传引向深入。
第第二二部部分分第第二二部部分分: : : : 主主题题宣宣传传主主题题宣宣传传 • •主题宣传月主题宣传月主题宣传月主题宣传月以一个月为跨度，以新闻为报道、专题、记录片、演播室以一个月为跨度，以新闻为报道、专题、记录片、演播室访谈等多种形式，访谈等多种形式，全频道多栏目接力参与，挂角标播出全频道多栏目接力参与，挂角标播出，集中对２，集中对２００９年政法综治重点工作进行报道和宣传００９年政法综治重点工作进行报道和宣传媒体以频道自身核心栏目为依托，媒体以频道自身核心栏目为依托，预热计将启动的预热计将启动的0909年年《《平平安中国安中国》》宣传攻势宣传攻势海南会议海南会议 频频 道道 内内 核核 心心 栏栏 目目频频 道道 内内 核核 心心 栏栏 目目 接接 力力 报报 道道接接 力力 报报 道道 1 1、、《《中国法治报道中国法治报道》》（５月１８日－６月１８日）（５月１８日－６月１８日） 在节目中挂标播出，以每天不少于一条新闻或深度报道的方式持续报道一个月，以系列报道的形式进行平安建设工作的报道或推出系列高层领导关于平安建设的专访。
2 2、、《《心理访谈心理访谈》》（５月１９日－５月２４日）（５月１９日－５月２４日） 播出基层以心理咨询调解矛盾纠纷相关的节目3 3、、《《第一线第一线》》（５月２５日－５月３１日）（５月２５日－５月３１日） 对工作在基层和一线，为国家安全，社会稳定尽心职守的的政法干部职工，特别是政法综治工作中的先进人物进行专题报道 4 4、、《《法治视界法治视界》》（（6 6月月1 1日日-6-6月月7 7日）日） 对各地基层平安建设的新经验、新做法，以故事化的形式，生动地予以展现5 5、、《《道德观察道德观察》》（（6 6月月8 8日日-6-6月月1414日）日） 通过对社会道德层面人和故事的讲述，体现平安建设对全社会公众的成功发动6 6、、《《大家看法大家看法》》（（6 6月月1515日日-6-6月月1818日）日） 邀请有关部门专家、行业领导或地方领导、评论员、平安事件当事人等，走进演播室，阐释平安建设频频 道道 内内 核核 心心 栏栏 目目频频 道道 内内 核核 心心 栏栏 目目 接接 力力 报报 道道接接 力力 报报 道道 小小小小 结结结结•2009《平安中国》主题宣传活动将通过科学的编排、创新的形式，取得更大范围的传播。
•进一步提升社会与法频道在我国法制宣传领域的权威地位以及《平安中国》品牌活动的影响力•在建国60周年的喜庆氛围下，能够使政府部门、社会政府部门、社会政府部门、社会政府部门、社会组织、优秀企业等方面有机会参与轰动中来组织、优秀企业等方面有机会参与轰动中来组织、优秀企业等方面有机会参与轰动中来组织、优秀企业等方面有机会参与轰动中来，共同展现健康平安和谐发展的伟大成果！ 第一部分：第一部分： 活动背景及强大影响力活动背景及强大影响力 第二部分：第二部分： 08 08 《《平安中国平安中国》》活动回顾活动回顾 第三部分：第三部分： 0909年年《《平安中国平安中国》》活动创意活动创意 第四部分：第四部分： 0909年年《《平安中国平安中国》》广告资源开发设想广告资源开发设想 2 2 0 0 0 0 9 9 2 2 0 0 0 0 9 9年年年年 《《《《 平平 安安 中中 国国平平 安安 中中 国国 》》》》广广 告告 资资 源源 开开 发发 设设 想想 活活活活 动动动动专专专专 案案案案设设设设 定定定定 总体销售计划总体销售计划总体销售计划总体销售计划启动时间启动时间启动时间启动时间执行期执行期执行期执行期项目设计内容项目设计内容项目设计内容项目设计内容客户方向客户方向客户方向客户方向10001000万万万万6 6月月月月7-127-12月月月月《《《《 平安中国平安中国平安中国平安中国 》》》》分层级招商设计分层级招商设计分层级招商设计分层级招商设计食品、药品食品、药品食品、药品食品、药品日化、交通日化、交通日化、交通日化、交通地地地地 方方方方 政政政政 府府府府…………推广策略推广策略推广策略推广策略制制制制 定定定定1、、 项目设计突出项目设计突出新传播新传播 优势，即：通优势，即：通过多媒体手段，以解决客户需求为过多媒体手段，以解决客户需求为出发点；出发点；2、、 强调与节目方、播出方、合作方的强调与节目方、播出方、合作方的多元化互动与渗透多元化互动与渗透 ；；3、、 为组织带来为组织带来经济效益经济效益 ，同时借此扩，同时借此扩大组织大组织社会效益社会效益 。
4、、 前期前期 造势造势 紧随平安活动推广宣传紧随平安活动推广宣传““““活动合作伙伴活动合作伙伴活动合作伙伴活动合作伙伴””””““““活动特约赞助商活动特约赞助商活动特约赞助商活动特约赞助商””””““““活动指定合作产品活动指定合作产品活动指定合作产品活动指定合作产品””””““““活动特别鸣谢活动特别鸣谢活动特别鸣谢活动特别鸣谢”””” 活动专案活动专案活动专案活动专案设设设设 定定定定 销销销销 售售售售 计计计计 划划划划销销销销 售售售售 指指指指 标标标标名名名名 义义义义项目设计内容项目设计内容项目设计内容项目设计内容客户方向客户方向客户方向客户方向( (一一一一) )400400万万万万独家独家独家独家官方官方官方官方合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴与活动紧密贴合、渗透与活动紧密贴合、渗透与活动紧密贴合、渗透与活动紧密贴合、渗透新希望乳业新希望乳业新希望乳业新希望乳业中国人寿中国人寿中国人寿中国人寿中国银行中国银行中国银行中国银行中国移动中国移动中国移动中国移动…………活动活动合合合合 作作作作伙伙伙伙 伴伴伴伴1、媒体回报部分、媒体回报部分一阶段：启动阶段二阶段：播出期间三阶段：后续宣传2、节目互动部分、节目互动部分3、新闻发布活动、新闻发布活动4、现下名义使用、现下名义使用媒体涵盖电视、网络、平面等多媒体资源媒体涵盖电视、网络、平面等多媒体资源•电视广告电视广告以央视为龙头，广告不限形式与规格，高覆盖、高密度、高质量地与节目贴合，并借助活动宣传片，企业广告在央视多频道范围滚动播出，凸显活动合作伙伴最高端身份名义，树立企业行业领先形象，并进一步印证产品品质优秀安全。
•网络广告网络广告充分应用其在重大活动中，与观众的持续、深度互动传播优势，体现合作伙伴在政治、经济、文化等多领域的平安观点、发展动态等报道，突出新闻性、商业价值、积极意义•杂志及报刊杂志及报刊主要在活动后续报道中发挥作用，使企业依托此次重大活动，其品牌及产品深入人心，获得消费者持续关注及好感 活动专案活动专案活动专案活动专案设设设设 定定定定 销销销销 售售售售 计计计计 划划划划销销销销 售售售售 指指指指 标标标标名名名名 义义义义项目设计内容项目设计内容项目设计内容项目设计内容客户方向客户方向客户方向客户方向( (一一一一) )400400万万万万独家独家独家独家官方官方官方官方合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴与活动紧密贴合、渗透与活动紧密贴合、渗透与活动紧密贴合、渗透与活动紧密贴合、渗透新希望乳业新希望乳业中国人寿中国人寿中国银行中国银行中国移动中国移动……活动活动合合合合 作作作作伙伙伙伙 伴伴伴伴1 1、媒体回报部分、媒体回报部分、媒体回报部分、媒体回报部分一阶段：启动阶段一阶段：启动阶段二阶段：播出期间二阶段：播出期间三阶段：后续宣传三阶段：后续宣传2 2、节目互动部分、节目互动部分、节目互动部分、节目互动部分3 3、新闻发布活动、新闻发布活动、新闻发布活动、新闻发布活动4 4、现下名义使用、现下名义使用、现下名义使用、现下名义使用2、互动节目、互动节目以央视为龙头，广告不限形式与规格，高覆盖、高密度、高质量地与节目贴合，并借助活动宣传片，企业广告在央视多频道范围滚动播出，凸显活动合作伙伴最高端身份名义，树立企业行业领先形象，并进一步印证产品品质优秀安全。
3、新闻发布、新闻发布充分应用其在重大活动中，与观众的持续、深度互动传播优势，体现合作伙伴在政治、经济、文化等多领域的平安观点、发展动态等报道，突出新闻性、商业价值、积极意义4、线下名义、线下名义主要在活动后续报道中发挥作用，使企业依托此次重大活动，其品牌及产品深入人心，获得消费者持续关注及好感 活动专案活动专案活动专案活动专案设设设设 定定定定 销销销销 售售售售 计计计计 划划划划销销销销 售售售售 指指指指 标标标标名名名名 义义义义项目设计内容项目设计内容项目设计内容项目设计内容客户方向客户方向客户方向客户方向( (二二二二) )400400万万万万2 2家家家家联合赞助联合赞助联合赞助联合赞助不同行业，具有排它性不同行业，具有排它性不同行业，具有排它性不同行业，具有排它性新飞电器新飞电器海尔集团海尔集团玉柴动力玉柴动力三九药业三九药业……活活 动动特特特特 约约约约赞助商赞助商赞助商赞助商媒体回报部分媒体回报部分媒体回报部分媒体回报部分一阶段：一阶段：一阶段：一阶段：启动阶段启动阶段启动阶段启动阶段二阶段：二阶段：二阶段：二阶段：播出期间播出期间播出期间播出期间三阶段：三阶段：三阶段：三阶段：后续宣传后续宣传后续宣传后续宣传特约赞助回报以线上电视广告为主，广告横跨1、5、812、新闻频道，密度集中在第一阶段及第二阶段；后续宣传工作，企业需应用自身广告功力，对社会热点事件进一步放大、延展，加强传播效果。
首播18：05《法治视界》 首播 18:30《道德观察》 首播18：55《法律讲堂》 首播 20:00《大家看法》首播20: 20《第一线》 首播 23:10《心理访谈》首播 20: 45《天网》/《庭审现场》/《忏悔录》 活动专案活动专案活动专案活动专案设设设设 定定定定 销销销销 售售售售 计计计计 划划划划销销销销 售售售售 指指指指 标标标标名名名名 义义义义项目设计内容项目设计内容项目设计内容项目设计内容客户方向客户方向客户方向客户方向( (三三三三) )300300万万万万3 3家家家家活动指定用品活动指定用品活动指定用品活动指定用品 40%40%产品供应产品供应产品供应产品供应+60%+60%资金投放资金投放资金投放资金投放 食品、药品食品、药品 电脑、电脑、 网络网络合作商合作商 ……活活 动动指指 定定产产产产 品品品品合作商合作商合作商合作商1.1.与活动组委会应用与活动组委会应用与活动组委会应用与活动组委会应用相关联的产品；相关联的产品；相关联的产品；相关联的产品；2.2.活动所播报涉及的活动所播报涉及的活动所播报涉及的活动所播报涉及的行业，注重产品质行业，注重产品质行业，注重产品质行业，注重产品质量安全的企业；量安全的企业；量安全的企业；量安全的企业；3.3.选择季节性产品。
选择季节性产品选择季节性产品选择季节性产品产品合作企业每家提供价值产品合作企业每家提供价值4040万元货品，万元货品，另支付广告费用另支付广告费用6060万元媒体提供价值不少于媒体提供价值不少于100100万元的广告播出；万元的广告播出；““平安中国产品合作伙伴平安中国产品合作伙伴””名义，可授权赞助企业名义，可授权赞助企业线下使用；线下使用；在活动发布会议展版、海报、宣传册等平面媒上，在活动发布会议展版、海报、宣传册等平面媒上，印制产品合作商标识；印制产品合作商标识； 活动专案活动专案活动专案活动专案设设设设 定定定定 销销销销 售售售售 计计计计 划划划划销销销销 售售售售 指指指指 标标标标名名名名 义义义义项目设计内容项目设计内容项目设计内容项目设计内容客户方向客户方向客户方向客户方向( (四四四四) )100100万万万万1 1家家家家官方网络官方网络官方网络官方网络独家播报独家播报独家播报独家播报多媒体互动与交换合作多媒体互动与交换合作多媒体互动与交换合作多媒体互动与交换合作央视公众央视公众央视公众央视公众优优优优 酷酷酷酷新新新新 浪浪浪浪搜搜搜搜 狐狐狐狐网络合作商网络合作商网络合作商网络合作商……网网 络络传传 播播指指 定定合作商合作商多媒体互动报道，营造热点；多媒体互动报道，营造热点；邀请嘉宾进行网络播；邀请嘉宾进行网络播；调动大众参与热情，线上线下有调动大众参与热情，线上线下有奖问答；奖问答；每日评选大众质量监查员每日评选大众质量监查员，参与，参与节目互动，使媒体、商家、消费节目互动，使媒体、商家、消费者者““亲密接触亲密接触””。
企业网络费用整合至大项目之中，不单独支付，作为偶得公司的附加值服务作为偶得公司的附加值服务，邀请央视公众播出，拟定为合作伙伴，全程报道网络回报：网络回报：总价值总价值 50——100万万 新闻发布会议播报及企业平安活动； 首页、视频、论坛、互动环节设计； 每日监查员海南会议海南会议 活动专案活动专案活动专案活动专案设设设设 定定定定 销销销销 售售售售 计计计计 划划划划销销销销 售售售售 指指指指 标标标标名名名名 义义义义项目设计内容项目设计内容项目设计内容项目设计内容客户方向客户方向客户方向客户方向( (五五五五) )价值价值价值价值200200200200万万万万不不不不 限限限限特别鸣谢特别鸣谢特别鸣谢特别鸣谢政府机构、顾问团体，实物为主政府机构、顾问团体，实物为主政府机构、顾问团体，实物为主政府机构、顾问团体，实物为主 地地地地 方方方方 政政政政 府府府府…………活动特别活动特别活动特别活动特别支持鸣谢支持鸣谢支持鸣谢支持鸣谢 活动推广期间，所涉及到的节目制作的应用支持，包括无线设备、出行装备、车辆、酒店等，可考可考虑与地方政府合作推广虑与地方政府合作推广。
媒体回报可以使用植入广告方 式，及篇尾鸣谢字幕； 根据合作企业资金量，可适度安 排电视广告播出 项目设计基于为活动推广提供便 利的目的，不视作创收来源不视作创收来源在宣传手册、海报、新闻发布会议等线下活动中，印制带有合作商户特别鸣谢字样；节目画面内容会适时出现合作商户的产品及标识；邀请合作商户出席新闻发布会议，并安排相关代表发言 项项项项 目目目目 内内内内 容容容容销售计划销售计划销售计划销售计划启动时间启动时间启动时间启动时间执行期执行期执行期执行期创创创创 意意意意 描描描描 述述述述1212套公益广告套公益广告套公益广告套公益广告心在一起心在一起心在一起心在一起 新版新版新版新版约约约约180 180 秒秒秒秒5005005005006 6 6 6月中旬月中旬月中旬月中旬7-127-127-127-12月月月月1 1 1 1、邀请主持人：萨贝宁、鞠萍一起与企业代表共、邀请主持人：萨贝宁、鞠萍一起与企业代表共、邀请主持人：萨贝宁、鞠萍一起与企业代表共、邀请主持人：萨贝宁、鞠萍一起与企业代表共 歌唱制作歌唱制作MTVMTV《《心在一起心在一起》》。
2 2 2 2、画面内容除保留原创风格外，可、画面内容除保留原创风格外，可、画面内容除保留原创风格外，可、画面内容除保留原创风格外，可巧妙融入部分企业巧妙融入部分企业 元素元素，如：企业优秀团队、服务微笑、国际化现，如：企业优秀团队、服务微笑、国际化现，如：企业优秀团队、服务微笑、国际化现，如：企业优秀团队、服务微笑、国际化现代代代代 化的管理、企业的公益行动等化的管理、企业的公益行动等化的管理、企业的公益行动等化的管理、企业的公益行动等……………………3 3 3 3、、、、主题：主题：主题：主题：政府、媒体、企业，共同长期致力政府、媒体、企业，共同长期致力政府、媒体、企业，共同长期致力政府、媒体、企业，共同长期致力 于社会的关爱行动，于社会的关爱行动，于社会的关爱行动，于社会的关爱行动，服务人民，回报社会！服务人民，回报社会！1212套集群广告套集群广告套集群广告套集群广告建建建建 国国国国 60 60 年主题年主题年主题年主题60 60 秒秒3003003003009 9 9 9月月月月9-129-129-129-12月月月月在即将到来的国庆在即将到来的国庆在即将到来的国庆在即将到来的国庆60606060年之际，制作精良辉煌的国庆宣传年之际，制作精良辉煌的国庆宣传年之际，制作精良辉煌的国庆宣传年之际，制作精良辉煌的国庆宣传片，在频道中滚动播放；紧随其后选择片，在频道中滚动播放；紧随其后选择片，在频道中滚动播放；紧随其后选择片，在频道中滚动播放；紧随其后选择6 6 6 6家家家家在各行业中，在各行业中，在各行业中，在各行业中，品牌与产品兼优的企业，制作与频道氛围相符的品牌与产品兼优的企业，制作与频道氛围相符的品牌与产品兼优的企业，制作与频道氛围相符的品牌与产品兼优的企业，制作与频道氛围相符的5 5 5 5秒企秒企秒企秒企业形象，联合展播业形象，联合展播业形象，联合展播业形象，联合展播 恭祝：祖国繁荣昌盛，人民幸福平安恭祝：祖国繁荣昌盛，人民幸福平安 项项项项 目目目目 内内内内 容容容容合作方合作方合作方合作方启动时间启动时间启动时间启动时间分工协作分工协作分工协作分工协作广广广广 告告告告 回回回回 报报报报 计计计计 划划划划1212套公益广告套公益广告套公益广告套公益广告心在一起心在一起心在一起心在一起 新版新版新版新版约约约约180 180 秒秒秒秒社教中心社教中心社教中心社教中心客户企业客户企业客户企业客户企业未来广告未来广告未来广告未来广告偶得视野偶得视野偶得视野偶得视野6 6 6 6月中旬月中旬月中旬月中旬1 1 1 1。
由偶得公司提供制由偶得公司提供制由偶得公司提供制由偶得公司提供制 作创意作创意作创意作创意2 2 2 2频道宣传片由社教频道宣传片由社教频道宣传片由社教频道宣传片由社教 中心提供中心提供中心提供中心提供3 3 3 3未来广告负责电视未来广告负责电视未来广告负责电视未来广告负责电视 广告回报方案设计广告回报方案设计广告回报方案设计广告回报方案设计4 4 4 4企业支付制作及发企业支付制作及发企业支付制作及发企业支付制作及发 布费用布费用布费用布费用5 5 5 5版权合作版权合作版权合作版权合作4 4 4 4方共享方共享方共享方共享时段正一位置播出，时段正一位置播出，时段正一位置播出，时段正一位置播出，频道包装约频道包装约3030秒秒9 9 9 9：：：：45454545、、、、11111111：：：：30303030：：：：13131313：：：：30303030、、、、15151515：：：：4545454518181818：：：：00000000、、、、19191919：：：：25252525、、、、21212121：：：：25252525、、、、24242424：：：：19191919公益歌曲约公益歌曲约3 3分钟分钟 紧贴宣传片之后紧贴宣传片之后紧贴宣传片之后紧贴宣传片之后：：：：18181818：：：：00000000、、、、19191919：：：：25252525、、、、21212121：：：：25252525产品广告产品广告1515秒秒：：：：约约约约18181818：：：：30303030《《《《道德观察道德观察道德观察道德观察》》》》栏目内栏目内栏目内栏目内约约约约20202020：：：：00000000《《《《大家看法大家看法大家看法大家看法》》》》栏目内栏目内栏目内栏目内约约约约23232323：：：：10101010《《《《心理访谈心理访谈心理访谈心理访谈》》》》栏目内栏目内栏目内栏目内1212套集群广告套集群广告套集群广告套集群广告建建建建 国国国国 60 60 年主题年主题年主题年主题60 60 秒秒未来广告未来广告未来广告未来广告偶得视野偶得视野偶得视野偶得视野9 9 9 9月月月月1 1 1 1。
频道宣传片由社教频道宣传片由社教频道宣传片由社教频道宣传片由社教 中心提供中心提供中心提供中心提供2 2 2 2未来广告负责电视未来广告负责电视未来广告负责电视未来广告负责电视 广告回报方案设计广告回报方案设计广告回报方案设计广告回报方案设计3 3 3 3由偶得公司开发具由偶得公司开发具由偶得公司开发具由偶得公司开发具 备条件的合作伙伴备条件的合作伙伴备条件的合作伙伴备条件的合作伙伴国庆包装约国庆包装约3030秒秒+5+5秒秒* *6 6家家 约约约约19191919：：：：30303030《《《《中国法治报道中国法治报道中国法治报道中国法治报道》》》》栏目内栏目内栏目内栏目内 约约约约20202020：：：：20202020《《《《第一线第一线第一线第一线》》》》栏目内栏目内栏目内栏目内 约约约约20202020：：：：45454545《《《《天网天网天网天网》》》》/ / / /《《《《庭审现场庭审现场庭审现场庭审现场》》》》 平平 安安 是是 福福 美女图片 毉燚灜 。