1、卖点：柔（可以加修饰词）传统被卖点就突出一个暖，现在还拿暖做文章肯定不行我建议把买点定位为“柔” ，既是功能体验，也是情感需求，甚至于让顾客产生联想2、系列名：“冬日阳光”或“水柔” ，冬日是产品的使用时间，而冬日的阳光柔和温暖、纯洁既切合买点，又包含了羽绒被的几大优点，还容易让人产生联想水是最柔和的是事物3、核心口号、广告语：“让冰冷的冬天温柔起来”或“让冰冷的冬天变得温柔” ，切合买点，把冬天拟人化，让人产生联想，情感得到满足其他广告语：“给心爱的人多一点温柔”4 支撑点：从羽绒原料采集和棉布料上找。