ikea宜家宜家SWOT分析分析它不仅仅是一个店，它是一个宗教；它不是在卖家具，它在为你搭起一个梦想 宜家简介：宜家简介： 宜家（宜家（IKEAIKEA）是瑞典家具卖场截至）是瑞典家具卖场截至20082008年年1212月为止宜家在全月为止宜家在全世界的世界的3636个国家和地区中拥有个国家和地区中拥有292292家大型门市（其中家大型门市（其中258258家为宜家集家为宜家集团独自拥有，团独自拥有，3434家为特许加盟）大部分的门市位于欧洲，每年印家为特许加盟）大部分的门市位于欧洲，每年印刷量高达一亿本的刷量高达一亿本的IKEAIKEA商品目录中，收录有大约商品目录中，收录有大约1200012000件的商品件的商品 宜家家居（宜家家居（IKEAIKEA）于）于19431943年创建于瑞典，年创建于瑞典，““为大多数人创造更为大多数人创造更加美好的日常生活加美好的日常生活””是宜家公司自创立以来一直努力的方向宜家是宜家公司自创立以来一直努力的方向宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承““为尽可能多的为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品品””的经营宗旨。
的经营宗旨 在提供种类繁多，美观实用，老百姓买得起的家居用品的同时，在提供种类繁多，美观实用，老百姓买得起的家居用品的同时，宜家努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式，致力于环保及宜家努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式，致力于环保及社会责任问题今天，瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用社会责任问题今天，瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家，销售主要包括座椅品商家，销售主要包括座椅/ /沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约列等约1010，，000000个产品 SWOT AnalysisINTERNAL FACTORSEXTERNAL FACTORSSTRENGTHSSTRENGTHSWEAKNESSESWEAKNESSESOPPORTUNITIESOPPORTUNITIESTHREATSTHREATSSWl全球化的采购模式l良好的品牌策略l经营理念——美好生活l成本优势l买主的良好印象l产品创新•市场增长缓慢•竞争压力增大•有新的竞争者进入•通货膨胀•政府政策不力•用户偏好逐渐转变HARMFULTo achieving the objectivesOHELPFULTo achieving the objectivesT•有新的用户群•拓展产品线满足用户需要•有进入新的市场的可能性•在同业中竞争业绩优良•管理不善•竞争地位恶化•设备老化•营销水平低•产品线范围太窄 分析外部环境（五力模型）新进入者顾客替代品供应商同业竞争者 顾客 IKEA的经营理念是的经营理念是“提供种类繁多、提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品美观实用、老百姓买得起的家居用品”。
从创建初期，宜家就决定与家居用品从创建初期，宜家就决定与家居用品消费者中的消费者中的“大多数人大多数人”站在一起这意站在一起这意味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要状况并创造更美好日常生活的人的需要针对这种市场定位，宜家的产品定位于针对这种市场定位，宜家的产品定位于“低价格、精美、耐用低价格、精美、耐用”的家居用品的家居用品 供应商 宜家的产品是从各贸易区域（宜家的产品是从各贸易区域（Trading AreaTrading Area）采购后运抵全球）采购后运抵全球2626个分销中个分销中心再送货至宜家在全球的商场宜家的采购理念及对供应商的评估主要包括心再送货至宜家在全球的商场宜家的采购理念及对供应商的评估主要包括4 4个方面：持续的价格改进；严格的供货表现个方面：持续的价格改进；严格的供货表现/ /服务水平；质量好且健康的产品；服务水平；质量好且健康的产品；环保及社会责任（简称环保及社会责任（简称IWAY-The IKE Away of Purchasing home furnishing IWAY-The IKE Away of Purchasing home furnishing products-products-宜家采购家居产品要求，它是宜家公司对供应商有关环境保护，工宜家采购家居产品要求，它是宜家公司对供应商有关环境保护，工作条件，童工和森林资源方面的政策）。
作条件，童工和森林资源方面的政策） 宜家在全球的宜家在全球的1616个采购贸易区设立了个采购贸易区设立了4646个贸易代表处分布于个贸易代表处分布于3232个国家贸个国家贸易代表处的工作人员根据宜家的最佳采购理念评估供应商，在总部及供应商易代表处的工作人员根据宜家的最佳采购理念评估供应商，在总部及供应商之间进行协调，实施产品采购计划，监控产品质量，关注供应商的环境保护，之间进行协调，实施产品采购计划，监控产品质量，关注供应商的环境保护，社会保障体系和安全工作条件如今，宜家在全球社会保障体系和安全工作条件如今，宜家在全球5353个国家有大约个国家有大约13001300个供个供应商 同业竞争 现在越来越多的企业已经意识到低价格现在越来越多的企业已经意识到低价格高质量的重要性，这也使得宜家的优势逐高质量的重要性，这也使得宜家的优势逐渐减弱，竞争压力逐渐增大渐减弱，竞争压力逐渐增大 新进入者 新进入者在给行业带来新生产能力、新新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。
低 替代品 由于材料等各种因素，也就会产生各由于材料等各种因素，也就会产生各种替代产品替代品价格越低、质量越好、种替代产品替代品价格越低、质量越好、用户转换成本越低，其所能产生的竞争压用户转换成本越低，其所能产生的竞争压力就越强，使市场压力增大力就越强，使市场压力增大 内部环境分析（价值链分析）产品采购工业分销零售 产品 基本思想是低价位，使设计精良、实用基本思想是低价位，使设计精良、实用性强的家居产品为人人所有性强的家居产品为人人所有 由来自内部和外部设计师设计的新产品，由来自内部和外部设计师设计的新产品，在其仍处于绘图设计阶段时，就接受了分在其仍处于绘图设计阶段时，就接受了分析评估，从而确保这些产品能够达到功能、析评估，从而确保这些产品能够达到功能、高效分销、质量、环保和低价格方面的要高效分销、质量、环保和低价格方面的要求 工业 Swedwood集团是宜家工业集团，负责集团是宜家工业集团，负责生产木制家具和木制家具配件生产木制家具和木制家具配件Swedwood在在9个国家拥有个国家拥有35个工业部门个工业部门。
采购 宜家在宜家在32个国家拥有个国家拥有46个贸易公司个贸易公司（（TSO）每一所贸易公司的员工监督产）每一所贸易公司的员工监督产品生产，从而能够试验新方案、商谈价格、品生产，从而能够试验新方案、商谈价格、检查质量，同时还负责监督宜家供应商在检查质量，同时还负责监督宜家供应商在社会环境、工作条件和环保等方面的工作社会环境、工作条件和环保等方面的工作 与供应商（与供应商（1,300家分布于家分布于53个国家）个国家）密切接触是保持理性和长期合作的关键密切接触是保持理性和长期合作的关键 分销 从供应商到顾客这个过程必须尽量做到从供应商到顾客这个过程必须尽量做到工作方式是直接、节约成本和环保的高工作方式是直接、节约成本和环保的高效分销在取得低价格的工作中起着关键性效分销在取得低价格的工作中起着关键性的作用平板包装是十分重要的方面平板包装是十分重要的方面 在在16个国家的个国家的28个分销中心负责为宜家个分销中心负责为宜家商场供货商场供货 零售 越来越多的人开始使用互联网，作为信越来越多的人开始使用互联网，作为信息源。
宜家网站迎来息源宜家网站迎来1.25亿次的访问亿次的访问 网上交易在宜家的总销售量中占有很网上交易在宜家的总销售量中占有很小但在不断增长的份额小但在不断增长的份额 总结n1.高档家居市场竞争虽激烈，但仍有很大发展潜高档家居市场竞争虽激烈，但仍有很大发展潜力例如整体家居这一块市场，尚在起步阶段例如整体家居这一块市场，尚在起步阶段n2.高档高档家居市场虽然品牌众多，但是因为大多是家居市场虽然品牌众多，但是因为大多是外国牌子，他们的本土化不够，品牌传播范围并外国牌子，他们的本土化不够，品牌传播范围并不广n3.高档家居产品特色不够，定位不够鲜明，竞争高档家居产品特色不够，定位不够鲜明，竞争方式有限这个时候如果推出有着鲜明个性的品方式有限这个时候如果推出有着鲜明个性的品牌更容易站稳脚跟牌更容易站稳脚跟n4.房地产行业的高速发展拉动家居消费房地产行业的高速发展拉动家居消费 n5.中国经济发展迅速，为高档家居提供了良好的市场前景中国经济发展迅速，为高档家居提供了良好的市场前景n6.人们的消费水平和消费理念以及品位逐渐增长人们的消费水平和消费理念以及品位逐渐增长 随着中国经济快速增长、城镇人口持续增加，以及消费随着中国经济快速增长、城镇人口持续增加，以及消费者不断走向成熟，中国的奢侈品消费者数量将大幅增加。
者不断走向成熟，中国的奢侈品消费者数量将大幅增加处于社会处于社会“金字塔金字塔”上层的巅峰人群渴望用顶级品牌和消上层的巅峰人群渴望用顶级品牌和消费体验人生的新境界和心灵的满足此类人群的消费正在费体验人生的新境界和心灵的满足此类人群的消费正在由奢侈品消费向奢侈生活方式和体验转化，对家居、家具由奢侈品消费向奢侈生活方式和体验转化，对家居、家具的品质追求正在迅速提升，奢侈品牌家具预计将以不可思的品质追求正在迅速提升，奢侈品牌家具预计将以不可思议的速度和规模进入了他们的生活领域议的速度和规模进入了他们的生活领域 n 有数据显示， 有数据显示，2005年至年至2008年，中国奢侈品销售额年年，中国奢侈品销售额年增长率达到增长率达到20％；％；2009年到年到2015年年增长率预计为年年增长率预计为10％％左右；左右；2015年，中国奢侈品销售额将突破年，中国奢侈品销售额将突破115亿美元，占亿美元，占全球消费总量的全球消费总量的29％数据同时还显示，未来％数据同时还显示，未来10年中国奢年中国奢侈品消费可能会超越美国，居世界第二侈品消费可能会超越美国，居世界第二。