单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2011/12/16,#,动,动,本期主打：运动品牌文案,1,NIKE,2,李宁,3,锐步,4,女子运动系列,Content,耐克是一种被物化了的体育精神,是人类征服自然和超越自我的象征,是一种生活方式的推广者,关键词：自信 挑战 无惧失败 生命,让人们与运动紧密联系激励更多人真正投入运动、亲身感受运动带来的改变通过不同层面运动者的心声，唤醒年轻人对运动的热情全新耐克广告主题,“用运动,”,NIKE2011,：“用运动,”TVC,用运动,把想要的都赢到,用运动去打成一片,用运动玩得开心,用运动就算他们都说你做不到,一点一点都做到,接着勇往直前,见到心中的神,用运动活出精彩,交到朋友,再晚点回家,放眼都是兄弟都是姐妹,就算失败就算再败,再失败总会赢,无论你是谁,无论从哪儿来,因为运动,永远不会说你不行,思想,产品,坚毅、反叛,充满青春与活力,共鸣,NIKE,的品牌传播,不是我喜欢标新立异,我只是对一成不变不敢苟同,别老拿我跟别人比较,我只在意和自己一寸寸地较量,你们为我安排的的路总是让我迷路,沿着旧地图找不到新大陆,我更相信 变就是力量,让改变发生,90,后李宁,make the change,90,后李宁广告文案,人生理念,生活价值,“,I AM WHAT I AM,”,它鼓励年轻人在充满创新独立精神的时代，大声说出自己的主张，大步迈向自己的道路，大胆秀出自我的风格，按照自己的意愿去规划未来。
用充满的自信去坚持自我的独立，用清醒的认识去决定自己的未来，以国际视野融合多元文化！,“,I AM WHAT I AM,”,是一种非常自我的美国式表达，它强调自信、自强和自尊的生活态度恐龙篇,“T-Rex”,Hes got me on stride.,Hes got me on speed.,His jaws could crush a hatchback.,So hes got that too.,But Im tenacious.,And Im pretty sure,I got him on distance.,I am what I am,Rbk,鲨鱼篇,“Shark”,I hunt runners for sport.,I chase them with grim persistence.,I hear their failing steps and smile.,I am the shark the other sharks fear.,I am what I am,Rbk,活埋篇,“Buried”,When exhaustion gets tired.,When agony doubles over in pain.,When defeat waves a white flag.,I will still be out here.,Running.,I am what I am,Rbk,劲风篇,“Gust”,Sometimes the wind is against me.,I breathe it only because I have to.,I suck it in and spit it out cursing.,But today were going the same way.,And its everything I can do,To stay on the ground.,I am what I am,Rbk,达观地反映自我。
真实传递自我的价值观有别的鞋，但是也有别的职业,那是我,12,岁生日的时候，父亲让我选择：是要一双锐步足球鞋，还是一套新的玩具火车我选择了玩具火车，对此，我从没有后悔过丹尼斯,伯格坎普 乳酪包装工 阿姆斯特丹,荷南,有别的鞋，但是也有别的职业,大约,15,岁的时候，妈妈给我钱，叫我买一双新的锐步足球鞋但在去体育品商店的路上，我决定买一双便宜的鞋，这样我可以带一个女孩子去看电影瑞安,吉格斯 花贩 加的夫,威尔士,有别的鞋，但是也有别的职业,我有时候想，如果我买了高质量的锐步训练器材，而不是那些便宜的尼龙玩意儿，我能取得多的的成就彼得,舒梅切尔 猪仔 格莱萨克瑟,丹麦,假,设性话题,平实的自述方式,反思的幽默,直白的产品名称,宣泄产品个性,撇开精神内涵层面的文案,消费者体验,品牌价值,wom,en,女子运动系列,Inner Shine,美人说,李宁,平面广告文案,7,月,2,日,我一直在想,什么样的女人才是美的,她一定拥有某种动人的力量,某种无法言喻的魅力,9,月,16,日,今天的美丽，是昨天的努力,明天的美丽，因为今天的努力,小小的不平凡，是我平常的投入,瑜伽篇,每天一点点,每月一点点,每个女人都美丽,美丽 回应着努力,Make the change,让改变发生,我的,Inner Shine,舞蹈篇,美丽的终点是美丽,奈何美丽无边无际,小小的不平凡,是我异常的努力,Make the change,让改变发生,我的,Inner Shine,TVC,文案,我只在乎为何而动，,而不是如何动，,试着和你的身体沟通；,痛可以变痛快，,压力可以是动力，,试着和你的身体和解；,接受它如此柔韧，,接受它如此强烈，,试着和你的身体和平相处。
平面广告文案,女人为了男人穿鞋，男人教女人走路,为了用婀娜多姿讨好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走，慢慢慢慢慢慢地走，走成了习惯，走成了行为，走成了思想,走不出他的目光围栏，因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚，走路成了一件陌生的事，所以，走不出路来的女人，只好安分守己地等着男人教女人走路你决定自己穿什么,找出你的双脚，穿上它们，跑跑看，跳一跳,用你喜欢的方式走路，你会发现所有的空间都是你的领域，没有任何事物能阻止你独占蓝天，意外吗？你的双脚竟能改变你的世界，没错，因为走路是你的事，怎么走由你决定当然，也由你决定自己穿什么NIKE,系列平面广告文案,男人决定女人的曲线,你有没有发现，当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答，甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答,用男人喜欢的数字所以你开始忙着装潢你的身体，直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着，而男人也很合作地用视线封你为王为了独享臣民的眼光，你执着于那三个数字，于是，你有了一个合成的身体，瞧！女人就是这样失去了自己的身体，因为女人让男人决定女人的曲线三围只是买衣服时的尺寸罢了,“标准三围”是男人窥视女人的借口，,36,、,24,、,36,则是男人虚荣程度的量化。
男人就是这样用女人的身材布下陷阱，然后光明正大地骚扰你，别赞助男人好色！把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净因为，对女人而言，三围只是买衣服时的尺寸罢了NIKE,系列平面广告文案,之一,我喜欢当猎人,因为猎人很美,尤其是当进攻的念头与,手下不留情的举动合而为一的瞬间,内在与外在都美,我在最近看到两个非常美的猎人,一个是剑拔弩张却屏气凝神的投手,他面对打击者，准备投球,但光凭他的气势,已经使对方从对手变成猎物,另一个猎人，是我自己,那是我在谈判会议中,从对方眼里看到的,这种非装饰性的、具实用性的,攻城掠地型美感,我称之为“功能性美学”,之二,我喜欢当猎物,要成为猎物的条件是：,被看见，被需要，被仰慕，被,“,成为猎物”这件事,其实是一个主动性的“被”动词,因此猎物必须时常在猎人眼前展示自己,就象一个小职员,会在有大老板出席的重要会议中,发表独特看法,而当你的表现被看见时,你就是焦点,你就是人们眼中最美的事物,但有时候猎人会伪装成猎物,比如说,谈恋爱的时候,NIKE WOMEN,功能性美学,NIKEWOMEN,美女的标准规格,MENA,说，跟女人交情最深的英文单词是“,DIET”,中文字则是“减肥”,我是无法容忍美感这件事被格式化,被统一化的,瘦很简单,FIT,才厉害,FIT,是没有标准规格的,你得上健身房找出自己的,”FIT”,找到自己的,FIT,FIT,自己,NIKE WOMEN,我是一朵花,跨物种美德,“墨鱼”让我发现到：,忠诚，,是一种跨物种的美德。
不忠诚的人，,连狗都不如所以我一定要对自己忠诚NIKE WOMEN,内在美,“,脑袋才是身体的施力点”，老师说这是冥想课程的学习重点我闭上眼睛，放弃视觉，只靠内在勾勒出完美的画面并引导一切,不论是姿势的完美协调，或动作力道的完美分配而睁开眼睛后，我看到内在美感的杰作,一个前所未有的视野我发现：只有会用脑袋的人，才懂得让内在的美感引导外在美！,俏皮、自信、青春的女性,李宁,NIKE,打破传统 突破自我,努力 突破自我,内在美,知性、大方的女性,心灵独白,沟通方式,沟通主题,多角度,单一角度,女性角色,广告诉求,演绎方式,动,题外话,说文,动，作也作，起也起，能立也立，侸,1,也侸，同“树”,每一个举动，都应为品牌买单都是为了更好的树品牌。