西班牙会展业概述 一 现状综述在2008年第三季度经济出现滑坡之前，从1994～2008年，西班牙的经济稳步持续发展，在国民经济产值方面已经达到欧洲最发达国家（德国、法国和英国）的水平西班牙国内经济的快速发展应该归功于西班牙出现的房价上涨以及在2001～2007年间基础建设的蓬勃开展但是2008年爆发的金融危机使得该国的经济情况开始恶化到了2008年，该国的国民生产总值上升1.2%，大大低于1997～2007年间的增长幅度3%人们预计，在2009年国民生产总值将出现-3%的负增长，当然，这对于该国的失业率将产生巨大的负面影响，有些地区失业率将高达24%虽然西班牙的银行体制是稳固的，但是如果按照欧洲在营救银行方面所指定的标准来看，西班牙政府所做的工作是远不能令人满意的（见表1、表2）表1 西班牙经济概况表2 西班牙2005～2008年间主要经济数据西班牙是世界上展会商务业最发达的欧洲国家之一，该国的会展商务业发展对本国经济的发展发挥了巨大的推进作用在过去的几年中，当西方经济体的经济尚处于比较稳定的时候，西班牙的经济已经开始呈现出比较明显的增长态势此外，由该国举办的博览会也具有非常大的吸引力，尤其是在西班牙境外。
政府全力鼓励并协助地方、国家和国际等各个层面成功举办各种交易会表3中的数据表明，目前西班牙全国展览业协会对行业采取的督促和监管对西班牙的会展商务业发展具有重要的战略意义在一些著名的旅游城市（如马德里、巴塞罗那和萨拉戈萨）中，旅游业的快速发展同时也极大地带动和促进了西班牙会展商务业的发展因此，西班牙各城市所举办的每个展会上，其参观者数量众多也是完全可以理解的从往年的情况来看，诸如马德里、巴塞罗那等旅游胜地会举行好几场大型展览会，尤其是在夏天表3 2004～2008年期间西班牙会展商务业的主要数据不言而喻，一个国家会展商务业成熟的重要标志之一是其拥有展览馆的数量西班牙现在拥有69个展览馆，但其中几乎一半的展览馆仅组织过一次展览为了避免可能出现的市场过度饱和现象，西班牙的做法是有计划地安排35个展览馆重复举办展览这样做的关键是国家和地区非常慎重地在各城市或者地区选择一个非常重要的展览馆作为其会展的窗口，这是西班牙中央政府直接参与会展管理的典型特征2001～2005年，西班牙会展以及商务业以平均每年4%的速度递增，2007年和2008年的数据表明，该国的会展业已经趋向稳定并逐渐达到饱和从发展的过程来看，西班牙会展商务业的发展主要获益于1992年塞维利亚世博会及同年举办的1992年巴塞罗那奥运会的强大推动作用。
这两个大型节事活动强有力地促进了核心展览和会议中心等设施的建设，也大大地提升了西班牙会展业的管理能力，这对于实现西班牙会展业的可持续发展起到了关键的作用西班牙的产业主要分为以下三个方面：服装和纺织品（包括鞋类），汽车，旅游业按照上述分类，该国的展览业也主要围绕此分类展开考虑到各个城市和地区所具有的传统特色和优势，西班牙的每个主要城市都会根据自身的特点举办具有鲜明特色的展览会例如，“巴塞罗那汽车展”、“马德里纺织展”、“马德里国际时装展览会”、“马德里鞋类展览会”、“塞维利亚巴伦西亚汽车展览会”等又如，巴塞罗那是欧洲最重要的港口之一，因此，其在开发海洋方面具有其独特的、他人无与伦比的能力，正是这一点使得巴塞罗那市在造船行业方面得以繁荣发展，同时推动了造船展览业的巨大进步再如瓦伦西亚的塞内瓦和巴塞罗那国际纽迪沙龙西班牙引以为豪和世界著名的主要场馆包括：巴塞罗那菲拉迪展览馆、马德里费拉迪圣展览馆、弗拉瓦伦西亚展览馆和毕尔巴鄂展览中心二 主要场馆综述1.巴塞罗那展览馆西班牙巴塞罗那展览馆大约成立于120年前，它的首次投入使用就主办了1888年的世界博览会1995年，宏伟的大威盛展览中心第一期拉开序幕。
西班牙巴塞罗那每年组织和举办80多个展览活动，主要是国际性的专业展览，涵盖几乎所有的生产和销售业务部门西班牙巴塞罗那被认为是欧洲南部和地中海地区最负盛名的会展中心之一在这个时期，西班牙巴塞罗那已经在国际协会展会组织者的协助下，与西班牙对外贸易发展局、加泰罗尼亚商业推广联合体及欧洲展览中心建立了非常良好的合作关系除了积极参与这些组织之外，西班牙巴塞罗那会展管理层还与许多国际项目保持密切联系，特别是在欧洲和拉丁美洲市场，并直接参与了对墨西哥圣菲博览会的管理2009～2015年的发展战略计划旨在支持国际展览和活动，加强和继续巩固巴塞罗那作为欧洲南部最优秀的支柱产业会展平台的地位其他的目标还包括重点加强访问者对会展发展理念的体验建设西班牙巴塞罗那展馆目前拥有29.5万平方米展览面积，由两个不同的展馆组成，包括占地11.5万平方米的蒙锥克展览馆和占地18万平方米的大威盛展览中心建于1992年的巴塞罗那奥运村，其位于蒙特惠克山地区的巴塞罗那展览馆拥有8个展厅，并设有国会展览信息中心，该中心是专门为开展国会活动而设计的此外，威盛的大凉亭拥有6个展厅，与大威盛展览中心相互补充，相得益彰80场贸易展览会共接待了40500家参展商，其中15个为欧洲最重要的展览，平均每年接待350万游客。
◆ 主要展览：国际纽迪沙龙船舶及海洋用品展；矿物和珠宝展；巴塞罗那汽车展；生态城市环保展；工业机械展览会等◆ 提供服务：住宿、餐饮服务，所有需要的服务站建设和装备、网络访问服务系统、展览和会议日历信息、目录销售和客户服务、物流服务等这两个展览中心拥有最先进的设备设施，提供最广泛的服务范围和空间◆ 股权结构：西班牙巴塞罗那是一个由巴塞罗那市议会、加泰罗尼亚工商业界和巴塞罗那导航商会组成的财团2.马德里展览会马德里展览中心始于1980年，由于该展览中心的出色表现而被授予“优秀展览中心”的荣誉称号马德里展览中心从一开始就作出承诺，提供让顾客满意的管理模式和服务该中心每年举办80多个专业化程度很高的展览活动参展的净面积为1.4万平方米，吸引了4.2万家企业和专业人员参加，同时也吸引了4.5万人次的参观者参观该展览中心拥有20万平方米的实际展览面积，12个展馆和3个大型会议中心马德里展览中心是欧洲最大的展览中心之一2002年4月，经过改造，该中心已经完全确立了在国际会展贸易领域中发挥龙头作用和具有重要里程碑意义的地位联邦紧急事务管理局的活动由于获得了新技术的支持，因而从管理的角度完全能够确保向参展商和参观者提供更高质量和更高标准的服务。
此外，由于得到互联网会展信息或反映新型会展贸易的电子信息的支持也使该中心如虎添翼，其影响力和作用更为巨大该中心的主要场地坐落于胡安卡洛斯一世公园展览中心包括展出面积20万平方米和15个展览厅，其中最后两个展览厅于2008年开始启用由于拓展的需要，该中心先后在其周围又购买了50万平方米的土地，从而使该中心将有望成为继汉诺威和米兰之后的欧洲第三大会展中心在70个贸易展览会中大约有半数以上是每年在马德里固定举办的会展，并且都具备了国际性的规模与性质每年用于参加展览面积总计达110万平方米该中心每年接待参展商42000人次和参观者近4万人次，其中150万为交易商年营业额超过1.3亿美元，净收入约15万美元◆ 主要展览：马德里国际德尔家具展、纺织品展览会、时装展览会、鞋类展览会、能源与环境国际贸易博览会、马德里游艇展、马德里摩托周等◆ 提供服务：服务订单文件夹、旅游服务（住宿、汽车租赁）、餐饮和食品服务、设备和安装支架（视听设备与装配站）、推广和广告（照片和视频报道）、金融机构和服务、货物处理和储存、货物运输等◆ 所有制结构：该私营公司的委员会分别由马德里地区政府、马德里市议会、马德里工商会及马德里储蓄银行联合组成。
三 主要会展综述1.国际纽迪沙龙（国际游艇展）◆ 举办周期：年度◆ 展览内容：配件；海图、装饰；电子；汽艇帆船、梅诺卡船、休闲船；航海院校；国际书店组织和出版社；快艇；发动机、喷气滑雪、钓鱼、专业新闻、港口及设备、拖轮、保险公司、航海服务、购物区、海上旅游、轻帆船、帆船服饰、滑浪风帆、游艇◆ 展馆：巴塞罗那展览馆◆ 观众类别：普通参观者巴塞罗那游船沙龙奠定了巴塞罗那港口在地中海一带造船业的中心地位在过去的岁月里，该沙龙发展的最主要特点是逐渐实现了观念方面上的不断转变过去，该沙龙完全致力于促进造船业的发展，但是现在，参展商分别来自各种互补性的产业，例如，配件、海图、航海学校、书店、出版社、配套服饰等参展范围的扩大主要是基于把重心从参展商转移到参观者的期望值方面，这种观念的转变是具有里程碑意义的，对于实现该沙龙的可持续发展极其重要与此相关联的是，通过管理方面的带有战略性的转移，探索各种有效的途径来吸引参观者，并吸引最优秀的参展商，从而实现历史上的突破，这对于其他在特点上相似的城市和地区在会展的经营管理理念方面起到了一个非常重要的榜样作用2.马德里国际家具展览会◆ 举办周期：年度◆ 展览内容：辅助家具、花园露台家具、儿童家具、软体家具、纺织品、床垫弹簧、照明、装饰配件◆ 展馆：西班牙马德里贸易馆◆ 观众类别：各参展商马德里国际家具展览会、米兰家具展览会和巴黎的展会一致被公认为是全欧洲室内设计和家具业最重要的盛事。
它们的目的主要是为家具行业的不断发展和需求介绍世界上发达国家最先进的、时尚创新的理念和最新款式，从而引领世界家具发展的新趋势众所周知，家具业是西班牙最重要的经济产业之一，而此展览则代表了西班牙在该行业中的最高水平马德里国际家具展览会成了马德里市乃至西班牙全国的一个十分重要的节日，它在各个方面改变和决定着马德里市“夜生活”的发展趋势由参展商们提出的“家具展览使城市成为不眠之夜”的口号就是一个典型的例子一个城市与一场盛事共同发展，相得益彰类似的情况在拉丁美洲国家的城市中可谓比比皆是会展经济是城市发展的引擎”的理念从马德里国际家具展览会的实例中又一次得到了印证在马德里，展览会为人们提供了开拓家具新潮流的场所，更为重要的是，它为广大参观者和旅游者们提供了一个盛大的欢聚舞台振兴城市，拉动和刺激城市经济的发展，从而使都市的魅力在以展会为龙头的产业链中展示得淋漓尽致3.瓦伦西亚国际旅游博览会◆ 举办周期：年度◆ 展览内容：旅游经营商、旅行社、运输公司◆ 展馆：瓦伦西亚展览馆◆ 观众类别：参展商、普通观众第五届科穆尼达瓦伦西亚国际旅游展览会于2009年4月3～5日举行它已经成为西班牙与旅游相关度最高规格的活动之一，极大地开发了该地区的旅游资源。
根据目前的有关信息，瓦伦西亚在欧洲的旅游景点排名中居第22位为期4天的展会，其游客主要来自西班牙各城市和地区来自全国及国际旅行社、运输公司、连锁酒店、各大协会以及来自其他国家的参展商们云集在这次盛会上，共同了解西班牙各地区的丰富旅游资源，尤其是了解瓦伦西亚本地资源毫无疑问，这个展览会对于推动和促进西班牙旅游业的发展发挥了不可估量的作用该项活动中的重头戏是该旅游展的品牌开发和提升问题由于该展会主题清晰，目标明确，内容丰富，从而大大地激发了参展商们对于开发瓦伦西亚旅游资源的极大兴趣为了使该展会活动实现可持续发展的目标，该展览会成立了一个公司，主要负责和策划一系列的展会活动这一系列的措施和成果已经引起了商业界及广大市民的普遍关注，已经成为当地居民生活中一个不可或缺的重要内容4.国际矿物交易会◆ 举办周期：年度◆ 展览内容：矿物、化石和手工制作的首饰◆ 展馆：巴塞罗那蒙锥克展览馆◆ 观众类别：普通观众该展会是在蒙特惠克山巴塞罗那展览中心举行的矿物化石展，为期3天展会期间，参展商和参观者可以参加很多活动。