百果园VI设计过程与设计原理探析摘 要：企业VI视觉设计是企业形象识别系统（CIS ）的重要组成部分，是企业建 立品牌形象、树立品牌认知度的直接表现形式它代表着企业的文化、经营理念和产品定 位等等打造一个适合企业自身形象的企业视觉系统，能给企业带来良好的社会效益和经 济效益塑造企业形象、实施企业名牌商标战略应成为有长远眼光企业的长期战略关键词：定位分析;创作过程;设计草图一、 调研与资料收集百果园是一家集采摘、鲜果果汁、干果等水果相关产业的公司新鲜水果是品质生活 不可缺少的重要组成部分，随着生活质量的提高，人们对水果的要求也越来越高，选择高 品质水果也成为了一个生活难题水果公司品牌化是必然的商业趋势，而企业形象系统设 计是传播品牌的重要方式二、 VI设计解析（一） 设计前期调研百果园VI视觉识别设计主要遵循以下几个基本诉求实际性诉求：设计前期应对企 业的发展历史、企业文化、产品优势等方面进行深入调查，通过贴合企业实际情况，将自 身实力等信息传达给消费者;适用性诉求：百果园的V I设计要充分保留企业自身传统文 化及产品特点优势，保证设计清晰、联系和可识别性，以使得企业能够跨越不同的文化进 行信息的传播，达到宣传自己的目标;专业性诉求：整体的VI设计要符合美学、心理学和 经济学的原则;合法性诉求：企业视觉识别VI要遵守地区、国家和国际相关法律法规。
二） 品牌设计定位分析品牌设计理念：品牌需要传达健康、积极、充满活力的品牌形象，主张追求乐观、积 极的生活理念，通过品牌形象，传递人们一种新鲜和健康的产品形象和标准品牌颜色分析定位：采用多个纯度高的颜色来表现新鲜、活力和多的品牌理念品牌风 格分析定位：现代、简洁、有趣三、 百果园VI设计创作过程（一）百果园品牌标志（logo ）设计思路品牌标志设计是整体VI视觉系统设计的灵魂，通过前期对百果园品牌的深入调研， 确定设计从体现企业文化和突出产品特色为切入点，汲取设计色彩元素，以简约设计的表 现手法将品牌的文化内涵展现出来，将文字、图形、色彩结合在一起，从而塑造全新的品 牌形象二）百果园品牌标志设计草图 针对企业品牌标志，先以手绘形式绘制标志方案草图，在草图方案中进行修改并最终 确定标志方案三）百果园品牌标志设计定稿四、 百果园VI视觉系统设计成果展示基础部分：包括企业标志、企业标志的黑白稿效果、企业标准色、企业辅助色、企业 标志背景色使用规定、企业标志色彩搭配组合、企业标准字、中文标准字方格制图及企业 标志与字体的排列组合，标志组合禁止组合模式、企业字体的规范以及企业辅助图形这几 方面的内容：（一） 百果园VI设计基础成果1. 企业标志及标志的系列效果2. 企业标准色、辅助色3. 企业中英文标准字方格制图、反白效果（略）4. 企业标志禁止组合模式（略）5. 企业字体标志字体：方正中黑简体和Becker Monoline Moder NF; VI常用字体：宋体和微软 雅黑; 媒介常用字体：方正准圆简体和 Avant Garde BK BT。
6. 辅助图形略）（二） 百果园VI设计应用及展示五、 总结：通过这次百果园VI项目的设计研究，我体会到要真正地完成一套完整的VI设计作品 并不是一件易事一个成功的企业VI设计，能够通过对图案、色彩、文字的巧妙组合， 设计出一套最直接有效的视觉形象，在充分地表达企业理念和产品特质的同时，获得广 大消费者的关注和共鸣，并且能够给我们所宣传的企业和产品带来极大的形象提升和市场 效益参考文献：[1] 龚窨丽•“半糖主义”甜品店V I设计[D].南昌：南昌大学，2015.[2] 王太利.信息时代下VI设计的新变化[A].包装工程，2010： 24 （31）,120-122.[3] 臧蕊，VI設计在企业的名牌商标战略中的作用[A].科教文汇，2008： 02,179.[4] 周勇•包装视觉品牌与VI概念的运用[A].包装工程，2006： 04,194-196.作者简介：汤海波，广东中烟工业有限责任公司，设计创意科，副科长感谢您的阅读，祝您生活愉快。