春纪品牌介绍,01,02,03,品牌背景,品牌定位&形象,年度传播计划,04,产品介绍,05,渠道动销支持,,A,品牌介绍,MARUBI丸美丸美，中国最大的化妆品集团之一，是中国领先的护肤品公司作为一个致力于国际化的企业，2013年，MARUBI丸美吸引了全球最大奢侈品集团LVMH所赞助的L Capital Aisa基金战略投资，成为公司第二大股东HARUKI春纪， 与MARUBI丸美同属丸美集团， 是集团旗下与丸美并驾齐驱的双子星品牌HARUKI 春纪 春纪品牌，是中国青春新力量的代表性品牌 “天然食材养肤专家”，秉承寻找全球最优食材，给消费者带来最安全健康的护肤体验 ，服务于大众化的护肤市场 春纪坚持“用世界最好，做中国最好”的研发理念，通过与众多国际顶尖护肤科研机构的深度合作，持续不断向爱美女性奉献优秀的产品一起步就与世界同步,原料精选,90%以上的原料纯进口，保证产品品质达到世界级水平与英国Croda、德国BASF、德国Evonik、德国Symrise、美国Ashland、美国Lubrizol、美国SABINSA、法国Silab、法国SEPPIC,日本NIKKOL、荷兰DSM、韩国BLOLAND等国际巨头展开全面合作。
食材天然,研发精良,透过LV集团帮助，聘请世界级专家，担任研发首席科学家 联合新加坡科学院、暨南大学国家生物工程中心、广州医药研究总院，设立联合研发中心,原料平台-环球食材 实行“春纪原产地计划”，精选最优食材原产地的顶级供应商，签订合作协议并挂牌，保证原料的天然纯粹和优质营养.,【研发实力】,【研发团队】,国际化5C中心 -研发、制造、物流、培训、信息中心 广州科学城丸美5C中心全面投入使用 GMP级制造，更多更好的一流设备,【企业实力】,2008年，丸美成立“十分关爱公益基金”即每卖出一瓶产品，捐出十分钱，用于支持欠发达地区的教育事业企业公益】,,,,商超渠道,精品渠道,【品牌渠道分布】,CS渠道10000家,战略发展渠道PC/GKA/NKA/LKA,新兴渠道,,品牌专营店渠道,战略发展渠道1000家,微商、电商、电视购物渠道,,,,B,品牌定位&形象,,春纪消费者品牌定位,,护肤品品牌金字塔,,C,年度品牌推广计划,,,,,1千万全新 品牌代言人,1亿独冠 我们相爱吧,300万全新系列 广告拍摄,4500万 三大卫视 密集 联袂投放,2016上半年 1亿8千万品牌投入,,2200万 院线广告 网络广告 行业媒体广告 同步投放,2016 春纪全新代言人,她就是谋女郎，春纪全新代言人周冬雨,2016独冠开年 春纪×我们相爱吧,超强制作团队 超高制作成本 超级明星加盟 周日20:20播出,江苏卫视开年第一炮 现象级综艺栏目,江苏卫视开年第一炮 现象级综艺栏目 首播第一日已冲上微博热门话题榜第二名 并引发43亿次阅读讨论,春纪独家冠名《我们相爱吧》 影响力·品牌声量·综合人气 刷刷往上窜 CSM52城平均收视1.85%,春纪&我们相爱吧 平均10秒 就可以看到春纪产品或品牌信息,2016 春纪全新系列TVC,,2016上半年 新弹力TVC,代言人1条+专业演员3条 四片齐发 总有一款直戳你心！,行业史上首次 3台联播 只为1瓶新弹力菁华乳,,自拍篇·周冬雨,1,学妹篇,2,帅酷篇,吃货篇,3,4,2016 三大卫视黄金时段联诀霸屏 密集广告投放,腾讯·爱奇艺·优酷 春纪&我们相爱吧广告投放,1000万 网络广告,360浏览器 我们相爱吧广告投放,30万条/月映前广告 覆盖超过1亿人次,1000万 院线广告,三大行业频道全年硬广+软文 、杂志、端、网页端,500万 行业媒体广告,不好意思，你能想到的屏， 都被春纪一举攻陷了！,超大屏,小屏,大屏,全媒体投放 全渠道狂欢 眼见为实 发力猛追,,,,,1千万全新 品牌代言人,1亿独冠 我们相爱吧,300万全新系列 广告拍摄,4500万 三大卫视 密集 联袂投放,1亿8千万品牌投入 爱得炽热 赚得嘚瑟,,2200万 院线广告 网络广告 行业媒体广告 同步投放,2016年一季度开始， 周冬雨代言春纪 新广告、冠名加硬广，重磅出击 独家冠名江苏卫视开年第一炮 现象级综艺栏目《我们相爱吧》 湖南卫视、浙江卫视，网络广告，院线广告，行业广告同步投放,,D,产品介绍,,商超专供,杨梅水漾保湿系列,杨梅萃取精华，望梅止渴，止肌肤之渴 生津-止渴-造水三步解决肌肤缺水问题 明星产品杨梅保湿水凝乳（爆水乳）运用诺贝尔获奖原理，打通肌肤水通道，三秒见证爆水奇迹,新弹力娇嫩系列,蕴含三大顶级海陆空食材成分，三文鱼籽、蜂胶、蜗牛精华 愉悦香味，天然滋养，秒速吸收，超级亲肤，4大优势实现全能功效 全面提升肌肤粉嫩度、细嫩度、弹力度、亮泽度、水润度,表情包面膜系列,首创表情包面膜，开启面膜表情时代 款式多：25款表情，款款不同，真正天天不重样的敷面膜 不掉色：水性天然染料，萃取自天然食材，耐高温，不掉色 舒适度：棉绒面膜布，服帖不刺激，吸收力是普通面膜2倍 安全性：生产全程强杀菌，三无添加更安心,*预计16年8月上市,大葡萄补水保湿系列,精粹自法国进口大葡萄 大葡萄相对于传统保湿产品，更天然、营养、安全无刺激 吸水+补水+锁水=超保湿 为商超渠道专供系列,完美融合两种防晒技术优点，皮肤负担小 配合多种防晒因子，通过物理反射、折射，化学转化、吸收，有效降低紫外UVA、UVB波段对皮肤造成的伤害,,防水防汗,长效,采用油包水生产技术使产品具有良好的防水抗汗性能,户外运动，阳光直射 长效保护7小时,,,物理+ 化学防晒,*预计16年11月上市的美白系列,,E,渠道动销支持,丰富渠道动销物料支持,,,产品瓶贴,礼品袋,POP,代言人立牌,BA胸贴/臂贴,中小样,品牌赠品,产品旅行装,BA服装效果,0.5m货架区 效果,0.5m货架区 效果,头层架,促销区—2平方效果,食材养肤巴1组+1个X展架（或1个周冬雨人形立牌）,促销区—2平方效果,堆头1组+1个X展架（或1个周冬雨人形立牌）,周末促销区—6平方效果,食材养肤巴2组+1个X展架+1个周冬雨人形立牌+圆桌1组,促销区—20平方效果,商超嵌柜效果A,商超嵌柜效果B,1.8米标柜形象展示 背柜：1800X300X2400 前柜：1800X600X1200,2.4米标柜效果展示 背柜：2400X300X2400 前柜：1800X600X1200,2.4米标柜效果展示 背柜：2400X300X2400 前柜：1800X600X1200,中岛柜展示 尺寸：1800宽*1500高* 600厚,品牌推广霸屏 三大渠道迸发 商超渠道重大战略渠道,商超渠道 ——青春奔跑,3到6,6到12,12到24,24到36,36到50成为泛90后热爱的品牌成为渠道不可缺少的品牌,商超渠道 --青春奔跑,渠道奔跑 PC（屈臣氏）到GKA到NKA到LKA；商超渠道内细分,并全面迸发,商超渠道 --青春奔跑,部门奔跑 商超渠道--商超事业部—商超营运中心,商超渠道 --青春奔跑,零售能力,分销能力,盈利能力,团队奔跑 团队能力：,团队建设：总经理1、部长1、总监1、片区总监8、大区N、省区N、区域N、门店,线下三大渠道 无缝链接 春纪&周冬雨=我们相爱吧 一起全民大告白,春纪品牌史上 最大的联动 最大的爆发 最大的机遇 恰好被你所遇,这个2016 春纪 许你一个盛世繁华 弹出最美恋爱风暴,THANKS!,。