第七讲 传播媒介一、 什么是媒介？什么是大众媒介？媒介：《诗经》“匪我愆期，子无良媒” “父母之命，媒妁之言”媒孽、触媒中介MediumàMedia“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具——施拉姆大众媒介，就是大众传播所使用的，面向大众传播信息符号的物质实体现代大众媒介包括报纸、期刊、广播、电视、互联网等媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或技术手段，如广播媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如广播电台二、媒介发展简史1、早期的实物媒介、文字媒介2、近代平面/印刷媒介 15世纪的印刷书籍 17世纪的定期报纸 18世纪的杂志 19世纪中期的大众媒介：便士报、五分镍币杂志、一角钱小说3、电子媒介 19世纪的照像技术、无线电技术、技术 19世纪80年代的电影 19世纪末的唱片 20世纪初的广播 20世纪中期的电视4、新媒介 20世纪后期的卫星、有线电视、数字媒介、网络媒介三、认识媒介（1）施拉姆：认识媒介的八个原则 1、媒介所刺激的感官 2、反馈的机会 3、速度的控制 4、讯息代码 5、增值的力量 6、保存信息的力量 7、克服弃取的力量 8、满足专门需要的力量（2）胡正荣：认识大众媒介的四个方面 1、传播手段 2、时效性 3、持久性 4、受众参与的程度（3）认识五种媒介报刊、广播、电视、互联网、1.报纸(1)定义以刊载新闻和新闻评论为主的公开发行的定期印刷出版物. 语言要素语法体系媒介风格媒介特性报刊文字图片颜色线条 文章语法、版面编排 静止的抽象的深度的 1、报刊是视觉媒介，是阅读媒介2、报刊的时效性较差3、报刊的保存性强4、读者拥有较大的选择权5、报刊适合传达深度信息 2、广播（1）定义广播（broadcast)是指通过无线电波或导线向广大地区传送声音符号和图像符号的传播媒介。
通过无线电波传送节目的称无线广播，通过导线传送节目的称有线广播.广播包括声音广播(radio)和声音-图像广播(即电视,television)两类.我们通常所说的广播,指的是声音广播.(3)特点 语言要素语法体系媒介风格媒介特性广播声音：人的有声语言、音乐、其他音响 声音剪辑 流动的单一的1、广播是听觉媒介2、广播的时效性较强3、广播的保存性和选择性较弱4、广播的影响面广 (4).特点 语言要素语法体系媒介风格媒介特性电视运动图像静止画面声音字幕特效节目元素 场面调度、蒙太奇、节目元素组合手法 变幻的纷繁芜杂的开放的 1、电视是视听合一的媒介2、电视时效性强3、电视保存性和选择性较弱4、电视具有较强的形象感、现场感和过程感 4.互联网(1)定义互联网，又称因特网、国际网路等,它是利用通信设备和线路将全世界不同地理位置的功能相对独立的数以千万计的计算机系统互联起来,以功能完善的网络软件(网络通信协议\网络操作系统等)实现网络资源共享和信息交换的数据通信网 语言要素语法体系媒介风格媒介特性网络文字图片颜色线条视频动画声音动态组件超链接 HTML语法网页版面编排 联结的仓储式的互动的 1、网络是一种诉诸多感官的媒介2、网络的时效性、保存性和选择性都是最强的3、网络的可控性较差 5 媒体（1）定义 媒体，是以为视听终端、上网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以大众为传播目标，以定向为传播目的，以及时为传播效果，以互动为传播应用的大众传媒平台。
2）历史1973年由美国摩托罗拉公司的一名技术人员库帕发明3）特点 与电脑、互联网等技术结合起来诞生了“第五媒体”互动性、分众性、移动/定位性、内容丰富性 四、选择媒介的原则施拉姆等：报偿的保证 选择的或然率费力的程度 报偿的保证：指传播内容满足选择者需要的可能性费力的程度：得到这则内容和使用传播途径的难易情况五、麦克鲁汉的媒介理论“地球村”（1）媒介延伸论（2）媒介即讯息论（3）媒介凉热论（高清晰度）（《理解媒介》，麦克鲁汉著，何道宽译，商务印书馆2001）1.介绍加拿大著名传播学家，文学学者，媒介环境学的开山祖师马歇尔·麦克卢汉（Marshall cLuhan，1911~1980）被誉为信息社会、电子世界的“圣人”、“先驱”和“先知”他是20世纪名副其实的传播学大师，是最富有原创性的传播学理论家麦克卢汉于1911年出生于加拿大艾伯塔省埃德蒙顿市的一个偏僻小镇，早年在曼托巴大学求学，后来到英国剑桥大学攻读英语文学博士学位，并在美国多所大学执教 麦克卢汉一生勤于学问，拿了5个学位，完成了几次重大的学术转向：工科——文学——哲学——文学批评——社会批评——大众文化研究——媒介研究终于成为20世纪最重要的媒介思想家之—。
麦克卢汉的著作如天书，文字艰涩难懂，却又似乎寓意非凡 1951年，麦克卢汉第一本专著《机器新娘》出版，这本书广泛分析报纸、广播、电影和广告产生的社会冲击和心理影响.《谷登堡的灿烂新星》（1962）、《理解媒介》（1964），《麦克卢汉：媒介及信使》（菲利普·马尔尚2.麦克卢汉的媒介决定论(1)媒介即讯息： 这是麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的高度概括 a、从类型上看 媒介的形式(类型)本身就会给人类带来某种信息，并引起社会的某些变革b、从规模上看 不断改进中的媒介形式直接制约着人类传播的范围 媒介的技术性特征也标志着个人对社会可能产生影响的深度和广度c、从速度上看（2）媒介是人体的延伸（3）“热媒介”与“冷媒介”麦克卢汉关于媒介分类的两个著名概念所谓“热媒介”，就是具有“高清晰度” 和“低参与度” 的媒介，传递的信息比较清晰明确，接收者不需要动员更多的感官和思维活动就能理解(如照片、拼音文字、印刷品、收音机、电影)冷媒介”则相反，传递的信息少而模糊，在理解之际需要更多的感官和思维活动的配合如:电视、、漫画、谈话等） 这个观点，在于说明媒介作用于人的形式不同，引起的心理和行为反应也不同。
4)地球村（五）麦克卢汉媒介理论的意义与局限性意义在于： １、开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用 ２、麦克卢汉关于“媒介即人的延伸”的观点对我们理解不同媒介的作用机制富有启迪意义 ３、他的关于“地球村”的预言，也是符合当代世界的发展趋向的局限性表现在： １、忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用，这就走向了“技术决定论”的极端； ２、过分强调和夸大了媒介的作用，而忽略了人的主体性和能动性； ３、他的理论的全部依据都集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响上，并由此出发解释人类的全部行为也是片面的。