V I 企 业 视 觉 识 别 系 统定义一．基础部分1.企业标志设计企业标志及标志创意说明 企业标志是造形单纯、意义明确的标准的视觉符号企业标志具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信 誉和文化的浓缩标志承载着企业的无形资产，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元 素标志反白效果图 标志反白效果图即将标志图转为灰度图后做黑白部分的颠倒在无法使用彩色印刷或彩色打印的情况下，反白效 果图就作为某些特殊环境下使用的规范标志方格坐标制图 标志方格坐标制图主要运用于制作招牌、户外看板、指示牌、建筑外观等无法使用负片放大的大型制作项目的情 况下，为确保快速绘制出准确的标志，将标志图形整体比例关系及定位线、基线的相互关系等，通过数字定位在坐标 方格中作出明确的规定，在制作的过程中须严格遵循并以此作为监督标准，从而确保标志要素在任何场合的正确表现标志墨稿标识的黑白稿即是标志的墨稿标志标准化制图 标志标准制作图是将圆形整体比例关系及定位线的相互关系通过格子等数字化定作出明确规定，在制作过程中严 格遵守，以便求取准确的标志图形方格制图是制作对外应用系统等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制标志预留空间与最小比例限定 标志预留空间与中文标准表字最小比例限定规范，是为了确保企业标志及其文字等元素组合在应用中的识别性与 独立性，而专门设定的，在应用设计项目时，应不小于最小预留空间和最小比例。
标志特定色彩效果展示2.企业标准字体企业全称中文字体 ？？企业完整名称的文字表现格式和字体企业全称中文字体方格坐标制图企业全称中文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将全称中文字体按整体比例关系及定位线、基线的相 互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体坐标方格制图是制作 招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制企业全称英文字体 ？？企业英文完整名称书写格式和字体企业全称英文字体方格坐标制图企业全称英文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将全称英文字体按整体比例关系及定位线、基线的相 互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体坐标方格制图是制作 招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制企业简称中文字体 ？？企业简称的中文书写格式和字体企业简称中文字体方格坐标制图企业简称中文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将简称中文字体按整体比例关系及定位线、基线的相 互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体坐标方格制图是制作 招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制。
企业简称英文字体 ？？企业英文简称的书写格式和字体企业简称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制作图是指在精确的坐标图中，将简称英文字体按整体比例关系及定位线、基线的相 互关系通过方格子等数字化定位作出明确规定，须在制作过程中严格遵守，以便求取准确字体坐标方格制图是制作 招牌、看板、建筑外观、路牌等无法使用负片放大的大型制作项目的精确绘制3. 企业标准色（色彩计划）企业标准色（印刷色）企业标准色，是为了增加企业可识别性而特定的专用色彩运用在所有视觉传达设计媒体上，通过色彩具有的知 觉刺激与心理反应，以突出企业经营理念、产品特质、公司精神等，用于衬托表现企业的象征意义标准色在使 用中应该严格按标准执行，严禁外界和相关媒体单位擅自将企业标准色任意修改辅助色系列辅助色系列，是对标准色的有效补充，用于传达企业信息的各种媒体上，辅助表达企业的性质和活力，以衬托和活跃 企业形象提高视觉沟通效果，增进社会公共对某某形象的认知和映象由于辅助色对标志有很大的影响，所以应严 格按照辅助色的规范色度进行配色背景色使用规定基于企业视觉系统的范畴，它明确规定了在企业VI中大面积颜色突出的准确色质，并对相类似的对外布置系统形成统一运用，从而对企业视觉起到规范作用。
色彩搭配组合专用表？一组配色中，每个颜色的 RGB 值便于用电脑制作效果图时找到准确的颜色4. 企业象征图形象征图形彩色稿（单元图形）？象征图形组合规范将企业图形按照一定的规律连续组合排列，以寻求丰富多彩的图案化表现形式，反复强化企业形象图案对外视觉信息 的传播，从而增强其代表性的象征意义象征图形使用规范 象征图形是对公司标识的扩展和延伸，更能体现标识的含义，加强标识在视觉方面的作用，以及强化特定环境中的应 用标识产生视觉沟通象征图形能够形象表达企业理念和企业个性，缩短人与人、民族与民族、国家与国家之间的认知距离，消除语言隔膜， 向社会公众传达更具感性、更生动、更亲和的企业形象象征图形延展效果稿象征图形延展效果用在各种传播媒体、广告宣传上企业象征图形可以针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应 用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变化，以产生切合、适宜的效果与表现可以产生如阴阳反转、彩色黑白 线框空心体、立体效果、放大缩小尺寸等效果4.企业专用印刷字体企业专用印刷字体企业专用印刷字体主要应用于企业文献的正文及事物用品、广告促销及平面印刷等所需文字，均统一采用指定的印刷 字体以求塑造一致的形象。
所选定的字体用以体现企业的卓越精髓，塑造企业的理念宗旨和企业文化的品位中文指 定印刷字体名称所用字库在具体应用过程中可根据条件，选择相同或相近的字体使用5. 基本要素组合规范标志与象征图形组合多种模式标志与象征图形组合是为了统一企业情报对外传达的一致性，企业标志与象征图形的组合使用，包括位置、距离、大 小等均加以详细规定，以建立各基本设计要素组合形式的统一性及标准化标志与标准字组合多种模式企业标志与中英文标准字组合是企业 VI 中首要的视觉识别元素之一图形标志与中英文标准字的组合应保持正确的空 间和尺寸比例关系，以确保其运用在应用项目中之权威性与识别性，从而使其最具有代表性的企业形象得以正确塑造， 建立社会公众一致的认知基本要素禁止组合多种模式。