美汁源”果粒橙优势富集效应特色突显的分析“美汁源''果粒橙是可口可乐公司旗下的系列产品之一，已成为全球销量第 一的系列品牌它在果汁行业异军突起，取的市场大量份额，我们可以看出它所 采取的优势富集效应中的特色突显方式首先从产品着手：“美汁源"果汁的产品口感设计方面与众不同， 特加一粒粒真正果肉的果汁是其最大的卖点，其富含的水果纤维同时有助于消 化和营养吸收从饮料本身来看，它不同于一般的鲜橙多等果汁饮料，除 了金黄色的液体外，我们还可以通过透明的外包装真实地看到里面果粒的 存在，果粒橙采取在橙汁中添加果肉的办法，一方面和纯橙汁饮料形成产 品差异，同时消费者在饮用时，觉得不只是在喝饮料还直接吃到了果实 原汁原味，顺应了消费者的心理需求，带给消费者一种新鲜的感受和新奇 的体验，所以“美汁源"果汁能够给到消费者很清晰的口感，让消费者感 觉到与众不同包装的差异化创新给顾客一个新鲜美好的形象和与众不同 透明硬壳塑料瓶给人厚重坚实的感觉，瓶上端的橙形设计也容易引起别人 的想像，而且很富有个性果粒橙推出的两个规格是 450ml和1.251，而不是果汁传统的500ml和1.51，从侧面告诉消费者：我很高贵，不是一般 的果汁！从其顾客着手：“美汁源〃果粒橙定位非常清晰，主要针对25-35岁的成 年消费者，在产品功能和口感方面的设计基本符合中国消费者的需求，迎 合了消费者的口感。
从生产系统着手：果粒橙，精选每一个产自弗罗里达的阳光香橙，通过全 橙深度榨取技术，致力于保留香橙中的营养成分，更一并融入了饱满的阳光果肉， 不添加糖、防腐剂和人造色素。