溜溜梅案例分析

溜溜梅案例分析溜溜梅作为梅类零食的领导品牌，一直致力于传扬青梅文化与价值随着消 费者的消费升级，顾客对健康越加关注，这种需求痛点与青梅具有丰富营养价值 的特点契合而溜溜梅的营销筹划具体如何做？下面简单阐述看看优化产品升级频率，聚焦青梅“单品之王〃青梅含有的苹果酸、丁二酸、柠 檬酸等多种天然有机酸，有助于食用者减轻疲劳、身心畅轻、提升颜值青梅自 古就是药食同源佳品，溜溜梅的品牌营销那么会更吸引消费者关注溜溜梅以“将青梅食品做成主流〃定为核心战略，并根据青梅本身的价值属性, 精选A级大青梅，通过核心锁酸技术保存青梅中的多种天然有机酸，打造出系列 产品，并且实现所有青梅零食0防腐剂添加，并从中开掘出青梅全家桶、无核青 梅、青梅梅冻三大爆品，在拉动销售增长的同时，也让消费者养成“想吃点酸的 就会想起溜溜梅”的产品认知溜溜梅的营销筹划也抓住了年轻消费者热衷〃国潮〃这一特点，Z世代是汉服 的消费主体，其背后蕴藏的是年轻一代对传统文化的认同，而李子柒、故宫、敦 煌等IP大热，也说明了 Z世代愿意为传统文化买单溜溜梅的营销筹划一直提 倡中国梅文化以及青梅价值的宣扬正好对应了 Z时代的消费需求"复刻梅煎古法、国风青梅上新〃的整合营销打法。

上层面，溜溜梅首先 选择"第一女主播〃薇娅作为溜溜梅品牌挚友，除了入驻薇娅直播间还结合国风特 色拍摄青梅大片，借助“薇娅选品''予以背书同时邀请国际时尚视觉艺术家陈漫 掌镜，共同助力青梅价值传递此外，溜溜梅还借助品牌代言人杨幕的影响力， 精耕粉丝经济获得高ROI转化下局部，溜溜梅推出青梅体验站，作为传递青梅价值的超级体验终端, 给消费者提供五感沉浸式体验的同时，拉动线下渠道增长，共同掀起新一轮青梅 国风潮随着溜溜梅在打通产业链上下游方面持续进推，其也逐渐成为新国货产品 的代表之一溜溜梅的营销筹划助力于自身的开展外，也推动了青梅行业乃至休 闲零食行业升级。