2010年9月21日,三星Branding Campaign公关传播方案,智领风尚 网聚精彩,目录,,智能和YMC群体成为行业竞争的两大焦点：,传播背景,苹果2010年9月在中国推出iPhone4 HTC2010年8月正式进入中国市场 诺基亚2010年推出Symbian3智能系统，以及基于Symbian3的智能旗舰N8 摩托罗拉专注于Android平台，宣布2010下半年推出Droid X等16款新机2010年，诺基亚开展“无处不玩乐”系列消费者活动活动历时将近40天，跨越国内20多个城市，传播新一代年轻人“无处不玩乐”的态度 2010年，LG携手郭敬明等五位青春文学领域最有影响力的五名作者展开跨界营销，推广LG甜蜜系列 2010年，索尼爱立信推出W20等系列年轻人，并为新一代热爱音乐、热爱社交的年轻用户塑造了“乐球人”这一全新的形象和特质，并以此展开推广,,,传播背景,市场趋势：Smart Phone已成为市场新的增长点，三星加速,数据来源：SA09.09/Samsung Internal 单位：Million (百万),数据来源：IDC 单位：百万台,数据来源：GFK Smart Phone Market Data1007 单位：%,数据来源：GFK Smart Phone Market Data1007 单位：千台,传播背景,三星在Smart Phone市场的优势：强大的产品阵容及系统的开放性和多样性,产品,Wave（澜系列）,奥斯卡I7680,SPhone,B7620U,I8910U,,传播背景,三星Smart Phone开创了智能的全新标准，树立了智能新标杆,传播背景,YMC群体成为众厂商PK的主力战场,18-25岁、26-35岁是市场的主流关注和消费群体，他们对等数码产品的兴趣较高，且具有较强的市场购买力。
用户的年轻化趋势在不断加强,传播背景,三星在YMC群体市场的态势：产品线丰富，较竞品而言提升空间较大,较竞品而言，YMC群体对于三星的品牌偏好度仍有较大提升空间,2010年三星推出了符合各类YMC群体需求的典型产品，如摩天S5628 、Diva（S7070C&S5150) 等,,传播目标,树立三星在智能市场的领导者形象,提升YMC群体对三星的认知度和美誉度,目录,,,传播思考,如何整合网剧和明星资源，为Branding Campaign提供最大化平台？,,,,,,,,,,,,消费者,传播思考,,如何精准定义Branding Campaign的潜在受众，以达到事半功倍的效果？,PietroS5330,Diva S7070C&S5150,玩酷C3300K,摩天S5628,SPhone I909/I9008/I9088,Wave澜系列S8500/F859,Youth Phone,Smart Phone,奥斯卡I7680,银河I6500U,传播思考,,以网剧和明星为内容原体，以三星品牌和产品为核心发起传播攻势,品牌：借助网剧和明星对目标受众的影响力，深化三星品牌影响力,产品：挖掘戏里戏外明星与所扮演角色的个性和特点，建立其与三星Smart Phone和Youth Phone的关联，形成对不同目标受众的覆盖,,核心信息,,,,,,传播主题,,智领风尚 网聚精彩,,,智领风尚 -科技之智：三星开创了智能新标准 -时尚之风：三星以时尚的产品设计、独特的社交圈Social Hub和丰富的应用引领新风尚,网聚精彩 -网剧：四大明星汇聚网剧，树立典型消费者，形成与各类YMC群体的共鸣 -网聚：Social Hub和奇趣应用带来生活圈的无限扩大，让各类YMC均能时刻体验至in精彩生活,传播主线,,,,,事件传播扩散品牌影响力 借势网剧，以明星资源为依托，强化明星和网剧角色的示范效应，提升三星品牌影响力,产品传播与事件传播双线并行，达成传播势能最大化,媒体选择策略,,精准媒体精准锁定目标群体： 针对不同生活方式的YMC群体选择女友、1626等细分群体喜好媒体 针对不同生活方式智能用户群选择周末画报、新潮电子等细分群体喜好媒体 互动平台构建产品传播阵地： 选择论坛等YMC群体喜闻乐见的网络互动社区进行合作，塑造重点产品口碑,目录,,,,10月8日,12月31日,10月15日,12月10日,,,事件传播,产品传播,,11月7日,,,搜索引擎优化,,智趣寻宝 论坛互动,,,Smart Phone媒 体合作/导购稿,Youth Phone媒体合作/导购稿,Smart Phone & Youth Phone 媒体选题/导购稿,,知识营销,新闻发布,,风尚剧透社 论坛互动,,网剧结束评论发布,,媒体专题,,Smart Phone论坛话题,,Youth Phone论坛话题,,传播节奏,传播规划,事件传播,产品传播,新闻发布,,,,,,,第一阶段,第二阶段,第三阶段,,,,10.15,12.10,10.8,,评论稿发布,Smart Phone选题/导购稿,Youth Phone选题/导购稿,“风尚剧透社”论坛互动,媒体专题,“三星智趣寻宝”论坛互动,Smart Phone媒体合作/导购稿,知识营销&百度搜索引擎优化,Youth Phone媒体合作/导购稿,Smart Phone论坛话题,Youth Phone论坛话题,Smart Phone论坛话题,Youth Phone论坛话题,,,,媒体发布,媒体发布,口碑传播,口碑传播,事件传播,新闻发布：星光熠熠耀三星三星携手四大代言人智启新风尚 传播时间：10月8日-10月14日 媒体选择： 综合门户及垂直网站通发 重点区域都市类媒体 传播思路： 三星代言人计划告知 强化三星品牌和产品理念 阐述三星智能给消费者带来的智能新生活,传播规划,事件传播,产品传播,新闻发布,,,,,,,第一阶段,第二阶段,第三阶段,,,,10.15,12.10,10.8,,评论稿发布,Smart Phone选题/导购稿,Youth Phone选题/导购稿,“风尚剧透社”论坛互动,媒体专题,“三星智趣寻宝”论坛互动,Smart Phone媒体合作/导购稿,知识营销&百度搜索引擎优化,Youth Phone媒体合作/导购稿,Smart Phone论坛话题,Youth Phone论坛话题,Smart Phone论坛话题,Youth Phone论坛话题,,,,媒体发布,媒体发布,口碑传播,口碑传播,事件传播论坛互动,互动主题：风尚剧透社，精彩任你享 传播时间：10月15日12月10日 媒体选择：天涯社区娱乐八卦频道 传播思路： 配合网剧播放，保持网剧人气不断 充分和网友互动，加深网友对网剧的了解，增进品牌和产品的曝光力度,活动形式： 以三星网剧的明星和剧情为吸引点，设计简单有趣的活动规则，设置三星奖项，凝聚网友人气。
活动汇聚大量玩家之后网友之间又会产生口碑互动，不断吸引新人加入事件传播互动活动,活动规则： （思路：活动分为【剧情猜测】和【回顾剧情】两个方面，避免空档期） 【剧情猜测】：每个主题网剧第一集播出以后，活动主帖会提出一个关于剧情发展的问题，网友在指定时间内将猜测的剧情回复在主帖之后，可以参加抽奖 【回顾剧情】：每个主题网剧第二集播出以后，活动主帖会每天贴出一幅剧照，请网友回答剧照体现的故事情节周迅、黄立行剧集剧情回顾以露出Smart Phone为主；张静初、余文乐剧集剧情回顾以露出Youth Phone为主所有参加回复的网友都能获得抽奖机会 奖品设置： 抽奖奖品：三星周迅、黄立行剧集播放期奖励Smart Phone ；张静初、余文乐剧集播放期奖励Youth Phone ） 纪念品：明星签名T恤签名海报签名CD等,媒体合作： 碎片化时代 周迅“智”变 传播时间： 10月15日-10月31日 媒体选择： 精准媒体（如新潮电子、精品购物指南等时尚数码和购物类平媒） 传播思路： 请周迅携SPhone拍摄封面 用周迅戏里戏外不同角色切换对的不同需求，分享周迅对智能的心得和体会 借周迅传递三星智能的高标准,产品传播Smart Phone,媒体合作： 极智雅趣 S型男S Life 传播时间： 11月1日-11月15日 媒体选择： 精准媒体（如周末画报、GQ智族等精英男性媒体） 传播思路： 拍摄时尚大片、植入三星智能 分享黄立行使用智能高效整合碎片时间的经验 借黄立行表现三星智能带来的完美移动生活风尚,产品传播Smart Phone,产品传播Smart Phone,导购稿发布 传播时间： 10月15日-11月15日 媒体选择： 综合门户及垂直网站通发 精准媒体（YOKA时尚网、爱卡等时尚购物网站） 社交网站 稿件示例： 金秋10大单品成就社交达人 狗仔队 ：“凡间精灵”周迅的S伴侣 玩穿越 黄立行型男利器全搜罗 传播思路：以剧照带出周迅、黄立行使用的三星智能，重点评述三星智能的高标准与明星的契合，辅以对三星智能特点的阐述,媒体合作： 戏里剩男戏外潮人 余文乐“掌控双面人生” 传播时间：11月15日-12月10日 媒体选择： 精准媒体（如milk新潮流等潮流青年杂志） 传播思路： 讲述余文乐在网剧中炫酷玩法，结合剧照露出三星和奇趣应用 分享余文乐在工作之余利用碎片时间的的各种炫酷玩法,产品传播Youth Phone,媒体合作： 张静初：“决定”爱情 风光无限2010完美收官 传播时间：11月15日-12月10日 媒体选择： 精准媒体（如女友、太平洋女性网等女性媒体） 策划思路： 张静初在2010年出演数部电影大作，引出其首部网剧戏中戏 ，讲述网剧中使用抉择爱情的精彩情节 批露自己的生活趣事，讲述自己使用三星的体验,产品传播Youth Phone,产品传播Youth Phone,导购稿发布 传播时间： 11月15日-12月10日 媒体选择： 综合门户及垂直网站通发 精准媒体（猫扑、MCC等潮流人群网站） 社交网站 稿件示例： 与文同乐 灵巧炫酷助你随心掌控生活 解析明星范儿，也要范儿！ 张静初情有独钟内外兼修女性 传播思路：以网剧花絮照带出余文乐、张静初使用的三星，重点评述三星的时尚趣味与明星的契合，辅以对三星特点的阐述,产品传播论坛互动,活动主题：谁是电眼王三星智趣寻宝,传播时间：10月15日12月10日,传播思路： 建立明星、网剧与三星（如SPhone）的强关联，让网友在互动中对三星留下深刻印象； 活动中请网友回答三星相关的问题，加深对网剧中三星各项应用及功能的了解。
活动规则： 活动为每两周一期，总共4期每期在活动页面更新一部网剧，每部网剧设置3-5道关于网剧中出现的镜头的问题，请网友邀请好友回答 网友自己每答对一道问题获得5分，网友邀请一位朋友每答对一道问题获得10分（可重复邀请不同好友作答），所邀请好友也获得10分，每期统计积分 每期回答问题正确且获得积分最高的前五位网友可以获得一等奖每期回答问题正确且获得积分排名6-15名的网友可获得二等奖 4期总积分排名前五的网友，可获得三星一部 奖品设置： 一等奖：50元话费充值卡 二等奖： 20元话费充值卡 大奖：三星,产品传播论坛互动,,活动页面示意图:,右侧运用三星智能（SPhone）屏幕呈现用户的好友列表图，网友答题过程中可以直接请朋友帮忙回答，体现社交圈Social Hub应用理念产品传播Smart Phone,论坛话题 传播时间：10月15日-11月15日 论坛选择：娱乐类论坛、时尚类论坛 话题示例： 360度曝光周迅神秘新搭档 黄立行暴露他的恋爱隐情 跟着周迅学 IT包包IT 传播思路： 树立明星新宠形象，从各方面说明三星智能引领智能的潮流产品传播Youth Phone,论坛话题 传播时间：11月16日-12月10日 论坛选择：娱乐类论坛、时尚类论坛 。